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美利坚大学图书馆营销活动及其启示 被引量：36
1
作者 曾尔雷 《情报理论与实践》 CSSCI 北大核心 2008年第1期158-160,共3页
本文旨在通过对2005年ACRL最佳营销奖第一名获得者美利坚大学图书馆的主要营销活动的介绍,分享其成功运行的经验,并对国内高校图书馆开展相关活动有所启示。
关键词 图书馆 营销活动 服务策略
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移动通信客户流失分析方法 被引量：8
2
作者 柳兰屏 曾煜 《移动通信》 2003年第4期97-99,共3页
本文描述了移动客户流失分析的重要性,流失的定义和客户细分方法,提出了影响客户流失的各种特征因素,阐述了客户流失分析的建模流程及与营销活动的关系。
关键词 移动通信 客户流失 客户细分方法 特征因素 营销活动 中国 集团客户 个人客户
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论品牌作为消费交流的符号 被引量：19
3
作者 张树庭 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 2005年第3期78-80,83,共4页
在生产者与消费者失去直接联系的条件、消费者拥有选择的可能性以及生产者有了扩大生产、保护权益的需求三种情况下,品牌得以产生,其价值来源于三个方面,即降低消费风险、提高消费效率和提供附加价值。品牌可以看作是由识别符号系统、... 在生产者与消费者失去直接联系的条件、消费者拥有选择的可能性以及生产者有了扩大生产、保护权益的需求三种情况下,品牌得以产生,其价值来源于三个方面,即降低消费风险、提高消费效率和提供附加价值。品牌可以看作是由识别符号系统、实体产品或服务和附加价值构成的消费交流的符号。通过品牌可以实现消费者与企业、消费者与消费者之间的交流,在此基础上品牌还具有经济交流和文化交流的功能。品牌意义的获得源于实体产品或服务的特征与内涵,在消费者对产品或服务和营销活动的认可中逐步积累。 展开更多
关键词 品牌 作为 消费者 扩大生产 价值来源 消费风险 附加价值 消费效率 符号系统 价值构成 文化交流 经济交流 营销活动 生产者 可能性 服务 产品 实体 权益 企业
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基于项目管理视角的营销管理创新 被引量：11
4
作者 葛宝山 贾宝强 张红 《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2005年第3期23-25,28,共4页
随着知识经济时代的来临,环境的变迁使得企业的营销活动在管理上面临着提高绩效的挑战。本文首先分析了当前营销管理模式中存在的问题和营销活动项目化的发展趋势,然后结合国内外项目管理的最新发展,在企业项目管理的平台上,探讨了项目... 随着知识经济时代的来临,环境的变迁使得企业的营销活动在管理上面临着提高绩效的挑战。本文首先分析了当前营销管理模式中存在的问题和营销活动项目化的发展趋势,然后结合国内外项目管理的最新发展,在企业项目管理的平台上,探讨了项目管理理论在营销管理中的应用。作者主要从管理层面对营销活动提出了新的观点和思路,即营销的项目化管理模式。最后,就基于项目管理视角的营销管理创新过程中的障碍提出了几点对策。 展开更多
关键词 营销管理创新 视角 知识经济时代 营销活动 营销管理模式 企业项目管理 项目管理理论 发展趋势 最新发展 管理层面 创新过程 项目化 高绩效 国内外
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基于信息共享方式解决牛鞭效应的对策探讨 被引量：7
5
作者 包晓英 周国华 《软科学》 CSSCI 北大核心 2004年第2期35-37,共3页
牛鞭效应是供应链管理和营销活动中普遍存在的现象,而信息共享有效地减少牛鞭效应。针对这一问题,本文提出一种通过扩展核心企业的市场部职能,加强市场部的信息获取能力,从而可以深入到中间商的作业范围内部获得顾客的真实需求信息,以... 牛鞭效应是供应链管理和营销活动中普遍存在的现象,而信息共享有效地减少牛鞭效应。针对这一问题,本文提出一种通过扩展核心企业的市场部职能,加强市场部的信息获取能力,从而可以深入到中间商的作业范围内部获得顾客的真实需求信息,以确定中间商订单的可靠度的方法。在此基础上引申,信息发达地区的企业可以通过构建电子商务平台扩展其市场部职能,实现与顾客双向信息交流,从而减少信息失真程度。 展开更多
关键词 供应链管理 营销活动 “牛鞭效应” 信息共享 企业管理 市场部职能 信息收集 顾客交流 信息交流 电子商务
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二十一世纪营销──文化营销 被引量：10
6
作者 刘喜梅 《商业文化》 1999年第6期31-34,共4页
关键词 文化营销 市场营销组合 文化因素 文化变量 企业文化力 选择目标市场 跨国营销 文化蕴涵 营销活动 文化促销
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中国汽车服务业的发展思路 被引量：7
7
作者 陈亢 《汽车工业研究》 2004年第12期12-14,共3页
关键词 公司 价值链 中国 汽车服务业 迈克尔·波特 营销活动 营销行为 组成 链条 内部
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高校体育赛事市场的开发策略研究 被引量：13
8
作者 李钰涛 《沈阳体育学院学报》 北大核心 2010年第5期139-140,144,共3页
关键词 体育赛事 高校学生 市场营销 开发 体育产业 主管机构 营销活动 无形资产
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论品牌战略问题 被引量：10
9
作者 田地 《商业文化》 1999年第2期17-21,共5页
品牌这个词在长期以来一直没有引起人们太多注意。美国著名营销管理学家菲力普·科特勒教授在他的著作《市场营销管理》一书（第一版）中给品牌下的定义是：“品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识... 品牌这个词在长期以来一直没有引起人们太多注意。美国著名营销管理学家菲力普·科特勒教授在他的著作《市场营销管理》一书（第一版）中给品牌下的定义是：“品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，... 展开更多
关键词 产品品牌战略 品牌资产 新品牌 品牌名称 品牌形象 计算机 相关性 营销活动 母品牌 市场份额
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崭新的营销观念:关系营销 被引量：4
10
作者 詹国新 《商业文化》 1999年第2期31-33,共3页
关系营销（ＲｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐＭａｒｋｅｔｉｎｇ）是自本世纪７０年代起，由北欧的一些学者提出并发展起来的，以建立、维护、促进、改善、调整“关系”为核心，对传统的营销观念进行革新的理论。８０年代以来，关系营销得到了... 关系营销（ＲｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐＭａｒｋｅｔｉｎｇ）是自本世纪７０年代起，由北欧的一些学者提出并发展起来的，以建立、维护、促进、改善、调整“关系”为核心，对传统的营销观念进行革新的理论。８０年代以来，关系营销得到了更大的发展，在企业界得到了较为广泛... 展开更多
关键词 关系营销 营销观念 传统营销 关系方 消费者购买决策 关系营销理论 顾客组织化 营销活动 消费观念 “关系”
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基于资源与能力的营销战略——营销战略框架构建与营销战略优势确立 被引量：4
11
作者 唐玉生 《改革与战略》 北大核心 2005年第3期85-91,共7页
传统的营销战略理论正在束缚着我们深入研究营销战略的新思维。本文在论述营销资源与能力的性质及其关系的基础上,从资源与能力的新维度构建了营销战略理论新框架。提出并论证了营销战略优势的两个重要来源:能力的独特性和营销活动的关... 传统的营销战略理论正在束缚着我们深入研究营销战略的新思维。本文在论述营销资源与能力的性质及其关系的基础上,从资源与能力的新维度构建了营销战略理论新框架。提出并论证了营销战略优势的两个重要来源:能力的独特性和营销活动的关联性。考察了能产生竞争优势的组织的一般特征及其能力,为营销战略理论研究提供了一个新视野。 展开更多
关键词 营销战略 战略优势 能力 框架构建 基于资源 战略理论 营销资源 营销活动 一般特征 竞争优势 新思维 新框架 关联性 独特性 新视野 维度
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作业成本法在非生产部门的应用研究(下) 被引量：4
12
作者 潘飞 周为利 童卫华 《上海会计》 北大核心 2003年第10期6-9,共4页
关键词 作业成本法 非生产部门 产品设计 生产阶段 营销活动 送货活动 售后服务 财务费用 管理会计
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试析广告情报中Zapping——广告躲避现象 被引量：9
13
作者 杨文霞 苏永 《情报杂志》 CSSCI 北大核心 1995年第4期51-52,共2页
Zapping最早一词源于国外,后来统指广告躲避。即广告受体对大众传播工具(包括电视、电台、报刊等)的广告内容表示抵触和拒绝的现象。近年来,我国广告事业不断完善和发展,并对人们的消费和日常生活产生积极的影响。但伴随而来的是不容忽... Zapping最早一词源于国外,后来统指广告躲避。即广告受体对大众传播工具(包括电视、电台、报刊等)的广告内容表示抵触和拒绝的现象。近年来,我国广告事业不断完善和发展,并对人们的消费和日常生活产生积极的影响。但伴随而来的是不容忽视的广告躲避现象。因此分析与研究造成Zapping现象的原因有利于企业更好地利用广告情报这一商业手段,促进企业营销活动。 展开更多
关键词 广告情报 广告内容 企业广告 广告环境 大众传播工具 大学图书馆 广告效果 营销活动 情报特征 广告媒介
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大数据在零售业营销中的应用分析 被引量：10
14
作者 许明星 《物流工程与管理》 2014年第9期187-190,共4页
大数据应用于生活中的很多方面,尤其是在零售业中得到了充分的应用。文中首先阐述了大数据的概念及特点,简单概括为海量、多样性、速度、价值。在此基础上,详细分析了大数据在零售业中的应用现状、对零售业的影响。包括大数据优势以及... 大数据应用于生活中的很多方面,尤其是在零售业中得到了充分的应用。文中首先阐述了大数据的概念及特点,简单概括为海量、多样性、速度、价值。在此基础上,详细分析了大数据在零售业中的应用现状、对零售业的影响。包括大数据优势以及如何应用于零售业营销中,给零售企业带来效益。最后,从大数据的流动性和可获取性、数据关联性以及如何统计分析数据这些方面探讨了零售业营销运用大数据需要解决的问题。 展开更多
关键词 大数据 零售业 营销活动 关联性
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企业营销道德失范及其治理 被引量：4
15
作者 张世杰 《经济论坛》 北大核心 2004年第24期73-74,共2页
关键词 企业营销 营销活动 经济活动 社会主义市场经济体制 享受 治理 交换 环节 道德失范 氛围
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从数据中挖掘价值——中国工商银行大数据战略的实践与思考 被引量：9
16
作者 舒炜 唐磊 《中国城市金融》 2015年第4期41-43,共3页
随着移动互联网的发展、云计算和物联网的运用、社交媒体的兴起和智能手机的普及,全球数据在体量、类型、产生速度等方面均呈爆发式增长,带领人类社会进入一个全新的大数据时代。工商银行顺应时代潮流,全面推进了"大数据与信息化&q... 随着移动互联网的发展、云计算和物联网的运用、社交媒体的兴起和智能手机的普及,全球数据在体量、类型、产生速度等方面均呈爆发式增长,带领人类社会进入一个全新的大数据时代。工商银行顺应时代潮流,全面推进了"大数据与信息化"战略,要求全行提升数据应用能力,运用大数据技术挖掘海量数据中存在的关联关系和业务规律,从数据中挖掘最大价值,充分发挥信息引领和价值创造作用。 展开更多
关键词 中国工商银行 挖掘 实践 价值 银行业务发展 创新发展模式 营销活动 综合利用
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我国体育营销模式对体育品牌发展的影响研究 被引量：3
17
作者 胡伟 褚欢 周文勇 《理财（市场版）》 2023年第6期11-13,共3页
体育营销是企业立足消费者的切实需求,以多元化的体育资源和体育元素为载体,针对产品的销售推广而开展的各种营销活动。它建立在扎实的营销理论基础之上,具有鲜明的专业性、系统性等特点,在体育产业发展中,体育营销活动占据重要的地位,... 体育营销是企业立足消费者的切实需求,以多元化的体育资源和体育元素为载体,针对产品的销售推广而开展的各种营销活动。它建立在扎实的营销理论基础之上,具有鲜明的专业性、系统性等特点,在体育产业发展中,体育营销活动占据重要的地位,企业通过开展各种形式的体育营销。 展开更多
关键词 体育品牌 体育产业发展 营销模式 营销理论 体育营销 销售推广 体育元素 营销活动
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大数据背景下网络直播电商营销管理的措施研究 被引量：1
18
作者 赵晶晶 杨兰 《中国储运》 2024年第3期202-203,共2页
大数据时代下网络直播电商得以迅速发展,并且受到诸多消费者的关注,此种营销方式弥补了传统电商营销的不足,营销活动的开展免受时空限制,发展空间巨大,但在营销管理方面存在一些不足。本文介绍了网络直播电商营销的特征,明确大数据时代... 大数据时代下网络直播电商得以迅速发展,并且受到诸多消费者的关注,此种营销方式弥补了传统电商营销的不足,营销活动的开展免受时空限制,发展空间巨大,但在营销管理方面存在一些不足。本文介绍了网络直播电商营销的特征,明确大数据时代下网络直播电商营销的价值性。 展开更多
关键词 电商营销 营销管理 网络直播 营销方式 营销活动 时空限制 大数据背景下 直播电商
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事务所市场营销理念与客户关系管理探讨 被引量：7
19
作者 叶友 赵宏 +1 位作者 聂尚君 张百祥 《中国注册会计师》 2005年第3期48-50,共3页
关键词 客户关系管理 市场营销理念 内部治理 会计师事务所 专业服务机构 生存与发展 企业经营 顾客需求 营销产品 营销活动 专业机构 商业活动 市场竞争 内部管理 全过程 自身 中小型 新客户 成功 管制
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浅谈我国商业银行金融产品创新发展中存在的问题和对策 被引量：7
20
作者 解景文 《山东经济战略研究》 2010年第3期63-64,共2页
产品创新是商业银行发展的重要动力。当前，商业银行的营销活动已经从关系营销时代逐渐过渡到产品营销时代，从某种意义上说，产品决定客户，产品决定市场。因此，金融产品的创新工作就显得尤其重要。特别是目前，外资银行纷纷抢滩设点... 产品创新是商业银行发展的重要动力。当前，商业银行的营销活动已经从关系营销时代逐渐过渡到产品营销时代，从某种意义上说，产品决定客户，产品决定市场。因此，金融产品的创新工作就显得尤其重要。特别是目前，外资银行纷纷抢滩设点，与中资银行展开了面对面的竞争，应对挑战， 展开更多
关键词 金融产品创新 商业银行 营销时代 银行发展 营销活动 外资银行 中资银行 面对面
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