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英汉广告修辞的翻译 被引量：152
1
作者 谭卫国 《中国翻译》 CSSCI 北大核心 2003年第2期62-65,共4页
广告语篇充满修辞。本文论证英汉广告修辞翻译的三种译法,即直译法、意译法和活译法。广告修辞翻译通常采用直译法,其它两种译法在许多情况下也必不可少。文章用丰富的例子说明这些 译法的必要性、适应性和可行性。文章试图表明,广告修... 广告语篇充满修辞。本文论证英汉广告修辞翻译的三种译法,即直译法、意译法和活译法。广告修辞翻译通常采用直译法,其它两种译法在许多情况下也必不可少。文章用丰富的例子说明这些 译法的必要性、适应性和可行性。文章试图表明,广告修辞翻译质量的关键在于:准确理解源语广告修辞之后,采用适当的译法,从目的语中选用恰当的词语和合适的句式来忠实地再现源语广告修辞的显义、涵义和非凡功能。 展开更多
关键词 广告语篇 修辞 直译法 意译法 活译法
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广告语言中的跨文化语用失误——简析中译英广告语言 被引量：50
2
作者 郝钦海 《外语教学》 北大核心 2000年第3期26-32,共7页
广告语言业已成为一种应用语言 ,有其独特之处。随着我国经济的发展 ,出口广告已成为开拓海外市场的一个重要手段。但由于中、英文化形态、风俗习惯及认知模式的巨大差异 ,跨文化语用失误时有发生 ,成为中国产品打入国际市场的一大障碍... 广告语言业已成为一种应用语言 ,有其独特之处。随着我国经济的发展 ,出口广告已成为开拓海外市场的一个重要手段。但由于中、英文化形态、风俗习惯及认知模式的巨大差异 ,跨文化语用失误时有发生 ,成为中国产品打入国际市场的一大障碍。本文通过对一些中译英广告的分析发现 ,造成语言语用失误和社会语用失误的主要原因是 :语用规则、语用意义的迁移、泛化 ,联想意义的差异 ,禁忌语的误用及对两种文化不同价值观的忽略。 展开更多
关键词 认知 语言迁移 语用失误 广告
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Newsboy型商品最优广告费用与订货策略的联合确定 被引量：44
3
作者 周永务 杨善林 《系统工程理论与实践》 EI CSCD 北大核心 2002年第11期59-63,86,共6页
为使销售商合理地、科学地制订广告投入策略和相应的订货策略 ,通过将广告投入对需求的影响引入 Newsboy问题 ,建立了广告投入策略与订货策略联合确定的随机模型 ,证明了不确定性环境下的最优广告投入量应小于确定性环境下的最优广告投... 为使销售商合理地、科学地制订广告投入策略和相应的订货策略 ,通过将广告投入对需求的影响引入 Newsboy问题 ,建立了广告投入策略与订货策略联合确定的随机模型 ,证明了不确定性环境下的最优广告投入量应小于确定性环境下的最优广告投入量 。 展开更多
关键词 库存问题 Newsboy型商品 广告 订货策略
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目的论与广告语篇汉英翻译的策略 被引量：44
4
作者 沈继诚 《浙江师范大学学报（社会科学版）》 2005年第2期69-74,共6页
文章以功能翻译的核心理论———目的论为依据,通过对广告翻译的实质、目的和译文预期功能的分析后认为,为了实现译文的预期目的和功能,广告语篇汉英翻译可采用“自上至下”的工具翻译策略。文章还从广告语言、文化和管理法规等角度,以... 文章以功能翻译的核心理论———目的论为依据,通过对广告翻译的实质、目的和译文预期功能的分析后认为,为了实现译文的预期目的和功能,广告语篇汉英翻译可采用“自上至下”的工具翻译策略。文章还从广告语言、文化和管理法规等角度,以实例验证了使用工具翻译策略的必要性。 展开更多
关键词 功能翻译理论 目的论 广告语篇 汉语 英语翻译
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平面广告中图形与文本加工差异的眼动研究 被引量：38
5
作者 丁锦红 王军 张钦 《心理学探新》 CSSCI 2004年第4期30-34,共5页
记录被试在观看不同文本位置的平面广告时的眼动轨迹,探讨了广告中文本和图形加工的差异性、文本在广告中的不同位置(左上、左下、右下、右上)的加工差异、人们对广告图片及文字的评价与其眼动指标是否具有一致性以及与再认成绩的相关... 记录被试在观看不同文本位置的平面广告时的眼动轨迹,探讨了广告中文本和图形加工的差异性、文本在广告中的不同位置(左上、左下、右下、右上)的加工差异、人们对广告图片及文字的评价与其眼动指标是否具有一致性以及与再认成绩的相关程度等。结果表明,(1)瞳孔大小是比较敏感的指标,在观看广告时,文本的位置及评价水平都可以引起瞳孔大小的改变;而不会对注视时间产生影响。(2)人们对文本和图形的加工方式上存在差异,它不仅表现在眼动指标上,同时也表现在再认成绩上。广告中适当的文字有助于广告内容的记忆。 展开更多
关键词 平面广告 图形 文本 加工差异 眼动研究 心理学原理
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近代上海消费主义意识形态之建构——20世纪20—30年代《申报》广告研究 被引量：29
6
作者 许纪霖 王儒年 《学术月刊》 CSSCI 北大核心 2005年第4期82-90,共9页
本文通过对20 世纪20—30 年代的《申报》广告研究,分析其作为都市大众文化的重要组成部分,是如何借助各种各样广告形象和话语,赋予了消费多种功能和价值,以此参与建构了近代上海市民享乐主义的人生观、占有欲望主宰的审美理想和上等人... 本文通过对20 世纪20—30 年代的《申报》广告研究,分析其作为都市大众文化的重要组成部分,是如何借助各种各样广告形象和话语,赋予了消费多种功能和价值,以此参与建构了近代上海市民享乐主义的人生观、占有欲望主宰的审美理想和上等人士的身份认同,为处于世俗化过程中的上海市民提供了一整套消费主义的意识形态。 展开更多
关键词 近代 上海 20世纪20-30年代 《申报》 消费主义 报纸广告 意识形态 审美理想
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社会符号学与广告话语分析 被引量：25
7
作者 励松青 《安徽理工大学学报（社会科学版）》 2005年第2期56-61,共6页
广告往往是图文的有机结合体。作为一种特殊的话语,本文强调从社会符号学的角度来分析广告,将广告的语言和图像都看作是表意的符号,在互为作用、相互依存的动态符号系统下对广告进行分析。并通过实例论证了社会符号学在广告话语分析中... 广告往往是图文的有机结合体。作为一种特殊的话语,本文强调从社会符号学的角度来分析广告,将广告的语言和图像都看作是表意的符号,在互为作用、相互依存的动态符号系统下对广告进行分析。并通过实例论证了社会符号学在广告话语分析中的可适用性和优越性。 展开更多
关键词 社会符号学 广告 话语分析
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科技期刊广告经营的原则和技巧 被引量：39
8
作者 邓德红 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2003年第3期214-215,共2页
论述期刊地位、期刊类别和期刊所属行业是影响科技期刊广告经营的基本因素,阐明广告发布应遵循的基本原则以及开展广告经营活动的若干技巧。
关键词 科技期刊 广告经营 影响因素 竞争机制 广告版位 价格机制
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从关联理论看英汉广告双关语 被引量：28
9
作者 杨彬 《山东外语教学》 2004年第5期51-53,共3页
关联理论指出交际是一个明示推理过程.在广告交际过程中,广告发布者为达到推销商品的目的,经常使用双关语作为吸引广告受众注意力的语言策略,以使其接受广告所传递的信息.本文试用关联理论来分析英、汉广告双关语是如何通过注意力吸引... 关联理论指出交际是一个明示推理过程.在广告交际过程中,广告发布者为达到推销商品的目的,经常使用双关语作为吸引广告受众注意力的语言策略,以使其接受广告所传递的信息.本文试用关联理论来分析英、汉广告双关语是如何通过注意力吸引策略作用于广告受众,并使其获得最佳关联的. 展开更多
关键词 广告 双关 关联理论
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英汉语言和文化差异对广告翻译的影响 被引量：31
10
作者 顾云峰 《宁波大学学报（人文科学版）》 2004年第2期23-26,共4页
广告翻译面临的不单是语言转换问题 ,还涉及到各国诸多的文化差异问题。从语言角度讲 ,译者更应注重广告英语的特点 ,文章具体阐述由英汉语言差异引起的在英汉广告翻译中造成的三种差异 ;从文化角度讲 ,国内译者注重的应该是各国间的跨... 广告翻译面临的不单是语言转换问题 ,还涉及到各国诸多的文化差异问题。从语言角度讲 ,译者更应注重广告英语的特点 ,文章具体阐述由英汉语言差异引起的在英汉广告翻译中造成的三种差异 ;从文化角度讲 ,国内译者注重的应该是各国间的跨文化因素对英汉广告翻译的影响。文章主要归纳出四点英汉广告翻译中的跨文化因素。 展开更多
关键词 广告 语言 跨文化 翻译
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《申报》女性广告:女性形象、现代性想像以及消费本质 被引量：22
11
作者 张晨阳 《妇女研究论丛》 CSSCI 北大核心 2005年第3期58-64,共7页
本文对1928-1937年之间《申报》女性广告进行了内容分析,并从日常市民生活与现代性体验和想象、女性形象与社会角色定位以及女性广告的消费文化特质三方面进行了讨论。文章认为,《申报》女性广告文化作为现代广告的典型代表,不仅是报业... 本文对1928-1937年之间《申报》女性广告进行了内容分析,并从日常市民生活与现代性体验和想象、女性形象与社会角色定位以及女性广告的消费文化特质三方面进行了讨论。文章认为,《申报》女性广告文化作为现代广告的典型代表,不仅是报业史上探索媒介经营的先驱和范本,也参与了当时上海都会文化和城市气质的构建,体现了当时现代性转型中的上海大众的日常审美意识。这不仅是二、三十年代海派文化的一个充满意趣的缩影或曰截面,还与当代审美文化视野中的广告存在着共通与契合之处。 展开更多
关键词 《申报》 女性 广告 审美 媒介文化
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广告在科技期刊竞争中的作用 被引量：26
12
作者 赵红雁 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2004年第1期62-63,共2页
当前科技期刊间的竞争越来越激烈 ,科技期刊能否生存和发展 ,广告在其竞争中所起的作用不容忽视。科技期刊的生存与发展 ,已由原来单一依靠发行量 。
关键词 科技期刊 市场竞争 广告经营 创新意识 服务意识
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广告翻译中的顺应性 被引量：16
13
作者 欧阳巧琳 《中南民族大学学报（人文社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2003年第5期177-179,共3页
本文提出用语用学中的顺应性理论指导广告翻译的观点,探讨顺应论在广告汉英互译中的指导作用及广告汉英互译过程中顺应性翻译的一些要求。本文认为在顺应论的框架内,广告翻译应该是以实现广告的最终目的为宗旨的动态的顺应性翻译,这种... 本文提出用语用学中的顺应性理论指导广告翻译的观点,探讨顺应论在广告汉英互译中的指导作用及广告汉英互译过程中顺应性翻译的一些要求。本文认为在顺应论的框架内,广告翻译应该是以实现广告的最终目的为宗旨的动态的顺应性翻译,这种顺应性翻译更多地侧重目标读者的价值取向、语言文化习惯和已拥有的预设信息,以赢得目标读者的理解和认同,由此使广告翻译有别于其它文体的翻译,使之具有更大的灵活性。 展开更多
关键词 广告翻译 顺应论 顺应性 汉英互译 顺应性翻译 价值取向 语言文化习惯
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从语用学角度分析广告的说服性 被引量：21
14
作者 张明芳 《河北科技大学学报（社会科学版）》 2002年第1期42-44,共3页
本文从语用学角度分析广告,将广告看作一个动态的交际过程,而不是一种孤立、静态的产物。广告主通过对合作原则公开、有意地违反,以间接的方式传递信息,消费者能够越过话语表层意义推倒出会话含义。这一违反打破了语言的常规模式,生成... 本文从语用学角度分析广告,将广告看作一个动态的交际过程,而不是一种孤立、静态的产物。广告主通过对合作原则公开、有意地违反,以间接的方式传递信息,消费者能够越过话语表层意义推倒出会话含义。这一违反打破了语言的常规模式,生成了各种修辞技巧,从而对消费者产生认知效果、情感效果和行为效果,最终完成说服目的。 展开更多
关键词 广告 合作原则 违反 说服
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科技期刊广告的作用与经营 被引量：24
15
作者 倪集裘 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2002年第2期126-127,共2页
科技期刊刊登广告是一项重要的工作 ,它既增强刊物的信息功能 ,促进科技期刊直接参与经济建设 ,又为期刊纳入市场经济轨道提供经济补充的条件。提高科技期刊刊登广告的服务质量、加强广告的经营管理 ,是对读者、广告客户及期刊本身负责... 科技期刊刊登广告是一项重要的工作 ,它既增强刊物的信息功能 ,促进科技期刊直接参与经济建设 ,又为期刊纳入市场经济轨道提供经济补充的条件。提高科技期刊刊登广告的服务质量、加强广告的经营管理 ,是对读者、广告客户及期刊本身负责的表现 ,其中涉及到广告的时效性、真实性等问题 。 展开更多
关键词 时效性 真实性 科技期刊 广告 互动作用 经营管理
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我国体育明星形象代言广告市场的现状与发展对策研究 被引量：15
16
作者 李宝凤 《北京体育大学学报》 CSSCI 北大核心 2006年第9期1193-1195,共3页
采用文献资料和数据统计等方法,对体育明星形象代言广告市场的现状、特征、发展与对策进行了研究,结果表明:体育明星形象代言广告展示了体育明星社会价值和经济价值的名利双收,体现了体育明星的精神内涵,体育明星广告市场的发展促进了... 采用文献资料和数据统计等方法,对体育明星形象代言广告市场的现状、特征、发展与对策进行了研究,结果表明:体育明星形象代言广告展示了体育明星社会价值和经济价值的名利双收,体现了体育明星的精神内涵,体育明星广告市场的发展促进了体育产业的发展,体育中介介入该市场,为促进其发展,体育明星广告市场还有待规范。 展开更多
关键词 体育明星 广告 市场 现状 发展 对策
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熟语模因:广告文化的守望者 被引量：17
17
作者 李执桃 《北京第二外国语学院学报》 2007年第2期73-77,共5页
广告语言的研究,可以从多种理论视角进行探讨。本文以模因论为理论框架,以国内外模因学的研究成果为依据,分析了熟语模因(meme)被复制于广告语言的运行方式。我们认为,广告语言复制熟语模因的运行方式主要有3种:模仿、另铸、移置。通过... 广告语言的研究,可以从多种理论视角进行探讨。本文以模因论为理论框架,以国内外模因学的研究成果为依据,分析了熟语模因(meme)被复制于广告语言的运行方式。我们认为,广告语言复制熟语模因的运行方式主要有3种:模仿、另铸、移置。通过这3种运行方式,熟语模因在传递人类广告文化方面起着重要的作用,是广告文化的守望者。 展开更多
关键词 广告 文化 熟语 模因 复制
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广告与农业科技期刊的互动作用 被引量：19
18
作者 曾志平 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2005年第1期52-53,共2页
论述农业科技期刊在市场经济条件下开展广告经营对期刊的促进作用。期刊的专业性显现出市场广告产品对它的依赖性 ,所刊登的广告针对性强、被注重率高 ;广告既增强了期刊的信息功能 ,展示了新成果、新技术 ,又为期刊参与市场竞争创造了... 论述农业科技期刊在市场经济条件下开展广告经营对期刊的促进作用。期刊的专业性显现出市场广告产品对它的依赖性 ,所刊登的广告针对性强、被注重率高 ;广告既增强了期刊的信息功能 ,展示了新成果、新技术 ,又为期刊参与市场竞争创造了条件 :双方有着相互依存的互动作用。农业科技期刊开展广告经营应重视广告管理 ,遵从社会效益第一的原则。 展开更多
关键词 农业科技期刊 广告经营 互动作用 针对性 专业性 参与 创造 依赖性 促进作用 社会效益
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市场经济时代科技期刊广告与科技期刊的互利作用 被引量：21
19
作者 徐晓泉 郑俊海 《编辑学报》 CSSCI 北大核心 2002年第5期363-364,共2页
论述在市场经济时代科技期刊广告与科技期刊的互利作用。指出随着市场经济的进一步发展 ,科技期刊应多从事广告经营这一有益的活动。
关键词 市场经济 广告经营 科技期刊 广告 互利作用 期刊质量 期刊形象
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关联理论对说服行为的解释 被引量：17
20
作者 申智奇 《外国语言文学》 2004年第4期31-35,共5页
　说服行为在日常交际中起着重要的作用,而以往的语言学研究大多是从说服行为的文体、修辞特点等进行归纳总结。本文则把说服行为看作一个动态的交际过程,在传统语用学理论分析的基础上,用关联理论从认知语用学的角度来解释广告中的说... 　说服行为在日常交际中起着重要的作用,而以往的语言学研究大多是从说服行为的文体、修辞特点等进行归纳总结。本文则把说服行为看作一个动态的交际过程,在传统语用学理论分析的基础上,用关联理论从认知语用学的角度来解释广告中的说服行为。 展开更多
关键词 关联理论 认知语用学 语言学研究 日常交际 修辞特点 交际过程 语用学理论 说服 归纳总结 行为
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