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题名品牌熟悉度和赞助方式对消费者响应的影响
被引量：25
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作者
朱翊敏
周延风
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机构
中山大学管理学院
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出处
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2013年第1期43-51,共9页
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基金
国家自然科学基金项目(71072173)
国家自然科学基金青年项目(71202089)
中央高校基本科研业务费专项基金(1209023)
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文摘
文章通过研究了赞助事件中品牌熟悉度与赞助方式对消费者品牌态度与购买意愿的影响,得出以下结论:首先,与不赞助相比,品牌单独赞助时,消费者对低熟悉度赞助品牌的态度和购买意愿会显著提高,但对高熟悉度赞助品牌的态度和购买意愿则没有显著变化。其次,与单独赞助相比,当两个品牌共同赞助某一事件时,消费者对低熟悉度品牌的态度和购买意愿会显著降低;而对高熟悉度品牌的态度和购买意愿则没有显著影响。最后,文章为企业营销人员制定赞助策略提出一些有益的营销启示。
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关键词
品牌熟悉度
赞助方式
消费者响应
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Keywords
brand familiarity
sponsorship type
consumer responses
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名文艺复兴时期艺术的赞助方式
被引量：1
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作者
梁慧姣
徐路伟
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机构
燕京理工学院艺术学院
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出处
《艺术科技》
2018年第12期174-174,188,共2页
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文摘
文艺复兴时期的艺术之所以那么的繁荣,离不开大量艺术赞助行为。基于此,本文主要对文艺复兴时期艺术赞助人、赞助人的分类以及赞助人和艺术家之间的关系等进行了分析,以此客观地揭示文艺复兴时期艺术品和艺术家的实际状况,帮助人们更加全面地认识文艺复兴时期艺术的真实面貌,加深人们对艺术创作的理解。
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关键词
文艺复兴时期
艺术
赞助方式
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分类号
J110.93
[艺术—艺术理论]
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题名徽商之于“扬州八怪”赞助方式研究
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作者
袁宁
田梦威
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机构
扬州大学
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出处
《艺术科技》
2023年第3期19-21,共3页
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基金
2022年度江苏省大学生实践创新训练项目“徽商之于‘扬州八怪’赞助方式研究”成果,项目编号:202211117099Y。
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文摘
明清时期,经济和文化上分别崛起了两大派别,一个是社会新兴阶层徽州商派,另一个是基于传统绘画标新立异的“扬州八怪”,一个是扬州商界的传奇,一个是扬州画派的创新代表,后人对二者之间的关联从未停止探索。有学者认为“扬州八怪”是徽州商派带动社会经济文化发展的产物。基于此观点,文章作出辨析,并进一步探讨徽商之于“扬州八怪”的赞助方式。徽州商派带动了扬州地区经济文化的发展,使扬州一跃成为江南的第二个商业文化中心,孕育出了大批优秀的艺术家,其中最为著名的即“扬州八怪”,“扬州八怪”一派画家都极具个性。徽商和“扬州八怪”之间应当是相互成就的关系,徽商的赞助成就了“扬州八怪”绘画的雅俗共赏,“扬州八怪”也改变了徽商的社会地位。
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关键词
徽商
“扬州八怪”
赞助方式
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分类号
J212
[艺术—美术]
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