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从功能目的论看商标词的翻译 被引量:36
1
作者 李玉香 《同济大学学报(社会科学版)》 2006年第4期75-82,共8页
商标宣传的最终目的是经济效益最大化,即正确传达商品优良信息,吸引目标消费者,促发美好联想,激发购物欲望,引发购买行为。“功能目的论”认为“翻译目的决定实现译文预期功能的翻译策略和方法。”在此基础上,本文指出商标词翻译应遵循... 商标宣传的最终目的是经济效益最大化,即正确传达商品优良信息,吸引目标消费者,促发美好联想,激发购物欲望,引发购买行为。“功能目的论”认为“翻译目的决定实现译文预期功能的翻译策略和方法。”在此基础上,本文指出商标词翻译应遵循识别、显著、文化和美学四原则,可采用音译、意译、音意结合、创造性翻译等策略,同时强调商标词翻译不仅涉及语言、文化知识,还涉及营销学、心理学、社会学及美学等各学科知识,而且需要极强的艺术想象力和创造力。 展开更多
关键词 商标词 功能目的论 翻译原则 翻译策略
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产品评价的来源国效应 被引量:15
2
作者 黄合水 《心理科学进展》 CSSCI CSCD 北大核心 2003年第6期692-699,共8页
自Schooler(1965)开始对来源国效应进行实证研究之后,来源国效应引起了人们的广泛关注。学者们分别在个人购买和工业购买领域,采用调查、实验、联合分析、元分析及其它方法(如深度访问法)进行了大量的研究。研究结果表明,来源国效应是... 自Schooler(1965)开始对来源国效应进行实证研究之后,来源国效应引起了人们的广泛关注。学者们分别在个人购买和工业购买领域,采用调查、实验、联合分析、元分析及其它方法(如深度访问法)进行了大量的研究。研究结果表明,来源国效应是一种普遍存在的现象,但是受到多种因素的影响,这些因素包括其它外在产品属性、消费者的知识背景或经验、产品属性信息、产品类别以及消费者的民族差异。为了解释来源国效应这一现象,研究者提出了多种假说或模型,代表性的是信号假说、独立属性假说、概构模型和弹性模型。. 展开更多
关键词 来源国 来源国效应 品牌名字 产品评价
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农产品品牌营销策略 被引量:18
3
作者 李道和 李君 《江西农业大学学报(社会科学版)》 2003年第2期42-44,共3页
入世后 ,我国的农产品将在近几年里受到来自国外农产品的巨大冲击 ,面对如此激烈的竞争环境 ,我们除了要进行相应的农业结构调整外 ,还应从建立农产品品牌的角度 ,来提高我国农产品的竞争力。从分析农产品的现状、形成农产品品牌的因素... 入世后 ,我国的农产品将在近几年里受到来自国外农产品的巨大冲击 ,面对如此激烈的竞争环境 ,我们除了要进行相应的农业结构调整外 ,还应从建立农产品品牌的角度 ,来提高我国农产品的竞争力。从分析农产品的现状、形成农产品品牌的因素出发 ,提出相应的农产品品牌化策略建议。 展开更多
关键词 农产品 品牌 策略
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命名与广告行为的语用分析 被引量:12
4
作者 宗世海 《语言文字应用》 CSSCI 北大核心 2001年第3期70-78,共9页
本文运用语用学的原理 ,从言语行为得体性的角度研究了当前命名、广告领域存在的不得体问题。文章认为 ,命名、广告两种言语行为中存在的不得体问题表现在三个方面 :一是表现为社会道德和文化价值观的不良 ;二是表现为言语内容的失真和... 本文运用语用学的原理 ,从言语行为得体性的角度研究了当前命名、广告领域存在的不得体问题。文章认为 ,命名、广告两种言语行为中存在的不得体问题表现在三个方面 :一是表现为社会道德和文化价值观的不良 ;二是表现为言语内容的失真和言语行为的失礼 ;三是表现为在语言使用方面有违规范。围绕这三个问题 ,本文分析了大量典型实例 ,对有关文献的观点进行了照应。 展开更多
关键词 命名 广告 得体性 语用分析
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中国大陆商标命名的世纪变迁 被引量:11
5
作者 曾祥喜 《语言文字应用》 CSSCI 北大核心 2002年第3期40-46,共7页
商标品牌名称随着社会的不断发展呈现出不同的时代特征。中国大陆商标命名经过一个多世纪的变迁 ,经历了一个由简单到复杂的过程 :商标命名由封建时代的老字号发展到现代多样化品牌。这和我国市场经济的发展一脉相承 ,和社会政治制度的... 商标品牌名称随着社会的不断发展呈现出不同的时代特征。中国大陆商标命名经过一个多世纪的变迁 ,经历了一个由简单到复杂的过程 :商标命名由封建时代的老字号发展到现代多样化品牌。这和我国市场经济的发展一脉相承 ,和社会政治制度的变迁、经济环境的发展密切相联 ,和人们对客观事物认识的过程相一致。 展开更多
关键词 专名 商号 商标 市场经济
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旅游产品品牌营销策略 被引量:12
6
作者 李道和 郭锦墉 熊园春 《江西农业大学学报(社会科学版)》 2003年第4期26-28,共3页
近年来,随着我国人民生活水平的逐步提高,旅游支出在人们消费总支出中所占的比例也越来越大,旅游业的竞争也越来越激烈。随着我国加入WTO和国外旅游企业的加入,我国旅游产品质量的参差不齐,严重影响到我国旅游业本身的发展。从建立品牌... 近年来,随着我国人民生活水平的逐步提高,旅游支出在人们消费总支出中所占的比例也越来越大,旅游业的竞争也越来越激烈。随着我国加入WTO和国外旅游企业的加入,我国旅游产品质量的参差不齐,严重影响到我国旅游业本身的发展。从建立品牌旅游产品的角度进行分析,实现旅游产品的品牌经营,来进一步推动我国旅游业的发展。 展开更多
关键词 旅游产品 品牌 策略
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基于时尚消费文化的产品设计 被引量:11
7
作者 宋军 肖著强 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2004年第6期183-184,共2页
通过对时尚消费现状的阐述 ,表达了时尚的功能、造型、品名、经典性。
关键词 时尚 功能 造型 品名 经典
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生态学原理与品牌研究 被引量:5
8
作者 李振键 韩伯棠 《北京理工大学学报(社会科学版)》 2005年第2期30-33,共4页
在竞争的市场环境中,品牌的产生与成长涉及到品牌特质、品牌之间相互作用、品牌与环境等问题,这与生态学研究生物个体与种群和环境的关系有着内在的相似性。品牌研究的一个新方向就是基于这两个学术领域之间在原理和方法上的相互借鉴,... 在竞争的市场环境中,品牌的产生与成长涉及到品牌特质、品牌之间相互作用、品牌与环境等问题,这与生态学研究生物个体与种群和环境的关系有着内在的相似性。品牌研究的一个新方向就是基于这两个学术领域之间在原理和方法上的相互借鉴,从而引申出品牌个性、品牌生命周期、名牌生态系统、品牌生态学等富有启发性的概念,这些跨学科隐喻或类比研究,具有实践和理论的意义。 展开更多
关键词 品牌 生态学 品牌生态学 品牌生命周期
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大学生思想政治教育工作品牌培育初探 被引量:13
9
作者 黄永乐 赵红杰 +1 位作者 胡海霞 陆岩 《河北师范大学学报(教育科学版)》 CSSCI 北大核心 2011年第2期100-103,共4页
《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》明确提出要全面提高高等教育质量,新形势要求大学生思想政治教育工作要努力提升科学化水平,大学生思想政治教育活动要实现由规模向品质、由粗放向精细的转变,培育大学生思想政治教... 《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》明确提出要全面提高高等教育质量,新形势要求大学生思想政治教育工作要努力提升科学化水平,大学生思想政治教育活动要实现由规模向品质、由粗放向精细的转变,培育大学生思想政治教育工作品牌成为一种崭新探索和尝试。要树立大学生思想政治教育工作品牌培育的战略意识,要建立健全大学生思想政治教育工作品牌培育机制,要建设一支专业化、有魅力的思想政治教育工作品牌队伍,要把握品牌培育的内在规律。 展开更多
关键词 大学生 思想政治教育工作 品牌培育
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零售品牌形象构成要素实证研究 被引量:4
10
作者 魏文忠 《经济经纬》 CSSCI 北大核心 2007年第6期123-126,共4页
良好的品牌形象可以降低消费者购物过程中感知的风险,从而提高其满意度和忠诚度,作为一种独特的竞争优势,它又可以使企业获得强大的品牌资产,并为品牌延伸提供了依据。笔者试图通过问卷调查,从消费者的视角识别出零售品牌形象的主要构... 良好的品牌形象可以降低消费者购物过程中感知的风险,从而提高其满意度和忠诚度,作为一种独特的竞争优势,它又可以使企业获得强大的品牌资产,并为品牌延伸提供了依据。笔者试图通过问卷调查,从消费者的视角识别出零售品牌形象的主要构成要素。研究发现,零售品牌形象是一个多维的概念,它主要由31个指标构成并可以划分为7个纬度。与国际零售品牌相比,本土零售品牌的名称更容易为消费者记忆与传播,消费者对本土零售品牌名称的认知明显高于国际零售品牌。 展开更多
关键词 品牌形象 品牌管理 零售品牌 品牌名称
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品牌塑造:企业与顾客心理契约构建 被引量:8
11
作者 龙玉祥 《孝感学院学报》 2005年第2期76-79,共4页
21世纪将是一个品牌竞争的时代。品牌是由企业创造和呵护,由消费者主导,通过产品和消费来表达的一种复杂而独特的商业关系与符号。品牌是企业与顾客之间的一种心理契约,品牌塑造的过程就是企业与顾客心理契约构建过程。诚信价值观是品... 21世纪将是一个品牌竞争的时代。品牌是由企业创造和呵护,由消费者主导,通过产品和消费来表达的一种复杂而独特的商业关系与符号。品牌是企业与顾客之间的一种心理契约,品牌塑造的过程就是企业与顾客心理契约构建过程。诚信价值观是品牌的基本文化内涵,也是企业与顾客构建心理契约的支点。 展开更多
关键词 品牌 企业 顾客 心理契约 构建
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英汉商标翻译中的功能对等 被引量:6
12
作者 黄贵 《黄山学院学报》 2005年第1期117-119,共3页
商标翻译作为一种跨文化交际活动形式,“功能对等”翻译理论对其有积极指导意义。译文商标应力求语音、意义、文化意蕴的统一,使译文商标读者对译文商标的反应与原文商标读者的反应大体上对等。
关键词 功能对等 商标翻译 英汉 译文 翻译理论 跨文化交际 语音 活动形式 读者 指导意义
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企业品牌战略选择研究 被引量:4
13
作者 姬雄华 《延安大学学报(社会科学版)》 2001年第3期48-49,共2页
我国企业品牌意识明显加强 ,但仍存在将品牌战略与名牌战略等同起来 ,盲目规定品牌等问题。这一现象的存在 ,必然导致品牌市场混乱 ,影响到我国品牌营销正常发展。企业应根据外部环境和内部条件 ,切实制定适合企业发展的名牌战略。
关键词 品牌战略 名牌 企业
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叠音品牌名称对消费者知觉和态度的影响 被引量:9
14
作者 魏华 汪涛 +2 位作者 毛磊 冯文婷 熊莎莎 《心理科学进展》 CSSCI CSCD 北大核心 2020年第7期1071-1082,共12页
品牌名称是重要的品牌资产,在传递品牌价值、构建品牌形象和凸显品牌特征的过程中起到关键作用。以往研究发现,品牌名称的语义特征和语音特征(元音、辅音)都会对消费者知觉和态度产生影响,但少有研究考察叠音这种语音结构特征的作用。... 品牌名称是重要的品牌资产,在传递品牌价值、构建品牌形象和凸显品牌特征的过程中起到关键作用。以往研究发现,品牌名称的语义特征和语音特征(元音、辅音)都会对消费者知觉和态度产生影响,但少有研究考察叠音这种语音结构特征的作用。从婴儿图式的角度,考察叠音品牌名称对消费者知觉和态度的影响,并检验其作用机制和边界。具体内容包括:(1)考察叠音品牌名称对消费者品牌知觉(物理特征知觉、心理特征知觉)及其消费者态度的影响及其作用机制。(2)检验内部语音特征和外部线索特征在叠音品牌名称与消费者知觉之间的调节作用。(3)检验产品类型特征和消费者特征在叠音品牌名称和消费者态度之间的调节作用。 展开更多
关键词 叠音 品牌名称 婴儿图式
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桂林旅游景点文化建设的新思考 被引量:5
15
作者 李肇荣 《桂林旅游高等专科学校学报》 2004年第4期72-75,92,共5页
旅游景点与文化密切相关,文化是现代旅游业的立足点和灵魂,丰富的文化内涵是旅游景点高品味的基础。深入挖掘桂林旅游景点的文化内涵,注重旅游景点的文化建设才能提高游客吸引力,打造景点新品牌。
关键词 桂林市 广西 旅游景点 旅游文化资源 宗教文化 历史文化 古建筑文化
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创建品牌大学的理论依据、现实意义与路径选择 被引量:7
16
作者 顾永安 《常熟理工学院学报》 2007年第6期42-45,共4页
基于品牌及大学品牌涵义的理解和我校校情的认识,本文从创建品牌大学的理论依据、现实意义和路径选择等方面进行了初步的探析。
关键词 品牌 大学品牌 特色 质量
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品牌名称对顾客购买决策行为的影响研究 被引量:5
17
作者 金庭栋 周洁如 《佳木斯大学学报(自然科学版)》 CAS 2005年第1期147-149,152,共4页
 品牌名称是一个企业最重要的资产之一,它能够影响顾客的购买决策行为.本文在历史文献回顾的基础上,提出了品牌名称能够增强顾客的品牌知晓和品牌联想,进而影响顾客的购买决策行为,同时提出了品牌名称对顾客购买决策行为的影响机制模...  品牌名称是一个企业最重要的资产之一,它能够影响顾客的购买决策行为.本文在历史文献回顾的基础上,提出了品牌名称能够增强顾客的品牌知晓和品牌联想,进而影响顾客的购买决策行为,同时提出了品牌名称对顾客购买决策行为的影响机制模型和品牌名称对顾客购买决策行为的角色模型. 展开更多
关键词 品牌名称 品牌知晓 品牌联想
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Evaluation of blood pressure lowering effect by generic and brand-name antihypertensive drugs treatment:a multicenter prospective study in China 被引量:8
18
作者 Shu-Yuan Zhang Li-Yuan Tao +8 位作者 Yun-Yun Yang Tao Kong Cun-Jin Wu Yang Wang Jing-Zhou Chen Lei Song Yi-Bo Wang Ru-Tai Hui Wei-Li Zhang 《Chinese Medical Journal》 SCIE CAS CSCD 2021年第3期292-301,共10页
Background:Generic drugs are bioequivalent to their brand-name counterparts;however,concerns still exist regarding the effectiveness and safety of generic drugs because of small sample sizes and short follow-up time i... Background:Generic drugs are bioequivalent to their brand-name counterparts;however,concerns still exist regarding the effectiveness and safety of generic drugs because of small sample sizes and short follow-up time in most studies.The purpose of this study was to evaluate the long-term antihypertensive efficacy,cost-effectiveness and cardiovascular outcomes of generic drugs compared with brand-name drugs.Methods:In a multicenter,community-based study including 7955 hypertensive patients who were prospectively followed up for an average of 2.5 years,we used the propensity-score-matching method to match the patients using brand-name drugs to those using generic drugs in a ratio of 1:2,2176 patients using brand-name drugs and 4352 patients using generic drugs.Results:There were no significant differences between generic drugs and brand-name drugs in blood pressure(BP)-lowering efficacy,BP control rate,and cardiovascular outcomes including coronary heart disease and stroke.The adjusted mean(95%confidence interval[CI])of systolic BP(SBP)-lowering was-7.9 mmHg(95%CI,-9.9 to-5.9)in the brand-name drug group and-7.1 mmHg(95%CI,-9.1 to-5.1)in the generic drug group after adjusting for age,sex,body mass index,number of antihypertensive drugs and traditionally cardiovascular risk factors.Among patients aged<60 years,brand-name drugs had a higher BP control rate(47%vs.41%;P=0.02)and a greater effect in lowering SBP compared with generic drugs,with the between-group difference of 1.5 mmHg(95%CI,0.2-2.8;P=0.03).BP control rate was higher in male patients using brand-name drugs compared with those using generic drugs(46%vs.40%;P=0.01).Generic drugs treatment yielded an average annual incremental cost-effectiveness ratio of$315.4 per patient per mmHg decrease in SBP compared with brand-name drugs treatment.Conclusions:Our data suggested that generic drugs are suitable and cost-effective in improving hypertension management and facilitating public health benefits,especially in low-and middle-income areas. 展开更多
关键词 brand-name drugs COST-EFFECTIVENESS Cardiovascular diseases Generic drugs Hypertension
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从语言学的角度谈品牌各称及其效应 被引量:2
19
作者 涂兵兰 《韶关学院学报》 2004年第10期93-97,共5页
商品名称是传达商品信息、感染消费者的最直接途径,为商品促销带来不可小觑的效应。因此,有必要从语言学 的角度,运用词汇学中的选词原则和造词原则、语用学中的词义和语境的关系以及语音学中的音律和节奏等,结合美 学、修辞学、心理学... 商品名称是传达商品信息、感染消费者的最直接途径,为商品促销带来不可小觑的效应。因此,有必要从语言学 的角度,运用词汇学中的选词原则和造词原则、语用学中的词义和语境的关系以及语音学中的音律和节奏等,结合美 学、修辞学、心理学等理论对品牌名称及其效应进行分析。 展开更多
关键词 品牌名称 词汇 词义 效应
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CBA职业联赛传播策略研究 被引量:3
20
作者 宋君毅 靳勇 《首都体育学院学报》 2007年第5期30-32,42,共4页
与国际知名品牌赛事的传播相比,无论是运营者的经营理念还是具体的传播方式,CBA职业联赛都存在相当大的差距。经营者必须全面考虑品牌传播的各种途径,充分运用品牌的整合传播,尽快提升联赛的品牌形象,进而提高其品牌忠诚和市场占有率。... 与国际知名品牌赛事的传播相比,无论是运营者的经营理念还是具体的传播方式,CBA职业联赛都存在相当大的差距。经营者必须全面考虑品牌传播的各种途径,充分运用品牌的整合传播,尽快提升联赛的品牌形象,进而提高其品牌忠诚和市场占有率。着重从竞技体育职业联赛传播途径和方法探讨了提高CBA联赛传播效果的策略。即从广告媒介的选择、品牌个性化诉求、广告投放力度、制做技巧等方面讨论了广告策略;从宣传攻关、赞助攻关、征询攻关、服务攻关四个方面探讨了提升联赛形象的方法以及如何通过强化人际传播提高品牌忠诚,通过销售促进提高市场占有率。为CBA篮球联赛通过品牌运营实现效益最大化提供参考。 展开更多
关键词 CBA职业联赛 品牌 传播策略
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