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“国窖·1573”,于无声处响惊雷——访泸州老窖集团副总经理张良先生 被引量：3
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作者 单雨 王仕佐 《酿酒科技》 2002年第3期17-19,共3页
近年中国白酒市场出现了两种不和谐的倾向 :一是部分酒厂生产能力和营销能力不匹配 ,靠降低酒质求得“量”的增长 ;二是强势品牌受到“白酒泡沫”覆盖 ,引起市场秩序混乱。于是 ,“国窖·1573”于无声处响惊雷 ,警醒了无数的仁人志... 近年中国白酒市场出现了两种不和谐的倾向 :一是部分酒厂生产能力和营销能力不匹配 ,靠降低酒质求得“量”的增长 ;二是强势品牌受到“白酒泡沫”覆盖 ,引起市场秩序混乱。于是 ,“国窖·1573”于无声处响惊雷 ,警醒了无数的仁人志士。始建于1573年持续使用430年的泸州老窖池窖泥中富集的微生物达400余种 ,体现了“国窖·1573”作为中国最高品质浓香型白酒鉴赏标准的至高品味和核心价值。建立“统一品牌管理 ,统一策划宣传 ,统一销售区域 ,统一销售人员”的营销策略 ,提出“用一流人才搞生产 ,用超一流人才做营销”的管理思想 ,让“品质和品牌”两个轮子一起转。让国人真正喝到高品质的传统白酒 ,享受中国悠久的酒文化 ;同时走向国际市场 ,与世界名酒一比高低。泸州老窖的发展原则 :“有进有退 ,优化产业结构 ,以酒业为主 ,相关多元发展” 展开更多
关键词 泸州老窖集团 张良 酒类营销策略 人物采访 品牌管理 经营管理 文化营销
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