品牌联合的研究进展 被引量：18

1

作者 原永丹 董大海 +1 位作者 刘瑞明 金玉芳 《管理学报》 2007年第2期243-248,共6页

通过从影响消费者对品牌联合态度评价的因素、品牌联合的反馈效应以及影响合伙品牌对品牌联合的相对贡献3个方面,对国内外品牌联合的相关研究进行了总结,并在此基础上提出了进一步研究的方向,以推动品牌联合研究在国内的开展。

关键词 品牌联合 品牌态度 品牌资产 综述

下载PDF 职称材料

“互联网+”理念下区域会展品牌建设与传播策略研究 被引量：14

2

作者 张茂伟 《广东开放大学学报》 2016年第4期48-54,共7页

区域会展品牌是区域产业经济平台建设与发展的支撑和重要标志,彰显区域经济影响力。分析区域会展品牌建设相关要素及其关联,开展区域会展品牌建设,有利于会展平台整合区域品牌建设的相关资源,建立会展品牌与区域产业品牌或者区域其他资... 区域会展品牌是区域产业经济平台建设与发展的支撑和重要标志,彰显区域经济影响力。分析区域会展品牌建设相关要素及其关联,开展区域会展品牌建设,有利于会展平台整合区域品牌建设的相关资源,建立会展品牌与区域产业品牌或者区域其他资源品牌的品牌联盟,发挥联合品牌的优势,促进区域品牌塑造。"互联网+"之时空跨越、平台整合、产业跨界、渠道扩展的基本特征,为"会展+"模式下多产业联动开展品牌建设,以及基于价值共创、交易与实现的价值互动传播策略提供了理念指导和技术保障。 展开更多

关键词 区域品牌 区域会展品牌 品牌联盟 互联网+ 传播策略

下载PDF 职称材料

品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节因素研究——基于品牌关系质量的实证分析 被引量：8

3

作者 范公广 吴芳 周春元 《技术经济》 2008年第10期108-113,共6页

从品牌关系视角,探索性分析了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节性影响;在此基础上,构建了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节效应模型,并对模型进行了实证检验。实证结果表明:消费者品牌关系质量越高,... 从品牌关系视角,探索性分析了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节性影响;在此基础上,构建了品牌关系对品牌联合匹配性与品牌联合效应关系的调节效应模型,并对模型进行了实证检验。实证结果表明:消费者品牌关系质量越高,品牌联合匹配性对品牌联合主效应的影响越显著;但品牌联合溢出效应的变化并不明显。同时,品牌联合匹配性的前置性影响也得到了验证。 展开更多

关键词 品牌联合 品牌联合匹配性 品牌关系质量 调节因素

下载PDF 职称材料

品牌联盟研究评述 被引量：8

4

作者 许娟娟 卢泰宏 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2010年第6期57-60,共4页

品牌联盟的定义来源于战略品牌管理的意义和联盟组合形式。参盟品牌的属性、消费者对原参盟品牌及参盟品牌关系的评价、参盟品牌的呈现方式、参盟品牌的运营是影响品牌联盟市场效果的主要自变量;消费者对联盟品牌的态度、感知质量、购... 品牌联盟的定义来源于战略品牌管理的意义和联盟组合形式。参盟品牌的属性、消费者对原参盟品牌及参盟品牌关系的评价、参盟品牌的呈现方式、参盟品牌的运营是影响品牌联盟市场效果的主要自变量;消费者对联盟品牌的态度、感知质量、购买意向和联合产品的价格是品牌联盟效果的主要评价指标;品牌联盟对母品牌是"双刃剑";品牌联盟的跨文化研究和层次性研究是该领域将来可作为的方向。 展开更多

关键词 品牌联盟 品牌形象 产品互补性 反馈效应

下载PDF 职称材料

基于品牌联合的食品品牌信任提升研究 被引量：10

5

作者 陆娟 张振兴 杨青青 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2011年第1期76-85,共10页

面对近年来国内外频发的食品安全事件所引发的食品品牌信任危机,如何有效提升食品品牌的消费者信任或使一个不知名的食品品牌获得消费者的信任,是目前业界普遍关心的问题。已有研究表明,产品信息对食品品牌信任的影响明显,但对相关问题... 面对近年来国内外频发的食品安全事件所引发的食品品牌信任危机,如何有效提升食品品牌的消费者信任或使一个不知名的食品品牌获得消费者的信任,是目前业界普遍关心的问题。已有研究表明,产品信息对食品品牌信任的影响明显,但对相关问题缺乏系统深入研究。文章在借鉴前人研究成果的基础上,进一步界定食品品牌信任的内涵,开创性地以品牌联合为增加品牌信息之手段,构建以增加品牌信息为核心的食品品牌信任提升机制模型,以实施不同形式品牌联合的不知名食品品牌为研究刺激物,通过比较不同联合模式下食品品牌信任的变化,系统研究食品产品的品牌信任影响机制,以探寻食品品牌信任的提升机制、手段与方法。 展开更多

关键词 品牌联合 品牌信任 感知风险 熟悉度

下载PDF 职称材料

品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用研究 被引量：7

6

作者 杨晶 李先国 王小洋 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2015年第10期125-133,共9页

研究品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用,并验证种类相似性及品牌匹配度对合伙品牌个性稀释的调节作用。在文献综述的基础上,本文提出了品牌联盟对合伙品牌个性稀释的研究模型及假设,并进行2(种类相似性高/低)*2(品牌匹配度高/低)组间实... 研究品牌联盟对合伙品牌个性的稀释作用,并验证种类相似性及品牌匹配度对合伙品牌个性稀释的调节作用。在文献综述的基础上,本文提出了品牌联盟对合伙品牌个性稀释的研究模型及假设,并进行2(种类相似性高/低)*2(品牌匹配度高/低)组间实验设计。研究表明,品牌联盟前合伙品牌个性会显著地正向影响联盟后合伙品牌个性;种类相似度与品牌匹配度对于联盟前、后合伙品牌个性稀释具有显著的调节作用;种类相似度与品牌匹配度对联盟前、后合伙品牌个性不具有显著的交互影响作用。 展开更多

关键词 品牌联盟 合伙品牌 品牌个性 品牌稀释

下载PDF 职称材料

消费升级下知识产权衍生品品牌联合动态管理模型的双案例研究 被引量：9

7

作者 李杨 刘莹莹 +1 位作者 丁玲 张景云 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2020年第8期1130-1138,共9页

以内联升和小猪佩奇两个品牌为研究对象,基于品牌联合理论,通过双案例研究的方法开展时间序列的纵向分析,构建知识产权衍生品品牌联合动态管理模型,并以实际案例对模型进行了原样复现,旨在探索知识产权衍生品品牌联合的管理过程和重点... 以内联升和小猪佩奇两个品牌为研究对象,基于品牌联合理论,通过双案例研究的方法开展时间序列的纵向分析,构建知识产权衍生品品牌联合动态管理模型,并以实际案例对模型进行了原样复现,旨在探索知识产权衍生品品牌联合的管理过程和重点。研究发现:知识产权衍生品具有文化和商业的双重属性;知识产权衍生品的授权方品牌和借力方品牌在进行品牌联合管理的过程中,应该重点关注自身的发展阶段、当下的需求以及合作伙伴的属性匹配问题。 展开更多

关键词 知识产权 知识产权衍生品 品牌联合 商业属性 文化属性

下载PDF 职称材料

新创企业品牌联合伙伴选择的计算实验研究 被引量：8

8

作者 黄春萍 赵林 +2 位作者 刘璞 都扬扬 张芙幸 《中国管理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第8期129-141,共13页

品牌联合是新创企业克服其成长劣势的有效策略之一。为提高新创企业选择品牌联合伙伴的成功率,基于复杂适应系统理论构建了新创企业品牌联合企业主体行为活动的基本模型和主体之间、主体与环境之间的交互模型;研究了外部竞争环境、合伙... 品牌联合是新创企业克服其成长劣势的有效策略之一。为提高新创企业选择品牌联合伙伴的成功率,基于复杂适应系统理论构建了新创企业品牌联合企业主体行为活动的基本模型和主体之间、主体与环境之间的交互模型;研究了外部竞争环境、合伙企业的企业类型、品牌资产、关系承诺和联合匹配性等特征对联合形成的影响。结果表明:在外部环境动态变化时,越来越多的新创企业会选择品牌联合策略,而其选择成熟企业还是新创企业作为联合伙伴,并不受外部环境变化的影响。在品牌联合系统中,作为核心的新创企业选择合伙企业时,其自身特征并不影响其是否采取联合策略;不管核心企业自身特征如何,均优先选择成熟企业作为联合伙伴;同时,合伙企业的关系承诺对联合伙伴选择的影响最显著,品牌资产次之,而联合匹配性影响不显著。候选企业在回应核心企业的联合请求时,其接受/拒绝联合的决策主要取决于核心企业对其评价的结果,其次是核心企业的品牌资产。研究结果对新创企业的管理实践具有重要的参考价值。 展开更多

关键词 新创企业 品牌联合 伙伴选择 复杂适应系统理论 计算实验

原文传递

1+1=?一项有关品牌联合效应的探索性研究 被引量：3

9

作者 吴芳 陆娟 《财贸研究》 CSSCI 2009年第4期121-129,共9页

品牌联合作为提升品牌资产的一种有效手段,在国外已得到广泛验证。然而,我国与西方的消费环境不尽相同,品牌联合能否带来同样的市场效应尚待检验。采用焦点小组访谈的方法,对真实存在的不知名品牌与知名品牌联合进行探索性研究,结果表明... 品牌联合作为提升品牌资产的一种有效手段,在国外已得到广泛验证。然而,我国与西方的消费环境不尽相同,品牌联合能否带来同样的市场效应尚待检验。采用焦点小组访谈的方法,对真实存在的不知名品牌与知名品牌联合进行探索性研究,结果表明:(1)不知名与知名品牌联合效应的获取难于知名品牌之间的联合;(2)不知名与知名品牌的联合对联合品牌的品牌认知、感知质量、品牌联想和购买意愿均有不同程度的提升作用,但难以改善其品牌信任;(3)参与联合的不知名品牌和知名品牌均可从中获益;(4)受广告宣传策略、合作品牌知名度、合作品牌之间的匹配性以及联合品牌价格等多方面因素的影响,品牌联合效应分别会出现1+1>1、1+1=1和1+1<1等三种情形。 展开更多

关键词 品牌联合 联合效应 影响因素 焦点小组访谈

下载PDF 职称材料

媒体融合背景下联合匹配度和媒体类型对媒体品牌联合评价的影响研究 被引量：4

10

作者 陈宏平 刘振 刘雨果 《湖南大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2021年第1期155-160,共6页

通过构建适当的媒体品牌联合情境,以实验研究的方式验证了联合匹配度和媒体类型对媒体品牌联合评价的影响。研究发现,媒体品牌的联合匹配度主要体现在内容匹配度与品牌匹配度两方面,二者都对媒体品牌联合评价具有正向影响。此外,跨类别... 通过构建适当的媒体品牌联合情境,以实验研究的方式验证了联合匹配度和媒体类型对媒体品牌联合评价的影响。研究发现,媒体品牌的联合匹配度主要体现在内容匹配度与品牌匹配度两方面,二者都对媒体品牌联合评价具有正向影响。此外,跨类别的媒体品牌联合(新媒体与传统媒体)会比同类别媒体品牌联合引发更高的媒体品牌联合评价,由此印证了媒体融合背景下传统媒体与新媒体之间的关系为互补性而非替代性。 展开更多

关键词 媒体品牌 品牌联合 联合匹配度 媒体类型 媒体融合

下载PDF 职称材料

论品牌建设在公司成长中的作用 被引量：2

11

作者 张文伟 《保险研究》 CSSCI 北大核心 2005年第9期9-11,81,共4页

随着保险业在中国的快速发展，越来越多的保险公司开始重视品牌建设。如何有效地树立品牌，利用品牌优势推动公司的发展并增加公司的价值，是每个为品牌建设进行投入的公司所追求的目标。品牌建设必须与公司整体战略相适应，同时要力求... 随着保险业在中国的快速发展，越来越多的保险公司开始重视品牌建设。如何有效地树立品牌，利用品牌优势推动公司的发展并增加公司的价值，是每个为品牌建设进行投入的公司所追求的目标。品牌建设必须与公司整体战略相适应，同时要力求：保持品牌差异，形成品牌竞争力；内外结合，营造品牌氛围；充分利用品牌杠杆，延伸品牌影响；缔造品牌联盟，实现双赢。 展开更多

关键词 品牌建设 影响力模型 品牌杠杆 品牌氛围 品牌联盟

原文传递

共生理论视角的新创企业品牌联合动机研究——以唐山A家居联盟为例 被引量：5

12

作者 黄春萍 张芙幸 +2 位作者 刘璞 章静敏 姬文佳 《管理案例研究与评论》 CSSCI 2015年第3期224-242,共19页

为了探讨新创企业参与品牌联合的动机问题,本文采用探索性案例研究方法,并引入共生理论和动机理论,以共生系统模型为基础构建了新创企业品牌联合动机的理论模型。研究表明,来自共生主体的需求是推动新创企业参与品牌联合的本能动机;来... 为了探讨新创企业参与品牌联合的动机问题,本文采用探索性案例研究方法,并引入共生理论和动机理论,以共生系统模型为基础构建了新创企业品牌联合动机的理论模型。研究表明,来自共生主体的需求是推动新创企业参与品牌联合的本能动机;来自共生能量的吸引是推进新创企业参与品牌联合的习得动机;来自共生环境的刺激是促进新创企业参与品牌联合的诱因。研究阐释了新创企业参与品牌联合的动力机制。 展开更多

关键词 新创企业 品牌联合 动机 共生理论 案例研究

下载PDF 职称材料

数字生态系统下品牌联盟作用机理研究——以京东为例

13

作者 李纯青 刘苗苗 黄红丽 《管理案例研究与评论》 CSSCI 北大核心 2024年第2期263-279,共17页

现代数字技术的发展给品牌联盟带来了新的机遇。基于权力理论,结合企业资源与资源整合交互视角,对京东进行纵向案例研究,采用质性研究法,通过对数据进行扎根分析构建新理论,研究证实,品牌联盟有多种类型且具有顺序性特征,因此,需对不同... 现代数字技术的发展给品牌联盟带来了新的机遇。基于权力理论,结合企业资源与资源整合交互视角,对京东进行纵向案例研究,采用质性研究法,通过对数据进行扎根分析构建新理论,研究证实,品牌联盟有多种类型且具有顺序性特征,因此,需对不同的品牌联盟进行单独分析。研究结果表明:(1)品牌联盟按照类型与顺序分为“互补型品牌联盟、杠杆型品牌联盟、整合型品牌联盟、互利型品牌联盟”四类;(2)所有类型的品牌联盟均通过不断交互形成新的资源池,以供企业重新进行资源配用。通过不同品牌联盟类型及品牌联盟发展顺序,构建品牌联盟在企业中的作用机制,为互联网企业以及数字化转型企业提供了一定的理论参考。 展开更多

关键词 资源整合 品牌联盟 数字生态系统

下载PDF 职称材料

新品上市广告中品牌差异的脑认知研究 被引量：3

14

作者 郭伏 张雪峰 +2 位作者 孙凤良 丁一 操雅琴 《工业工程与管理》 CSSCI 北大核心 2014年第4期115-119,134,共6页

针对不同品牌联合推出新产品广告,采用事件相关电位技术研究由品牌差异导致的认知差异。16名被试参与实验,实验材料为仅有品牌差异的iPhone5C广告,采用Go/NoGo范式进行实验,记录脑电数据并进行分析。结果表明,含有中国移动信息的刺激材... 针对不同品牌联合推出新产品广告,采用事件相关电位技术研究由品牌差异导致的认知差异。16名被试参与实验,实验材料为仅有品牌差异的iPhone5C广告,采用Go/NoGo范式进行实验,记录脑电数据并进行分析。结果表明,含有中国移动信息的刺激材料与含有中国电信信息的刺激材料诱发出的P3振幅和潜伏期均有显著性差异,说明联合品牌中品牌的变化会导致工作记忆的大幅更新,客观地反映了用户的认知过程,大脑会根据已有记忆对联合品牌进行评估。 展开更多

关键词 品牌联合 品牌差异 脑认知 P3

原文传递

跨国品牌联合评价中的来源国和民族中心主义 被引量：3

15

作者 张杰 《华东经济管理》 CSSCI 2012年第5期114-119,共6页

对于中国汽车行业而言,跨国品牌联合是能够有效提高品牌竞争力的营销战略。掌握消费者对跨国品牌联合的评估机理和影响因素是品牌联合取得成功的前提。文章通过引入来源国匹配性和消费者民族中心主义的概念对已有品牌联合消费者评价模... 对于中国汽车行业而言,跨国品牌联合是能够有效提高品牌竞争力的营销战略。掌握消费者对跨国品牌联合的评估机理和影响因素是品牌联合取得成功的前提。文章通过引入来源国匹配性和消费者民族中心主义的概念对已有品牌联合消费者评价模型进行了扩展。结果显示,民族中心主义既能够直接负向影响消费者对联合品牌的态度,也能借助来源国匹配性、品牌匹配性、消费者对本国品牌的态度、消费者对外国品牌的态度作为中介变量,对消费者对联合品牌的态度产生负向间接影响。此外,尽管未受到民族中心主义的影响,但产品匹配性仍可正向影响消费者对联合品牌的态度。研究结果可为中国汽车行业进行品牌联合提供借鉴和参考。 展开更多

关键词 品牌联合 民族中心主义 来源国 汽车行业

下载PDF 职称材料

联盟伙伴特征对品牌联盟组织间协作绩效的影响研究——基于联盟管理能力的中介效应 被引量：1

16

作者 黄春萍 王丹丹 《河北工业大学学报（社会科学版）》 2020年第2期11-26,共16页

结合动态能力理论,以联盟企业的联盟管理能力作为中介变量,通过实证研究,揭示联盟伙伴特征对组织间协作绩效的影响路径和作用机制,以及联盟管理能力的中介效应。基于191家中国联盟企业的数据,采用逐步层级回归分析法和结构方程验证假设... 结合动态能力理论,以联盟企业的联盟管理能力作为中介变量,通过实证研究,揭示联盟伙伴特征对组织间协作绩效的影响路径和作用机制,以及联盟管理能力的中介效应。基于191家中国联盟企业的数据,采用逐步层级回归分析法和结构方程验证假设,研究结果表明:联盟伙伴特征三个维度(联盟经验、成员权力和互补性)对组织间协作的两个维度(财务绩效和非财务绩效)正向影响;联盟伙伴特征三个维度对联盟管理能力三个维度(沟通能力、协调能力和联系能力)正向影响;联盟管理能力三个维度对组织间协作绩效两个维度具有正向影响;联盟管理能力在联盟伙伴特征对组织间协作绩效之间发挥部分中介效应。 展开更多

关键词 联盟伙伴特征 品牌联盟 组织间协作绩效 联盟管理能力

下载PDF 职称材料

体验视角下品牌联合对城市品牌形象推广的研究 被引量：2

17

作者 金怡君 金绣辰 陶丹 《中国商论》 2022年第23期65-68,共4页

“互联网+”时代是以体验消费为主导,伴随着大量信息的传播与图像感知的冲击,各种传统形式的城市形象推广海量涌现,视觉设计方面基本依靠二维层面的图片、文字及视频编辑,已不能完全满足消费者诉求,消费也不再简单具有使用价值,其人文... “互联网+”时代是以体验消费为主导,伴随着大量信息的传播与图像感知的冲击,各种传统形式的城市形象推广海量涌现,视觉设计方面基本依靠二维层面的图片、文字及视频编辑,已不能完全满足消费者诉求,消费也不再简单具有使用价值,其人文价值及象征意义已超出消费本身能够提供的实用功能,所以这不再是简单的购买行为。约瑟夫·派恩曾提出,体验作为除了初级产品、产品、服务之外的第四种经济产出,一直都存在于我们身边,用体验式设计达到城市推广的目的,已成为很多设计师的关注点。本文立足体验经济视角,严谨归纳城市品牌联合理论与实践研究资料,划分城市品牌联合形式,总结品牌联合对城市品牌价值提高的影响,这也是理论研究的创新点,为我国城市品牌形象推广过程中各品牌联合提供参考。 展开更多

关键词 城市品牌形象推广 体验经济 城市经济 消费者体验 品牌联合

下载PDF 职称材料

快消品企业品牌联盟伙伴对联盟绩效的影响 被引量：1

18

作者 刘士臣 周婉如 张晓晨 《科技和产业》 2022年第4期235-239,共5页

快消品市场的竞争愈发激烈,寻找联盟伙伴、建立品牌联盟成为快消品企业未来发展的引擎。基于战略联盟伙伴“3C”原则,即兼容、能力和投入,结合快消品企业特征建立快消品品牌联盟伙伴特征指标体系,根据联盟实践活动情况和伙伴特征要素归... 快消品市场的竞争愈发激烈,寻找联盟伙伴、建立品牌联盟成为快消品企业未来发展的引擎。基于战略联盟伙伴“3C”原则,即兼容、能力和投入,结合快消品企业特征建立快消品品牌联盟伙伴特征指标体系,根据联盟实践活动情况和伙伴特征要素归纳出3种品牌联合模式,最后探讨了伙伴特征与联合模式交互对联盟绩效的影响机制。研究表明,企业前期对伙伴企业特征因素考量会影响联盟模式和实践活动,且伙伴特征要素在联盟绩效与影响联盟之间具有路径传导作用。 展开更多

关键词 快消品企业 品牌联盟 品牌特征 联盟绩效

下载PDF 职称材料

品牌联合效果的影响因素及其效应研究:以手机行业为例 被引量：1

19

作者 张欣瑞 毛国庆 《江苏商论》 北大核心 2011年第12期84-87,共4页

品牌联合作为企业间战略联盟的形式之一,在市场竞争日趋激烈的条件下得到更为广泛的应用。本文以以手机行业为例,以品牌管理理论为基础、运用情景实验和结构方程分析法对品牌联合的影响因素及其效应进行了研究。结果表明品牌匹配性为最... 品牌联合作为企业间战略联盟的形式之一,在市场竞争日趋激烈的条件下得到更为广泛的应用。本文以以手机行业为例,以品牌管理理论为基础、运用情景实验和结构方程分析法对品牌联合的影响因素及其效应进行了研究。结果表明品牌匹配性为最重要的影响因素;联合双方品牌知名度相对较高一方的品牌知名度为次重要的影响因素;第三影响因素是联合双方原品牌态度较低一方的品牌态度和产品匹配性。 展开更多

关键词 品牌联合 品牌知名度 品牌态度 联合匹配性

下载PDF 职称材料

基于委托—代理的品牌联盟风险规避机制研究 被引量：1

20

作者 陈东灵 《广东商学院学报》 北大核心 2011年第6期63-72,共10页

品牌联盟作为一种新的战略运营模式正被越来越多的企业接受,成为提升新品牌或不知名品牌资产的有效途径。为规避品牌联盟的风险,从委托—代理理论出发,一是应考虑可观测变量的激励合同,以剔除更多的外部环境影响,全方位观察考核修饰品牌... 品牌联盟作为一种新的战略运营模式正被越来越多的企业接受,成为提升新品牌或不知名品牌资产的有效途径。为规避品牌联盟的风险,从委托—代理理论出发,一是应考虑可观测变量的激励合同,以剔除更多的外部环境影响,全方位观察考核修饰品牌;二是应考虑品牌声誉的激励合同,修饰品牌越注重声誉的提高,主导品牌的期望效用就越大;三是应构建内部监督机制,促使修饰品牌选择合作行为,同时应提高修饰品牌合作的正常收益、不合作被发现的概率、违约金数额,在保障其合作带来正常收益的同时,减少其不合作的额外收益与保留收益。 展开更多

关键词 品牌联盟 风险规避 委托—代理理论 主导品牌 修饰品牌

下载PDF 职称材料