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“种草带货”场景下图书出版网络直播的实践反思与价值重构 被引量：1
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作者 马俊 李亚妮 《传媒经济与管理研究》 2021年第3期204-217,共14页
网络直播的兴起和繁荣造就了海量的网络直播用户群体,为明星大V的“种草带货”培育了生长的土壤。图书出版也借助于知识传播的特性加入了网络直播的大军。但在“种草带货”的场景下,借助于明星大V的直播带货会消解图书出版网络直播的沟... 网络直播的兴起和繁荣造就了海量的网络直播用户群体,为明星大V的“种草带货”培育了生长的土壤。图书出版也借助于知识传播的特性加入了网络直播的大军。但在“种草带货”的场景下,借助于明星大V的直播带货会消解图书出版网络直播的沟通功能,会扭曲出版企业的价值追求,也会异化读者的思想情感。因此,可持续发展的图书出版网络直播需要完成从作者到主播、从商品到品牌、从交易到情感的转变,在作者知识的创新扩散、出版社的品牌塑造和读者的情感认同中实现价值重构。 展开更多
关键词 “种草带货” 图书出版网络直播 实践反思 价值重构
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