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题名名人组合代言理论框架与前沿研究述评
被引量：2
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作者
何浏
彭金英
吴洪应
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机构
五邑大学经济管理学院
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出处
《品牌》
2016年第3期43-50,共8页
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基金
国家自然科学基金项目:名人代言中的组合效应研究--基于拟社会互动关系视角(项目批准号:71272243)
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文摘
名人明星代言已是不少企业进行品牌营销的常用手段之一。通过名人明星代言,企业、产品或品牌能够迅速为消费者所知晓,从而有效提升品牌的影响力。我们通过对大量相关文献的研读后发现,名人代言领域的研究一般集中在名人代言的概念界定及名人代言人的特征等因素如何影响代言效果方面,而名人组合代言作为一种目前较为流行的新的品牌营销推广模式,相关研究并不多见。本文在对名人代言相关领域的经典文献进行研习的基础上,着重对作者近年来颇为关注的名人组合代言效应理论主题做一些有益的梳理,包括多品牌组合代言、多名人组合代言等方面,并对名人组合代言的研究主题、研究趋势等方面进行了必要的总结,以期给名人代言方面的相关理论研究提供新的视角和方向。
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关键词
名人代言
组合代言
品牌组合
名人组合
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Keywords
celebrity endorsement
portfolio endorsement
Brand portfolio
celebrity portfolio
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分类号
F724
[经济管理—产业经济]
F713.8
F273.2
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