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题名个人价值观对观赏运动消费与经历的影响研究
被引量：1
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作者
伊向仁
郑春梅
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机构
山东大学体育人文社会研究所
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出处
《体育与科学》
CSSCI
北大核心
2014年第6期33-42,共10页
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基金
国家自然科学基金项目<基于多色集合体育目标层化整合指标管理检测系统与实证应用研究>
项目号:71273157
+1 种基金
山东科技发展计划项目<体育经济产业链-拓延链多线向模型及市场营销评估研究>
项目号:10GSF10804
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文摘
价值与行为是各学科研究的重要课题,但在体育市场方面研究甚少。本文研究目的是探讨个人价值与观赏运动行为的关系,验证个人价值是否能够预测观赏运动消费与观赏运动经历。调查问卷包括三部分:人口统计学、个人价值、观赏运动行为。经检验问卷信度,其问卷信度Cronbachα=0.942,结构效度Communalities的平均分值是0.623,具有较高的信度与效度。统计分析包括描述性统计、相关性、ANCOVA、回归分析。相关性分析显示,个人价值分别与观赏运动消费、观赏运动经历具有显著关联性,表明观赏运动行为是个人价值的显现。ANCOVA分析了性别在观赏运动消费与观赏运动经历差异显著。回归分析结果表明,个人价值能够预测观赏运动行为,指出了个人价值影响观赏运动消费与观赏运动经历,但应该注意的是有些人对观赏运动没有价值或持有否定价值。因此,个人价值能够指导观赏运动行为,可作为设计运动市场营销的重要变量。
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关键词
个人价值
观赏运动行为
观赏运动消费
观赏运动经历
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Keywords
value individual
spectator sport behavior
spectator sport consumption
sport spectator experience
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分类号
G80-052
[文化科学—运动人体科学]
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