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题名品牌名称视听形式表征对消费者心理的影响及作用机制
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作者
肖婷文
卫海英
陈斯允
刘福
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机构
暨南大学管理学院
广州品牌创新发展研究基地
暨南大学新闻与传播学院
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出处
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2023年第9期1756-1774,共19页
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基金
国家自然科学基金项目(71772077)资助。
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文摘
品牌名称作为一类特殊词汇,其形式表征分为视觉表征(印刷字母的视觉特征)和听觉表征(词语的整体声学特征),字样(包括字母大小写、字形、颜色)和语音(包括音素、音节、声调或重音)可以分别代指二者。品牌名称字样和语音对消费者心理的影响均发生在词汇的知觉加工阶段,两者的影响结果和作用机制既存在联系,又相互区别。此外,品牌名称的视听效应之间存在跨通道联结。未来研究应结合实践问题,对品牌名称视听效应进行补充性探讨。
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关键词
品牌名称
形式表征
字样
语音
消费者心理
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Keywords
brand name
formal representation
font style
phonemes
consumers’psychology
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分类号
B849
[哲学宗教—应用心理学]
F713.55
[哲学宗教—心理学]
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题名服装品牌命名及字体设计调研分析
被引量：1
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作者
戴淑娇
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机构
绍兴文理学院纺织服装学院
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出处
《绍兴文理学院学报》
2009年第8期66-68,共3页
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文摘
现代品牌命名不仅是给某一产品取个名称,而是一种高难度的思考过程,是品牌定位深入过程的开始.品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位、参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值"使品牌获得持久的市场优势".通过服装品牌名称及字体设计调研,为意在创建新品牌或更换品牌名称的服装企业提供参考.
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关键词
服装
品牌
命名
字体设计
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Keywords
garments
brand name
font designing
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分类号
TS941.12
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
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题名品牌名称字体粗细对品牌权力的影响研究
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作者
李珊
赵一晨
石佳颐
王虹
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机构
四川大学商学院
西南财经大学工商管理学院
成都理工大学商学院
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出处
《南大商学评论》
2021年第4期122-142,共21页
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基金
国家自然科学基金面上项目(72172099)
四川省社科规划重大招标项目(SC21ZDCY006)
四川省社科联哲学社会科学研究基地重点项目(CDNUSXH2021ZD-04)
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文摘
品牌名称字体粗细作为一项重要的视觉元素,在企业进行品牌形象设计乃至战略定位中发挥着重要作用,而目前理论上关于品牌名称字体粗细的研究并未准确揭示其背后的影响机制,也不能很好地解决业界问题。对此,本文基于概念隐喻理论,通过三项实证研究,考察了品牌名称字体的粗细对品牌权力的影响。研究发现,相较于细体,品牌使用粗体名称能显著提升品牌权力,这一影响借由视觉重量得以实现,且受到消费者个人结构需求水平的调节。具体而言,对于结构需求水平较高的消费者,品牌使用粗体名称能获得更强的品牌权力;对于结构需求水平较低的消费者,品牌使用粗体名称还是细体名称,不会对其品牌权力产生显著影响。本文结论明晰了品牌名称字体粗细对消费者心理感知的影响机制,拓展了品牌视觉效应的研究,为企业提升其品牌权力感知,提升目标消费者品牌评价等提供了理论依据与实际指导。
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关键词
品牌名称字体
粗细
视觉重量
品牌权力
个人结构需求
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Keywords
brand name font
Thickness
Visual Heaviness
brand Power
Personal Need for Structure
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
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