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上市公司过度营销与股价崩盘风险 被引量：1
1
作者 张天骄 孙谦 《金融学季刊》 2022年第2期169-191,共23页
本文以A股上市公司2008—2019年的数据为样本,研究发现,中国上市公司的过度营销投入显著增加了未来的股价崩盘风险。中介因子检验显示,这是由于公司在实施过度营销时表现出更低的会计稳健性,以及过度营销使部分投资者过度乐观,导致股价... 本文以A股上市公司2008—2019年的数据为样本,研究发现,中国上市公司的过度营销投入显著增加了未来的股价崩盘风险。中介因子检验显示,这是由于公司在实施过度营销时表现出更低的会计稳健性,以及过度营销使部分投资者过度乐观,导致股价被高估。这些都导致了负面信息被隐藏和累积,从而增加了未来的股价崩盘风险。分组检验显示,对于那些信息不透明度较高、代理冲突程度较严重、创新能力较弱和上市年限较短的公司,过度营销投入更容易增加未来的股价崩盘风险。 展开更多
关键词 过度营销 广告宣传 股价崩盘风险 会计稳健性 股价高估
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