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奢侈品的品牌延伸评价:广告类型、契合度的影响 被引量：5
1
作者 叶芝 江明华 李季 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2010年第4期92-101,共10页
近年来,奢侈品消费在中国增长迅速,中国市场已成为奢侈品消费的重要市场。品牌延伸是奢侈品牌拓展市场的重要战略,但这方面的学术研究却相对单薄。本文以奢侈品牌为研究对象,通过实证研究探讨了在不同广告类型下,延伸契合度对消费者延... 近年来,奢侈品消费在中国增长迅速,中国市场已成为奢侈品消费的重要市场。品牌延伸是奢侈品牌拓展市场的重要战略,但这方面的学术研究却相对单薄。本文以奢侈品牌为研究对象,通过实证研究探讨了在不同广告类型下,延伸契合度对消费者延伸评价的影响。研究发现,对于奢侈品牌,延伸契合度与广告宣传类别对消费者的延伸评价都存在显著影响,且两者之间存在交互作用。具体而言,奢侈品进行品牌延伸时,与母品牌契合度高的延伸产品更能获得消费者较高的评价;与宣传延伸品的产品特征相比,宣传延伸品的品牌形象更能提高延伸吸引力与购买欲望。此外,在低延伸契合度下,宣传延伸品的品牌形象产生的这种积极影响更为显著。 展开更多
关键词 品牌延伸 奢侈品 延伸契合度 广告宣传类型
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限时广告促销语的反抗效应 ——消费者产品知识的调节作用 被引量：3
2
作者 姚琦 万秋艳 +1 位作者 崔常琪 符国群 《珞珈管理评论》 2020年第1期104-118,共15页
基于心理抗拒理论,文章探讨了产品类型(耐用品vs.非耐用品)和广告促销语类型(限时vs.非限时)的交互作用对消费者广告喜爱度和产品满意度的影响.通过三个实验研究发现,耐用品使用限时广告促销语会降低消费者的广告喜爱度和产品满意度,心... 基于心理抗拒理论,文章探讨了产品类型(耐用品vs.非耐用品)和广告促销语类型(限时vs.非限时)的交互作用对消费者广告喜爱度和产品满意度的影响.通过三个实验研究发现,耐用品使用限时广告促销语会降低消费者的广告喜爱度和产品满意度,心理抗拒感中介了这一效应的发生,而非耐用品是否使用限时广告促销语对消费者的广告喜爱度和产品满意度均不产生显著影响.消费者产品知识(高水平vs.低水平)会对耐用品使用限时广告的反抗效应起到调节作用,当消费者产品知识水平低时,耐用品使用限时广告促销语会降低消费者的广告喜爱度和产品满意度,当消费者产品知识水平高时,无论广告促销语是否限时,对产品满意度和广告喜爱度的影响并无显著差异. 展开更多
关键词 广告促销语类型 产品类型 心理抗拒理论 消费者产品知识
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基于马田系统和VIKOR方法的网络广告效果评价研究 被引量：1
3
作者 周慧妮 吴鹏 王筱纶 《数学的实践与认识》 北大核心 2020年第6期62-73,共12页
随着网络广告类型的不断增多,选择投放合适的网络广告已成为决定企业广告投放成功的关键.首先从网络广告投放流程的视角出发,基于广告设计、传播效果、经济效益等三个维度构建了网络广告效果评价指标体系,并根据一级指标的数据特征将其... 随着网络广告类型的不断增多,选择投放合适的网络广告已成为决定企业广告投放成功的关键.首先从网络广告投放流程的视角出发,基于广告设计、传播效果、经济效益等三个维度构建了网络广告效果评价指标体系,并根据一级指标的数据特征将其划分为定性和定量指标;其次,结合VIKOR方法与马田系统的相关思想,评价网络广告的效果并给出具体的评价步骤;最后,通过实证研究、灵敏度实验测试以及对比分析表明,方法实施过程科学有效且评价结果稳定可靠,对企业投放的网络广告类型的选择有着较强的指导意义. 展开更多
关键词 网络广告类型 评价指标 马田系统 VIKOR
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网络广告的类型及其法律调整 被引量：1
4
作者 冷伏海 李蕾 《情报科学》 CSSCI 北大核心 2003年第9期926-929,共4页
互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力 ,为人们创造了无限商机。互联网使广告和商业交易充分地结合在一起 ,使网络广告的类型呈多样化的趋势。网络广告具体来说 ,它是指商品经营者或者服务提供者承担费用 ,以互... 互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力 ,为人们创造了无限商机。互联网使广告和商业交易充分地结合在一起 ,使网络广告的类型呈多样化的趋势。网络广告具体来说 ,它是指商品经营者或者服务提供者承担费用 ,以互联网为传播媒介而发布和传播的介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告。网络广告作为一种新型的营销手段而逐渐成为网络媒体与广告界的热点。从此 ,网络广告开始进入主流的传媒行业。本文介绍了网络广告的各种类型 ,浅谈了各自的特点 。 展开更多
关键词 网络广告 法律 网页广告 电子邮件广告 网络新闻
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提升触屏购买广告效果研究——来自APP实验的证据 被引量：2
5
作者 王虹 周寿江 +1 位作者 李珊 柯舸 《管理科学》 CSSCI 北大核心 2021年第6期142-154,共13页
触屏购买广告是指以触摸移动终端屏幕实现购买决策的网络广告,提升触屏购买广告效果已成为业界和学界共同关注的问题,然而,业界和学界对提升触屏购买广告效果却暂无较好的方法。从触屏购买广告的触和购买两大特性出发,对购买键进行研究... 触屏购买广告是指以触摸移动终端屏幕实现购买决策的网络广告,提升触屏购买广告效果已成为业界和学界共同关注的问题,然而,业界和学界对提升触屏购买广告效果却暂无较好的方法。从触屏购买广告的触和购买两大特性出发,对购买键进行研究,并围绕触的特性对广告产品类型和消费者类型进行划分,从购买键触发方式、购买键位置、广告产品类型、消费者类型、广告产品类型与消费者类型的交互、触屏购买广告的热键6个方面进行研究。以北京某高校的本科生为样本,运用4个APP实验,借助Spss 12处理实验数据,进行实验验证。实验1检验购买键触发方式对触屏购买广告效果的影响,结果表明,对于提升触屏购买效果,点击式购买键优于滑动式购买键。实验2检验购买键位置对触屏购买广告效果的影响,结果表明,对于提升触屏购买效果,当购买键位于触屏右下方时,更能促进消费者购买行为,其他依次为中下方、左下方、右上方。实验3检验广告产品类型、消费者类型和广告产品类型与消费者类型的交互对消费者购买行为的影响,结果表明,对于提升触屏购买效果,体验型产品优于搜索型产品,高本能性触摸需求的消费者优于低本能性触摸需求的消费者。对于高本能性触摸需求的消费者,触屏购买广告展示搜索型产品或体验型产品对消费者购买行为的影响无显著性差异;对于低本能性触摸需求的消费者,与搜索型产品相比,触屏购买广告展示体验型产品能显著促进消费者购买行为。实验4检验热键对触屏购买广告效果的影响,结果表明,与无热键的触屏购买广告相比,有热键的触屏购买广告显著负向影响消费者购买行为。研究结果深化了触觉营销相关理论,拓展了触屏广告的研究领域,丰富了触屏广告的研究内容,并为后续开展移动营销研究提供方法借鉴,为企业提升� 展开更多
关键词 触屏购买广告 APP实验 购买键 广告产品类型 消费者类型 本能性触摸需求
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