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基于营销视角的农产品产业价值链流量提升策略分析
被引量：
1
1
作者
李颖
《辽宁农业科学》
2021年第4期35-38,共4页
营销是促发和提升流量的关键,而农产品全产业链营销会提升产业价值链流量,基于此,文中透过农产品产业价值链的微笑曲线,分析其流量提升的关键在于产业链延长;同时,引入营销战略三角模型,以产业聚集为战略、品牌塑造为战术、产业价值链...
营销是促发和提升流量的关键,而农产品全产业链营销会提升产业价值链流量,基于此,文中透过农产品产业价值链的微笑曲线,分析其流量提升的关键在于产业链延长;同时,引入营销战略三角模型,以产业聚集为战略、品牌塑造为战术、产业价值链流量提升为目标,构建农产品价值链流量提升的框架模型;并据此,依据“需求三角”模型,利用网络营销、品牌营销手段来破解农产品全链营销的难题,以实现农产品整链流量的提升。
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关键词
农产品产业链
价值曲线
营销策略
需求三角
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职称材料
我国生态绿色农产品在线营销的理论逻辑与现实基础
被引量：
16
2
作者
杨琛
《价格理论与实践》
北大核心
2020年第12期31-34,134,共5页
全面推进乡村振兴战略,必须以绿色发展为导向,实现生产生活方式的绿色转型。绿色农产品的营销与农民收入密切相关,在"互联网+"的推动下,营销突破传统模式,在线营销应运而生,生态绿色农产品在线营销备受关注。本文通过回顾相...
全面推进乡村振兴战略,必须以绿色发展为导向,实现生产生活方式的绿色转型。绿色农产品的营销与农民收入密切相关,在"互联网+"的推动下,营销突破传统模式,在线营销应运而生,生态绿色农产品在线营销备受关注。本文通过回顾相关文献,总结了绿色农产品的界定与标准、消费者在线购买绿色农产品的影响因素,并依据价值观─态度理论提出了绿色农产品在线营销策略的理论框架。基本结论如下:集体主义价值观、环保态度和食品安全观念是影响消费者购买绿色农产品行为的三种主要价值观念;人口统计学特征、经济收入、情境因素等是影响消费者在线购买绿色农产品态度行为的重要因素。最后,从质量安全保障、政策支持、平台技术支撑和社会心理等层面分析了大力推进绿色农产品在线营销的现实基础,并提出了其未来设计框架。
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关键词
生态产品
农产品电商
绿色农产品产业链
在线营销
绿色转型
原文传递
链式动态能力引领特色农产品产业链数字化转型
3
作者
汪延明
刘妍利
《贵州财经大学学报》
CSSCI
北大核心
2024年第6期1-9,共9页
近年来,经济高质量发展背景下,以数字技术为支撑的数字经济已逐渐成为经济增长的重要动力,因此,特色农产品产业链迫切需要通过数字化转型以实现农业提质增效。基于西南地区特色农产品产业链相关调查问卷的实证研究,发现链式动态能力显...
近年来,经济高质量发展背景下,以数字技术为支撑的数字经济已逐渐成为经济增长的重要动力,因此,特色农产品产业链迫切需要通过数字化转型以实现农业提质增效。基于西南地区特色农产品产业链相关调查问卷的实证研究,发现链式动态能力显著促进特色农产品产业链数字化转型,感知能力、捕获能力、转型能力对产业链上、中、下游均产生显著正向影响。进一步研究发现,链式动态能力在促进特色农产品产业链转型时存在异质性,其异质性主要来源于基础设施水平、农民接受培训程度、数字化意识。此研究结果扩展了传统农业产业链转型单纯讨论转型的惯性论证逻辑,也拓展了动态能力研究视角,可为特色农产品产业链转型理论和动态理论提供一个实证研究思路。
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关键词
链式动态能力
特色农产品产业链
数字化转型
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职称材料
特色农产品产业链延伸对农民转型的影响机制研究——基于西南地区的经验数据
被引量：
1
4
作者
汪延明
罗振豪
《新疆农垦经济》
2023年第3期25-35,共11页
基于国家实施乡村振兴战略背景下,围绕产业振兴主旨,文章选择我国西南地区部分乡村为样本,采用499户农民的调查数据,通过二元Logistic模型、中介效应模型分析特色农产品产业链延伸促进农民转型的影响机制和转型异质性来源。研究发现:(1...
基于国家实施乡村振兴战略背景下,围绕产业振兴主旨,文章选择我国西南地区部分乡村为样本,采用499户农民的调查数据,通过二元Logistic模型、中介效应模型分析特色农产品产业链延伸促进农民转型的影响机制和转型异质性来源。研究发现:(1)特色农产品产业链分别从上游、中游、下游三层次延伸对农民转型产生显著正向影响。相对于产业链中游延伸,上游延伸和下游延伸对农民转型更具激励作用,三者促进农民转型效果呈“U”型分布。(2)农业积极性、学习积极性、营销积极性均会加强该正向影响,其在农民转型过程中发挥中介作用。(3)农民转型异质性主要来源于性别、年龄和家庭劳动人口数三个因素。其中,女性在中游延伸比较受益,男性在下游延伸转型更快。年龄越小、家庭劳动人数越少的农民转型越快。因此,应发挥特色农产品产业链引领作用,在延链中促进农民转型;合理配置资源分配,强化产业链中农民主体地位,促进农民向新时代职业农民转型。
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关键词
特色农产品产业链
产业链延伸
农民转型
影响机制
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职称材料
题名
基于营销视角的农产品产业价值链流量提升策略分析
被引量：
1
1
作者
李颖
机构
陕西交通职业技术学院经济管理学院
出处
《辽宁农业科学》
2021年第4期35-38,共4页
基金
陕西省社科界重大理论与现实问题研究项目(2020Z371)。
文摘
营销是促发和提升流量的关键,而农产品全产业链营销会提升产业价值链流量,基于此,文中透过农产品产业价值链的微笑曲线,分析其流量提升的关键在于产业链延长;同时,引入营销战略三角模型,以产业聚集为战略、品牌塑造为战术、产业价值链流量提升为目标,构建农产品价值链流量提升的框架模型;并据此,依据“需求三角”模型,利用网络营销、品牌营销手段来破解农产品全链营销的难题,以实现农产品整链流量的提升。
关键词
农产品产业链
价值曲线
营销策略
需求三角
Keywords
agricultural
product
industry
chain
Value
curve
Marketing
strategy
Demand
triangle
分类号
F326.5 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
我国生态绿色农产品在线营销的理论逻辑与现实基础
被引量：
16
2
作者
杨琛
机构
中国劳动关系学院劳动关系与人力资源学院
出处
《价格理论与实践》
北大核心
2020年第12期31-34,134,共5页
基金
农户偏好和行为反应影响农业新技术应用机制的实地研究(19CJY038)
中国博士后科学基金第11批特别资助项目(2018T110184)的资助。
文摘
全面推进乡村振兴战略,必须以绿色发展为导向,实现生产生活方式的绿色转型。绿色农产品的营销与农民收入密切相关,在"互联网+"的推动下,营销突破传统模式,在线营销应运而生,生态绿色农产品在线营销备受关注。本文通过回顾相关文献,总结了绿色农产品的界定与标准、消费者在线购买绿色农产品的影响因素,并依据价值观─态度理论提出了绿色农产品在线营销策略的理论框架。基本结论如下:集体主义价值观、环保态度和食品安全观念是影响消费者购买绿色农产品行为的三种主要价值观念;人口统计学特征、经济收入、情境因素等是影响消费者在线购买绿色农产品态度行为的重要因素。最后,从质量安全保障、政策支持、平台技术支撑和社会心理等层面分析了大力推进绿色农产品在线营销的现实基础,并提出了其未来设计框架。
关键词
生态产品
农产品电商
绿色农产品产业链
在线营销
绿色转型
Keywords
ecological
product
s
agricultural
product
e-commerce
green
agricultural
product
industry
chain
online
marketing
green
transformation
分类号
F323.7 [经济管理—产业经济]
F724.6
原文传递
题名
链式动态能力引领特色农产品产业链数字化转型
3
作者
汪延明
刘妍利
机构
贵州财经大学经济学院
出处
《贵州财经大学学报》
CSSCI
北大核心
2024年第6期1-9,共9页
基金
国家自然科学基金项目“西南特色农产品产业链延伸引领扶贫治理结构创新:影响机制与实现路径”(71963004)
2021年贵州省研究生科研基金项目“贵州省大数据产业的发展现状与前景研究”(黔教合YJSKYJJ〔2021〕122)。
文摘
近年来,经济高质量发展背景下,以数字技术为支撑的数字经济已逐渐成为经济增长的重要动力,因此,特色农产品产业链迫切需要通过数字化转型以实现农业提质增效。基于西南地区特色农产品产业链相关调查问卷的实证研究,发现链式动态能力显著促进特色农产品产业链数字化转型,感知能力、捕获能力、转型能力对产业链上、中、下游均产生显著正向影响。进一步研究发现,链式动态能力在促进特色农产品产业链转型时存在异质性,其异质性主要来源于基础设施水平、农民接受培训程度、数字化意识。此研究结果扩展了传统农业产业链转型单纯讨论转型的惯性论证逻辑,也拓展了动态能力研究视角,可为特色农产品产业链转型理论和动态理论提供一个实证研究思路。
关键词
链式动态能力
特色农产品产业链
数字化转型
Keywords
chain
dynamic
capability
characteristic
agricultural
product
industry
chain
digital
transformation
分类号
F326.1 [经济管理—产业经济]
下载PDF
职称材料
题名
特色农产品产业链延伸对农民转型的影响机制研究——基于西南地区的经验数据
被引量：
1
4
作者
汪延明
罗振豪
机构
贵州财经大学经济学院
出处
《新疆农垦经济》
2023年第3期25-35,共11页
基金
国家自然科学基金地区项目(项目编号:71963004)。
文摘
基于国家实施乡村振兴战略背景下,围绕产业振兴主旨,文章选择我国西南地区部分乡村为样本,采用499户农民的调查数据,通过二元Logistic模型、中介效应模型分析特色农产品产业链延伸促进农民转型的影响机制和转型异质性来源。研究发现:(1)特色农产品产业链分别从上游、中游、下游三层次延伸对农民转型产生显著正向影响。相对于产业链中游延伸,上游延伸和下游延伸对农民转型更具激励作用,三者促进农民转型效果呈“U”型分布。(2)农业积极性、学习积极性、营销积极性均会加强该正向影响,其在农民转型过程中发挥中介作用。(3)农民转型异质性主要来源于性别、年龄和家庭劳动人口数三个因素。其中,女性在中游延伸比较受益,男性在下游延伸转型更快。年龄越小、家庭劳动人数越少的农民转型越快。因此,应发挥特色农产品产业链引领作用,在延链中促进农民转型;合理配置资源分配,强化产业链中农民主体地位,促进农民向新时代职业农民转型。
关键词
特色农产品产业链
产业链延伸
农民转型
影响机制
Keywords
characteristic
agricultural
product
industrial
chain
industrial
chain
extension
transformation
of
farmers
impact
mech⁃anism
分类号
F327 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
基于营销视角的农产品产业价值链流量提升策略分析
李颖
《辽宁农业科学》
2021
1
下载PDF
职称材料
2
我国生态绿色农产品在线营销的理论逻辑与现实基础
杨琛
《价格理论与实践》
北大核心
2020
16
原文传递
3
链式动态能力引领特色农产品产业链数字化转型
汪延明
刘妍利
《贵州财经大学学报》
CSSCI
北大核心
2024
0
下载PDF
职称材料
4
特色农产品产业链延伸对农民转型的影响机制研究——基于西南地区的经验数据
汪延明
罗振豪
《新疆农垦经济》
2023
1
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职称材料
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