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基于“赛事租”理论的我国体育赞助动因分析 被引量：2
1
作者 蔡志坚 《山东体育学院学报》 北大核心 2005年第4期30-31,共2页
我国企业参与体育赞助的经济动因在于企业想通过赞助体育赛事,使企业产品与目标受众和媒体做更广泛和深入的接触,并在赛事举办期间和前后营造本企业宣传的“轰动效应”,从而达到提升企业品牌形象和市场价值的目的。
关键词 体育赛事赞助 赛事租 企业品牌形象 轰动效应 目标受众
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