期刊文献+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
共找到343篇文章
< 1 2 … 18 >
每页显示 20 50 100
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
品牌延伸研究:回顾与展望 被引量：101
1
作者 符国群 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2003年第1期75-81,共7页
本文从消费者如何评价品牌延伸、品牌延伸对原品牌、对广告和市场效率产生何种影响、企业怎样选择品牌延伸的进入时机等方面,对西方学术界在品牌延伸领域的研究作了较系统的回顾。在此基础上,作者提出了该领域未来的主要研究方向。
关键词 品牌延伸 企业 品牌战略 品牌资产 进入时机 原品牌
下载PDF
品牌延伸:资产价值转移与理论模型创建 被引量：39
2
作者 薛可 余明阳 《南开管理评论》 CSSCI 2003年第3期54-60,共7页
本文通过对品牌延伸(Brand Extension)的研究综述和实证研究,提出决定品牌延伸的三大因子,并在此基础上构成品牌资产价值(Brand Asset Value),进而研究其在品牌延伸过程中的价值转移,从而构成了评估品牌延伸成败的标准,最终将各种因子... 本文通过对品牌延伸(Brand Extension)的研究综述和实证研究,提出决定品牌延伸的三大因子,并在此基础上构成品牌资产价值(Brand Asset Value),进而研究其在品牌延伸过程中的价值转移,从而构成了评估品牌延伸成败的标准,最终将各种因子和评估标准进行整合,提出了品牌延伸的理论模型。 展开更多
关键词 品牌延伸 资产价值转移 理论模型 品牌资产价值 市场定位 企业 质量评估方式 市场竞争 创新机制
下载PDF
基于品牌识别的品牌延伸 被引量：37
3
作者 范秀成 高琳 《天津大学学报（社会科学版）》 2002年第4期333-337,共5页
品牌延伸是一把双刃剑 ,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广 ,甚至可能伤害原有的品牌资产。近年来 ,不少名牌企业利用名牌资产整合资源 ,通过品牌延伸走上多角化经营的道路。在此背景下 ,探索和研究品牌延伸理论和策略具有... 品牌延伸是一把双刃剑 ,盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广 ,甚至可能伤害原有的品牌资产。近年来 ,不少名牌企业利用名牌资产整合资源 ,通过品牌延伸走上多角化经营的道路。在此背景下 ,探索和研究品牌延伸理论和策略具有重要的现实意义。在借鉴现有研究成果的基础上 ,从品牌识别的角度 。 展开更多
关键词 品牌延伸 品牌识别 品牌核心识别 品牌扩展识别
下载PDF
论品牌定位与品牌延伸的关系 被引量：45
4
作者 韩经纶 赵军 《南开管理评论》 CSSCI 2004年第2期46-50,共5页
品牌定位和品牌延伸是增加品牌资产的两种有效的战略手段,是采用品牌定位战略促进品牌资产的增加,还是利用品牌延伸战略促进品牌资产的增加,一直是理论界争论的热点,本文运用矛盾分析法,对品牌定位与品牌延伸的关系进行了研究。
关键词 品牌定位 品牌延伸 经营战略 品牌资产 品牌忠诚度 创新 市场细分 品牌增值 无形资产
下载PDF
消费者对品牌延伸的评价:运用残差中心化方法检验Aaker和Keller模型 被引量：27
5
作者 符国群 《中国管理科学》 CSSCI 2001年第5期62-67,共6页
本文运用残差中心化方法对笔者和桑德斯 1 995年一项研究中的数据重新进行了分析 ,意在消除原研究中由于变量间的共线性对回归模型的影响 ,并检验Aaker和Keller品牌延伸模型的有效性。结果发现 ,消费者对品牌延伸的态度主要受A&K模... 本文运用残差中心化方法对笔者和桑德斯 1 995年一项研究中的数据重新进行了分析 ,意在消除原研究中由于变量间的共线性对回归模型的影响 ,并检验Aaker和Keller品牌延伸模型的有效性。结果发现 ,消费者对品牌延伸的态度主要受A&K模型中主变量的影响 ,较少受模型中交互项的影响。文章对研究结果进行了初步的讨论。 展开更多
关键词 品牌延伸 A&K模型 残差中心化方法 消费者 产品
下载PDF
论企业品牌意识与品牌定位的互动性 被引量：33
6
作者 王永龙 《福建师范大学学报（哲学社会科学版）》 北大核心 2003年第4期31-36,共6页
在现代品牌运营的经济中 ,品牌是战略性资产和核心竞争力的重要源泉 ,企业必须树立品牌意识。品牌意识与品牌定位互动 ,科学品牌意识导向成功品牌定位 。
关键词 品牌 品牌意识 品牌定位 品牌特征接触点 品牌延伸
下载PDF
论品牌的内涵与外延 被引量：44
7
作者 张锐 张炎炎 周敏 《管理学报》 CSSCI 2010年第1期147-158,共12页
对品牌的内涵与外延进行了界定。在研究过程中,综合运用了哲学研究法、文献调查与综述法、历史法、归纳演绎法、比较法和系统研究法等。定性研究的主要结论有:人们认识品牌的内涵经历了一个由品牌物格化、人格化和人物复合化构成的此消... 对品牌的内涵与外延进行了界定。在研究过程中,综合运用了哲学研究法、文献调查与综述法、历史法、归纳演绎法、比较法和系统研究法等。定性研究的主要结论有:人们认识品牌的内涵经历了一个由品牌物格化、人格化和人物复合化构成的此消彼长的辩证过程;不同专业领域对品牌的众多特性侧重有所不同,逐渐反映了一些不同的本质特征;凡是需要沟通并且可以沟通的事物都可以被品牌化;品牌的外延相对比较宽泛,品牌的内涵则较为贫乏;已有的品牌定义,大多数都存在不准确、不适度、不简明、使用循环定义或以偏概全等问题。在此基础上,提出和讨论了一个全新的文义性品牌定义。最后讨论了品牌研究的多学科综合发展趋势。 展开更多
关键词 品牌 内涵 外延 特征 定义
下载PDF
品牌延伸的基本理论及其应用 被引量：13
8
作者 韦福祥 《天津商学院学报》 2000年第1期42-46,60,共6页
以品牌延伸内涵与外延的界定为切入点 ,详尽地探讨了在品牌延伸过程中必须解决的四个问题 ,即品牌延伸与品牌资产的关系、品牌延伸与品牌类型的关系、品牌延伸与品牌经营领域的界定及消费者对品牌延伸行为的评价 。
关键词 品牌延伸 品牌资产 品牌类型 品牌评价
下载PDF
解释水平对品牌联想和品牌延伸评估的影响 被引量：38
9
作者 柴俊武 赵广志 何伟 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2011年第2期175-187,共13页
由于人们更加关切与其解释水平相匹配的信息、经验和事物,解释水平能够系统性地影响人们的判断与决策。本研究将解释水平视为重要的调节变量,探查它对消费者的品牌联想和品牌延伸评估的可能影响。实验一用于检验来源于个体差异的不同解... 由于人们更加关切与其解释水平相匹配的信息、经验和事物,解释水平能够系统性地影响人们的判断与决策。本研究将解释水平视为重要的调节变量,探查它对消费者的品牌联想和品牌延伸评估的可能影响。实验一用于检验来源于个体差异的不同解释水平(高与低)的被试,对于同一品牌是否产生不同形态(原型性与范例性)的品牌联想以及探查它们之间的相对数量关系。实验二采用2(解释水平:高vs.低)×2(契合类型:原型性契合vs.范例性契合)组内和组间因子混合设计,用于检验基于时间距离的解释水平是否调节契合类型对品牌延伸评估的影响关系。实验研究结果发现:在接触到品牌名称时,具有高水平解释倾向的消费者,将比低水平解释倾向的消费者,呈现更多的原型性联想;而具有低水平解释倾向的消费者,将比高水平解释倾向的消费者,呈现更多的范例性联想;在低水平解释条件下,消费者对范例性契合延伸产品的评估要好于对原型性契合延伸产品的评估;而在高水平解释条件下,消费者对原型性契合延伸产品的评估要好于对范例性契合延伸产品的评估。 展开更多
关键词 解释水平 时间距离 心理距离 品牌联想 品牌延伸
下载PDF
品牌延伸价值的评估 被引量：20
10
作者 胥利 陈宏民 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2004年第1期93-96,共4页
品牌竞争随着市场竞争的白热化,逐渐成为企业和商家关注的热点。如何利用品牌,创造品牌是企业在竞争中战胜对手的重要运营策略和手段。在品牌战略的实施中,品牌逐步成为现代企业重要的营销手段,其深刻内涵以及实施条件值得人们进行深入... 品牌竞争随着市场竞争的白热化,逐渐成为企业和商家关注的热点。如何利用品牌,创造品牌是企业在竞争中战胜对手的重要运营策略和手段。在品牌战略的实施中,品牌逐步成为现代企业重要的营销手段,其深刻内涵以及实施条件值得人们进行深入探讨。分析了影响品牌延伸的多种因素,并运用多层次综合评价方法对品牌延伸价值进行了分析。 展开更多
关键词 品牌延伸 模糊综合评价法 品牌资产 企业品牌策略
下载PDF
“中华老字号”品牌复兴:品牌延伸及反馈 被引量：35
11
作者 陶骏 李善文 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2012年第2期97-106,共10页
许多中华老字号在岁月变迁中消失,在转变经济增长方式,渴望创品牌的今天真可谓遗憾。品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的重要方式,在近十年来成为学界和商界的热点。本文探讨基于品牌延伸的中华老字号复兴之路,通过宽度及定位不同品牌的... 许多中华老字号在岁月变迁中消失,在转变经济增长方式,渴望创品牌的今天真可谓遗憾。品牌延伸作为品牌资产撬动与增值的重要方式,在近十年来成为学界和商界的热点。本文探讨基于品牌延伸的中华老字号复兴之路,通过宽度及定位不同品牌的远近延伸2×3组间实验及ANOVA分析,得出如下实证结论:品类相似且声望高的老字号适合延伸到与品牌相近的新产品,品类多样而功能强的老字号更适于延伸到与品牌相异的新产品,并都能产生正反馈效应助力品牌发展。在此基础上,明确了不同状况老字号复兴的路径选择。 展开更多
关键词 中华老字号 品牌复兴 品牌延伸 反馈效应
原文传递
感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究 被引量：33
12
作者 许衍凤 赵晓康 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2014年第2期112-119,共8页
选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的... 选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研。通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。 展开更多
关键词 老字号品牌 品牌延伸 感知契合度 品牌延伸态度 消费者创新性
下载PDF
基于CBBE视角的品牌年轻化研究:以品牌个性和品牌忠诚为视角 被引量：27
13
作者 陈振东 《管理学报》 CSSCI 2009年第7期972-977,共6页
通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因素。同时,在5个中国代表性城市:北京(北部)、深圳(南部)、上海(东部)、成都(西部)和武汉(中部)进行了调研... 通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因素。同时,在5个中国代表性城市:北京(北部)、深圳(南部)、上海(东部)、成都(西部)和武汉(中部)进行了调研。研究结论表明:鲜明的品牌个性和向年轻人市场延伸的举措,能够起到提升品牌形象和扩大品牌知名度的作用。从而使品牌重新获得品牌资产,让已老化的品牌得以年轻化。 展开更多
关键词 品牌年轻化 基于顾客的品牌资产 品牌个性 品牌延伸 品牌形象 品牌知名度 品牌忠诚
下载PDF
试论品牌定位策略 被引量：11
14
作者 朱振中 《商业研究》 北大核心 2002年第2期7-9,共3页
２１世纪的企业竞争已经全面步入品牌竞争时代，做好品牌定位工作，对企业实施品牌战略至关重要。企业应对品牌定位进行正确的认识，避免步入定位误区，并正确有效地实施定位策略，才能取得品牌定位的成功。
关键词 品牌定位 品牌延伸 核心价值 品牌战略 企业
下载PDF
品牌延伸对品牌权益影响之实证研究 被引量：13
15
作者 周明 易怡 《南开管理评论》 CSSCI 2004年第5期44-49,共6页
品牌延伸是企业在推出新产品过程中经常采用的营销策略,也是提升品牌权益利用的重要方式。本文以问卷调查的方法,对于品牌纵向延伸策略对其品牌权益的影响进行了实证研究。研究结果证实了品牌向下延伸会对基于消费者的品牌权益产生负面... 品牌延伸是企业在推出新产品过程中经常采用的营销策略,也是提升品牌权益利用的重要方式。本文以问卷调查的方法,对于品牌纵向延伸策略对其品牌权益的影响进行了实证研究。研究结果证实了品牌向下延伸会对基于消费者的品牌权益产生负面影响;同时,关于品牌向上延伸对基于消费者的品牌权益产生正面影响的假设得到部分证实。最后,进一步讨论了研究结论和今后的研究方向。 展开更多
关键词 品牌延伸 品牌权益 营销策略 实证分析 品牌形象 市场定位 价值转移
下载PDF
品牌延伸利弊与延伸绩效述评 被引量：17
16
作者 柴俊武 万迪日方 《预测》 CSSCI 2004年第4期26-32,共7页
实施品牌延伸策略是收益与风险并存,故品牌延伸绩效成为人们研究探讨的重点,而品牌延伸绩效研究的前提在于人们对品牌延伸利弊的清醒认识和延伸绩效评价指标的合理确定。本文系统化地整理比较了过去文献中有关品牌延伸利弊的观点和延伸... 实施品牌延伸策略是收益与风险并存,故品牌延伸绩效成为人们研究探讨的重点,而品牌延伸绩效研究的前提在于人们对品牌延伸利弊的清醒认识和延伸绩效评价指标的合理确定。本文系统化地整理比较了过去文献中有关品牌延伸利弊的观点和延伸绩效的衡量指标,并进行了评价。 展开更多
关键词 品牌 品牌延伸 品牌延伸绩效
下载PDF
品牌延伸中母品牌的作用机制 被引量：19
17
作者 雷莉 马谋超 《心理科学进展》 CSSCI CSCD 北大核心 2003年第3期350-354,共5页
品牌延伸研究近年来受到了国外营销学界的普遍关注,母品牌在延伸行为中的作用机制是其中的一个热点问题。文章在查阅有关文献的基础上,对该领域影响比较大的两个延伸评价模型,情感迁移模型和联想需求模型,进行了较为深入的介绍、评述和... 品牌延伸研究近年来受到了国外营销学界的普遍关注,母品牌在延伸行为中的作用机制是其中的一个热点问题。文章在查阅有关文献的基础上,对该领域影响比较大的两个延伸评价模型,情感迁移模型和联想需求模型,进行了较为深入的介绍、评述和比较。两个模型都从消费者认知的角度来理解延伸评价的形成,其中涉及到刺激泛化、类化和精细计算加工等认知过程。 展开更多
关键词 品牌延伸 母品牌 作用机制 延伸评价 情感迁移模型 联想需求模型 类化 拟合度 消费者评价模型 迁移路径 Bhat Reddy
下载PDF
基于文化契合度的老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究 被引量：27
18
作者 许衍凤 范秀成 朱千林 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2018年第2期62-72,共11页
以老字号品牌为研究对象,基于文化契合度的视角构建了一个有调节的中介模型,探索老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响。通过预测试选择老字号品牌"景芝"作为研究的母品牌,并开发了景芝茶饮料和景芝咖啡2种虚拟延伸产品。在预测试... 以老字号品牌为研究对象,基于文化契合度的视角构建了一个有调节的中介模型,探索老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响。通过预测试选择老字号品牌"景芝"作为研究的母品牌,并开发了景芝茶饮料和景芝咖啡2种虚拟延伸产品。在预测试的基础上,设计了2个版本的调研问卷,进行大样本调研,获得了505份有效调研数据。采用层级回归和"拔靴法"对数据进行了分析,结果表明:品牌延伸会降低消费者对老字号的品牌忠诚度,并且低文化契合度的品牌延伸对品牌忠诚的影响更大;文化契合度正向影响品牌忠诚,感知风险在其中起中介作用;消费者创新性在调节文化契合度与感知风险之间关系的同时也调节了感知风险在文化契合度与品牌忠诚关系中的中介作用;当消费者创新性较低时,感知风险在文化契合度与品牌忠诚关系间的中介作用会更加显著。 展开更多
关键词 老字号 品牌延伸 品牌忠诚 文化契合度 消费者创新性 感知风险
下载PDF
利用品牌延伸整合旅游产业链的模式研究 被引量：25
19
作者 覃峭 张林 李丹枫 《人文地理》 CSSCI 北大核心 2009年第1期98-101,共4页
"旅游产业链"是旅游消费者获得旅游信息并决定进行某次旅行,经过空间移动,到最终实现旅游体验这一系列的活动过程中,因吃、住、行、游、娱、购等旅游消费涉及的企业分属不同的产业类型而形成的一种产业链接关系。旅游产业链... "旅游产业链"是旅游消费者获得旅游信息并决定进行某次旅行,经过空间移动,到最终实现旅游体验这一系列的活动过程中,因吃、住、行、游、娱、购等旅游消费涉及的企业分属不同的产业类型而形成的一种产业链接关系。旅游产业链的建设与优化对于微观旅游企业和区域旅游业的健康发展都具有重要意义,而旅游产业链的建设与优化,就是要协调产业链上各要素,以实现旅游业的经济、社会效益最大化。品牌延伸战略是企业界对品牌资源进行开发利用和新产品营销的常用策略,品牌延伸理论也发展成相对完善的理论体系。本文以品牌延伸理论为基础,从微观主体角度来分析旅游产业链优化整合的机制,包括优化整合的动力机制和约束机制。并阐述了大企业或者著名企业在旅游产业链的重要作用和地位,为旅游产业链的优化整合提供一种可选择的模式与途径,并以此为基础探讨了利用品牌延伸优化产业链的优化圈层、优化路径和优化模型。本文最后从微观和宏观角度提出旅游产业链优化的建议。 展开更多
关键词 品牌延伸 旅游产业链 优化模式
下载PDF
餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究——基于感知契合度的视角 被引量：24
20
作者 许衍凤 杜恒波 赵晓康 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2015年第5期99-107,共9页
在文献分析的基础上,构建了基于感知契合度的餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响的理论模型。通过预测试,选择"全聚德"和"便宜坊"2个餐饮老字号品牌作为研究的母品牌,运用情景模拟法,模拟推出4种与母品牌之间的感知... 在文献分析的基础上,构建了基于感知契合度的餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响的理论模型。通过预测试,选择"全聚德"和"便宜坊"2个餐饮老字号品牌作为研究的母品牌,运用情景模拟法,模拟推出4种与母品牌之间的感知契合度有显著性差异的虚拟延伸产品:月饼、汉堡、茶叶和咖啡。在预测试的基础上,设计了2个母品牌和4种延伸产品的不同组合的8个版本的调研问卷,进行大样本调研。借助结构方程模型对餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响模型进行了检验,研究发现:餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的稀释效应取决于延伸产品与母品牌之间的感知契合度;延伸产品与餐饮老字号品牌之间的文化契合度正向影响品牌延伸态度;餐饮老字号品牌感知质量对品牌延伸态度的影响不显著。 展开更多
关键词 老字号 品牌延伸 品牌形象 感知契合度
下载PDF
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
上一页 1 2 … 18 下一页 到第 页
使用帮助 返回顶部