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娱乐疲劳下电商平台双十一预热营销研究 被引量：3
1
作者 孟玥 谢海涛 《物流工程与管理》 2020年第12期98-100,共3页
近年来,“双十一”购物节的关注度越来越高。各平台为吸引消费者,在预热期设置各种花样玩法,增加了平台流量,但过度的预热营销消耗了用户大量的时间精力,使用户产生反感心理和娱乐疲劳,反而丧失了购买热情。文中对各电商平台“双十一”... 近年来,“双十一”购物节的关注度越来越高。各平台为吸引消费者,在预热期设置各种花样玩法,增加了平台流量,但过度的预热营销消耗了用户大量的时间精力,使用户产生反感心理和娱乐疲劳,反而丧失了购买热情。文中对各电商平台“双十一”预热玩法进行比较,归纳预热营销玩法存在的问题,进而挖掘复杂玩法背后的营销逻辑,最后,提出电商平台、消费者和商家应对娱乐疲劳、优化预热营销的对策建议,以促进平台良性和健康发展。 展开更多
关键词 “双十一” 预热营销 玩法 营销逻辑 娱乐疲劳
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符号操控下的消费逻辑--浅析天猫“双十一”预热营销 被引量：1
2
作者 张佳媛 赵可馨 《中国市场》 2022年第4期135-136,共2页
随着生产力与生活水平的提高,消费者对于消费的追求不再只是商品的使用功能,而开始转向获得商品的符号价值。天猫“双十一”购物节利用消费者这一需求,通过预热营销等手段,将“双十一”打造为购物节日,在这种节日氛围下,商品、消费者决... 随着生产力与生活水平的提高,消费者对于消费的追求不再只是商品的使用功能,而开始转向获得商品的符号价值。天猫“双十一”购物节利用消费者这一需求,通过预热营销等手段,将“双十一”打造为购物节日,在这种节日氛围下,商品、消费者决策及行为都被赋予了符号意义,刺激着消费者抛除理性,不断产生新的欲望并为满足欲望而进行消费。 展开更多
关键词 “双十一” 预热营销 符号意义 消费逻辑 网络购物
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