Z世代消费理念下企业营销管理的品牌年轻化及转型路径研究--以好利来、贵州茅台为例 被引量：5

1

作者 郭蓉 《中国商论》 2023年第14期85-88,共4页

随着新消费环境和消费需求的改变,很多老字号品牌在快速发展的市场环境中遇到了较大困境,品牌正逐渐朝着年轻化、品牌化、风格化的方向转型发展,从而更加适应未来消费市场的发展趋势。本文基于Z世代为代表的年轻消费群体的消费行为和消... 随着新消费环境和消费需求的改变,很多老字号品牌在快速发展的市场环境中遇到了较大困境,品牌正逐渐朝着年轻化、品牌化、风格化的方向转型发展,从而更加适应未来消费市场的发展趋势。本文基于Z世代为代表的年轻消费群体的消费行为和消费特征,以好利来和贵州茅台企业为研究案例,为老字号品牌探索出更加适应未来市场的营销策略。最后,本文提出利用超级符号、场景化营销、赋予新的产品属性等营销手段,帮助老字号重振品牌,吸引年轻人的消费关注,打造个性化的品牌形象,从而获得更长远的发展。 展开更多

关键词 品牌年轻化 Z世代消费者洞察 超级符号 4p营销策略 品牌转型

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2022年冬奥会后河北省冰雪体育旅游市场营销策略研究 被引量：1

2

作者 尚晓霞 于伟 《冰雪体育创新研究》 2024年第1期31-33,共3页

2022年北京冬奥会有力助推了中国冰雪体育的发展,河北张家口作为本届冬奥会的协办地有效促进了河北冰雪体育产业的提升,推动了河北省体育旅游市场的建设。如何在后冬奥时代继续保持冰雪运动的热度,实现体育旅游产业可持续的快速发展是... 2022年北京冬奥会有力助推了中国冰雪体育的发展,河北张家口作为本届冬奥会的协办地有效促进了河北冰雪体育产业的提升,推动了河北省体育旅游市场的建设。如何在后冬奥时代继续保持冰雪运动的热度,实现体育旅游产业可持续的快速发展是值得商讨的问题。该文采用文献资料法、实地考察法、SWOT分析法和逻辑分析法,对河北省冰雪体育旅游市场发展做了全面深入的分析。最终基于营销学4P理论,分别从产品、价格、渠道、促销4个维度提出促进河北省冰雪体育旅游发展的营销策略,可以进一步促进河北省冰雪体育旅游产业的发展。 展开更多

关键词 冬奥会 冰雪体育 旅游市场 4p营销策略

原文传递

基于4P营销理论的儿童玩具包装设计优化分析 被引量：5

3

作者 秦瑶 《湖南包装》 2021年第3期133-135,161,共4页

基于对儿童玩具市场的前期分析,得出儿童玩具包装在营销过程中具有特殊的作用这一结论,因此,通过分析儿童对玩具包装设计的独特认知,指出目前儿童玩具包装设计存在的问题,基于4P营销理论提出儿童玩具包装设计的优化策略,以期为儿童玩具... 基于对儿童玩具市场的前期分析,得出儿童玩具包装在营销过程中具有特殊的作用这一结论,因此,通过分析儿童对玩具包装设计的独特认知,指出目前儿童玩具包装设计存在的问题,基于4P营销理论提出儿童玩具包装设计的优化策略,以期为儿童玩具包装设计找出新的思路。 展开更多

关键词 儿童玩具 包装设计 4p营销策略

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基于4P理论的四川省果酒市场营销策略研究 被引量：1

4

作者 问晨璐 《现代食品》 2024年第5期85-88,共4页

随着我国生产力水平不断提高,国民经济收入持续提升,消费主体慢慢年轻化,白酒市场的品牌固化,果酒逐渐进入年轻人的视线内。本文首先根据波特五力模型分析出果酒市场的优势、劣势、机会和威胁。然后采用STP战略进行细分市场,利用问卷调... 随着我国生产力水平不断提高,国民经济收入持续提升,消费主体慢慢年轻化,白酒市场的品牌固化,果酒逐渐进入年轻人的视线内。本文首先根据波特五力模型分析出果酒市场的优势、劣势、机会和威胁。然后采用STP战略进行细分市场,利用问卷调查获得调查数据,了解消费者对于果酒的消费偏好。最后基于4P营销组合理论制定果酒营销策略,结合实际情况提出合理建议。 展开更多

关键词 果酒市场 波特五力模型 STp战略 4p营销策略

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基于4P营销策略的江苏省体育行业职业技能证书推广策略研究 被引量：5

5

作者 谢霞 《哈尔滨体育学院学报》 2011年第5期51-54,共4页

通过对4P营销策略的理论分析,对体育健身证书市场现状进行现状分析后,认为基于4P营销战略探讨适合体育行业职业鉴定证书推广的策略应该包括:(1)开发更多种类的体育行业职业技能证书产品,不断提升证书质量;(2)合理定位体育行业职业技能... 通过对4P营销策略的理论分析,对体育健身证书市场现状进行现状分析后,认为基于4P营销战略探讨适合体育行业职业鉴定证书推广的策略应该包括:(1)开发更多种类的体育行业职业技能证书产品,不断提升证书质量;(2)合理定位体育行业职业技能证书培训与考核价格;(3)完善和巩固体育行业职业技能证书推广渠道与传播,体育行业职业技能证书的推广应加强与地方政府、职业介绍部门、企事业单位、劳动执法部门、职业培训部门和体育从业市场等的全力合作,依法对体育行业市场进行监管;(4)在各院校大学生中推广和宣传体育行业职业技能证书;(5)在社会中加大宣传力度。 展开更多

关键词 4p营销策略 推广 体育行业 职业技能证书

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高校新兴专业教材出版的4P营销策略——以《高等教育城市轨道交通系列教材》为例 被引量：5

6

作者 刘辉 《科技与出版》 CSSCI 北大核心 2013年第6期66-68,共3页

以《高等教育城市轨道交通系列教材》的出版为例,介绍了高校新兴专业教材出版的4P营销策略设计方案,即以前期的市场调研为基础,以正确的产品策略为依托,对产品进行合理的定价,采取符合市场规律的渠道策略及精细化、专业化的促销策略。

关键词 新兴专业 教材出版 4p营销策略

原文传递

媒体融合背景下出版物营销4P策略分析 被引量：2

7

作者 刘佳 范文静 《北京印刷学院学报》 2020年第4期2-5,共4页

伴随着媒体融合,出版物在营销策略上较纸媒时代有了较大变化,也展现出鲜明的时代特性。文章以营销学4P理论为指导,结合一些案例,提出媒体融合背景下出版物营销的策略。产品(Product)上注重内容创新和装帧形式创新;价格(Price)上拒绝价格... 伴随着媒体融合,出版物在营销策略上较纸媒时代有了较大变化,也展现出鲜明的时代特性。文章以营销学4P理论为指导,结合一些案例,提出媒体融合背景下出版物营销的策略。产品(Product)上注重内容创新和装帧形式创新;价格(Price)上拒绝价格战,以文创为突破口增加图书附加值提高售价;渠道(Place)上以微信、短视频等新媒体构建营销渠道;促销(Promotion)方面借助自媒体助推、主流书市助推、影视助推、作者助推、售后助推等方式,促进销售。 展开更多

关键词 媒体融合 出版物 4p营销策略

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沃尔玛的营销策略及其对我国零售业的启示 被引量：2

8

作者 崔志铭 李钟石 《商场现代化》 2020年第14期7-9,共3页

近年来,我国的零售企业发展非常迅速,但相比沃尔玛等国际巨头企业仍有较大的差距,营销策略方面存在的些许问题是限制我国零售业持续发展的重要因素。沃尔玛作为全球最大的零售企业之一,其发展道路值得我们学习与借鉴。本文通过研究我国... 近年来,我国的零售企业发展非常迅速,但相比沃尔玛等国际巨头企业仍有较大的差距,营销策略方面存在的些许问题是限制我国零售业持续发展的重要因素。沃尔玛作为全球最大的零售企业之一,其发展道路值得我们学习与借鉴。本文通过研究我国零售企业营销策略中存在的问题,系统分析沃尔玛的营销策略,并总结其成功经验,对我国零售业的营销策略方案提出改进建议。 展开更多

关键词 沃尔玛 零售业 绿色营销 4p营销策略

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4P营销策略在提高高校大学生就业竞争力中的应用 被引量：2

9

作者 关洋 《文教资料》 2013年第15期134-135,140,共3页

大学生就业问题不但直接影响高等教育的持续、健康发展,而且影响社会的稳定与人才强国战略的实施。要想实现大学生顺利就业,必须结合社会需求情况有针对性地加强就业指导和就业竞争力的培养。本文应用营销学中的4P营销策略,对如何提高... 大学生就业问题不但直接影响高等教育的持续、健康发展,而且影响社会的稳定与人才强国战略的实施。要想实现大学生顺利就业,必须结合社会需求情况有针对性地加强就业指导和就业竞争力的培养。本文应用营销学中的4P营销策略,对如何提高大学生就业竞争力进行阐述,希望找到与高校就业指导工作相结合的、切实可行的具体办法,促进大学生全面发展。 展开更多

关键词 4p营销策略 就业竞争力 应用

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知识付费时代看三联中读App的兴起 被引量：2

10

作者 李闪闪 《新媒体研究》 2018年第5期64-65,共2页

近几年,知识付费已成为不可阻挡的趋势,也引起众多知识付费平台的激烈竞争。国内著名杂志《三联生活周刊》手机客户端"中读"从2017年5月上线起就吸引了不少受众,极受好评。除了得益于知识付费时代这个大背景的优势,其自身的... 近几年,知识付费已成为不可阻挡的趋势,也引起众多知识付费平台的激烈竞争。国内著名杂志《三联生活周刊》手机客户端"中读"从2017年5月上线起就吸引了不少受众,极受好评。除了得益于知识付费时代这个大背景的优势,其自身的内容与服务、营销模式都值得探索与研究。 展开更多

关键词 知识付费时代 内容为王 STp战略 4p营销策略

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基于4P营销策略的诚信营销体系分析——以烟台蓝白餐饮有限公司为例 被引量：2

11

作者 刘佳丽 李莉莉 《现代商业》 2016年第35期14-15,共2页

企业的营销工作主要涉及四个方面的内容:产品、价格、渠道、促销。诚信营销是指将企业诚信理念渗透到这四个层面上,从而提高企业的知名度和美誉度。本文以烟台蓝白餐饮有限公司为例,通过分析蓝白诚信营销在4P营销策略中的实施,指出了企... 企业的营销工作主要涉及四个方面的内容:产品、价格、渠道、促销。诚信营销是指将企业诚信理念渗透到这四个层面上,从而提高企业的知名度和美誉度。本文以烟台蓝白餐饮有限公司为例,通过分析蓝白诚信营销在4P营销策略中的实施,指出了企业诚信营销的策略与措施。 展开更多

关键词 4p营销策略 诚信营销 诚信文化 诚信激励机制

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国内外手机制造业本土化营销策略的比较研究——以诺基亚和波导为例 被引量：2

12

作者 邓伟 帅传敏 《价格理论与实践》 北大核心 2007年第1期70-71,共2页

随着国产手机的异军突起,中国手机行业已经打破了国外三大品牌垄断的格局,竞争更加激烈,成功实施本土化策略已成为国内外企业抢占市场的一大法宝。本文以诺基亚和波导为例,通过比较二者在中国手机市场实施本土化策略的关键要素及差异,... 随着国产手机的异军突起,中国手机行业已经打破了国外三大品牌垄断的格局,竞争更加激烈,成功实施本土化策略已成为国内外企业抢占市场的一大法宝。本文以诺基亚和波导为例,通过比较二者在中国手机市场实施本土化策略的关键要素及差异,指出了我国企业应获得的启示,并提出了相应的对策建议。 展开更多

关键词 本土化 诺基亚 波导 4p营销策略

原文传递

新媒体背景下腾讯视频的4P营销策略研究

13

作者 孙永莉 《运筹与模糊学》 2023年第6期7198-7204,共7页

随着互联网的发展,我国各行各业都发生了变化,视频行业也发生了巨大的变化。高质量已经成为消费者对于产品的一个高阶追求。视频行业目前应该调整自己的营销方式,如何在新媒体背景下为企业制定适当的营销策略已经成为每家企业高管需要... 随着互联网的发展,我国各行各业都发生了变化,视频行业也发生了巨大的变化。高质量已经成为消费者对于产品的一个高阶追求。视频行业目前应该调整自己的营销方式,如何在新媒体背景下为企业制定适当的营销策略已经成为每家企业高管需要考虑的问题。本文以腾讯视频为研究对象,根据4P营销理论,分别从产品、价格、渠道和促销方面研究其营销现状,找到营销策略中存在的问题,最后制定出适当的营销策略,旨在提高腾讯视频的市场占有率、客户粘性和客户忠诚度。 展开更多

关键词 新媒体 4p营销策略 腾讯视频 视频网站行业

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三星手机中国市场4P组合营销策略研究 被引量：1

14

作者 张媛 《现代营销（下）》 2019年第4期72-73,共2页

近年来,各大手机厂商在中国市场的竞争日趋激烈,国产手机力量日渐壮大,三星手机在全球智能手机市场虽依然雄踞榜首,但在中国市场的表现却惨不忍睹,目前在中国的市场份额仅为0.8%。本文结合4P营销策略对三星手机在中国市场的状况进行分析... 近年来,各大手机厂商在中国市场的竞争日趋激烈,国产手机力量日渐壮大,三星手机在全球智能手机市场虽依然雄踞榜首,但在中国市场的表现却惨不忍睹,目前在中国的市场份额仅为0.8%。本文结合4P营销策略对三星手机在中国市场的状况进行分析,希望找到其在中国市场营销策略方面存在的问题,提供一些建议和看法,对各大手机厂商的发展有一定参考意义。 展开更多

关键词 三星手机 市场 4p营销策略

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基于4P理论的科学传播自媒体营销策略分析——以自媒体毕导THU为例 被引量：1

15

作者 黄润琪 陈海涛 《新闻前哨》 2022年第6期15-17,共3页

近年来,随着社交媒体的普及,一群本与大众距离最远的科研群体走下神坛,做起了科普博主.或逗比演说、或剧情演绎,他们探索着大众最喜闻乐见的方式来科普化工等知识."毕导THU"就是其中非常突出的新兴科普自媒体.本文将从4P营销... 近年来,随着社交媒体的普及,一群本与大众距离最远的科研群体走下神坛,做起了科普博主.或逗比演说、或剧情演绎,他们探索着大众最喜闻乐见的方式来科普化工等知识."毕导THU"就是其中非常突出的新兴科普自媒体.本文将从4P营销策略角度来分析"毕导THU"的营销策略. 展开更多

关键词 4p营销策略 科普自媒体 毕导THU

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社会企业的4P营销策略分析 被引量：1

16

作者 邢广伟 《中国集体经济》 2016年第21期60-61,共2页

社会企业不同于一般是企业,其愿景和使命是在获取经济利润的同时要承担更多的社会责任,体现的是为社会提供更多的公共服务及公共产品。金羽翼正是这一类型社会企业的代表之一,通过其4P营销策略的分析,为社会企业的营销理念打下一定的基础。

关键词 社会企业 4p营销策略 金羽翼

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跨境出口电商直播营销策略分析

17

作者 陈家龙 范群香 张小燕 《内蒙古科技与经济》 2023年第21期80-82,86,共4页

数字经济时代人们的消费方式逐渐转为线上消费模式,随着直播模式的兴起,消费者开始趋向于以观看直播购物为主要的消费方式,直播营销手段对跨境电商出口销售具有促进作用。文章对跨境出口电商直播现状进行SWOT分析,并基于经典4P营销理论... 数字经济时代人们的消费方式逐渐转为线上消费模式,随着直播模式的兴起,消费者开始趋向于以观看直播购物为主要的消费方式,直播营销手段对跨境电商出口销售具有促进作用。文章对跨境出口电商直播现状进行SWOT分析,并基于经典4P营销理论分析跨境出口电商直播的营销策略,从产品、价格、渠道、促销4个方面指出存在的问题,并从挖掘产品特色、整合供应链管理、引进专业直播团队以及优化跨境出口电商直播内容等4个方面,提出了提升跨境出口电商直播营销能力的优化策略。 展开更多

关键词 跨境电商出口 SWOT法 4p营销策略 直播销售

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一线城市新房营销策略探析--以上海新房为例

18

作者 王华 安国山 《活力》 2021年第4期88-88,90,共2页

一线城市的房产市场具有复杂性和特殊性,表现为“买方市场”和“卖方市场”的杂糅,针对不同的市场情况,开发商应该采取对应的营销策略,尤其要注重房产经纪公司的作用。

关键词 一线城市 新房市场 4p营销策略 4C营销策略

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我国新能源汽车的营销现状及策略研究

19

作者 林美兰 《IT经理世界》 2020年第9期14-16,23,共4页

近年来,能源短缺和环境污染加重,国家加大对新能源汽车发展的政策支持力度.但是,新能源汽车的技术、性能等方面还需不断完善,我国新能源汽车市场活力不足,且存在营销困境.本文通过SWTO分析方法和4P理论,基于我国新能源汽车的营销现状,... 近年来,能源短缺和环境污染加重,国家加大对新能源汽车发展的政策支持力度.但是,新能源汽车的技术、性能等方面还需不断完善,我国新能源汽车市场活力不足,且存在营销困境.本文通过SWTO分析方法和4P理论,基于我国新能源汽车的营销现状,探究新能源汽车营销策略. 展开更多

关键词 新能源汽车 营销策略 SWOT分析发 4p营销策略

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中国陶瓷出版的营销策略初探

20

作者 陈邦武 《陶瓷科学与艺术》 CAS 2011年第1期4-5,共2页

陶瓷出版一般具有专业性、小众性的特点,这对市场营销提出了更高的要求。陶瓷出版物的4P营销策略包括:第一、产品开发策略,在定位上要兼顾学术性与大众性,在内容上要兼顾传统陶瓷与现代陶瓷,在出版媒介上要兼顾传统出版与数字出版;第二... 陶瓷出版一般具有专业性、小众性的特点,这对市场营销提出了更高的要求。陶瓷出版物的4P营销策略包括:第一、产品开发策略,在定位上要兼顾学术性与大众性,在内容上要兼顾传统陶瓷与现代陶瓷,在出版媒介上要兼顾传统出版与数字出版;第二、价格制定策略,既要根据陶瓷出版物的市场需求弹性制定差别性的市场价格,又要根据陶瓷出版物的个性化需求制定个性化的市场价格;第三、渠道管理策略,既要利用出版业的直销、分销渠道,又要借助于陶瓷产品的销售渠道;第四、促销策略,要开展陶瓷文化促销、事件促销、服务促销等促销方式。 展开更多

关键词 陶瓷出版物 4p营销策略

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