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品牌权益及其测评体系分析 被引量：173
1
作者 范秀成 《南开管理评论》 CSSCI 2000年第1期9-15,共7页
创建品牌权益是品牌建设的核心任务。品牌权益是企业以往营销努力的积淀，它反映了企业品牌建设的成效和品牌的价值。本文结合国外近年来的最新研究成果，对品牌权益的内涵进行了深入剖析，提出了品牌权益三维度模型，并据此探讨了对品... 创建品牌权益是品牌建设的核心任务。品牌权益是企业以往营销努力的积淀，它反映了企业品牌建设的成效和品牌的价值。本文结合国外近年来的最新研究成果，对品牌权益的内涵进行了深入剖析，提出了品牌权益三维度模型，并据此探讨了对品牌权益的测评。 展开更多
关键词 品牌 品牌权益 测评体系 财务权益 企业
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论品牌资产的定义 被引量：124
2
作者 卢泰宏 黄胜兵 罗纪宁 《中山大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2000年第4期17-22,共6页
品牌资产是品牌管理领域中一个认识未完全统一的重大问题 ,其概念的运用比较杂乱。针对国内对此缺乏全面了解的情况 ,该文在回顾的基础上 ,通过透视与比较 ,清理提炼出品牌资产最具代表性的三种概念模型 :财务会计概念模型、基于市场的... 品牌资产是品牌管理领域中一个认识未完全统一的重大问题 ,其概念的运用比较杂乱。针对国内对此缺乏全面了解的情况 ,该文在回顾的基础上 ,通过透视与比较 ,清理提炼出品牌资产最具代表性的三种概念模型 :财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型及基于消费者的概念模型 ,进而提出了基于“品牌价值”的品牌资产概念 ,进一步为解决品牌资产评估的方法问题奠定了基础。 展开更多
关键词 品牌资产 品牌价值 品牌资产评估 定义 概念模型
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品牌资产评估的模型与方法 被引量：100
3
作者 卢泰宏 《中山大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2002年第3期88-96,共9页
品牌资产评估是品牌管理领域中的重大问题。该文分析了构成4类评估方法的3种要素组合（财务要素、市场要素和消费者要素）,比较归纳了国际上品牌资产评估的代表性解决路线和方法,主要包括2种国际上最有影响的方法和4种基于消费者关系的... 品牌资产评估是品牌管理领域中的重大问题。该文分析了构成4类评估方法的3种要素组合（财务要素、市场要素和消费者要素）,比较归纳了国际上品牌资产评估的代表性解决路线和方法,主要包括2种国际上最有影响的方法和4种基于消费者关系的评估模型。提出了深入发展的思路和基于品牌价值的新评估方向。 展开更多
关键词 品牌资产 评估方法 模型比较 品牌价值
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品牌延伸研究:回顾与展望 被引量：101
4
作者 符国群 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2003年第1期75-81,共7页
本文从消费者如何评价品牌延伸、品牌延伸对原品牌、对广告和市场效率产生何种影响、企业怎样选择品牌延伸的进入时机等方面,对西方学术界在品牌延伸领域的研究作了较系统的回顾。在此基础上,作者提出了该领域未来的主要研究方向。
关键词 品牌延伸 企业 品牌战略 品牌资产 进入时机 原品牌
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品牌形象模型的比较研究 被引量：90
5
作者 江明华 曹鸿星 《北京大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2003年第2期107-114,共8页
品牌形象是品牌资产的核心成分,品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础。艾克、科勒、克里斯南和贝尔分别从各自的研究角度提出了品牌形象模型。其中,贝尔模型从"硬性"和"软性"两个方面深入探讨了... 品牌形象是品牌资产的核心成分,品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础。艾克、科勒、克里斯南和贝尔分别从各自的研究角度提出了品牌形象模型。其中,贝尔模型从"硬性"和"软性"两个方面深入探讨了公司形象、产品及服务形象和使用者形象对品牌形象的贡献,直观地描述了品牌形象的构成要素及其影响因素,更适宜于对品牌形象的实证研究。 展开更多
关键词 品牌形象 品牌联想 品牌资产 品牌形象模型
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品牌资产及其测量中的概念解析 被引量：66
6
作者 于春玲 赵平 《南开管理评论》 CSSCI 2003年第1期10-13,25,共5页
品牌资产(品牌权益)是近年来营销领域中研究的热点问题,然而对于其基本概念的曲解却阻碍了对这个重要问题的进一步研究。本文针对品牌资产涉及的几个概念(品牌资产、品牌权益、品牌价值)及其相互关系加以解释,并将主要的品牌资产的测量... 品牌资产(品牌权益)是近年来营销领域中研究的热点问题,然而对于其基本概念的曲解却阻碍了对这个重要问题的进一步研究。本文针对品牌资产涉及的几个概念(品牌资产、品牌权益、品牌价值)及其相互关系加以解释,并将主要的品牌资产的测量方法进行分类,目的是澄清人们对于品牌资产基本概念的模糊认识,为进一步深入研究指明方向。 展开更多
关键词 品牌权益 品牌资产 品牌价值 测量方法 无形性 营销方式
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品牌关系质量本土化模型的建立与验证 被引量：99
7
作者 何佳讯 《华东师范大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2006年第3期100-106,共7页
基于顾客的品牌资产测量已成为品牌资产研究的核心和关键课题。目前在国际学术界已形成认知心理和社会心理两大研究视角。后者还处于新兴阶段,在国内亦是如此。因此,从中国本土社会心理出发建立消费者—品牌关系质量概念模型,并通过实... 基于顾客的品牌资产测量已成为品牌资产研究的核心和关键课题。目前在国际学术界已形成认知心理和社会心理两大研究视角。后者还处于新兴阶段,在国内亦是如此。因此,从中国本土社会心理出发建立消费者—品牌关系质量概念模型,并通过实证研究发展测量量表,具有很大的理论和应用价值。测量量表由6个构面组成,即社会价值表达、信任、相互依赖、承诺、真有与应有之情、自我概念联结,并具有良好的信度和效度,由此可以揭示在中国社会文化背景中消费者与品牌关系的特别之处。 展开更多
关键词 品牌资产 品牌关系质量 量表开发 测量模型
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价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究 被引量：68
8
作者 江明华 董伟民 《北京大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2003年第5期48-56,共9页
品牌资产是企业最宝贵的无形资产 ,其来源是企业的营销组合策略。价格促销对品牌资产有着重要的影响作用。本文以实证研究的方法 ,从感知质量、购买意向和品牌忠诚三个维度研究了价格促销的折扣量对品牌资产的影响。研究结果发现 :深度... 品牌资产是企业最宝贵的无形资产 ,其来源是企业的营销组合策略。价格促销对品牌资产有着重要的影响作用。本文以实证研究的方法 ,从感知质量、购买意向和品牌忠诚三个维度研究了价格促销的折扣量对品牌资产的影响。研究结果发现 :深度折扣的价格促销对消费者的感知质量和品牌忠诚有负面的影响 ,但对提高购买意向有一定的积极作用。同时 ,深度折扣的价格促销使得消费者对品牌资产的评价明显降低。最后 ,进一步讨论了研究结论和今后研究的方向。 展开更多
关键词 品牌资产 价格促销的折扣量 感知质量 品牌忠诚 购买意向
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区域竞争的新战略:基于协同的区域品牌资产构建 被引量：68
9
作者 蒋廉雄 朱辉煌 卢泰宏 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2005年第11期107-116,共10页
该文在比较区域品牌与产品、服务品牌基础上,定义了区域品牌资产概念及其构成,构建了区域品牌资产发展体系。首次提出并讨论了区域品牌发展战略———基于协同的区域品牌资产构建。探讨了基于营销协同实现区域品牌效应最大化的原因、原... 该文在比较区域品牌与产品、服务品牌基础上,定义了区域品牌资产概念及其构成,构建了区域品牌资产发展体系。首次提出并讨论了区域品牌发展战略———基于协同的区域品牌资产构建。探讨了基于营销协同实现区域品牌效应最大化的原因、原则、任务和策略问题,以促进区域不同主体与政治、经济、文化多层次发展目标的实现。 展开更多
关键词 区域营销 区域品牌 地区营销 城市营销 品牌资产 营销战略
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品牌价值来源及其理论评析 被引量：66
10
作者 张燚 张锐 刘进平 《预测》 CSSCI 北大核心 2010年第5期74-80,共7页
品牌价值来源经历了从品牌资产理论到顾客价值理论,再到利益相关者价值理论的演化过程。其中,资产价值理论强调品牌作为企业无形资产所带来的收益价值;顾客价值理论强调品牌为顾客带来的功能价值和情感价值;利益相关者价值理论则强调品... 品牌价值来源经历了从品牌资产理论到顾客价值理论,再到利益相关者价值理论的演化过程。其中,资产价值理论强调品牌作为企业无形资产所带来的收益价值;顾客价值理论强调品牌为顾客带来的功能价值和情感价值;利益相关者价值理论则强调品牌是实现利益相关者价值的一种承诺。通过对以上三种品牌价值来源的理论基础及思想特征进行了探索,得到的结论是:不同品牌价值理论都表达了不同的品牌价值来源,代表着不同的品牌理论研究视角,隐含着品牌塑造实践的不同理念和管理行为;利益相关者价值理论并非是对资产价值理论和顾客价值理论的否定,而是兼容,它代表了品牌理论发展和品牌塑造实践的必然趋势。 展开更多
关键词 品牌价值 来源 品牌资产 顾客 利益相关者
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品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴 被引量：60
11
作者 何佳讯 李耀 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2006年第6期50-55,共6页
认知心理学和社会心理学是西方品牌活化理论的两个角度,“品牌活化矩阵”(BRM)在此基础上提出。认知心理视角以基于顾客的品牌资产为核心,认为品牌活化应该从品牌意识和品牌形象两个方面进行;社会心理视角则以消费者-品牌关系为核心,提... 认知心理学和社会心理学是西方品牌活化理论的两个角度,“品牌活化矩阵”(BRM)在此基础上提出。认知心理视角以基于顾客的品牌资产为核心,认为品牌活化应该从品牌意识和品牌形象两个方面进行;社会心理视角则以消费者-品牌关系为核心,提出品牌活化在品牌故事、理想化的品牌社群、品牌精髓和品牌悖论等四个方面的考虑。同时,归纳总结了品牌活化的一般决策方法,讨论如何把“品牌活化矩阵”用于中国老字号和老品牌的复苏和振兴。 展开更多
关键词 品牌活化 品牌资产 品牌意义 品牌活化矩阵
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可辩解型产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究：调节变量和中介变量的作用 被引量：65
12
作者 方正 杨洋 +2 位作者 江明华 李蔚 李珊 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2011年第4期69-79,共11页
企业创建品牌资产需要多年努力,但毁掉它可能仅需一场危机。在可辩解型产品伤害危机发生后,不同的企业采取了不同的应对策略。这说明,对哪种应对策略能有效保护品牌资产这一问题,企业之间没有共识。为解答上述问题,本文用实验法展开研究... 企业创建品牌资产需要多年努力,但毁掉它可能仅需一场危机。在可辩解型产品伤害危机发生后,不同的企业采取了不同的应对策略。这说明,对哪种应对策略能有效保护品牌资产这一问题,企业之间没有共识。为解答上述问题,本文用实验法展开研究,结果表明:(1)对企业自身而言,最优的是辩解策略,其次是攻击策略和缄默策略,最差的是和解策略;(2)外界澄清的说服力更强,会淡化企业应对策略间的差异,更有利于保护品牌资产;(3)在无外界应对、采取辩解策略时,企业声誉会正向调节企业应对策略对品牌资产的影响;(4)在各种自变量影响品牌资产的过程中,心理风险充当了中介作用。以上发现为正确应对可辩解型产品伤害危机、有效保护品牌资产提供了启示。 展开更多
关键词 可辩解型产品伤害危机 应对策略 品牌资产
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品牌的阴阳二重性──品牌形象的市场研究方法 被引量：29
13
作者 黄胜兵 卢泰宏 《南开管理评论》 CSSCI 2000年第2期27-30,共4页
品牌形象研究一直以来都是市场研究中最重要的领域之一。然而，品牌形象如何运作，它与品牌资产的关系是怎样的，它的组成要素以及形成来源是什么，这些问题作为品牌形象研究的前提，首先必须解决。本文旨在解决这些问题，并对品牌形象... 品牌形象研究一直以来都是市场研究中最重要的领域之一。然而，品牌形象如何运作，它与品牌资产的关系是怎样的，它的组成要素以及形成来源是什么，这些问题作为品牌形象研究的前提，首先必须解决。本文旨在解决这些问题，并对品牌形象研究从定性及定量研究角度提供了一些具有代表性的方法。 展开更多
关键词 品牌形象 市场研究 品牌资产 品牌个性 组成要素 品牌管理 定性研究 定量研究
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旅游目的地品牌个性:理论来源与关系辨识 被引量：56
14
作者 白凯 胡宪洋 《旅游学刊》 CSSCI 2013年第4期35-47,共13页
在回顾国外相关研究文献的基础上,文章从理论来源与关系辨识两方面对国外目的地品牌个性研究进行了归纳,清晰了目的地品牌个性研究与品牌个性理论、个性心理学之间存在着明确的层级递进关系,个性心理学中的特质与大五(Big Five)研究成... 在回顾国外相关研究文献的基础上,文章从理论来源与关系辨识两方面对国外目的地品牌个性研究进行了归纳,清晰了目的地品牌个性研究与品牌个性理论、个性心理学之间存在着明确的层级递进关系,个性心理学中的特质与大五(Big Five)研究成果是品牌个性与目的地品牌个性研究的核心理论来源。同时也说明了,目的地品牌个性是目的地品牌资产研究中极富生命力的研究分支方向。学者们对目的地品牌个性的研究既有效继承了目的地形象的前期丰硕成果,同时也通过自我一致性理论,构建了目的地品牌个性、形象、目的地品牌化与游客自我形象之间的相互关系。这不仅在一定程度上丰富了品牌个性理论乃至个性理论的丰度与广度,同时,也为目的地品牌化研究指明了发展方向。 展开更多
关键词 个性心理学 品牌个性 品牌资产 旅游目的地 理论发展脉络
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产品危害事件对品牌资产变动的影响 被引量：41
15
作者 崔金欢 符国群 《南开管理评论》 CSSCI 2002年第5期17-22,共6页
本文采用达沃和皮洛特的分析框架和两项实验,探索了产品危害事件中公司反应和消费者先前预期是如何影响品牌资产变动的。结果发现,消费者对公司反应的解释取决于其先前预期:出现产品危害事件时,不管公司采用何种反应措施,强预期条件下... 本文采用达沃和皮洛特的分析框架和两项实验,探索了产品危害事件中公司反应和消费者先前预期是如何影响品牌资产变动的。结果发现,消费者对公司反应的解释取决于其先前预期:出现产品危害事件时,不管公司采用何种反应措施,强预期条件下较弱预期条件下造成的品牌资产损失小。 展开更多
关键词 产品危害 品牌资产 消费者 企业
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品牌资产维度的探索性研究 被引量：26
16
作者 赵占波 《管理科学》 CSSCI 2005年第5期10-16,共7页
在前人研究的基础上,从消费者态度方面对品牌资产维度以及品牌溢价进行了探索性的研究。以手机为研究对象,通过因子分析得到品牌资产评估维度,即品牌忠诚、品牌形象、品牌支持、企业家形象、品牌创新、品牌韧性和品牌延伸,并发现品牌忠... 在前人研究的基础上,从消费者态度方面对品牌资产维度以及品牌溢价进行了探索性的研究。以手机为研究对象,通过因子分析得到品牌资产评估维度,即品牌忠诚、品牌形象、品牌支持、企业家形象、品牌创新、品牌韧性和品牌延伸,并发现品牌忠诚度和品牌品质感知可以归于同一维度。进一步通过回归分析发现品牌形象、品牌支持以及品牌韧性能够显著影响品牌溢价的高低。讨论了本研究的管理意义、局限性以及未来研究方向。 展开更多
关键词 品牌资产 消费者态度 品牌忠诚
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基于消费者效用的品牌权益模型及应用 被引量：27
17
作者 宁昌会 《中国工业经济》 CSSCI 北大核心 2005年第10期121-126,共6页
品牌权益是品牌理论的核心内容之一。本文在现有品牌权益理论的基础上,以品牌战略营销为导向,以创造品牌价值为目标,从消费者效用的角度研究了品牌权益的价值源泉,建立了基于消费者效用的品牌权益模型,探讨了品牌识别系统、品牌的感知... 品牌权益是品牌理论的核心内容之一。本文在现有品牌权益理论的基础上,以品牌战略营销为导向,以创造品牌价值为目标,从消费者效用的角度研究了品牌权益的价值源泉,建立了基于消费者效用的品牌权益模型,探讨了品牌识别系统、品牌的感知效用空间和品牌行为及品牌竞争优势之间的内在关系,提出了建立、维持、利用和提高品牌权益的路径和方法。 展开更多
关键词 品牌权益 品牌效用 品牌识别 品牌行为
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基于关系视角的品牌资产驱动模型研究 被引量：41
18
作者 许正良 古安伟 《中国工业经济》 CSSCI 北大核心 2011年第10期109-118,共10页
新时期中国企业的强势品牌资产建设需要提供理论指导。本研究依照消费者品牌关系的研究范式,从品牌认知、品牌情感和品牌行为三个层级提取出品牌功能、品牌体验、品牌象征、品牌信任、品牌依恋和品牌忠诚六个品牌资产要素,构建了关系视... 新时期中国企业的强势品牌资产建设需要提供理论指导。本研究依照消费者品牌关系的研究范式,从品牌认知、品牌情感和品牌行为三个层级提取出品牌功能、品牌体验、品牌象征、品牌信任、品牌依恋和品牌忠诚六个品牌资产要素,构建了关系视角的品牌资产驱动模型,并通过中国消费者调研数据进行了实证检验。研究发现:企业建设强势品牌资产存在三条路径:一是以卓越的品牌功能获取消费者的品牌信任,形成品牌忠诚,建立品牌资产;二是设计优异的品牌体验,在直接驱动品牌忠诚的同时,促使消费者形成品牌信任和品牌依恋,产生忠诚行为,提升品牌资产;三是创造独特的品牌象征,激发消费者的品牌依恋,强化忠诚关系,优化品牌资产。这一研究结论为国内企业创建优质品牌资产提供了管理借鉴。 展开更多
关键词 品牌关系 品牌资产 驱动模型
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中外企业的品牌资产差异及管理建议——基于CBRQ量表的实证研究 被引量：29
19
作者 何佳讯 《中国工业经济》 CSSCI 北大核心 2006年第8期109-116,共8页
中国本土企业普遍存在着品牌资产薄弱的问题,引起了学术界的广泛关注,但迄今仍缺少基于消费者关系视角的测量评价与分析。本研究使用中国消费者—品牌关系质量(CBRQ)量表,从高低两种关系水平情境检验并解释了中外企业品牌资产的差异,识... 中国本土企业普遍存在着品牌资产薄弱的问题,引起了学术界的广泛关注,但迄今仍缺少基于消费者关系视角的测量评价与分析。本研究使用中国消费者—品牌关系质量(CBRQ)量表,从高低两种关系水平情境检验并解释了中外企业品牌资产的差异,识别了国产品牌的“局部优势”。研究发现,国外品牌与国产品牌相比,明显地具有更高的“社会价值表达”评价和“溢价支付意愿”。而“社会价值表达”对“溢价支付意愿”具有最大的影响力。在很大程度上解释了为什么消费者不愿意为国产品牌支付溢价的原因。针对上述研究结论,本文对本土企业如何提升溢价定价能力提出了管理建议。 展开更多
关键词 国产品牌 品牌关系质量 品牌资产 价格溢价
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品牌资产的界定及其评估模型评介 被引量：17
20
作者 柴俊武 万迪昉 《南开管理评论》 CSSCI 2005年第1期42-46,共5页
基于不同目的和受个人背景局限,人们赋予了品牌资产不同的含义并采用了不同的评估模型和方法,本文系统化地整理比较了过去学术界和实业界有关品牌资产的观点和评估模型、方法,并进行了分类和评价,最后提出了后续研究的努力方向。
关键词 品牌资产 评估模型 实业界 个人背景 界定 系统化 目的 努力方向 学术界 观点
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