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案例二 生力啤酒 中国游击营销先行者 被引量：1
1
作者 崔艳 《成功营销》 2004年第4期37-38,共2页
当游击营销在西方已成潮流时,中国的一些先行者也开始注意到了它的效力。2001年,香港生力啤酒和奥美(香港)联手利用游击营销将一个地区性的老品牌推向了都市年轻人,成为了游击营销战术在中国市场最经典的案例。奥美(香港)和生力啤酒还... 当游击营销在西方已成潮流时,中国的一些先行者也开始注意到了它的效力。2001年,香港生力啤酒和奥美(香港)联手利用游击营销将一个地区性的老品牌推向了都市年轻人,成为了游击营销战术在中国市场最经典的案例。奥美(香港)和生力啤酒还获得了第三届金手指"最佳品牌营销银奖",可谓名利双收。 展开更多
关键词 游击营销 香港生力啤酒公司 中国市场 品牌营销 奥美公司
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