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国家重点风景名胜区网络关注度与游客量的错位特征及机理 被引量：26
1
作者 方叶林 程雪兰 +1 位作者 黄震方 郭贝贝 《经济地理》 CSSCI CSCD 北大核心 2020年第4期204-213,共10页
利用百度指数构建国家重点风景名胜区关注度网络,揭示网络结构特征,进一步分析网络关注度与现实游客量之间"错位"特征及其影响机理。国家重点风景名胜区关注度网络具有菱形结构特征,菱形的四个顶点分别位于北京、广东、四川... 利用百度指数构建国家重点风景名胜区关注度网络,揭示网络结构特征,进一步分析网络关注度与现实游客量之间"错位"特征及其影响机理。国家重点风景名胜区关注度网络具有菱形结构特征,菱形的四个顶点分别位于北京、广东、四川、上海,网络结构特征受现实经济发展的影响较大。国家重点风景名胜区总体上"名不副实"类占到大多数,人口分界线西北侧景点大部分"名不副实";"名小于实"与"名副其实"的地区主要交错分布在人口分界线东南部。国家重点风景名胜区游客量的影响机制相对复杂,网络关注度只是其中的一个影响因素,而不是决定因素,这也是导致其"错位现象"的主要原因。国家重点风景名胜区现实游客量是诸多因素"合力"作用的结果,网络关注度只是在中西部地区作为交互主导因子之一。未来需要进一步完善国家级风景名胜区的"考核评价机制",针对不同类别的国家重点风景名胜区,需要有针对性地开展宣传营销。 展开更多
关键词 网络关注度 游客量 错位关系 国家重点风景名胜区 经济依赖性 宣传营销
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从产品推销到营销与传播整合——20世纪广告传播理论发展的历史回顾 被引量：19
2
作者 张金海 程明 《武汉大学学报（人文科学版）》 CSSCI 北大核心 2006年第6期812-817,共6页
广告传播理论在20世纪的发展是纷繁复杂而又多元的。根据理论发展的内在逻辑,我们把其分为三个时期,即以产品推销为核心意义的传统广告理论、转型期的广告理论和以营销与传播为理论基点的现代广告理论。这三个时期的广告传播理论不是孤... 广告传播理论在20世纪的发展是纷繁复杂而又多元的。根据理论发展的内在逻辑,我们把其分为三个时期,即以产品推销为核心意义的传统广告理论、转型期的广告理论和以营销与传播为理论基点的现代广告理论。这三个时期的广告传播理论不是孤立的,而且在各个历史发展阶段,这些理论都存有其内在联系和逻辑演进。 展开更多
关键词 广告传播 产品推销 营销与传播 整合
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新媒体时代家具建材的品牌广告与营销策略 被引量：21
3
作者 王誉静 《林产工业》 北大核心 2019年第12期96-98,共3页
近年来,随着经济社会的发展,人们的物质生活水平显著提高,对各个方面的期待与要求逐渐提高。其中家具建材行业具备鲜明的代表性,各种类型的家具建材大量出现,极大活跃了家具建材市场,满足了人们追求美好生活的不同需求。同时,新媒体成... 近年来,随着经济社会的发展,人们的物质生活水平显著提高,对各个方面的期待与要求逐渐提高。其中家具建材行业具备鲜明的代表性,各种类型的家具建材大量出现,极大活跃了家具建材市场,满足了人们追求美好生活的不同需求。同时,新媒体成为当代社会发展的热点,并对各个领域产生深刻的影响。概述了新媒体时代家具建材企业品牌广告与营销3大特点,提出了5个基本广告营销策略。 展开更多
关键词 家具建材 新媒体时代 品牌广告 营销策略 特点
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创新扩散中广告投放效果的元胞自动机仿真 被引量：11
4
作者 张廷 高宝俊 宣慧玉 《科技进步与对策》 CSSCI 北大核心 2009年第1期134-137,共4页
传统的研究方法忽略了消费者的差异,将其视为完全相同的个体,忽视了个体差异对产品扩散的速度和形态的重要影响,由此得到的结果并不能为厂商制定广告策略提供可靠的依据。元胞自动机作为一种空间、时间、状态完全离散的微观仿真模型,适... 传统的研究方法忽略了消费者的差异,将其视为完全相同的个体,忽视了个体差异对产品扩散的速度和形态的重要影响,由此得到的结果并不能为厂商制定广告策略提供可靠的依据。元胞自动机作为一种空间、时间、状态完全离散的微观仿真模型,适用于扩散问题的研究。它从模拟个体行为入手,可以深入地刻画不同个体之间的差异,既可以得到扩散的宏观结果,也可以得到扩散的微观特征。通过仿真,论证了产品刚刚投放市场时应适当加大广告强度,而随着市场占有率的增加可以适当降低广造强度,这是一种最佳的广告策略;同时,得到了广告强度与市场占有率以及市场规模之间的量化关系。 展开更多
关键词 广告 创新扩散 元胞自动机 仿真 市场营销
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品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响 被引量：10
5
作者 侯天一 邓富民 王晓妍 《贵州财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2021年第4期92-100,共9页
基于参与度理论与社交媒体特点定义消费者社交媒体参与度与它的四个维度:意识、产生情感、产生理性思考、认同。建立社交媒体广告内容分类标准,收集二手数据后使用方差模型分析品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响。结果... 基于参与度理论与社交媒体特点定义消费者社交媒体参与度与它的四个维度:意识、产生情感、产生理性思考、认同。建立社交媒体广告内容分类标准,收集二手数据后使用方差模型分析品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响。结果显示社交媒体广告内容类型显著影响消费者社交媒体参与度,新产品内容效果最好,其次是促销、游戏/抽奖、社会责任内容。此研究结果不仅可丰富消费者行为视角的品牌社交媒体广告相关理论研究,也可为品牌设计社交媒体广告内容营销提供管理建议。 展开更多
关键词 品牌广告 社交媒体 内容营销 消费者参与度
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企业品牌营销中广告传播应注意的几个问题 被引量：6
6
作者 曹垣 廖仁春 《嘉兴学院学报》 2004年第1期73-76,共4页
广告传播是企业实施品牌战略的一个重要的手段 ,我国很多企业已经意识到广告传播对于品牌营销的重要性 ,但在观念上、操作上仍然存在六个方面的问题 :过分夸大广告传播的作用 ;品牌的核心价值缺乏个性 ;广告传播缺乏持久的定力 ;盲目选... 广告传播是企业实施品牌战略的一个重要的手段 ,我国很多企业已经意识到广告传播对于品牌营销的重要性 ,但在观念上、操作上仍然存在六个方面的问题 :过分夸大广告传播的作用 ;品牌的核心价值缺乏个性 ;广告传播缺乏持久的定力 ;盲目选择品牌代言人 ;产品品牌和企业品牌混淆推广 ;广告制作水平低下 ,形式雷同。 展开更多
关键词 广告 品牌营销 问题
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基于抖音短视频广告营销模式的统计分析 被引量：9
7
作者 安淑 朱志锋 《湖北工程学院学报》 2019年第6期89-96,共8页
针对抖音短视频推出“广告-链接-商品橱窗”购物的营销方式,通过问卷调查收集数据,采用Spearman相关性分析、Logistic回归分析和IPA分析等方法,对相应影响因素建立了Logistic模型和综合统计评价模型,对调查结果进行了逐步深入的分析。... 针对抖音短视频推出“广告-链接-商品橱窗”购物的营销方式,通过问卷调查收集数据,采用Spearman相关性分析、Logistic回归分析和IPA分析等方法,对相应影响因素建立了Logistic模型和综合统计评价模型,对调查结果进行了逐步深入的分析。对此类营销方式的推行提出一些建议。 展开更多
关键词 广告营销 抖音 LOGISTIC回归分析 Spearman相关检验 IPA分析
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“镜众”视角下的广告创意趋势 被引量：9
8
作者 张磊 《上海师范大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2010年第4期48-52,共5页
近几年来,随着互联网、移动通信等新兴媒体的迅猛发展,广告创意的形态产生了巨大的改变。文章以"镜众"概念为切入点,通过回顾这一消费者类型的形成动因和发展源流,探讨了新时期广告的传播环境和发生条件,尤其关注新媒体、消... 近几年来,随着互联网、移动通信等新兴媒体的迅猛发展,广告创意的形态产生了巨大的改变。文章以"镜众"概念为切入点,通过回顾这一消费者类型的形成动因和发展源流,探讨了新时期广告的传播环境和发生条件,尤其关注新媒体、消费者和共振型广告这三者之间的紧密联系;在此基础上归纳和分析了广告创意的发展趋势,包括弱化相关性、增强奇观性等7个方面。 展开更多
关键词 镜众 广告 创意 传播环境 新媒体 病毒式营销
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新兴的广告形态——网络广告 被引量：3
9
作者 陈原 刘静毅 《工业工程》 1999年第4期14-19,共6页
随着信息技术、互联网络在全球的发展， 全球经济朝向数字化经济迈进，Ｉｎｔｅｒｎｅｔ 的出现及其广泛应用， 给传统广告业带来了巨大的冲击， 网络广告应运而生， 并成为当今世界最热门的广告形态。文章从网络广告的媒体、特质、具... 随着信息技术、互联网络在全球的发展， 全球经济朝向数字化经济迈进，Ｉｎｔｅｒｎｅｔ 的出现及其广泛应用， 给传统广告业带来了巨大的冲击， 网络广告应运而生， 并成为当今世界最热门的广告形态。文章从网络广告的媒体、特质、具体方式、人才需求等几个侧面系统地对网络广告这一迅速兴起的的广告形态做了一些初步的探索，并在此基础上进一步分析了网络广告给企业带来的无限商机及其发展趋势。 展开更多
关键词 网络广告 网络营销 广告 电子商务 数字经济
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委托代理视角下中国广告代理制的消亡与重构 被引量：7
10
作者 柳庆勇 《国际新闻界》 CSSCI 北大核心 2013年第7期102-110,共9页
从委托一代理视角来看,中国广告代理制是一种契约,但并非最优契约。这便导致广告公司的逆向选择与道德风险发生,进而,不仅影响广告业健康发展,而且导致中国广告代理制走向消亡。本文建议,以改造后的效益分配制为交易机制、并以整合营销... 从委托一代理视角来看,中国广告代理制是一种契约,但并非最优契约。这便导致广告公司的逆向选择与道德风险发生,进而,不仅影响广告业健康发展,而且导致中国广告代理制走向消亡。本文建议,以改造后的效益分配制为交易机制、并以整合营销传播代理为分工机制来重构中国广告代理制,设计最优契约。 展开更多
关键词 委托-代理 广告 代理制 契约 整合营销
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基于市场营销专业“广告学”课程教学的实践与改革探索 被引量：7
11
作者 赵文锴 《科教文汇》 2016年第2期65-66,71,共3页
"广告学"是高校市场营销专业重要的专业课之一,由于"广告学"属于交叉性学科,在市场营销专业的教学中课程定位不明确,教学效果不甚理想。本文试图从教师专业背景、教学内容、教学方式和考核方式等方面剖析市场营销专... "广告学"是高校市场营销专业重要的专业课之一,由于"广告学"属于交叉性学科,在市场营销专业的教学中课程定位不明确,教学效果不甚理想。本文试图从教师专业背景、教学内容、教学方式和考核方式等方面剖析市场营销专业"广告学"课程教学中存在的一些问题,并根据笔者对"广告学"课程的改革实践,从教学内容、教学方式、考核方式三个方面探讨市场营销专业"广告学"课程的教学改革,将营销策划知识与广告知识相结合,旨在为市场营销专业的学生参加大学生创业比赛、营销策划实践做好技术准备,最终培养学生成为营销策划专业的高素质人才。 展开更多
关键词 广告学 市场营销 教学改革
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社交媒体广告营销对传播意愿的影响——基于行为态度的中介效应分析 被引量：6
12
作者 曲洪建 何茜 《东华大学学报（自然科学版）》 CAS 北大核心 2019年第5期765-771,共7页
针对社交媒体广告营销问题,基于问卷调研数据,采用回归分析进行中介效应检验,实证分析了社交媒体广告营销信息特征是通过媒体受众行为态度的中介效应影响用户传播意愿的机理。结果表明:内容感知价值、信息源影响和使用感知价值对传播意... 针对社交媒体广告营销问题,基于问卷调研数据,采用回归分析进行中介效应检验,实证分析了社交媒体广告营销信息特征是通过媒体受众行为态度的中介效应影响用户传播意愿的机理。结果表明:内容感知价值、信息源影响和使用感知价值对传播意愿有正向显著影响;行为态度在内容感知价值、信息源影响正向影响传播意愿中起部分中介效应,在使用感知价值正向影响传播意愿中起到完全中介效应。因此,企业应关注广告内容的娱乐性、互动性和功能性,增加广告信息源的可信性、人际影响和参与度,从而确保广告用户的感知易用性和有用性,并提高消费者对传播行为的情感和信任,从而增强用户的传播意愿,进而达到增大社交媒体广告信息传播动力的目标。 展开更多
关键词 社交媒体 广告营销 信息特征 行为态度 传播意愿
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受众心理视阈下的抖音广告营销策略 被引量：6
13
作者 李立男 高思佳 《厦门理工学院学报》 2020年第4期18-23,共6页
抖音广告的消费者受众主要呈现出新奇心理、得益心理、求知心理、跟风心理等四种心理。精准把握受众心理,洞察、迎合消费者心理动机,清晰受众群体的“痒点”和“痛点”,是抖音广告营销成功的关键。为快速实现抖音广告的营销效果,营销人... 抖音广告的消费者受众主要呈现出新奇心理、得益心理、求知心理、跟风心理等四种心理。精准把握受众心理,洞察、迎合消费者心理动机,清晰受众群体的“痒点”和“痛点”,是抖音广告营销成功的关键。为快速实现抖音广告的营销效果,营销人应采取注重受众心理的情感营销、病毒营销、饥饿营销和关系营销等策略,加强与受众的交流与沟通,激发其好奇心,满足其情感上的体验和认知需求,并抓住受众的从众心理,生成消费黏性。 展开更多
关键词 抖音广告 营销策略 受众心理 短视频
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浅论网络广告“病毒式营销” 被引量：5
14
作者 杨茂盛 刘慧 《技术经济与管理研究》 2008年第4期42-43,49,共3页
随着中国互联时代的到来,网络作为新兴的广告媒体,日益成为企业及广告运营商关注的焦点。与传统的大众传播方式不同,网络广告具有成本低、即时性、开放性的特点,在企业新产品上市推广,促销及企业形象传播方面起着重要作用。本文试图从... 随着中国互联时代的到来,网络作为新兴的广告媒体,日益成为企业及广告运营商关注的焦点。与传统的大众传播方式不同,网络广告具有成本低、即时性、开放性的特点,在企业新产品上市推广,促销及企业形象传播方面起着重要作用。本文试图从网络广告"病毒式营销"的概念、优劣势,以及运作时应注意的问题等方面做出阐述。 展开更多
关键词 网络广告 病毒式营销 小众化传播
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科技期刊广告营销策略研究 被引量：6
15
作者 石俊仙 《太原科技》 2009年第8期52-54,共3页
详细分析了科技期刊广告经营的现状与存在问题、优势与原则,进一步提出科技期刊广告的营销手段。
关键词 科技期刊 广告 营销
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互联网广告联盟的法律性质研究 被引量：5
16
作者 朱巍 《辽宁大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 2017年第2期86-93,共8页
随着大数据和移动互联网技术的发展,广告联盟逐渐成为互联网广告市场最重要的经营模式之一。特别是广告联盟与大数据精准营销、付费搜索、自媒体、UGC等新型网络技术结合后的新业态,给互联网广告的理论与实践带来重大挑战。国家工商总... 随着大数据和移动互联网技术的发展,广告联盟逐渐成为互联网广告市场最重要的经营模式之一。特别是广告联盟与大数据精准营销、付费搜索、自媒体、UGC等新型网络技术结合后的新业态,给互联网广告的理论与实践带来重大挑战。国家工商总局新颁布的《互联网广告管理暂行办法》于2016年9月1日起施行,这是我国首次将广告联盟正式纳入到立法和政府监管体系,对进一步规范互联网广告秩序,保护用户合法权益都具有划时代的意义。 展开更多
关键词 广告联盟 大数据 精准营销 自媒体广告
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基于SWOT分析的微电影广告营销策略研究 被引量：5
17
作者 张洪涛 《价值工程》 2019年第2期15-17,共3页
微电影广告营销凭借其成本低,传播快的优势受到广大中小企业的认可,如何正确有效的利用微电影广告营销成为企业关注的问题。运用SWOT分析法分析微电影广告在行业标准规范及营销策略等方面所存在的问题与不足,提出未来发展中的战略,并对... 微电影广告营销凭借其成本低,传播快的优势受到广大中小企业的认可,如何正确有效的利用微电影广告营销成为企业关注的问题。运用SWOT分析法分析微电影广告在行业标准规范及营销策略等方面所存在的问题与不足,提出未来发展中的战略,并对其存在的问题提出建议。 展开更多
关键词 微电影广告 SWOT分析 广告营销
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奥运会广告规制研究——兼论北京冬奥会广告规制应对 被引量：5
18
作者 袁钢 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2020年第7期48-55,共8页
国际奥委会为保护奥林匹克财产、遏制隐性营销所的奥运会广告规制,在新媒体时代饱受冲击。为平衡奥林匹克财产保护和运动员权利保障之间的价值冲突,国际奥委会在1991年到2015年修订《奥林匹克宪章》中广告规制条款(即“第40条”),虽适... 国际奥委会为保护奥林匹克财产、遏制隐性营销所的奥运会广告规制,在新媒体时代饱受冲击。为平衡奥林匹克财产保护和运动员权利保障之间的价值冲突,国际奥委会在1991年到2015年修订《奥林匹克宪章》中广告规制条款(即“第40条”),虽适用对象范围逐步扩大,新增弹性变通条款,但仍受质疑。因此,国际奥委会2015年制定豁免计划,2019年修订第40条,原则上放开广告限制,但奥运会广告规制有赖于国家奥委会的具体实施和制定细则。为保障运动员权利,基于我国现行法律法规,北京冬奥会应研讨第40条的适用原则,强化国际协调治理,借鉴域外经验制定北京冬奥会广告规制的实施细则。 展开更多
关键词 奥运会 社交媒体 广告 隐性营销 第40条
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中国电视媒体广告经营的现状、问题及对策 被引量：1
19
作者 李敏 《南京航空航天大学学报（社会科学版）》 2005年第2期44-48,56,共6页
单纯依靠广告盈利的中国电视媒体,其广告经营在遭遇外资专业媒介购买公司、自身节目制作、购销、广告营销及国家政策调整所带来的巨大压力和冲击时,只有变革盈利模式,致力于细分市场、创新形式、完善服务,同时借鉴国内其它行业的营销方... 单纯依靠广告盈利的中国电视媒体,其广告经营在遭遇外资专业媒介购买公司、自身节目制作、购销、广告营销及国家政策调整所带来的巨大压力和冲击时,只有变革盈利模式,致力于细分市场、创新形式、完善服务,同时借鉴国内其它行业的营销方式和游戏策略,才有可能走出困境,再次踏上市场发展的潮头。 展开更多
关键词 电视 广告营销 广告经营 盈利模式
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电子商务企业的网络广告营销策略研究——以京东为例 被引量：4
20
作者 李楠 《物流工程与管理》 2017年第11期154-155,共2页
京东以其清晰明了的网络广告主题在近年的竞争中获取一定优势。但同时京东也存在目标用户定位不清晰、整合营销能力不足,缺少网络广告资源、流量资源等问题。因此,京东需要通过加强对用户的精准定位、增加移动端的网络广告投入以及更多... 京东以其清晰明了的网络广告主题在近年的竞争中获取一定优势。但同时京东也存在目标用户定位不清晰、整合营销能力不足,缺少网络广告资源、流量资源等问题。因此,京东需要通过加强对用户的精准定位、增加移动端的网络广告投入以及更多利用创新网络广告形式、强化网络广告互动优势等方面来提升其网络广告的宣传效果。最后,还应采取整合传播策略,全面提升其品牌水平。 展开更多
关键词 电子商务 网络广告 营销策略
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