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4P、4C、4R营销理论比较分析 被引量：34
1
作者 余晓钟 冯杉 《生产力研究》 CSSCI 2002年第3期248-249,263,共3页
4P、4C和 4R营销理论产生于不同的经济时代和营销环境 ,它们具有不同的特点。通过比较研究 ,三者之间并不存在本质的矛盾 ,而是相互补充和相互促进的关系。因此 ,企业应当根据自身情况 ,加以灵活选择和应用。
关键词 市场营销 顾客沟通 4C营销理论 营销理念 4P营销理论 4R营销理论应用 企业 比较研究 营销模式
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浅议电力市场营销理念及策略 被引量：36
2
作者 王哲 《黑龙江电力》 CAS 2003年第3期231-233,共3页
在当前市场经济的条件下,对电力市场营销的作用和电力市场营销的特点、方法和急需解决的问题进行了科学的阐述,提出了强化营销理念的重要性。就选择正确的电力市场营销策略,满足社会需求,扩大电力销售,提高电力企业效益等问题进行了详... 在当前市场经济的条件下,对电力市场营销的作用和电力市场营销的特点、方法和急需解决的问题进行了科学的阐述,提出了强化营销理念的重要性。就选择正确的电力市场营销策略,满足社会需求,扩大电力销售,提高电力企业效益等问题进行了详细论述。 展开更多
关键词 电力 市场营销 营销理念 营销策略
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试析茶叶的市场特性与营销策略 被引量：22
3
作者 丁勇 《中国茶叶》 2005年第2期10-12,共3页
茶叶是世界性的天然饮料,市场成长潜力巨大.长期以来,茶叶产品游离于农产品与食品之间,生产加工属于农产品范畴,流通销售则具有食品属性,种植、加工、销售的产业链,或长或短,使得难以形成稳定、规范的茶叶市场.我国茶叶企业普遍规模较小... 茶叶是世界性的天然饮料,市场成长潜力巨大.长期以来,茶叶产品游离于农产品与食品之间,生产加工属于农产品范畴,流通销售则具有食品属性,种植、加工、销售的产业链,或长或短,使得难以形成稳定、规范的茶叶市场.我国茶叶企业普遍规模较小,品牌意识淡薄,营销理念落伍,营销方式滞后.入世之后的中国茶叶面临着产业升级的紧迫性,茶叶市场拓展同样需要实现传统销售向现代营销的深刻转变.因此,目前亟需研究分析茶叶的市场特性,导入现代市场营销理念,探索茶业营销策略与创新手段,全面提升中国茶叶尤其是国际市场主流产品的竞争力和市场占有率. 展开更多
关键词 营销策略 市场特性 天然饮料 茶叶产品 生产加工 茶叶市场 茶叶企业 品牌意识 营销理念 营销方式 产业升级 市场拓展 农产品 世界性 销售 产业链 中国茶 食品 潜力 流通
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跨国零售企业在中国的经营战略研究 被引量：21
4
作者 刘周平 庄贵军 周筱莲 《管理世界》 CSSCI 北大核心 2004年第8期90-101,共12页
本文作者对于跨国零售企业在青岛的经营网点进行了走访和实地调查。取得了一些定性资料。通过对这些资料的分析与比较,得出下面几点主要结论:第一,影响跨国零售企业进入中国某一区域市场的主要因素有公司发展的战略布局、当地的投资环... 本文作者对于跨国零售企业在青岛的经营网点进行了走访和实地调查。取得了一些定性资料。通过对这些资料的分析与比较,得出下面几点主要结论:第一,影响跨国零售企业进入中国某一区域市场的主要因素有公司发展的战略布局、当地的投资环境和地方政府的推动与支持。第二,跨国零售企业采用的零售模式有很多变化,尽管一些表面上看似相同的零售模式,其实在经营与管理上也有很大差异。第三,跨国零售企业在经营战略上各有自己的特点,其中市场定位最重要——市场定位不清或缺乏可行性,会使业务单位的经营陷入混乱。从而影响其市场表现。 展开更多
关键词 跨国零售企业 中国 经营战略 品牌形象 市场份额 营销理念 核心竞争力 SBU 战略经营单位
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大众文化时代的体育明星——以姚明为中心 被引量：30
5
作者 刘少华 《体育文化导刊》 北大核心 2003年第6期20-22,共3页
关键词 大众文化时代 体育明星 姚明 英雄崇拜 文化功能 文化蕴涵 商业体育 营销理念
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跨国公司生态态度和绿色管理行为的实证分析——以上海部分跨国公司为例 被引量：30
6
作者 薛求知 高广阔 《管理世界》 CSSCI 北大核心 2004年第6期106-112,共7页
本文对在沪部分跨国公司生态态度和绿色管理行为进行了实证分析。文中采用要素分析法,找出了生产者对待环境问题的态度和行为的内在要素,并根据聚类分析的结果,认为根据跨国公司对待环境的态度可以把他们划分成相对同质的群体(细分市场... 本文对在沪部分跨国公司生态态度和绿色管理行为进行了实证分析。文中采用要素分析法,找出了生产者对待环境问题的态度和行为的内在要素,并根据聚类分析的结果,认为根据跨国公司对待环境的态度可以把他们划分成相对同质的群体(细分市场)。得出结论是:必须重新审视把生产者按“绿色”和“非绿色”一分为二的营销现念;根据我们的统计调查,企业按照ISO14000环境管理标准主动实施绿色管理尚在少数,大部分跨国公司实施绿色管理是被动的,是一种策略性行为。最后从政府对跨国公司进行环境规制、实施相应政策角度引申一些启示。 展开更多
关键词 跨国公司 绿色管理 上海 生态态度 ISO14000环境管理标准 环境保护 营销理念 可持续发展
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电子商务对消费者行为的影响分析 被引量：16
7
作者 张建鲁 葛禄青 吴军 《企业经济》 北大核心 2004年第5期69-70,共2页
电子商务作为一种崭新的贸易方式,改变了消费着的行为方式,使消费者的个性化需求得以实现。在电子商务环境下,企业应以“客户”为导向,以“客户满意度”作为企业发展的最重要指标,以“满足客户的个性化需求”为重心来制定营销策略,开展... 电子商务作为一种崭新的贸易方式,改变了消费着的行为方式,使消费者的个性化需求得以实现。在电子商务环境下,企业应以“客户”为导向,以“客户满意度”作为企业发展的最重要指标,以“满足客户的个性化需求”为重心来制定营销策略,开展营销工作,以提升企业竞争力。 展开更多
关键词 电子商务 消费者行为 信息获取方式 信息沟通方式 购买行为 个性化消费 营销理念
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基于隐性需要的消费倾向及其营销启示 被引量：28
8
作者 范晓屏 《商业研究》 北大核心 2003年第16期5-8,共4页
研究中国市场的消费特征是当前研究的一个焦点。但是许多研究只是基于当前消费现状的统计数据进行分析预测 ,缺乏对消费者需要与变化的深入研究。本项研究提出了隐性需要的概念 ,并认为仅仅描述显性需要是很难全面反映出消费倾向 。
关键词 隐性需要 消费倾向 中国市场 试探型营销 营销理念
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基于体验经济的旅游消费与营销战略研究 被引量：24
9
作者 皮平凡 张伟强 《江西财经大学学报》 2005年第3期64-67,共4页
体验经济是继产品经济和服务经济之后的一种新的经济形态,体验经济是社会经济发展的必然产物,体验经济时代的旅游消费需求从结构、内容、形式出现了许多新的变化,如个性化需求、情感需求的比重上升,体验式旅游受到旅游者广泛关注。旅游... 体验经济是继产品经济和服务经济之后的一种新的经济形态,体验经济是社会经济发展的必然产物,体验经济时代的旅游消费需求从结构、内容、形式出现了许多新的变化,如个性化需求、情感需求的比重上升,体验式旅游受到旅游者广泛关注。旅游业面对体验经济时代的新型旅游消费,应积极调整营销战略,在营销理念、营销手段等方面加以创新,以适应新经济时代的需要。 展开更多
关键词 战略研究 体验经济时代 社会经济发展 旅游消费需求 个性化需求 新经济时代 经济形态 服务经济 产品经济 情感需求 营销战略 营销理念 营销手段 旅游者 体验式 旅游业
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现代旅游营销理念 被引量：15
10
作者 孙安彬 《商业研究》 北大核心 2001年第6期171-173,共3页
在知识经济条件下，旅游业发生了根本的变化．为了进一步开拓旅游市场，满足旅游者的心理需求，推进旅游业的综合发展，树立现代旅游营销理念是非常必要的．现代旅游营销理念主要包括文化旅游营销理念、“４ＰＳ”营销理念、多样化营销... 在知识经济条件下，旅游业发生了根本的变化．为了进一步开拓旅游市场，满足旅游者的心理需求，推进旅游业的综合发展，树立现代旅游营销理念是非常必要的．现代旅游营销理念主要包括文化旅游营销理念、“４ＰＳ”营销理念、多样化营销理念、“ＣＳ”营销理念和旅游产品营销理念等． 展开更多
关键词 理代旅游 营销理念 文化 营销组合
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教育营销和教育营销战略 被引量：18
11
作者 徐芳 《广东职业技术师范学院学报》 2001年第1期83-89,共7页
本文针对如何改善学校内部经营管理以提高办学效益 ,如何对与教育有关的市场进行深入研究的问题 ,提出教育营销的观点及策略。旨在通过引进教育营销的理念和模式 ,在面向社会自主办学的过程中 ,逐步建立起内部符合教育规律 ,外部适应市... 本文针对如何改善学校内部经营管理以提高办学效益 ,如何对与教育有关的市场进行深入研究的问题 ,提出教育营销的观点及策略。旨在通过引进教育营销的理念和模式 ,在面向社会自主办学的过程中 ,逐步建立起内部符合教育规律 ,外部适应市场经济需要的竞争机制 。 展开更多
关键词 教育产业 教育服务 教育营销 营销管理 高等教育 教育规律 竞争机制 营销理念 营销模式
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我国企业绿色营销理念及实践的特征分析 被引量：13
12
作者 司林胜 《商业经济与管理》 北大核心 2002年第6期5-10,共6页
绿色营销理念被引入我国企业市场营销实践已有多年 ,通过对问卷调查结果的分析发现 ,我国现阶段企业绿色营销的主要特征是观念先于实践而且发展不平衡 ,在此基础上提出了一些发展企业绿色营销的建议。
关键词 绿色营销 营销理念 营销策略 中国 企业 可持续发展战略
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试论中国企业的文化营销 被引量：24
13
作者 朱捍华 《西南民族大学学报（人文社会科学版）》 北大核心 2004年第11期430-432,共3页
市场营销理论在我国也经历了 2 0年的探索和实践 ,并在实践中不断更新和发展 ,对我国企业经营和经济发展发挥了巨大的推动作用。随着经济全球化进程的深入、国际市场竞争的加剧和我国市场的进一步开放 ,文化营销必将成为我国发展经济和... 市场营销理论在我国也经历了 2 0年的探索和实践 ,并在实践中不断更新和发展 ,对我国企业经营和经济发展发挥了巨大的推动作用。随着经济全球化进程的深入、国际市场竞争的加剧和我国市场的进一步开放 ,文化营销必将成为我国发展经济和企业决胜国内。 展开更多
关键词 中国企业 文化营销 市场竞争 营销理念
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数字图书馆营销的方式和策略分析 被引量：23
14
作者 谢春枝 《现代图书情报技术》 CSSCI 北大核心 2003年第1期7-9,共3页
通过对数字图书馆的营销理念、营销对象、营销方式、营销内容及营销策略的分析 ,本文对数字图书馆实施营销的诸多问题进行了探讨。
关键词 数字图书馆 或销 营销理念 营销对象 营销方式 营销策略
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中国汽车营销模式的现状与发展 被引量：15
15
作者 刘娜 张士卿 《商场现代化》 北大核心 2006年第02X期110-111,共2页
本文介绍了中国汽车营销的形成过程,并运用营销学原理,结合实际情况,对中国营销模式的现状从营销理念、营销组织和营销手段三个方面进行了阐述,并对中国汽车营销模式的发展提出了自己的看法。
关键词 汽车营销模式 中国 结合实际 营销理念 营销手段 营销组织 营销学
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客户忠诚度和企业利润的相关性研究 被引量：8
16
作者 刘爽 杨念梅 《北京市财贸管理干部学院学报》 2003年第3期31-35,共5页
客户关系管理源于“以客户为中心”的新型商业模式,是一种旨在改善企业与客户之间 关系的新型管理机制。客户忠诚度是客户关系管理中的重要概念,也是客户关系好坏的重要 衡量指标。本文通过对于企业销售收入和销售成本的分析,找出了客... 客户关系管理源于“以客户为中心”的新型商业模式,是一种旨在改善企业与客户之间 关系的新型管理机制。客户忠诚度是客户关系管理中的重要概念,也是客户关系好坏的重要 衡量指标。本文通过对于企业销售收入和销售成本的分析,找出了客户忠诚度对于企业利润 率的直接影响。同时通过终身价值的分析,忠诚客户所带来的长期效应的分析,和顾客保留 率等方法进行的分析,得到了企业的长期利润模式和客户忠诚度的量化关系。 展开更多
关键词 客户忠诚度 企业利润 客户关系管理 商业模式 营销理念 企业竞争优势
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试论房地产营销及其理念创新 被引量：13
17
作者 赵艳华 《现代财经（天津财经大学学报）》 CSSCI 2004年第1期63-64,F003,共3页
由于房地产产品的特性,传统营销理论在应用于房地产营销时存在不可避免的缺陷。这些问题不解决,将会阻碍房地产产业的进一步发展。寻找适用于房地产产品特点的新的营销理念是值得我们研究的问题。
关键词 房地产 营销理念 隐性营销
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构建图书馆的营销理念 被引量：24
18
作者 孙瑞英 《图书馆建设》 北大核心 2006年第3期16-18,共3页
本文介绍了市场营销及图书馆在市场营销方面的误区,重点阐述了图书馆如何构建市场营销的理念。
关键词 图书馆 营销理念 构建
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非营利组织绩效提升的策略研究 被引量：9
19
作者 陈俊龙 孙扬澄 金鑫 《上海经济研究》 CSSCI 北大核心 2003年第2期54-59,共6页
由于对非营利组织的研究较少,只有少数学者意识到了非营利组织在市场经济中其运作绩效的重要性。本文界定了有关非营利组织研究的基本概念和命题。绩效评估本来是营利性的企业进行有效管理的一种强有力的工具。本文提出评鉴非营利组织的... 由于对非营利组织的研究较少,只有少数学者意识到了非营利组织在市场经济中其运作绩效的重要性。本文界定了有关非营利组织研究的基本概念和命题。绩效评估本来是营利性的企业进行有效管理的一种强有力的工具。本文提出评鉴非营利组织的6个维度,即使命达成度与社会接受度,效率,投入程度,满意度,平衡度和转换度等。对非营利组织绩效提升提出策略性建议,包括构建共同愿景,发展战略联盟,非营利组织创新,培养营销理念,和强化自律、互律与他律机制。并就我国非营利组织的自我监督,外部的法律规范和第三方监督提出建议和设想。 展开更多
关键词 非营利组织 绩效评估 共同愿景 战略联盟 组织创新 营销理念 监督机制
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关系营销的理念、要素及方法 被引量：4
20
作者 王丽君 《企业改革与管理》 2001年第3期40-41,共2页
关键词 关系营销 营销理念 营销要素 营销方法 企业
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