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基于“4V理论”的出版微信公众号差异化营销——以北京大学出版社为例 被引量：9
1
作者 刘菡 王剑东 王薇 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2018年第15期9-12,共4页
新媒体时代,出版社利用微信公众号进行营销宣传已成业界常态。如何选择营销策略打造微信公众号以达到良好的传播与营销效果,成为各大出版社关注的问题。以北京大学出版社微信公众号为例,结合差异化、功能化、附加价值、共鸣(4V)营销组... 新媒体时代,出版社利用微信公众号进行营销宣传已成业界常态。如何选择营销策略打造微信公众号以达到良好的传播与营销效果,成为各大出版社关注的问题。以北京大学出版社微信公众号为例,结合差异化、功能化、附加价值、共鸣(4V)营销组合理论,分析其在微信公众号运营上的差异化营销策略,希望能够对出版社的微信公众号运营起到借鉴作用。 展开更多
关键词 差异化营销 出版社 微信公众号 “4v理论”
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新媒体视角下传媒公司的微信营销策略及案例研究——以A公司为例 被引量：6
2
作者 时现 《中国商论》 2022年第16期131-134,共4页
随着新媒体时代的快速发展,传媒公司作为生产性和生活性兼备的服务行业,是推动新媒体传播发展的重要组成部分。长期以来,微信作为传媒公司的龙头业务,其发展优劣直接影响到传媒公司的市场竞争能力。一方面在新媒体发展环境下,声、屏、... 随着新媒体时代的快速发展,传媒公司作为生产性和生活性兼备的服务行业,是推动新媒体传播发展的重要组成部分。长期以来,微信作为传媒公司的龙头业务,其发展优劣直接影响到传媒公司的市场竞争能力。一方面在新媒体发展环境下,声、屏、报、网、端各类传统媒介和新媒介平台的发展,趋于融合交叉,各类平台间的界限持续弱化,融媒体建设发展是大势所趋,微信业务如何在激烈的市场竞争环境中,抢抓机遇、寻求突破,是国内外学术界持续关注的焦点。另一方面微信作为新媒体背景下的一个重要媒介,已成为当前各级各类传媒公司广泛应用的营销手段,但由于微信公众平台运行的自由程度较高,且具有较强的普适性,传媒公司想借助微信平台进行销售运营,所面对的竞争对手非常庞大,竞争形式内容繁多复杂。虽然微信营销的难度不断加大,但从市场化发展角度来看,传媒公司无疑要排除万难,努力适应形势,用好微信营销这一利器。鉴于此,本文以A传媒公司为例进行分析,力求通过以上分析研究过程,推动A传媒公司微信营销业务的高效发展,同时希望能够给面临相同微信营销业务的传媒企业提供借鉴。 展开更多
关键词 微信营销 4R理论 4v理论 AIDA理论模型 策略
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4V理论视角下农产品直播同质化问题及对策研究--以东方甄选为例 被引量：5
3
作者 沈琦 《乡村科技》 2022年第21期56-59,共4页
农产品直播带货在推进农业转型升级方面发挥了重要作用,但是当前农产品直播同质化问题突出,难以满足用户消费的多元化需求。基于此,以抖音平台头部账号东方甄选为例,结合差异化、功能化、附加价值、共鸣的4V理论,分析其营销策略,以期为... 农产品直播带货在推进农业转型升级方面发挥了重要作用,但是当前农产品直播同质化问题突出,难以满足用户消费的多元化需求。基于此,以抖音平台头部账号东方甄选为例,结合差异化、功能化、附加价值、共鸣的4V理论,分析其营销策略,以期为我国农产品直播行业长效发展提供借鉴。 展开更多
关键词 4v理论 农产品直播 同质化 东方甄选
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4V理论视角下短视频App的营销策略研究——以抖音、快手为例的比较分析 被引量：5
4
作者 张雨水 朱霖 金飞宇 《商展经济》 2022年第2期44-46,共3页
网络时代,短视频在社交生活中越来越不可或缺。短视频行业历经几年发展,逐渐形成抖音、快手二者领先的行业格局。本文从市场定位、内容、营销推广三个方面比较抖音与快手的异同。经过比较发现两者存在的一些共同问题,包括内容同质化严... 网络时代,短视频在社交生活中越来越不可或缺。短视频行业历经几年发展,逐渐形成抖音、快手二者领先的行业格局。本文从市场定位、内容、营销推广三个方面比较抖音与快手的异同。经过比较发现两者存在的一些共同问题,包括内容同质化严重、广告投量增多、监管控制不够、对版权不够重视等。最后基于4V营销理论,从差异化、功能化、价值化、共鸣四个角度提供了解决问题的思路与建议。 展开更多
关键词 短视频营销 抖音 快手 比较分析 4v理论
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市场营销理论演变与旅游市场营销策略 被引量：2
5
作者 于莉 《现代商业》 2010年第24期160-161,共2页
文章介绍了市场营销策略上的一些理论,如4P理论、6P理论、4C理论、4R理论与4V理论的内涵以及它们的特点,并分析这些理论的核心思想以及它们对旅游市场营销策略的指导意义。
关键词 旅游营销 4P理论 4R理论 4C理论 4v理论
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4V理论视角下的女性电影差异化营销策略——以《热辣滚烫》为例
6
作者 何竞平 《中国电影市场》 2024年第7期23-28,共6页
近年来,女性电影呈现兴起之势。我国女性电影的兴起是女性社会地位提升、女性意识普遍觉醒和电影市场的消费需求等多种因素综合作用的结果。女性电影可采取如下策略进行差异化营销:电影的内容或主题体现符合女性喜好的鲜明定位,营销传... 近年来,女性电影呈现兴起之势。我国女性电影的兴起是女性社会地位提升、女性意识普遍觉醒和电影市场的消费需求等多种因素综合作用的结果。女性电影可采取如下策略进行差异化营销:电影的内容或主题体现符合女性喜好的鲜明定位,营销传播强调贴近女性需求的突出卖点,宣传推广凸显契合女性群体的独特形象;利用定制化预告片和多元化周边产品实现功能弹性化;借助独家观影、品牌联合与免费衍生品为观众提供附加价值;通过电影内容、观众分享与观众口碑促进观众共鸣。 展开更多
关键词 女性电影 电影营销 4v理论 《热辣滚烫》
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4V理论视角下腰部助农直播改进策略分析
7
作者 林姿含 《中文科技期刊数据库（全文版）农业科学》 2024年第8期0090-0093,共4页
随着数字化浪潮的推进,助农直播作为一种新兴的乡村振兴模式,正受到广泛关注。其中,腰部助农直播,即以政府官员为主要参与者的直播形式,因其权威性、创新性及情感共鸣等特点,展现出巨大的潜力。然而,机遇与挑战并存,腰部助农直播也面临... 随着数字化浪潮的推进,助农直播作为一种新兴的乡村振兴模式,正受到广泛关注。其中,腰部助农直播,即以政府官员为主要参与者的直播形式,因其权威性、创新性及情感共鸣等特点,展现出巨大的潜力。然而,机遇与挑战并存,腰部助农直播也面临着专业性不足、品牌形象模糊及监管机制不完善等风险。本文基于4V理论,对腰部助农直播的机遇与风险进行深入分析,并提出相应的解决策略,为行业的健康发展提供借鉴。 展开更多
关键词 4v理论 助农直播 机会 风险
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4V理论视角下公共图书馆营销策略探析——以IFLA国际营销奖为例
8
作者 肖雨露 《图书馆学刊》 2024年第11期27-32,共6页
随着文化事业的蓬勃发展及信息技术的广泛普及,公共图书馆所面临的市场竞争压力日益加剧。在这一时代背景下,我国公共图书馆的营销意识逐渐觉醒并付诸实践。选取IFLA国际图书馆营销奖历年获奖项目作为研究样本,借助4V营销理论,从主体差... 随着文化事业的蓬勃发展及信息技术的广泛普及,公共图书馆所面临的市场竞争压力日益加剧。在这一时代背景下,我国公共图书馆的营销意识逐渐觉醒并付诸实践。选取IFLA国际图书馆营销奖历年获奖项目作为研究样本,借助4V营销理论,从主体差异化、功能弹性化、服务附加化、客户共鸣化4个维度对获奖项目展开系统的分类与归纳,验证了4V理论在公共图书馆营销实践中的有效运用。并结合4V理论,从4个方面对未来公共图书馆营销工作的全面优化与提升提出建议。 展开更多
关键词 图书馆营销 IFLA国际营销奖 公共图书馆 4v理论
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基于4V理论的微信读书App营销策略研究
9
作者 王晓琳 《西部广播电视》 2024年第15期49-52,共4页
随着互联网技术的发展和移动设备的普及,电子读物能够打破时空限制,契合数字时代快节奏的生活,逐渐成为人们阅读的首选方式。在此契机下,移动阅读应运而生,先后出现了掌阅、QQ阅读、番茄小说等众多移动阅读平台,在移动阅读应用市场占据... 随着互联网技术的发展和移动设备的普及,电子读物能够打破时空限制,契合数字时代快节奏的生活,逐渐成为人们阅读的首选方式。在此契机下,移动阅读应运而生,先后出现了掌阅、QQ阅读、番茄小说等众多移动阅读平台,在移动阅读应用市场占据着稳固的地位。微信读书手机应用程序(Application,App)相较于其他阅读平台起步较晚,但凭借其独特的社交化阅读功能,在初入市场之际便迅速吸引了一批忠实的用户群体。本文基于4V理论对微信读书App当前的营销策略进行深入分析,旨在识别当前策略中的不足之处,同时提出针对性改进建议,助力微信读书App长远健康发展。 展开更多
关键词 微信读书 营销策略 4v理论
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基于4V理论的恭城油茶文化推广研究 被引量：3
10
作者 王艳玲 张家悦 +2 位作者 黄有万 黄海明 徐锦荣 《上海商业》 2021年第9期26-27,共2页
恭城油茶作为非物质文化遗产,已经是恭城瑶族自治县的“长寿密码”、金字招牌。在恭城“吃油茶”已成为热潮,享誉桂北和广西各地,但在八桂以外的地方鲜有人知。本文根据恭城油茶的发展现状,引入4V营销理论,以此来宣传和推广恭城油茶文化。
关键词 4v理论 恭城油茶文化 推广
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4V理论视阈下的档案微信公众号用户黏性分析 被引量：2
11
作者 万明明 《兰台世界》 2021年第2期55-57,共3页
档案微信公众号逐渐兴起,如何提高档案微信公众号吸引力成为一个值得研究的话题。文章运用4V营销理论,从差异化、功能化、附加价值、共鸣四个角度分析当前我国新媒体环境下档案微信公众号存在的问题,并相应地提出差异化定位、功能弹性... 档案微信公众号逐渐兴起,如何提高档案微信公众号吸引力成为一个值得研究的话题。文章运用4V营销理论,从差异化、功能化、附加价值、共鸣四个角度分析当前我国新媒体环境下档案微信公众号存在的问题,并相应地提出差异化定位、功能弹性化设计创新技术理念、打造文化品牌以及个性化服务、激发用户共鸣的建议,以期能够提高其传播效力和公共文化服务能力,打造多方位、多领域、多功能的档案微信公众号服务体系。 展开更多
关键词 4v理论 档案 微信公众号 用户黏性
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基于4V理论框架的互联网医院发展对策研究 被引量：2
12
作者 刘霞 杨风 《中医药管理杂志》 2022年第9期111-113,共3页
随着互联网技术的发展、医疗服务需求的增长以及在我国政策的支持和指引下,互联网医院逐渐发展起来。文章通过分析互联网医院发展过程中存在的问题,从差异化、功能弹性化、附加价值、共鸣4个维度,探讨互联网医院的发展对策。
关键词 互联网医院 4v理论 线上诊疗
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对市场营销组合理论新阶段的思考 被引量：1
13
作者 王夏 《商业经济》 2007年第6期19-20,共2页
市场营销组合是指企业针对目标市场特点,将各种可能的营销策略和手段有机地结合起来,形成整体优化的营销策略,目的是保证企业目标的实现。通过对市场营销组合理论四阶段的研究,笔者提出了对4V理论的全新理解,即从4V理论内容到4P-4V的转... 市场营销组合是指企业针对目标市场特点,将各种可能的营销策略和手段有机地结合起来,形成整体优化的营销策略,目的是保证企业目标的实现。通过对市场营销组合理论四阶段的研究,笔者提出了对4V理论的全新理解,即从4V理论内容到4P-4V的转化,这一概念认为,市场营销决策就是从影响市场营销效果的诸多可控变量中寻找一个最佳组合,从而为企业的营销实践提供了新的思路。企业只有适应时代变化将四者结合,总结出适合自身实际的营销理念,才能在实践中战无不胜。 展开更多
关键词 市场营销组合 4v理论 新阶段
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4V理论在内容发布平台的营销应用研究 被引量：2
14
作者 丁强 《新媒体研究》 2018年第19期57-58,共2页
借助4V理论为内容发布平台百家号提供营销策略,使其在市场竞争中占据优势。从产品、形象和市场三方面进行差异化经营,从内容变现、粉丝管理和作者管理三个角度完善功能配置,以用户诉求为导向重塑顾客让渡价值,从而形成用户对平台的情感... 借助4V理论为内容发布平台百家号提供营销策略,使其在市场竞争中占据优势。从产品、形象和市场三方面进行差异化经营,从内容变现、粉丝管理和作者管理三个角度完善功能配置,以用户诉求为导向重塑顾客让渡价值,从而形成用户对平台的情感依恋,实现双方的共鸣。 展开更多
关键词 百家号 内容发布平台 4v理论 营销策略
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基于4V理论的视频App竞争战略研究——以芒果TV为例 被引量：2
15
作者 王子薇 《新媒体研究》 2020年第13期50-51,共2页
文章以芒果TV为例,结合4V理论,从差异化、功能化、附加价值、共鸣四个方面分析芒果TV如何运用这四种手段实现超高速发展,构建独特的品牌形象,以期为同类视频App的发展提供参考。
关键词 视频App 芒果Tv 4v理论
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基于4V理论的广东高新技术企业营销组合探析 被引量：2
16
作者 高凯 杨莉 《现代商业》 2009年第27期58-59,共2页
21世纪是知识经济时代,高新技术企业是知识经济的重要载体,也是各国竞相发展的目标。目前,广东高新技术企业存在营销创新滞后于技术创新的瓶颈问题。为了增强广东高新技术企业竞争力,文章结合4V理论对广东高新技术企业营销组合创新展开... 21世纪是知识经济时代,高新技术企业是知识经济的重要载体,也是各国竞相发展的目标。目前,广东高新技术企业存在营销创新滞后于技术创新的瓶颈问题。为了增强广东高新技术企业竞争力,文章结合4V理论对广东高新技术企业营销组合创新展开研究,以期对提高广东高新技术企业的营销能力具有一定的理论和实际意义。 展开更多
关键词 高新技术企业 4v理论 营销组合
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“4V理论”下成都市实体书店营销模式及前景分析 被引量：1
17
作者 曾耀锐 李润珂 吴思雨 《中国商论》 2022年第19期82-84,共3页
电子商务数智时代下,电商书店平台及电子书的流行对实体书店运营造成了一定冲击。本文以成都市具有特色营销策略的实体书店为研究对象,发现其以客户忠诚度为核心,运用“4V理论”营销,通过差异化经营、个性化功能服务、品牌附加价值引发... 电子商务数智时代下,电商书店平台及电子书的流行对实体书店运营造成了一定冲击。本文以成都市具有特色营销策略的实体书店为研究对象,发现其以客户忠诚度为核心,运用“4V理论”营销,通过差异化经营、个性化功能服务、品牌附加价值引发顾客共鸣,增强与顾客间的长期黏性,提高顾客复购率,使实体书店在传统以生产者为导向的“4P理论”、消费者满意度的“4C理论”基础上,挖掘新消费的人群、需求、场景、定位,提高市场认知度,构建自身品牌核心竞争力。 展开更多
关键词 成都实体书店 实体经济 4v理论 IP市场营销 运营模式
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基于4V理论的蓝莓饮品网络营销策略研究 被引量：1
18
作者 于红岩 《现代营销（下）》 2019年第12期102-103,共2页
随着互联网的日渐普及,电子商务成为影响企业发展的重要因素,网络营销模式也日渐成熟,许多中小型企业也开始进行网络营销活动.大众对于健康生活品质的追求和消费习惯的转变让饮品行业与电子商务的结合日益紧密,蓝莓果汁在健康饮品中扮... 随着互联网的日渐普及,电子商务成为影响企业发展的重要因素,网络营销模式也日渐成熟,许多中小型企业也开始进行网络营销活动.大众对于健康生活品质的追求和消费习惯的转变让饮品行业与电子商务的结合日益紧密,蓝莓果汁在健康饮品中扮演着重要的角色.本文以蓝莓饮品为研究对象,首先给出蓝莓饮品网络营销现状,结合4V理论,研究蓝莓饮品网络营销存在问题及成因.针对品牌知名度低;信息更新不及时等问题,结合4V理论等网络营销知识提出网络营销策略建议.本文的研究成果对同类产品的网络营销工作具有一定的参考价值. 展开更多
关键词 4v理论 网络营销 蓝莓饮品
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基于4V理论的经典电影重映营销路径探析
19
作者 白岩松 王纲 《黄山学院学报》 2023年第2期118-121,共4页
结合吴金明教授提出的4V营销理论,从差异化、功能化、附加价值和共鸣四个方面复盘重映经典电影票房市场,从注重重映影片档期选择、精准市场定位与物料投放、加强新媒体营销与互动几个方面探析未来经典电影成功重映的营销路径。
关键词 4v理论 经典电影重映 营销 发展路径
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国货品牌的年轻化营销策略——以娃哈哈非常可乐为例
20
作者 黄光梅 潘文滔 +2 位作者 宋可 柯倩冰 许怡婷 《广告大观》 2023年第20期1-3,共3页
年轻群体已逐渐从消费市场的生力军转变为主力军,许多品牌开始积极推进年轻化战略,以进一步抓住年轻人的消费动向,扩大市场份额,让品牌更加年轻化。本文以国货品牌娃哈哈非常可乐为例,运用问卷调查法对95后年轻消费群体进行调查,运用4V... 年轻群体已逐渐从消费市场的生力军转变为主力军,许多品牌开始积极推进年轻化战略,以进一步抓住年轻人的消费动向,扩大市场份额,让品牌更加年轻化。本文以国货品牌娃哈哈非常可乐为例,运用问卷调查法对95后年轻消费群体进行调查,运用4V理论——差异化(Variation)、功能化(Versatility)、附加价值(Value)、共鸣(Vibration)——探寻娃哈哈非常可乐品牌年轻化现状并提出发展对策,以期为其他国货品牌提供借鉴。 展开更多
关键词 品牌年轻化 营销策略 国货品牌 非常可乐 4v理论
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