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基于CCDVTP模型的高校图书馆视频营销策略研究——以bilibili平台为例 被引量：6
1
作者 刘楚楚 吕鹏 《图书情报导刊》 2022年第4期10-16,共7页
目前,我国高校图书馆陆续入驻各种网络视频平台,视频营销成为图书馆服务营销的主要方式之一。通过对我国高校图书馆在bilibili平台营销运营情况的调查,结合“现代营销学之父”菲利普·科特勒提出的CCDVTP模型,从目标用户、创新、沟... 目前,我国高校图书馆陆续入驻各种网络视频平台,视频营销成为图书馆服务营销的主要方式之一。通过对我国高校图书馆在bilibili平台营销运营情况的调查,结合“现代营销学之父”菲利普·科特勒提出的CCDVTP模型,从目标用户、创新、沟通、价值传递和获利等方面对高校图书馆视频营销现状进行了分析,提出了高校图书馆在网络视频平台的营销策略。 展开更多
关键词 高校图书馆 ccdvtp模型 图书馆营销 bilibili平台
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美国公共图书馆的CCDVTP营销管理实践 被引量：5
2
作者 宋瑞杰 《图书馆论坛》 CSSCI 北大核心 2018年第8期166-173,共8页
文章基于美国营销学家菲利普·科特勒的CCDVTP模型,对美国公共图书馆营销管理实践进行网络调查,发现美国公共图书馆营销管理在设置营销部门和专门营销人员、积极发展伙伴关系、细分目标用户群体、注重运用设计媒体和及时反馈评估等... 文章基于美国营销学家菲利普·科特勒的CCDVTP模型,对美国公共图书馆营销管理实践进行网络调查,发现美国公共图书馆营销管理在设置营销部门和专门营销人员、积极发展伙伴关系、细分目标用户群体、注重运用设计媒体和及时反馈评估等方面可为我国公共图书馆提供参考。 展开更多
关键词 营销管理 ccdvtp模型 美国公共图书馆
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奢侈品网络营销影响因素研究——基于年轻消费群体的实证分析 被引量：3
3
作者 史伟 于婷婷 《湖州师范学院学报》 2021年第4期63-70,共8页
针对奢侈品品牌在年轻消费群体中的网络营销问题,基于CCDVTP模型和结合SICAS模型建立网络营销新模型,并运用统计分析等方法建立6个影响因素研究假设;借助SPSS统计分析软件对相关数据进行分析,以验证建立的研究假设;结合年轻消费群体的... 针对奢侈品品牌在年轻消费群体中的网络营销问题,基于CCDVTP模型和结合SICAS模型建立网络营销新模型,并运用统计分析等方法建立6个影响因素研究假设;借助SPSS统计分析软件对相关数据进行分析,以验证建立的研究假设;结合年轻消费群体的特点和消费动机,提出针对奢侈品品牌消费群体的网络营销策略. 展开更多
关键词 奢侈品 网络营销 年轻消费群体 ccdvtp模型
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公共图书馆微信视频号阅读推广路径研究——基于CCDVTP营销模型视角 被引量：12
4
作者 惠艳 《图书馆工作与研究》 CSSCI 北大核心 2022年第7期82-88,共7页
以微信视频号为载体提供契合用户需求的视听化阅读服务,是新媒体时代公共图书馆践行全民阅读战略的有效手段。本文将CCDVTP营销模型应用于公共图书馆微信视频号阅读推广实践,通过分析CCDVTP营销模型在深挖用户需求、社区互动阅读、用户... 以微信视频号为载体提供契合用户需求的视听化阅读服务,是新媒体时代公共图书馆践行全民阅读战略的有效手段。本文将CCDVTP营销模型应用于公共图书馆微信视频号阅读推广实践,通过分析CCDVTP营销模型在深挖用户需求、社区互动阅读、用户流量倍增等方面的指导价值,提出了旨在延伸公共图书馆微信视频号阅读推广价值链的创新策略:依据用户需求画像开发富含知识性与价值性的微信视频号阅读内容,利用微信视频号直播工具、评论区与问答机器人构建用户社群化阅读格局,借助“多账号矩阵+全场景矩阵”促进馆方微信视频号阅读流量可持续增长。 展开更多
关键词 公共图书馆 阅读推广 微信视频号 ccdvtp营销模型
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