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题名中日広告表現の対照研究 談話分析の角度から
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作者
滕越
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机构
北京外国語大学
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出处
《日本学研究》
2016年第1期443-465,共23页
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文摘
近年,随着市场经济的发展,广告行业开始受到越来越多的关注。本文将广告语篇看作是一种言语事件(Speech event),在语篇分析的视角下,将中日两国的电视广告加以对比。分析后得出:行为顺序上,感情类和行为类的话语功能在日本的广告语篇中出现频率更高,而信息类的话语功能则在中国的广告语篇中出现频率更高。在结构方面,中国的广告更多出现直线型的结构,而日本广告语篇的结构更为复杂。整体上看,中国的广告符合Report-talk的特点,而日本的广告具有Rapport-talk的特点。综合分析广告和说服类沟通行为发现,有关说服话题的信息是说服的基础;中日两国的说服行为在内容和结构上皆存在差异;存在'问题解决型'的说服模式。
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关键词
広告
談話分析
中日対照
説得行為
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分类号
H36
[语言文字—日语]
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