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论百事可乐名人广告传播策略 被引量：1
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作者 姚光明 《淮南师范学院学报》 2004年第2期65-68,共4页
名人广告无论对品牌还是对明星自身来说都是一把双刃剑,其利弊相间,有一体两面的性质。百事可乐成功的运用“立体代言”名人广告传播策略,组成声势浩大的明星代言阵容,全方位、多角度诠释和传达其品牌内涵。将品牌的年轻、活力、精彩魅... 名人广告无论对品牌还是对明星自身来说都是一把双刃剑,其利弊相间,有一体两面的性质。百事可乐成功的运用“立体代言”名人广告传播策略,组成声势浩大的明星代言阵容,全方位、多角度诠释和传达其品牌内涵。将品牌的年轻、活力、精彩魅力等品牌属性表现的非常到位,提升了品牌的附加值,使百事可乐更具魅力。 展开更多
关键词 名人广告 传播 立体代言 音乐推销 品牌经营理念
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