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中国控烟公益广告的十种话语框架:2008—2019 被引量：9
1
作者 孙蕾 《全球传媒学刊》 CSSCI 2019年第3期92-110,共19页
控烟是世界面临的主要公共卫生问题之一。我国于2019年实施'健康中国行动',对控烟的力度和进度提出了更高的要求。本次研究以中国疾病预防控制中心和中国控制吸烟协会这两大平台发布的控烟公益广告为研究对象,通过框架分析方法... 控烟是世界面临的主要公共卫生问题之一。我国于2019年实施'健康中国行动',对控烟的力度和进度提出了更高的要求。本次研究以中国疾病预防控制中心和中国控制吸烟协会这两大平台发布的控烟公益广告为研究对象,通过框架分析方法,辨识我国控烟健康传播的主流认识。本次研究结果识别出十种控烟框架,通过分析框架策略和推理策略的话语元素,对这些框架表达的诉求、人物和行动力进行了对比。对照健康传播的经典理论,本文对我国主流控烟广告的传播效果进行了推测,对控烟公益广告策略的未来方向进行了讨论。 展开更多
关键词 健康传播 控烟广告 公益广告 框架分析
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