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形象广告与功效广告
被引量：
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作者
陈月明
《宁波大学学报（人文科学版）》
2001年第2期41-44,共4页
形象广告和功效广告是广告的两大类型．形象广告采取形象策略，倾向于传达产品的社会文化内涵，塑造品牌个性，提升产品附加值；功效广告采取信息策略，侧重于传达产品的物理属性，宣传产品的实用功能和利益。因此，二者在信息内容、表...
形象广告和功效广告是广告的两大类型．形象广告采取形象策略，倾向于传达产品的社会文化内涵，塑造品牌个性，提升产品附加值；功效广告采取信息策略，侧重于传达产品的物理属性，宣传产品的实用功能和利益。因此，二者在信息内容、表现策略、诉求策略、说服方式以及适用的产品类型等方面存在明显的区别．
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关键词
形象广告
功效广告
内容
表现
策略
诉
救
策略
说服方式
比较研究
受众
产品类型
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职称材料
题名
形象广告与功效广告
被引量：
1
1
作者
陈月明
机构
宁波大学传播与艺术学院
出处
《宁波大学学报（人文科学版）》
2001年第2期41-44,共4页
文摘
形象广告和功效广告是广告的两大类型．形象广告采取形象策略，倾向于传达产品的社会文化内涵，塑造品牌个性，提升产品附加值；功效广告采取信息策略，侧重于传达产品的物理属性，宣传产品的实用功能和利益。因此，二者在信息内容、表现策略、诉求策略、说服方式以及适用的产品类型等方面存在明显的区别．
关键词
形象广告
功效广告
内容
表现
策略
诉
救
策略
说服方式
比较研究
受众
产品类型
Keywords
image advertising
effect advertising
content
presentation
persuasion
分类号
F713.80 [经济管理—广告]
G206.3 [经济管理—产业经济]
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作者
出处
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1
形象广告与功效广告
陈月明
《宁波大学学报（人文科学版）》
2001
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