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体验营销对消费者购买意愿的影响研究——以Runner Camp运动品牌为例 被引量：2
1
作者 廖纮亿 方美淇 《现代营销（上）》 2020年第11期190-192,共3页
体验营销是进入体验经济后的一项重要趋势,借由提供消费者完美的消费体验,创造差异化以吸引消费者。本研究基于涉入理论,对186位Runner Camp门店的消费者进行调查,探讨体验营销对消费者购买意愿的影响,并检验价值感知的中介作用和运动... 体验营销是进入体验经济后的一项重要趋势,借由提供消费者完美的消费体验,创造差异化以吸引消费者。本研究基于涉入理论,对186位Runner Camp门店的消费者进行调查,探讨体验营销对消费者购买意愿的影响,并检验价值感知的中介作用和运动涉入的调节作用。结果发现:体验营销对消费者的价值感知和购买意愿有正向影响;价值感知在体验营销与消费者购买意愿间起中介作用;运动涉入在体验营销与消费者价值感知间起调节作用。 展开更多
关键词 体验营销 价值感知 运动涉入 购买意愿
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技击选手运动参与行为模式构建 被引量：1
2
作者 许吉越 俆志辉 +1 位作者 黄竹杭 王明月 《体育科学进展》 2013年第2期32-43,共12页
目的:本研究旨在探讨技击运动员的运动动机、运动涉入、运动效益及运动员满意度之关系,并试图建构运动参与行为因果模式。方法:以我国大专校院技击运动员为研究对象,共发出405份问卷,有效问卷382份回收率94.43%,所得数据以结构方程模式... 目的:本研究旨在探讨技击运动员的运动动机、运动涉入、运动效益及运动员满意度之关系,并试图建构运动参与行为因果模式。方法:以我国大专校院技击运动员为研究对象,共发出405份问卷,有效问卷382份回收率94.43%,所得数据以结构方程模式及Logistic回归分析进行统计分析。结果:一、运动动机、运动涉入、运动效益及运动满意度量表具有高的信效度,可用于对运动员参与行为特征的准确测量。二、技击选手运动动机与运动涉入、运动效益及运动员满意度呈直接且正向的影响。三、运动员运动行为参与的模式符合运动动机、运动涉入、运动效益及运动员满意度之四因素交互模型,整体运动参与行为模式对运动员的表现具有帮助。结论:建议举办优异运动名人说明会、运动健康讲座与媒体广告营销活动,以扩大运动员持续运动参与行为动机及涉入程度;寻求企业资源结合完善运动整体环境、设备、就业资源,以提升运动效益和运动员满意程度,并推动政府订定保障运动员及运动相关法规的具体做法等策略,对推展运动员的参与行为有所帮助。 展开更多
关键词 结构方程模式 运动动机 运动涉入 运动效益 运动员满意度
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群体性休闲运动对老年人幸福感的影响模式 被引量：19
3
作者 魏烨 《天津体育学院学报》 CAS CSSCI 北大核心 2014年第5期455-460,共6页
随着我国老龄化进程的加快,老年人口数量持续上升,老年人的生活质量问题也随之愈来愈受到全社会的关注,而反映社会及个人生活质量的一个重要指标就是幸福感,因此,如何促使老人增进幸福感成为社会学研究的重要课题。以老年人参与群体性... 随着我国老龄化进程的加快,老年人口数量持续上升,老年人的生活质量问题也随之愈来愈受到全社会的关注,而反映社会及个人生活质量的一个重要指标就是幸福感,因此,如何促使老人增进幸福感成为社会学研究的重要课题。以老年人参与群体性休闲运动为切入点,探究群体性休闲运动对老年人幸福感的影响模式,为有效提升老年人的幸福感提供途径及量化依据。研究对象为河南城市中参与群体性休闲运动的老年人,采取立意抽样、便利取样法对选取的老年人进行问卷调查,共获得有效问卷590份(男性298,女性292),以SPSS20.0和LISREL8.80进行数据分析,验证研究所建构的假设。结论:建构的结构方程式模型各项指标显示适配度较好;休闲运动涉入对休闲运动效益有正向显著作用(β=0.81,t=9.93,P<0.001);休闲运动效益对幸福感有正向显著作用(β=0.46,t=6.03,P<0.001);休闲运动效益为休闲运动涉入与幸福感的中介变量且路径显著(β=0.37,t=5.61,P<0.001);休闲运动涉入对幸福感有正向显著影响(β=0.55,t=6.52,P<0.001)。经综合论证可知,群体性休闲运动有助于提升老年人的幸福感,家人和社会要多鼓励、支持老年人参与群体性休闲运动,以实现成功老龄化。 展开更多
关键词 群体性休闲运动 休闲运动涉入 休闲运动效益 幸福感
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涉入理论视角下网球运动与幸福感的关系研究
4
作者 唐德锐 吴雨珊 王一云 《体育科技文献通报》 2021年第3期151-153,共3页
为了探讨网球运动对个人主观幸福感的影响,本文采用PERMA五因素幸福量表与涉入程度量表对128名不同年龄段参与网球运动的群体进行问卷调查,运用独立样本T检验,ANOVA的统计方式来处理采集的数据。研究结果表明:(1)网球运动年限增加,其频... 为了探讨网球运动对个人主观幸福感的影响,本文采用PERMA五因素幸福量表与涉入程度量表对128名不同年龄段参与网球运动的群体进行问卷调查,运用独立样本T检验,ANOVA的统计方式来处理采集的数据。研究结果表明:(1)网球运动年限增加,其频率增多以及单次网球运动时间延长均能显著提高个体网球涉入程度和身体健康状况;(2)身体健康状况对个体的网球涉入程度和主观幸福感影响显著;(3)网球运动涉入程度可以预测人的主观幸福感之强度,两者之间呈显著正相关。 展开更多
关键词 网球运动 主观幸福感 运动涉入程度 身体健康
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