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题名基于品牌调性下的社会化创意
被引量：17
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作者
赵世勇
曾妮
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机构
天津财经大学珠江学院
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出处
《艺术与设计（理论版）》
2018年第4期34-36,共3页
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文摘
随着互联网科技平台的快速发展,社会化创意营销成为众多品牌推广的一个重要的手段。我国很多的品牌在推广的过程中脱离了品牌调性,但是品牌核心价值的实现是品牌终极的追求,而其核心价值也是品牌进行社会化营销的基点。因此,对于企业来讲,社会化营销的各种活动都应当围绕品牌核心价值来开展。所以在基于品牌调性下进行社会化的创意活动,需要以用户认可品牌价值为最终目标。但在基于品牌调性下的社会化创意传播过程中应该如何去实行才能将品牌的核心内涵深刻的传递给消费者呢?这一过程中它的途径又有哪些呢?文章对基于品牌调性下的社会化创意规律特点进行分析总结,通过品牌调性下的社会化创意让人们对品牌的文化有更深层次的了解。
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关键词
品牌调性
营销
传播
社会化创意
用户
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Keywords
brand tonality
marketing
communication
social creativity
users
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
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题名汽车内饰的造型设计与设计研究
被引量：14
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作者
赵丹华
顾方舟
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机构
湖南大学设计艺术学院
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出处
《包装工程》
CAS
北大核心
2019年第16期43-61,共19页
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基金
国家自然科学基金(51605154)
中央高校基本科研业务费.
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文摘
目的探讨汽车内饰造型设计和设计研究的基本范式,帮助设计师和设计研究人员有效处理汽车内饰的设计理论和研究方法问题。方法研究以汽车内饰造型演变历史为设计研究的史论基础,提出汽车内饰的技术雏型、汽车内饰空间的形式意义、汽车内饰设计观念的变迁;探讨汽车内饰的审美与意象风格研究问题,提出汽车内饰审美的整体与局部(部件)关系;探讨汽车内饰的设计研究取向,提出内饰空间的人车交互、汽车内饰的品牌调性、汽车内饰的感知品质和汽车内饰造型的情感意义;探讨汽车内饰设计研究的复杂性,提出内饰的显性特征、隐性特征和用户需求与设计价值。结论智能互联时代,汽车内饰的设计价值、品牌、情感塑造、场景和功能等,意味着全新的设计构架和全新的秩序,需要更具探索性的设计研究。设计作为一种架构,可以起到构建领域概念的知识框架作用,从而促进设计师解决当前问题,必须推进汽车内饰的创新设计和概念涌现,踊跃探索更大的设计边界和设计研究领域。
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关键词
内饰造型设计
设计价值
设计风格
设计情感
品质感知
品牌调性
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Keywords
interior form design
design value
design style
design emotion
quality perception
brand tonality
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分类号
TB472
[一般工业技术—工业设计]
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题名汽车内饰设计中的品牌调性研究
被引量：3
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作者
尹彦青
赵丹华
赵江洪
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机构
湖南大学汽车车身先进设计制造国家重点实验室
湖南大学设计艺术学院
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出处
《包装工程》
CAS
北大核心
2018年第14期102-108,共7页
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基金
国家自然科学基金(51605154)
湖南省重点研发计划(2016GK2010)
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文摘
目的研究汽车内饰品牌调性与用户感知形象的情感互生关系。方法依据中国古诗词中的"韵律"逻辑哲学思想,根据音乐中"调性"理论,构建调式框架—调式高度—调式色彩的汽车内饰品牌调性设计体系,通过典型案例分析验证研究可行性,并结合实际案例应用验证其设计有效性。结果拓展出功能、品质、情境3个汽车内饰品牌调性因素,结合用户情感需求,得出内饰造型要素、CMF要素、信息交互要素3个品牌调性的感知要素,与用户角色、用户情感、用户情境三者间的情感互生关系。结论研究拓展了汽车内饰品牌调性创新设计方法,为提升内饰品牌感知品质提供了良好支持。
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关键词
汽车内饰
品牌调性
感知品质
设计方法
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Keywords
automotive interior
brand tonality
perceived quality
design method
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分类号
TB472
[一般工业技术—工业设计]
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题名世界技能组织品牌调性研究
被引量：1
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作者
沈海庆
罗胜强
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机构
上海工程技术大学
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出处
《职业教育研究》
2019年第2期78-82,共5页
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文摘
与世界技能组织的品牌合作是中国承办第46届世界技能大赛的重要内容。本文首先介绍了世界技能组织品牌调性构建的背景,然后介绍了世界技能组织对于其品牌调性的描述,接下来介绍了世界技能组织对于其品牌调性在文字表达和图像表达方面的举措,最后归纳了其对我国承办世赛的启示。
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关键词
世界技能组织
品牌调性
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Keywords
WorldSkills international
brand tonality
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分类号
G719.1
[文化科学—职业技术教育学]
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