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题名重新理解品牌功能评价过程:基于产品意义建构模型
被引量：3
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作者
蒋廉雄
吴水龙
冯睿
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机构
中山大学国际金融学院
北京理工大学管理与经济学院
上海商学院
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出处
《品牌》
2016年第5期7-20,共14页
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基金
国家自然科学基金项目(71372152
71372017
+1 种基金
71272193)
广东省学科与专业建设专项资金项目(2013WYXM0002)
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文摘
对消费者如何做出品牌功能评价这一营销理论中的基本问题,现有研究受制于联想方法,一直没有建立理论模型。该研究假定,消费者以目标取向的意义建构方式形成了超越物理属性联想的品牌产品知识,并在这一过程中形成品牌功能评价。建立概念模型并对其进行了检验。结果表明,消费者建构工具性的品牌产品知识维度,即品牌独特性、品牌先进性、品牌正宗性和品牌优异性直接或间接地影响了品牌功能评价,而其对品牌本身的认知也直接或间接地影响工具性的品牌产品知识维度的建构,并最终影响品牌功能评价。研究结果对重新理解消费者的品牌功能评价提供了新的理论解释;为企业重新定义产品的塑造战略,更新产品管理体系和开展营销创新提供了指引。
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关键词
品牌功能评价
品牌资产
品牌知识
品牌产品知识
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Keywords
brand function assessment
brand equity
brand knowledge
brand product-related knowledge
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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