农产品区域品牌购买意愿影响因素研究 被引量：71

1

作者 张传统 陆娟 《软科学》 CSSCI 北大核心 2014年第10期96-99,116,共5页

农产品区域品牌已成为国际知名农产品品牌发展重要手段。利用农产品区域品牌解决农产品卖难问题,国内还少有人研究。建立品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价和购买环境等品牌经营优势影响消费者购买意愿模型,基于北京市实地调研,发放回... 农产品区域品牌已成为国际知名农产品品牌发展重要手段。利用农产品区域品牌解决农产品卖难问题,国内还少有人研究。建立品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价和购买环境等品牌经营优势影响消费者购买意愿模型,基于北京市实地调研,发放回收问卷并利用SPSS18.0和AMOS17.0进行数据分析和验证模型。结果表明:农产品区域品牌是一种更优的制度设计;品牌知名度和品牌原产地正相关且均正向显著影响消费购买意愿,适度品牌溢价正向显著影响消费购买意愿,品牌购买环境正向显著影响消费购买意愿。 展开更多

关键词 农产品区域品牌 品牌知名度 品牌原产地 品牌溢价 购买意愿

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品牌溢价与农产品质量安全——来自江苏水稻种植的例证 被引量：26

2

作者 李丹 周宏 周力 《财经研究》 CSSCI 北大核心 2021年第2期34-48,共15页

农产品质量安全一直是困扰政府和学界的长期性问题,虽然政策层面始终重视农产品质量安全的管控,但是实施效果并不理想。文章基于品牌化视角,通过理论与实证分析,从农药施用环节切入,探讨了品牌溢价对水稻质量安全的影响,主要研究结论包... 农产品质量安全一直是困扰政府和学界的长期性问题,虽然政策层面始终重视农产品质量安全的管控,但是实施效果并不理想。文章基于品牌化视角,通过理论与实证分析,从农药施用环节切入,探讨了品牌溢价对水稻质量安全的影响,主要研究结论包括:首先,目前水稻生产过程中仍然以传统的生产经营方式为主,品牌化生产程度整体还是处于较低水平,并且进行品牌化生产的农户中以地理标志品牌生产为主。其次,品牌溢价所带来的超额利润能够弥补农业安全生产的外部性,使得农户产生内生价格激励而从事高质量安全的农业生产,促进了农产品质量安全的提升。最后,研究发现只有在品牌专用性资产对农户生产行为产生约束的情形下,才能最大程度地发挥品牌溢价对农产品质量安全的提升作用,如果缺乏相应的声誉约束,品牌溢价对农产品质量安全的提升作用极其有限。通过分析文章认为,品牌化这一市场手段虽然能够改善质量安全问题,但是在这过程中应该重点关注品牌主体的权责对接,强化品牌声誉的约束效力,才能充分发挥价格机制对农产品质量安全提升的促进作用。 展开更多

关键词 品牌溢价 资产专用性 农产品质量安全

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城市品牌定位与品牌溢价 被引量：19

3

作者 马瑞华 《商业研究》 北大核心 2006年第8期161-164,共4页

塑造城市品牌的最终目标是为了获得品牌溢价。然而,在目前我国城市品牌的初创阶段,有些城市对什么是城市品牌、城市品牌如何定位,以及城市品牌的最终目标是什么等基本问题还不太明了,品牌定位不当,致使与最终目标———品牌溢价相偏离。

关键词 城市品牌定位 品牌溢价 品牌管理

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国际“四大”的品牌溢价和我国上市公司的审计收费 被引量：21

4

作者 田利辉 刘霞 《中国会计评论》 CSSCI 2013年第1期55-70,共16页

摘要发展中的中国审计市场鱼龙混杂，会计师事务所数量众多。好的品牌能否获得较高的审计收费？本文通过对2003--2010年我国上市公司审计费用的计量分析，发现即使在控制了事务所规模和竞争程度后，国际“四大”和国内“十大”会计师事... 摘要发展中的中国审计市场鱼龙混杂，会计师事务所数量众多。好的品牌能否获得较高的审计收费？本文通过对2003--2010年我国上市公司审计费用的计量分析，发现即使在控制了事务所规模和竞争程度后，国际“四大”和国内“十大”会计师事务所仍然获得较高的审计费用。由于我国不同事务所在不同省市具有不同的市场占有率，本文在一定程度上区分了事务所规模、品牌和市场竞争程度对于审计费用的影响。本文证明了审计市场上的会计师事务所存在品牌溢价效应，认为我国会计师事务所应该注重品牌建设。 展开更多

关键词 审计收费 品牌溢价 会计师事务所规模 审计市场集中度

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消费者展厅行为和参考质量效应对O2O供应链动态运营策略的影响 被引量：15

5

作者 马德青 胡劲松 《中国管理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2022年第4期167-183,共17页

本文研究消费者展厅行为和参考质量效应对O2O供应链动态运营策略的影响问题。分析了集中决策、分散决策和制造商分担实体店服务成本决策3种模式下的制造商产品质量策略、实体店和电商平台的服务竞争策略,以及品牌商誉变化和企业利润等... 本文研究消费者展厅行为和参考质量效应对O2O供应链动态运营策略的影响问题。分析了集中决策、分散决策和制造商分担实体店服务成本决策3种模式下的制造商产品质量策略、实体店和电商平台的服务竞争策略,以及品牌商誉变化和企业利润等问题。并进行了价格、实体店访问比例和展厅行为强度对企业绩效的影响。研究发现:展厅行为会挫伤实体店提供服务的积极性,降低品牌商誉,从而损害制造商和实体店的利润水平;而消费者的这种搭便车行为会提高电商平台利润,但由于参考质量效应的存在,其提升空间有限。综合而言,展厅行为对供应链总体绩效不利。应对展厅行为的长期战略有:1)加强上下游的纵向合作,制造商分担实体店服务成本契约,能实现供应链总体绩效的帕累托改进。2)从受展厅行为影响最大的实体店角度,保持线下产品高定价、高服务水平,提升消费者支付意愿,全面提升实体店的品牌溢价能力,获取长久生存之道。 展开更多

关键词 展厅行为 O2O供应链 参考质量效应 微分博弈 搭便车行为 品牌溢价

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品牌价值对企业绩效的影响机制与实证检验 被引量：5

6

作者 郑玉 《当代经济管理》 CSSCI 北大核心 2024年第1期21-30,共10页

品牌价值是企业获取经济绩效的重要保障,也是企业实现高质量发展的关键所在。利用世界品牌实验室发布的品牌价值数据,探讨品牌价值对企业绩效的影响效果、内在机理,以及内外部治理环境的异质性作用。研究发现:品牌价值有效提高了企业价... 品牌价值是企业获取经济绩效的重要保障,也是企业实现高质量发展的关键所在。利用世界品牌实验室发布的品牌价值数据,探讨品牌价值对企业绩效的影响效果、内在机理,以及内外部治理环境的异质性作用。研究发现:品牌价值有效提高了企业价值、企业竞争力、资产利润率,以及销售净利率,品牌价值与企业绩效显著正相关;异质性分析发现,品牌价值对企业绩效的激励效应在行业竞争更高、企业社会责任更强,以及互联网普及率更好的组别中表现更为明显;机制检验表明,品牌价值通过品牌信任、品牌溢价对企业绩效产生影响。文章为理解企业的高质量发展提供来自高价值品牌培育的新解释,同时也进一步拓展了品牌价值经济后果的研究框架。 展开更多

关键词 品牌价值 企业绩效 品牌信任 品牌溢价

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基于AHP和PSO方法的茶企业品牌溢价因素定量研究 被引量：6

7

作者 沈学政 金雨婕 苏祝成 《茶叶科学》 CAS CSCD 北大核心 2020年第1期133-142,共10页

品牌溢价在茶企业运营中有重要意义,品牌附加值决定价值取向。通过150份调查问卷和专家评议,建立产品质量、品牌独特性、品牌实力等3个中间层因子,产地生态、加工技术、生产规模、品牌个性化形象等9个底层因子。采用层次分析法(AHP)对... 品牌溢价在茶企业运营中有重要意义,品牌附加值决定价值取向。通过150份调查问卷和专家评议,建立产品质量、品牌独特性、品牌实力等3个中间层因子,产地生态、加工技术、生产规模、品牌个性化形象等9个底层因子。采用层次分析法(AHP)对各因子进行定量分析,并用粒子群优化算法(PSO)提高结果准度,建立茶企业品牌溢价定量模型,得出品牌知名度和产地生态是影响品牌溢价最重要的因子。同时,根据不同品牌类型,选择小罐茶、七彩云南、谢裕大、梅山崖四大品牌进行实证研究,分析其品牌溢价能力,并对之提出建议。 展开更多

关键词 品牌溢价 茶企业 品牌溢价 层次分析法 粒子群优化算法

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构建基于品牌核心价值的饲料产品 品牌竞争力研究 被引量：4

8

作者 王瑞雪 《中国饲料》 北大核心 2022年第10期93-96,共4页

品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现,在市场竞争越发激烈的当下,产品间的差异越来越小,因此,饲料企业开始关注品牌核心价值和品牌竞争力。本文对饲料产品品牌竞争力的作用进行分析,并根据饲料产品品牌建设现状,提出饲料产品品牌竞争... 品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现,在市场竞争越发激烈的当下,产品间的差异越来越小,因此,饲料企业开始关注品牌核心价值和品牌竞争力。本文对饲料产品品牌竞争力的作用进行分析,并根据饲料产品品牌建设现状,提出饲料产品品牌竞争力的提升策略,希望饲料企业能摆脱同质化竞争,提高品牌溢价,保证经济效益。 展开更多

关键词 品牌核心价值 饲料产品 饲料企业 品牌竞争力 品牌溢价

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乡村振兴战略下农产品区域公共品牌建设策略——以黄河口农品为例 被引量：4

9

作者 张朋程 张景谦 +1 位作者 李欧琪 马慧 《农业工程》 2023年第3期151-154,共4页

打造特色农产品品牌优势,建设农产品区域公共品牌,实现农产品品牌溢价,助力农产品走出去,是实现乡村振兴战略的重要保障。通过对黄河口农品品牌效应的影响因素研究,得到区域公共品牌效应的关键是增加品牌知名度、提高品牌口碑等,提出注... 打造特色农产品品牌优势,建设农产品区域公共品牌,实现农产品品牌溢价,助力农产品走出去,是实现乡村振兴战略的重要保障。通过对黄河口农品品牌效应的影响因素研究,得到区域公共品牌效应的关键是增加品牌知名度、提高品牌口碑等,提出注重农产品品质、促进农产品多领域发展、加大区域公共品牌保护和拓宽农产品销售渠道等对策,以期为区域公共品牌效益提升提供新的思路,促进乡村经济发展。 展开更多

关键词 乡村振兴战略 区域公共品牌 品牌溢价 黄河口农品

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中国男装品牌溢价影响因素研究 被引量：4

10

作者 沈蕾 《预测》 CSSCI 北大核心 2012年第6期49-55,共7页

品牌溢价是目前品牌资产研究领域尚未得到统一认识的概念,但是市场经济的发展,服装行业的溢价现象,使得关于品牌溢价及其影响因素研究的重要性日益彰显。因此,本文从消费者的情境出发,基于品牌资产与品牌溢价的关系以及相关理论研究,确... 品牌溢价是目前品牌资产研究领域尚未得到统一认识的概念,但是市场经济的发展,服装行业的溢价现象,使得关于品牌溢价及其影响因素研究的重要性日益彰显。因此,本文从消费者的情境出发,基于品牌资产与品牌溢价的关系以及相关理论研究,确定了影响男装品牌溢价的主要因素,并基于相关的调研数据,通过实证分析找到了各因素对品牌溢价的具体影响路径。结果发现,由价值认知和品牌满意共同构建的价值满意构念对品牌溢价产生负向的影响作用,但是在品牌知名度的正向调节作用下,会对品牌溢价产生正向作用;由品质认知、情感忠诚、行为忠诚共同构成的品质知觉构念对品牌溢价产生正向影响作用;品牌个性对品牌溢价产生负向的影响作用;品牌联想和品牌领导力对品牌溢价产生正向影响作用。 展开更多

关键词 品牌溢价 价值满意 品质知觉 品牌个性

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网络环境下的品牌溢价效应的影响因素研究 被引量：2

11

作者 张春伟 廖燕凌 《电子商务》 2008年第1期43-47,共5页

在虚拟网络环境下,产品信息通过网络快速传播,海量的网络信息使得那些非知名的品牌被淹没在信息海洋中。本文通过对品牌及品牌溢价的理论知识介绍,得出品牌作为产品的标志是可以溢价的。在分析传统环境下对品牌溢价影响因素的基础上,详... 在虚拟网络环境下,产品信息通过网络快速传播,海量的网络信息使得那些非知名的品牌被淹没在信息海洋中。本文通过对品牌及品牌溢价的理论知识介绍,得出品牌作为产品的标志是可以溢价的。在分析传统环境下对品牌溢价影响因素的基础上,详细分析了网络环境下的影响因素,并提出了提升网络环境下品牌溢价的策略,为企业的实际营销活动提供参考。 展开更多

关键词 网络环境 品牌 品牌溢价 品牌资产

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基于信任的品牌绩效分析 被引量：2

12

作者 夏若江 《科学．经济．社会》 CSSCI 2005年第3期60-63,共4页

品牌问题正成为制约我国经济走向世界和产业升级的主要障碍。品牌绩效的提升过程实质是社会信任的建立过程。品牌商品在从物质、技术和文化等多层面传播品牌信息,获得社会认同和社会信任的同时,也实现了品牌向更高层次的演进。我国应从... 品牌问题正成为制约我国经济走向世界和产业升级的主要障碍。品牌绩效的提升过程实质是社会信任的建立过程。品牌商品在从物质、技术和文化等多层面传播品牌信息,获得社会认同和社会信任的同时,也实现了品牌向更高层次的演进。我国应从强化社会网络、企业文化和制度环境等多方面培育中国名牌。 展开更多

关键词 品牌忠诚 品牌溢价 信任

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试论商业体育健身俱乐部的促销技巧

13

作者 江惠 《山东体育科技》 2008年第3期33-34,共2页

近几年,我国各类规模的健身俱乐部迅速地发展起来。然而在整个健身行业的内部,经过一段时间的经营,大多数健身俱乐部举步维艰而又骑虎难下。就目前商业体育健身俱乐部营销方面谈几点促销技巧。

关键词 促销 体验经济 价值主张 价值收益 品牌溢价 媒体

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贴牌生产供应链品牌溢价收益共享的道德风险与对策 被引量：3

14

作者 姜金德 李帮义 《系统工程》 CSSCI CSCD 北大核心 2013年第11期66-72,共7页

针对贴牌生产供应链品牌溢价收益共享模型,分析了个体理性和集体理性情形下双方陷入"囚徒困境"的道德风险问题,给出了双边道德风险情形下的最优分配比例与对方和自身能力比的依赖关系,确定了集体理性收益按此分配的分配比例... 针对贴牌生产供应链品牌溢价收益共享模型,分析了个体理性和集体理性情形下双方陷入"囚徒困境"的道德风险问题,给出了双边道德风险情形下的最优分配比例与对方和自身能力比的依赖关系,确定了集体理性收益按此分配的分配比例取值范围及条件;进一步讨论了关系契约中贴现因子与自身和对方能力比的关系,确定了贴现因子的取值范围及条件。研究发现,求得的基于双方能力比取值范围为条件的该收益共享分配比例和关系契约贴现因子取值能规避道德风险行为。 展开更多

关键词 品牌溢价 收益共享 关系契约 供应链协调

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基于品牌溢价的延伸产品定价策略 被引量：2

15

作者 储婷 曾鹏志 吕本富 《数学的实践与认识》 北大核心 2016年第16期289-296,共8页

电子商务环境中的品牌,既是用户流量的入口,又能够影响用户的品牌忠诚.延伸产品通过品牌忠实用户的延伸购买增加销售,核心产品通过影响品牌的忠实用户来影响延伸产品的销售.这一过程中,用户的品牌忠诚成为品牌价值变现的基础因而变得十... 电子商务环境中的品牌,既是用户流量的入口,又能够影响用户的品牌忠诚.延伸产品通过品牌忠实用户的延伸购买增加销售,核心产品通过影响品牌的忠实用户来影响延伸产品的销售.这一过程中,用户的品牌忠诚成为品牌价值变现的基础因而变得十分重要.在这种背景下,建立品牌核心产品和延伸产品的模型,分析品牌价值、延伸相似度、定价之间的关系.结果表明,延伸产品的品牌延伸相似度反向影响核心产品的最优定价,正向影响延伸产品的最优定价.延伸相似度越高,核心产品与延伸产品的最优定价调整幅度应越大企业可获得的总利润也越高. 展开更多

关键词 品牌溢价 品牌延伸 定价 电子商务

原文传递

实现生态文明的品牌溢价路径研究 被引量：2

16

作者 袁文华 孙曰瑶 《中国人口·资源与环境》 CSSCI 北大核心 2013年第9期172-176,共5页

工业化带来的规模效益是实现现代化的必经之路,我国通过资源、环境、劳动、外资和汇率的综合作用,也即要素投入型发展方式,基本实现了从农业到工业化的第一阶段,也即经济总量的工业化。然而,由此带来的要素成本的增加和环境资源的限制,... 工业化带来的规模效益是实现现代化的必经之路,我国通过资源、环境、劳动、外资和汇率的综合作用,也即要素投入型发展方式,基本实现了从农业到工业化的第一阶段,也即经济总量的工业化。然而,由此带来的要素成本的增加和环境资源的限制,已经难以支持经济总量的持续增长。事实上,规模经济带来的经济快速增长与人们对生态文明的需求之间,存在着严重的矛盾。在国内外各行业都存在大量竞争者的情况下,从要素投入型转到品牌溢价型发展方式,是我国转变经济发展方式、实现生态文明的根本路径。产品溢价能力直接影响到工业企业单位产值能耗的大小,企业通过对品牌信用度的正确评估和建设,能够获得较高的品牌溢价,从而降低单位产值能耗,为我国生态文明建设做出贡献。 展开更多

关键词 生态文明 品牌溢价 品牌信用度 单位产值能耗

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实体产业文化化的溢价机制及品牌发展策略分析 被引量：2

17

作者 袁文华 吴美玉 +1 位作者 吴婧 李建春 《中国文化产业评论》 CSSCI 2017年第1期320-333,共14页

加强供给侧结构性改革,扩大有效供给,提高产品的溢价能力是实体产业转型升级的重要手段。随着工业化进程的不断推进,劳动的异化现象愈发普遍和明显。大多数人失去对自己工作的控制,从而失去对生活及自我的控制,焦虑问题越来越突出。文... 加强供给侧结构性改革,扩大有效供给,提高产品的溢价能力是实体产业转型升级的重要手段。随着工业化进程的不断推进,劳动的异化现象愈发普遍和明显。大多数人失去对自己工作的控制,从而失去对生活及自我的控制,焦虑问题越来越突出。文化产品的娱乐属性具有转移、缓解或消除人们焦虑的作用,满足人们对终极利益（即快乐）的追求。产业文化化的过程,就是将文化产品带给消费者的情感利益与产品带给消费者的物质利益相融合的过程。这种＂产品＋娱乐＂的生产模式,满足消费者的情感需求,降低对价格的敏感度,使企业实现从增产到增值的巨大转变。针对企业本身品牌信用度高低不同的情况,可供企业选择的品牌战略包括品牌授权、创建优秀的企业文化、品牌并购和品牌联合四种方式。 展开更多

关键词 文化产业 产业文化化 品牌溢价 品牌战略

原文传递

地方本科院校实现品牌溢价的方法与途径 被引量：2

18

作者 王中任 刘海生 +4 位作者 周岳斌 肖光润 秦涛 刘德政 晏涛 《教育教学论坛》 2017年第42期205-206,共2页

结合当前高等教育发展转型给地方院校带来的机遇和挑战,重点剖析了地方本科院校发展的瓶颈,提出了地方院校要实现品牌溢价的方法与途径。建议以校企合作为重点,整合多维教育资源,同时,抓好创新创业教育,培养杰出校友,打造好一个优势学科。

关键词 地方本科院校 品牌溢价 校企合作 优势学科

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基于消费意愿的地理品牌发展制约因素实证研究——以广东省地理品牌沙糖桔为例 被引量：1

19

作者 梁天宝 邓保国 《广东农业科学》 CAS CSCD 北大核心 2011年第21期225-228,共4页

通过对广东地理品牌农产品消费状况的调查,探究农产品地理品牌发展的制约因素及其制约机理。结果表明,地理品牌发展主要受限于消费购买意愿,地理品牌知晓度和消费场所环境直接正向影响消费者对地理品牌农产品的购买意愿;品牌溢价虽然对... 通过对广东地理品牌农产品消费状况的调查,探究农产品地理品牌发展的制约因素及其制约机理。结果表明,地理品牌发展主要受限于消费购买意愿,地理品牌知晓度和消费场所环境直接正向影响消费者对地理品牌农产品的购买意愿;品牌溢价虽然对消费购买意愿有正向影响,但影响程度不显著,这与消费者可接受的最高溢价有关。 展开更多

关键词 消费意愿 产地标志 地理品牌 品牌溢价

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Dilmah:让世界茶迷喝上正宗锡兰红茶

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作者 胡晓云 吴蕙含 《中国茶叶》 2020年第12期16-20,共5页

Dilmah坚守"做世界上最好的锡兰红茶"的制茶理念,坚持茶的单一产地,拒绝拼配其他产地茶叶,坚持手工采摘茶叶并严格把控品质,为消费者负责的同时也为生态环境、国家和茶产业的健康发展负责。作为一个民族企业,Dilmah力图改变... Dilmah坚守"做世界上最好的锡兰红茶"的制茶理念,坚持茶的单一产地,拒绝拼配其他产地茶叶,坚持手工采摘茶叶并严格把控品质,为消费者负责的同时也为生态环境、国家和茶产业的健康发展负责。作为一个民族企业,Dilmah力图改变斯里兰卡茶产业的市场竞争力,凭借其优异品质在世界众多茶叶品牌中脱颖而出。为了改变年轻一代对茶的刻板印象,Dilmah开发与茶相关的旅游业与茶会所,主办茶创意大赛,取得了不错的成效。除此之外,Dilmah创新之路永不止息,在茶产品中引入"庄园"概念,为味觉敏感者奉上瓦特系列锡兰红茶,满足消费者需求的同时也为品牌创造了溢价。 展开更多

关键词 民族品牌 品牌年轻化 品牌溢价

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