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题名考虑消费者餍足效应的网络视频产业链最优决策研究
被引量：2
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作者
李志鹏
周晓宇
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机构
南昌大学经济管理学院
南昌大学中国中部经济社会发展研究中心
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出处
《中国管理科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2024年第6期229-239,共11页
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基金
国家自然科学基金项目(71801122,72161029)
江西省社会科学基金重点项目(22GL01)
江西省教育科学规划重点课题(21ZD010)。
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文摘
针对独播和联播两种网络视频产业链结构,考虑消费者的餍足效应,研究了内容商、广告商和视频平台关于内容分成单价、广告植入量和会员费的互动决策,分析了餍足效应的影响。结果表明,当消费者餍足效应增大时,内容商越倾向于采取广告排斥型分成单价,各主体的均衡决策和均衡利润都减少,且两种播放模式下的内容分成单价、广告植入量、视频总播放量、内容商利润、广告商利润和消费者剩余的差异都减小,但联播模式下在位平台的利润越可能比独播模式下的高。此外,忽视餍足效应将导致视频播放量、消费者剩余、广告商利润和平台利润降低,但内容商利润有可能增加。
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关键词
网络视频
餍足效应
双边市场
数字内容
平台接入策略
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Keywords
online video
consumer satiation
two-sided market
digital content
platform access strategy
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分类号
F224.32
[经济管理—国民经济]
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