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论契合理念在雀巢咖啡包装设计中的应用
1
作者 孙明海 艾益婷 《艺术科技》 2024年第7期189-191,共3页
目的:包装设计的重点已从传统的保护商品发展为强调品牌独特理念、吸引消费者。如今,设计借鉴自然元素,应用契合理念。文章以雀巢咖啡包装设计为例,分析其创造视觉契合效果的实践,旨在探索契合理念在包装设计中的应用,以增强包装与消费... 目的:包装设计的重点已从传统的保护商品发展为强调品牌独特理念、吸引消费者。如今,设计借鉴自然元素,应用契合理念。文章以雀巢咖啡包装设计为例,分析其创造视觉契合效果的实践,旨在探索契合理念在包装设计中的应用,以增强包装与消费者的互动体验。方法:文章从契合理念入手,分析雀巢咖啡包装设计实践,将莫尔条纹与雀巢咖啡豆IP形象融合,创造出独特的视觉契合效果,阐述契合理念对设计实践的指导作用,为包装设计提供新的思路。结果:以品牌内涵为出发点,将契合理念融入设计实践,丰富包装设计内涵,同时创造出独特的视觉效果,不仅彰显了品牌理念,提升了消费者对品牌的认知度,而且使包装与消费者有了更紧密的情感互动。结论:研究发现,契合理念指导了雀巢咖啡包装设计实践,使雀巢咖啡包装设计不仅传达出品牌理念,更传达出丰富的价值体验。契合理念不仅为包装设计提供了新的思路和方法,更提升了品牌形象的识别度与美誉度,在包装设计中极其重要。基于契合理念的包装设计增强了品牌的视觉冲击力和情感体验,提高了品牌的吸引力和辨识度,也为包装设计的创新提供了新方向。 展开更多
关键词 雀巢咖啡 包装设计 契合理念
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咖啡契合包装设计研究与实践——以雀巢咖啡包装设计实践为例
2
作者 闵祎 《包装与设计》 2024年第4期176-177,共2页
契合理念在包装设计上的体现可以大致归为两大类—结构契合与趣味契合,恰好对应消费者的功能要求与趣味要求。本文从这两方面入手,探讨咖啡契合包装设计的原则与策略,并以雀巢咖啡为对象,进行契合包装设计实践。在实践中,莫尔条纹作为... 契合理念在包装设计上的体现可以大致归为两大类—结构契合与趣味契合,恰好对应消费者的功能要求与趣味要求。本文从这两方面入手,探讨咖啡契合包装设计的原则与策略,并以雀巢咖啡为对象,进行契合包装设计实践。在实践中,莫尔条纹作为重要的元素被引入产品包装盒的设计中,有效提升了包装的趣味性与功能性,同时贴合企业形象,契合消费者的需求。本研究旨在为契合包装设计提供新的思路与案例借鉴。 展开更多
关键词 契合理念 包装设计 莫尔条纹 雀巢咖啡
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广告语言与社会心理 被引量：2
3
作者 孙曼均 《语言文字应用》 CSSCI 1992年第3期76-81,共6页
广告作为现代社会大众传播媒体,其目的不仅仅是推销产品,它还以独特诱人的方式,劝说或影响人们接受或选择它所描绘的生活方式,指导人们如何消费和享受,教给人们以知识,并给人以美的享受。广告的商业性和社会作用,决定了广告语言势必要... 广告作为现代社会大众传播媒体,其目的不仅仅是推销产品,它还以独特诱人的方式,劝说或影响人们接受或选择它所描绘的生活方式,指导人们如何消费和享受,教给人们以知识,并给人以美的享受。广告的商业性和社会作用,决定了广告语言势必要引导、适应、服从、甚至利用社会成员的心理需要。广告语言必然直接、明显和迅速地反映当代人们的社会心理。 展开更多
关键词 广告语言 社会心理学 趋新求异 趋同心理 雀巢咖啡 标新 语言手段 魅力 新潮 夹用
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广告与流行心理 被引量：1
4
作者 黄建华 《上海大学学报（社会科学版）》 CSSCI 1997年第1期92-97,共6页
关键词 中国大陆 广告宣传 时代精神 流行方式 雀巢咖啡 广告人 公众心理 消费观念 无意识心理 文化心理
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广告塑造雀巢咖啡 被引量：1
5
作者 季节 《企业文化》 2009年第8期60-61,共2页
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利·雀巢（Nesde）的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小雀巢已经成为世界卜最大的食品公司。
关键词 雀巢咖啡 广告 食品公司 创始人 集团
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雀巢:味道好极了 被引量：1
6
作者 程先 《企业改革与管理》 2004年第12期50-51,共2页
关键词 雀巢公司 世界 咖啡市场 速溶咖啡 雀巢咖啡 营业额 食品企业 最大 创建 瑞士
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微博营销信息传播质量影响因素的SWOT分析——以“雀巢咖啡”为例 被引量：1
7
作者 马昕晨 《办公自动化》 2019年第15期54-56,共3页
本文以SWOT分析方法为指导,以'雀巢咖啡'为对象,分析'雀巢咖啡'微博营销的优势、劣势、机遇与挑战,并提出相关营销策略建议,即互动营销策略、代言营销策略、情感营销策略、个性化营销战略,以期为企业微博营销信息传播... 本文以SWOT分析方法为指导,以'雀巢咖啡'为对象,分析'雀巢咖啡'微博营销的优势、劣势、机遇与挑战,并提出相关营销策略建议,即互动营销策略、代言营销策略、情感营销策略、个性化营销战略,以期为企业微博营销信息传播提供参考。 展开更多
关键词 SWOT分析 微博营销 雀巢咖啡
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社会文化背景对广告创作的影响 被引量：1
8
作者 阎爱玲 《中共太原市委党校学报》 1999年第4期57-58,共2页
关键词 广告创作 社会文化背景 民族文化 消费者 风俗习惯 宗教信仰 传统价值观念 雀巢咖啡 消费文化心理 母亲们
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雀巢咖啡进化论 被引量：1
9
作者 刘晓云 《成功营销》 2012年第1期56-57,共2页
在进入中国二十多年后，雀巢要更新换代受众来支撑其蓬勃发展，这一元老级咖啡品牌终于决定让自己变得再年轻些了。
关键词 雀巢咖啡 进化论 咖啡品牌
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雀巢咖啡年轻态
10
作者 刘晓云 《成功营销》 2013年第2期60-61,共2页
由于年轻人的追捧——他们将咖啡视为一种提神饮料——近年来，中国咖啡消费市场每年都在以两位数的速度增长。这让雀巢咖啡找到了拓展市场的切入口——从校园年轻群体开始培养品牌忠诚度。
关键词 雀巢咖啡 消费市场 品牌忠诚度 年轻人 两位数
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电视广告语体的语言运用特征
11
作者 巴哈尔 《伊犁师范学院学报（社会科学版）》 1994年第4期60-63,73,共5页
电视广告是广告类的一种,它通过电视,结合产品实播把视觉形象、听说形象和语言文字有机的统一于荧幕,在人们欣赏电视节日时作用于他们的视觉和听觉.本文想根据电视广告语体的接受对象,任务、目的,通过对当前电视广告中语言文字手段运用... 电视广告是广告类的一种,它通过电视,结合产品实播把视觉形象、听说形象和语言文字有机的统一于荧幕,在人们欣赏电视节日时作用于他们的视觉和听觉.本文想根据电视广告语体的接受对象,任务、目的,通过对当前电视广告中语言文字手段运用状况逐步调查分析、探讨它的语言运用特色. 展开更多
关键词 电视广告 广告语体 语言运用 压路机 缩节安 雀巢咖啡 洗衣机 中药牙膏 君子兰 艺术性
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麦斯威尔《杜拉拉升职记》整合营销案例
12
《中国广告》 2012年第1期66-67,共2页
多年来,雀巢咖啡一直在速溶咖啡领域中独占鳌头,麦斯威尔一直在思考,如何用有限的投入获得比以往更好的市场占有率。
关键词 《杜拉拉升职记》 营销案例 整合 市场占有率 速溶咖啡 雀巢咖啡
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意大利的风土人情
13
作者 黄昌瑞 《四川统一战线》 1999年第4期36-37,共2页
意大利是欧洲的文明古国、礼仪之邦。随着中意两国经贸关系的发展，两国人员交往日益增多。特别是去年１１月意大利对外贸易协会在成都开设了新的办事处，对促进意大利同我国西南地区的经贸关系将会起积极作用。然而，无论经商还是其他... 意大利是欧洲的文明古国、礼仪之邦。随着中意两国经贸关系的发展，两国人员交往日益增多。特别是去年１１月意大利对外贸易协会在成都开设了新的办事处，对促进意大利同我国西南地区的经贸关系将会起积极作用。然而，无论经商还是其他交流活动，都需要知道意大利的风土人... 展开更多
关键词 意大利人 经贸关系 时间观念 雀巢咖啡 第一次世界大战 美国成人教育 “物以稀为贵” 清凉油 文明礼貌 面条
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“夺魁”之水润生活
14
作者 周慧玲 《吐鲁番》 2009年第1期63-64,共2页
　　北美进行过一项调查,命题是"什么东两最解渴",给出的选项包括可口可乐、百事可乐、雀巢咖啡、精致奶品、水果饮料等.结果足,在收回的答卷中,绝大多数人没有选择出题者列出的选项,而重新写了新答案.……
关键词 出题者 百事可乐 水果饮料 雀巢咖啡 可口可乐
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雀巢咖啡放弃“女性至上论”
15
作者 卡米拉·帕尔默 周婷婷（译） 《国际广告》 2005年第10期29-30,共2页
雀巢公司决定，让雀巢金牌咖啡广告恢复浪漫情调。为了表明公司的决心和对旗舰品牌的重视，雀巢投入1100英镑，制作了一系列表现情侣间情意绵绵的电观及网络广告。
关键词 雀巢咖啡 女性 放弃 雀巢公司 网络广告 浪漫情调 品牌 决心 英镑
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雀巢咖啡:用lifestyle圈占新生代市场
16
作者 周再宇 《新营销》 2017年第6期54-55,共2页
咖啡作为一种功能性饮料，以往其主力消费群是学生、白领和司机。因此，雀巢咖啡常常以“提神醒脑”的功能诉求出现。而现在，它更多提到的词是——“lifestyle（生活方式）”。
关键词 雀巢咖啡 新生代 市场 功能性饮料 功能诉求 生活方式 消费群 主力
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我看广告
17
作者 孙喜庆 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 1996年第6期85-86,共2页
我看广告孙喜庆虽然就学广院，但却没有条件常看电视，广播却亲近得很。既然是媒体，诸多商家借之为自己的商品鼓号扬名自然难免，听节目间，这家那家的广告就不时间进耳来。各种广告听多了，不妨先粗略给它分一下类。当然，笔者非专业... 我看广告孙喜庆虽然就学广院，但却没有条件常看电视，广播却亲近得很。既然是媒体，诸多商家借之为自己的商品鼓号扬名自然难免，听节目间，这家那家的广告就不时间进耳来。各种广告听多了，不妨先粗略给它分一下类。当然，笔者非专业人士，只能按个人喜好且仅就形式按一... 展开更多
关键词 雀巢咖啡 背景音乐 负效应 提高知名度 美誉度 广告受众 追求情趣 引起人们的注意 潜在购买力 民族产业
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连续6年业绩下滑 雀巢怎样布局新一轮营销大战?
18
作者 沈礼诗 《农产品市场》 2016年第9期46-47,共2页
雀巢,全球最大的食品零售商,在经济环境整体下滑的情况下,雀巢难逃厄运,连续6年业绩增长下滑,2015年,更是创六年来最低增幅。怎么才能扭转局势呢？著称于世的雀巢公司,总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦,在全球拥有500多家工厂,为世界上最... 雀巢,全球最大的食品零售商,在经济环境整体下滑的情况下,雀巢难逃厄运,连续6年业绩增长下滑,2015年,更是创六年来最低增幅。怎么才能扭转局势呢？著称于世的雀巢公司,总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦,在全球拥有500多家工厂,为世界上最大的食品零售商。雀巢咖啡在国际餐饮业界的影响力是毋庸置疑的。但是却创六年来最低增幅,那么它要怎么扭转局势呢？雀巢经济放缓六年来最低增幅据雀巢2月18日发布的上一财年业绩数据显示, 展开更多
关键词 业绩增长 营销 经济环境 雀巢公司 雀巢咖啡 数据显示 经济放缓 零售商
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雀巢:扶持云南咖农 谋求合作共赢
19
作者 王先知 李元亮 《WTO经济导刊》 2009年第5期46-47,共2页
雀巢咖啡业务在中国的成功发展依赖于稳定地在云南采购高品质的咖啡,这也为当地农民提供了稳定的收入来源,有助于实现当地经济的繁荣。
关键词 合作共赢 云南 雀巢咖啡 收入来源 稳定 采购 农民 经济
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遮掩了会更多情——读《我是你远方的红豆》致赵敏
20
作者 尹在勤 《当代文坛》 CSSCI 北大核心 1991年第4期58-59,共2页
你这本散文诗中有一篇《阳伞》,写江南三月的阳伞,蘑菇一样的阳伞,花蕾一样的阳伞。那淡淡的三月的太阳,那艳艳的三月的细雨,那阳伞,遮什么呢?挡什么呢?正如你所悟出的:“多情,更需要遮掩,遮掩了会更多情。”我颇欣赏你这个点睛的句子... 你这本散文诗中有一篇《阳伞》,写江南三月的阳伞,蘑菇一样的阳伞,花蕾一样的阳伞。那淡淡的三月的太阳,那艳艳的三月的细雨,那阳伞,遮什么呢?挡什么呢?正如你所悟出的:“多情,更需要遮掩,遮掩了会更多情。”我颇欣赏你这个点睛的句子。品味着它,我品味出你点染的情韵,并由此生发开去,我觉得,你在艺术上,正在走向成熟。 记忆之泉把我引向大约10年前。当时的《四川青年》杂志的文艺编辑,从众多的年轻朋友的来稿中,选出两篇散文诗稿,署名“赵敏”,送交我,嘱我略加点评,以一并发表。 展开更多
关键词 阳伞 红豆 散文诗 雀巢咖啡 江南 七里香 第二个十年 桐花 睡莲 愿能
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