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电商直播对消费者购买意向的影响--基于扎根理论的研究 被引量：2
1
作者 刘鲁川 刘承林 《管理评论》 北大核心 2023年第12期182-189,共8页
电商直播为消费者带来新的购物体验,研究电商直播对消费者购买意向的影响作用机理,对提高直播服务质量,促进电商直播商业生态的健康发展具有重要意义。本研究通过对57位消费者的深度访谈,构建了电商直播对消费者购买意向的影响机理模型... 电商直播为消费者带来新的购物体验,研究电商直播对消费者购买意向的影响作用机理,对提高直播服务质量,促进电商直播商业生态的健康发展具有重要意义。本研究通过对57位消费者的深度访谈,构建了电商直播对消费者购买意向的影响机理模型。研究结果表明,在电商直播情境下,商品因素、主播因素和直播情境因素影响消费者参与电商直播,并在此基础上通过影响消费者的认知态度和情感态度,最终影响消费者的购买意向;同时,消费者的个人内在因素在商品因素、主播因素和直播情境因素对消费者参与直播的影响过程中起调节作用。 展开更多
关键词 电商直播 消费者购买意向 影响因素 扎根理论 说服传播理论
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社交媒体用户舆情传播行为的影响因素分析 被引量：3
2
作者 侯萍 刘海洋 《电子商务》 2019年第1期51-53,59,共4页
本文聚焦于社会化媒体环境,基于说服模型和使用与满足理论,探究用户舆情传播行为的影响因素。通过问卷收集用户数据,采用结构方程模型的方法来进行路径分析和假设检验。在社会化媒体环境下,舆情源特征正向影响舆情传播。在舆情源的特征... 本文聚焦于社会化媒体环境,基于说服模型和使用与满足理论,探究用户舆情传播行为的影响因素。通过问卷收集用户数据,采用结构方程模型的方法来进行路径分析和假设检验。在社会化媒体环境下,舆情源特征正向影响舆情传播。在舆情源的特征当中,知名度对舆情传播的影响力度最大。舆情本身特征正向影响舆情传播。娱乐性的对舆情传播的解释效果最好,人们主观上更愿意传播带有娱乐性质的舆情,舆情受众传播特征正向影响舆情传播。舆情受众的传播特征中的自我提升对舆情传播的解释作用最显著。 展开更多
关键词 社交媒体 网络舆情 影响因素 说服性传播理论
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浅析以霍夫兰为代表的说服传播理论在播音主持技巧中的应用
3
作者 党蒙 《传播力研究》 2017年第5期175-175,共1页
卡尔·霍夫兰(Carl I.Hovland),是20世纪著名的社会心理学家。作为研究社会交往与信念和态度转变的先驱学者,霍夫兰战时加入了美国陆军新闻与教育署心理研究室,逐渐将研究重心转移到传播上来,提出了著名的说服性传播效果理论。播音... 卡尔·霍夫兰(Carl I.Hovland),是20世纪著名的社会心理学家。作为研究社会交往与信念和态度转变的先驱学者,霍夫兰战时加入了美国陆军新闻与教育署心理研究室,逐渐将研究重心转移到传播上来,提出了著名的说服性传播效果理论。播音主持行业是专门培养一些能够起到说服受众作用的专业型人才,通过娴熟的技能和对播音主持类节目良好的节奏把控,形成较好的劝服传播效果,达到较好的节目效果,甚至可能改变受众一些最初形成的观点或态度。 展开更多
关键词 霍夫兰 说服传播理论 播音主持 传播技巧
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