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品牌进入次序优势的经济解释 被引量：6
1
作者 刘华军 《经济经纬》 CSSCI 北大核心 2007年第4期113-116,共4页
作者利用品牌经济学理论和其"选择成本范式"的分析框架研究品牌进入次序的优势及其产生的原因。通过对一个简单模型的分析表明,"趋利避害"的消费者的选择行为将给第一个进入市场的品牌以持久的优势,原因在于该品牌... 作者利用品牌经济学理论和其"选择成本范式"的分析框架研究品牌进入次序的优势及其产生的原因。通过对一个简单模型的分析表明,"趋利避害"的消费者的选择行为将给第一个进入市场的品牌以持久的优势,原因在于该品牌降低了消费者选择行为的局限条件—选择成本,而后进入市场的品牌,由于转换成本的存在,将使其选择成本高于先进入市场的品牌,从而使其处于劣势的地位,因此后进入市场品牌的品类模仿成功的可能性大大降低。 展开更多
关键词 品牌经济学 进入次序优势 品类创新 品类模仿 选择成本 转换成本
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从“要第一”到“成第一”:品类创新下的品牌突围路径研究
2
作者 邓伟升 《经济管理》 北大核心 2024年第6期101-124,共24页
本研究在系统梳理品类战略和品牌管理相关理论知识的基础上,采用纵向单案例研究方法,基于北京小仙炖生物科技有限公司2014—2023年品牌发展历程,解析了品类创新下的品牌突围路径及其内在机制。研究发现:(1)品类创新是立足用户痛点识别... 本研究在系统梳理品类战略和品牌管理相关理论知识的基础上,采用纵向单案例研究方法,基于北京小仙炖生物科技有限公司2014—2023年品牌发展历程,解析了品类创新下的品牌突围路径及其内在机制。研究发现:(1)品类创新是立足用户痛点识别市场空白心智进而实现头部认知构建的过程,新创品类品牌化包括痛点功能化、功能产品化、产品品牌化三个核心内涵,品类创新下的品牌突围有赖于从空白心智品类创新到新创品类品牌化再到新创品类头部品牌资产的配称动作实施,构建品牌配称从“要第一”到“成第一”的理论逻辑。(2)品牌势能是构成品牌资产的新维度,品类创新下的品牌资产涵盖品牌势能、品牌认知和品牌形象。(3)品类创新下品牌培育内在机制是品牌价值创新,表现为品牌功能性价值创新、品牌体验性价值创新和品牌象征性价值创新。本研究建构的理论框架填补了品类创新实现机制及其品牌资产构成的研究缺口,在此基础上,创新性地提出品牌配称理论,是对传统品牌突围逻辑的补充,也为新时代中国情境下中小企业品牌培育提供了有益借鉴。 展开更多
关键词 品类创新 品牌配称 品牌突围 案例研究
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奢侈品品类创新的机制与案例研究 被引量：1
3
作者 曹琳 《经济经纬》 CSSCI 北大核心 2013年第5期90-94,共5页
作为非生活必需品,奢侈品获得市场成功的关键是在原物质利益需求不变的基础上,创造新的品类需求。笔者以马斯洛需要层次理论为基础,分析奢侈品品类需求产生的动力机制、品类创新方向,并以钻石为例,进行品类创新案例研究。结果显示,情感... 作为非生活必需品,奢侈品获得市场成功的关键是在原物质利益需求不变的基础上,创造新的品类需求。笔者以马斯洛需要层次理论为基础,分析奢侈品品类需求产生的动力机制、品类创新方向,并以钻石为例,进行品类创新案例研究。结果显示,情感利益在现阶段具有需要缺口大、营销诱因刺激强度系数大的特点,能够产生较大的品类需求,因而选择消费者敏感、迫切的情感利益作为奢侈品的品类,并采取正确的营销策略,是奢侈品品类创新的方向。 展开更多
关键词 奢侈品 品类创新 物质利益 情感利益 需要缺口
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基于品类创新的铜文化家具设计研究
4
作者 温浩 《设计》 2021年第23期90-93,共4页
为更多新家具品类的研究和开发提供思路和参考,进一步倡导以中国文化为原动力做面向世界的创新设计。基于品类创新的概念,以铜文化为基础,以可持续为诉求,全面分析家具创新可能性,利用黄铜为介质进行环境友好的设计实践。创造具有设计... 为更多新家具品类的研究和开发提供思路和参考,进一步倡导以中国文化为原动力做面向世界的创新设计。基于品类创新的概念,以铜文化为基础,以可持续为诉求,全面分析家具创新可能性,利用黄铜为介质进行环境友好的设计实践。创造具有设计永恒性和制作不朽性的当代家具。对运用品类创新思维的设计方式进行了有益探索。 展开更多
关键词 品类创新 家具创新 铜文化 可持续 文化自信
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乡村旅游产品种类的创新发展 被引量：10
5
作者 刘仲芸 《西北农林科技大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2022年第5期91-97,共7页
近年来我国乡村旅游业呈现出了持续发展的势头,成为农村经济发展的重要增长点之一。依据乡村旅游产品的三个分类原则,将乡村旅游产品分为9大类。采用随机抽样法,对陕西省西安市、延安市、汉中市等10个区域的广大游客在乡村旅游产品方面... 近年来我国乡村旅游业呈现出了持续发展的势头,成为农村经济发展的重要增长点之一。依据乡村旅游产品的三个分类原则,将乡村旅游产品分为9大类。采用随机抽样法,对陕西省西安市、延安市、汉中市等10个区域的广大游客在乡村旅游产品方面的旅游行为与欲望进行了问卷调查和统计分析,探寻游客在现实的、重复性的和潜在的旅游行为与欲望方面的现状与特点。从广大游客旅游行为与欲望的综合需求特点看,凡是能够吸引游客“重复性”旅游行为的乡村旅游产品一定是游客参与性和趣味性都很强的产品。因此,我国乡村旅游产品今后创新发展的种类选择应主要集中在乡村自然风景类、乡村休闲运动类、乡村休闲山庄类、农业观光园类和乡村特色餐饮住宿类等这5类产品上。最后提出了对乡村旅游产品种类进行融合创新发展的思路,以及创新构建乡村大型健身步道、乡村公园、大型乡村游乐园等新型乡村旅游产品的建议。 展开更多
关键词 乡村旅游 乡村旅游产品 产品种类创新 旅游行为
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弗洛伊德的动机理论对品类创新的启示 被引量：1
6
作者 尤晨 邱振育 《特区经济》 北大核心 2007年第5期272-273,共2页
品类的建立是打造品牌的一种捷径,能够帮助企业用较少的资金在短时间内打开市场,引起消费者的注意并得到消费者的认同。本文将从弗洛伊德的动机理论出发,将其重要观点——无意识动机理论运用到品类创新管理中去。根据品类创新与消费者... 品类的建立是打造品牌的一种捷径,能够帮助企业用较少的资金在短时间内打开市场,引起消费者的注意并得到消费者的认同。本文将从弗洛伊德的动机理论出发,将其重要观点——无意识动机理论运用到品类创新管理中去。根据品类创新与消费者“无意识需求”相互作用将这种应用可划分为两个层次,进行了深度分析。最后,针对品类创新过程中应注意的问题进行了阐述。 展开更多
关键词 弗洛伊德 品类创新 无意识动机理论
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开放式创新模式下创新资源共享的影响因素 被引量：51
7
作者 王海花 彭正龙 蒋旭灿 《科研管理》 CSSCI 北大核心 2012年第3期49-55,共7页
运用扎根理论的质化研究方法,识别出开放式创新模式下创新资源共享的影响因素,形成由90个一级主题词、36个副范畴、4个主范畴(环境变量、资源共享渠道、创新资源需求和资源池)与1个核心范畴(开放式创新模式下的创新资源共享)构成的脉络... 运用扎根理论的质化研究方法,识别出开放式创新模式下创新资源共享的影响因素,形成由90个一级主题词、36个副范畴、4个主范畴(环境变量、资源共享渠道、创新资源需求和资源池)与1个核心范畴(开放式创新模式下的创新资源共享)构成的脉络体系,明晰各主范畴的作用机理,并以宝洁公司实践开放式创新的案例加以佐证。研究表明:开放式创新模式下资源共享是以环境变量为因果条件、资源共享渠道的构建为中介条件和桥梁、创新资源需求和资源池为行动/互动策略的脉络。最后,指出研究的应用价值与未来研究方向。 展开更多
关键词 开放式创新 创新资源 资源共享 扎根理论
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论作为哲学范畴的“技术创新” 被引量：11
8
作者 夏保华 《自然辩证法研究》 CSSCI 北大核心 2005年第11期53-57,共5页
技术创新是一种在人与自然、人与人、自然与自然之间展开的由新技术构思到新技术物品生产的创新性社会活动价值系统。其性质是技术与社会的相互的创造性塑造,其内容是创新性实践、认知和评价的统一,其价值是技术工具价值、人类社会价值... 技术创新是一种在人与自然、人与人、自然与自然之间展开的由新技术构思到新技术物品生产的创新性社会活动价值系统。其性质是技术与社会的相互的创造性塑造,其内容是创新性实践、认知和评价的统一,其价值是技术工具价值、人类社会价值和自然生态价值的统一。 展开更多
关键词 哲学范畴 技术创新 技术创新哲学
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创新创业类课程的线上线下混合教学模式研究 被引量：4
9
作者 黄凌 胡梅玲 兰龙耀 《吉林农业科技学院学报》 2020年第2期102-105,共4页
随着信息化教育和国家“互联网+”方略的全面部署,“大众创业、万众创新”有了更坚实的技术支撑。创新创业类课程的线上线下混合教学方式,正是顺应当前全社会较为普及的虚拟教学方式,可以实现四个方面的突破:空间、时间的限制;知识体系... 随着信息化教育和国家“互联网+”方略的全面部署,“大众创业、万众创新”有了更坚实的技术支撑。创新创业类课程的线上线下混合教学方式,正是顺应当前全社会较为普及的虚拟教学方式,可以实现四个方面的突破:空间、时间的限制;知识体系单一性的束缚;教学资源匮乏的瓶颈;成效评定方式的片面性。其真正实现了学习空间、时间的自由选择;多层次、多元化支撑课程内容;教学资源重新整合、再造优化;成效评定方式更加全面性,更加偏向学生的实践能力。 展开更多
关键词 “互联网+” 创新创业类课程 线上线下混合 模块化 DIY重组
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