-
题名虚拟主播特征对观众虚拟礼物消费意愿的影响
- 1
-
-
作者
葛思坤
陈晓蕾
易乐
-
机构
广州行政学院
暨南大学新闻与传播学院
广州日报博士后科研工作站
广州商学院
-
出处
《北方经贸》
2024年第6期71-74,共4页
-
基金
广州市哲学社会科学发展“十四五”规划2023年度羊城青年学人课题(2023GZQN70)
中共广州市委党校2024年度新型智库及党建研究基地课题(XKXF202304)。
-
文摘
为了明晰虚拟主播特征与观众虚拟礼物消费意愿之间的关系,本文基于“S-O-R”理论,选用虚拟主播特征中的互动性、吸引力、娱乐性为自变量,心理距离、情感依赖为中介变量验证其对观众虚拟礼物消费意愿的影响。研究结果表明,虚拟主播的互动性、吸引力和娱乐性特征对观众虚拟礼物的消费意愿有显著正向影响。
-
关键词
虚拟主播特征
虚拟礼物消费意愿
心理距离
情感依赖
-
分类号
F49
[经济管理—产业经济]
-
-
题名虚拟主播特征对消费者服装购买意愿的影响
- 2
-
-
作者
冯润榴
曲洪建
-
机构
上海工程技术大学纺织服装学院
-
出处
《毛纺科技》
CAS
北大核心
2024年第2期103-113,共11页
-
文摘
为了探究虚拟主播特征如何在直播营销中影响消费者的服装购买意愿,文章在分析虚拟主播、服装直播的基础上,提出虚拟主播特征的维度指标,并构建虚拟主播特征与消费者服装购买意愿之间的关系模型。利用SPSS、AMOS软件对收集的有效问卷进行分析。结果显示:虚拟主播的吸引力、互动性、专业性、智能性、信息质量对消费者服装购买意愿均有积极影响;感知有用性、满意度在虚拟主播特征与消费者服装购买意愿之间起着部分中介作用;满意度、感知有用性的链式中介效应成立,建议虚拟主播未来可从吸引力、互动性、专业性、智能性、信息质量5个维度进行改善,文章可为虚拟主播在服装行业的发展提供参考。
-
关键词
虚拟主播特征
服装购买意愿
感知有用性
满意度
实证分析
-
Keywords
virtual anchor characteristics
clothing purchase intention
perceived usefulness
satisfaction
empirical analysis
-
分类号
G206
[文化科学—传播学]
F712.9
[经济管理—产业经济]
F713.36
-
