期刊文献+
共找到119篇文章
< 1 2 6 >
每页显示 20 50 100
品牌服装营业推广与品牌忠诚的关系研究 被引量:3
1
作者 严浩仁 《企业经济》 北大核心 2004年第4期57-59,共3页
本文选用JW品牌服装的顾客作为研究对象,调查品牌服装的营业推广对顾客品牌忠诚度的影响。研究结果表明,不同特征(年龄、性别、教育水平和收入等)的顾客在品牌忠诚方面存在较大差异,并且不同的营业推广方式对顾客品牌忠诚产生不同的影... 本文选用JW品牌服装的顾客作为研究对象,调查品牌服装的营业推广对顾客品牌忠诚度的影响。研究结果表明,不同特征(年龄、性别、教育水平和收入等)的顾客在品牌忠诚方面存在较大差异,并且不同的营业推广方式对顾客品牌忠诚产生不同的影响。研究结论对于品牌服装企业的市场营销实践工作具有一定的指导意义。 展开更多
关键词 关系营销 品牌忠诚度 营业推广 品牌形象 服装企业 促销 市场细分 顾客满意度 客户关系管理
下载PDF
面向消费者营业推广的实用策略 被引量:6
2
作者 王钰 《商业研究》 北大核心 2002年第22期37-38,共2页
营业推广因针对的对象不同 ,可以分为面向中间商的营业推广与面向消费者的营业推广。由于消费者是企业产品的最终用户 ,企业在市场机制日趋成熟、市场竞争也日趋激烈的情况下 ,只有赢得消费者才能赢得市场 ,因此面向消费者进行营业推广... 营业推广因针对的对象不同 ,可以分为面向中间商的营业推广与面向消费者的营业推广。由于消费者是企业产品的最终用户 ,企业在市场机制日趋成熟、市场竞争也日趋激烈的情况下 ,只有赢得消费者才能赢得市场 ,因此面向消费者进行营业推广时的策略是否得体 ,是否让消费者满意 。 展开更多
关键词 面向消费者 营业推广 实用策略
下载PDF
消费品市场的营业推广策略探析 被引量:7
3
作者 柯正平 徐志 黄丽娜 《企业经济》 北大核心 2006年第1期37-39,共3页
我国消费品市场的总格局是供大于求,竞争日趋激烈,同时广告媒体价格的上升与广告效益的下降,使得营业推广这一促销工具得到越来越多企业的重视。本文首先探讨了新形势下处于消费品市场的企业运用营业推广策略的得与失,指出营业推广策略... 我国消费品市场的总格局是供大于求,竞争日趋激烈,同时广告媒体价格的上升与广告效益的下降,使得营业推广这一促销工具得到越来越多企业的重视。本文首先探讨了新形势下处于消费品市场的企业运用营业推广策略的得与失,指出营业推广策略应建立在企业营销战略的基础之上,营业推广的具体目标一定要根据目标市场类型的变化而变化。同时指出,营业推广应加强与消费者的信息沟通,应控制好营业推广的应用频率以及注意与其他促销手段配合运用。 展开更多
关键词 营业推广 消费品 促销策略
下载PDF
论宋代演艺市场中的两种“非人员促销” 被引量:4
4
作者 钱慧 《人民音乐》 CSSCI 北大核心 2015年第5期69-73,共5页
在唐宋之际社会政治、经济的深刻影响下,我国音乐历史进入了一个新的阶段,即"近世俗乐阶段"1。时代的变革推动了音乐的转型,同时也赋予音乐艺术鲜明的时代特色,而市民音乐的兴盛,音乐商品的丰富,演艺市场的成熟正是其中特色鲜明又相... 在唐宋之际社会政治、经济的深刻影响下,我国音乐历史进入了一个新的阶段,即"近世俗乐阶段"1。时代的变革推动了音乐的转型,同时也赋予音乐艺术鲜明的时代特色,而市民音乐的兴盛,音乐商品的丰富,演艺市场的成熟正是其中特色鲜明又相互关联的几个重要方面。 展开更多
关键词 人员促销 俗乐 招幌 促销方式 促进销售 石君宝戏曲集 艺术经济学 促销效果 综合形象 营业推广
原文传递
浅谈农村医药市场的营销组合策略 被引量:3
5
作者 雷银生 胡晓亮 《江苏商论》 北大核心 2006年第7期60-61,共2页
本文主要从农村医药产品策略、农村医药产品定价策略、农村医药市场促销策略与农村医药市场分销策略这四方面,探讨如何运用营销组合策略来有效开拓农村医药市场。
关键词 农村医药产品 渗透定价 公共关系 营业推广 分销策略
下载PDF
促销策略研究 被引量:2
6
作者 华瑶 曹娟 邱国民 《工业技术经济》 1998年第3期29-30,共2页
无论你是做制造业、批发业、零售业甚至服务业,你都要出售你的产品或服务。销售,联系着买方和卖方,是二者互相联系的中介。通过良好的促销策略,买方可以了解商品,产生购买欲望,实现购买行为;通过良好的促销策略,卖方可以开拓新市场,维... 无论你是做制造业、批发业、零售业甚至服务业,你都要出售你的产品或服务。销售,联系着买方和卖方,是二者互相联系的中介。通过良好的促销策略,买方可以了解商品,产生购买欲望,实现购买行为;通过良好的促销策略,卖方可以开拓新市场,维护旧顾客,提高利润,建立良好的企业形象,为企业他日发展,腾飞奠定良好基础。没有销售,便谈不上市场,更谈不上供需双方利益的满足。促销策略作为商品流通中间环节的研究,是十分重要,也是十分必要的。 展开更多
关键词 促销策略 广告 人员促销 营业推广 公共关系
下载PDF
针对消费者的快销品营业推广现状与问题分析 被引量:4
7
作者 胡电喜 《中国市场》 2011年第32期106-107,共2页
针对消费者的快销品营业推广促销策略被众多企业广泛运用,但也存在唯营业推广万能论的理念误区、缺乏针对性的推广方式影响消费者关注度、片面强调短期销量导致企业品牌形象受损、过程监管不力加速促销成本失控等问题。关注并纠正以上问... 针对消费者的快销品营业推广促销策略被众多企业广泛运用,但也存在唯营业推广万能论的理念误区、缺乏针对性的推广方式影响消费者关注度、片面强调短期销量导致企业品牌形象受损、过程监管不力加速促销成本失控等问题。关注并纠正以上问题,将有助于快销品营业推广促销策略健康、有序地发展。 展开更多
关键词 快销品 营业推广 现状问题 对策建议
下载PDF
我国对外贸易中品牌营销的现状与对策 被引量:3
8
作者 胡正明 余东华 《市场营销导刊》 2000年第1期55-57,共3页
国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中立于不败之地,必须适应品牌竞争时代的要求,
关键词 竞争阶段 市场竞争 出口商品 现代企业集团 全球营销观念 营销手段 消费者偏好 市场营销环境 国内市场 营业推广
原文传递
基于真实项目驱动下市场营销课堂教学设计与实践——以商品促销策划案的设计为例 被引量:3
9
作者 陈小玉 《老字号品牌营销》 2020年第5期73-74,共2页
在经济全球化的今天,企业必须充分认识到企业经营的重要性。促销是美国营销学学者杰罗姆.麦卡锡教授4P营销组合策略的重要组成部分。在瞬息万变的国际国内市场环境中,在竞争日益激烈的条件下,促销活动成为企业营销活动的重要组成部分,... 在经济全球化的今天,企业必须充分认识到企业经营的重要性。促销是美国营销学学者杰罗姆.麦卡锡教授4P营销组合策略的重要组成部分。在瞬息万变的国际国内市场环境中,在竞争日益激烈的条件下,促销活动成为企业营销活动的重要组成部分,促销决策成为营销决策的重要内容。本文将以营业推广的商品促销策划案为例,尝试促销活动在实际生活中的运用,寻求课堂教学实践的突破,以期达到最佳的教学效果。运用促销策略,是扩大产品销售、增强企业竞争力的重要途径。现代市场营销不仅要求企业开展适销对路的产品,制定有吸引力的价格,而且要求企业通过有效信息的传递和沟通,让顾客了解产品,激发起顾客的欲望和兴趣,促使其形成购买行为,即进行促销活动。促销是指企业通过各种方式将产品信息传达给消费者和用户,引起其兴趣和关注,激发其购买欲望,促使其购买。在企业的促销活动中,为了取得更好的促销效果,就把人员推销、广告、营业推广和公共关系等促销方式有机的结合起来,其中,营业推广是一种刺激消费者大批购买和经销商大批经营的短期促销方法。在实际的教学过程当中,我们通过营业推广的学习,理论应用于实践,学以致用、完成真实项目驱动下市场营销课堂教学设计与实践,为具体的品牌、企业来设计商品促销策划案。下面我们以某商场步步高小天才专柜负责人的身份,为小天才早教机设计一份"儿童节"节日促销策划方案。 展开更多
关键词 真实项目驱动 营业推广 商品促销策划
下载PDF
4D模式:新互联经济时代的营销 被引量:3
10
作者 赵占波 《金融博览》 2015年第13期64-65,共2页
在新互联经济时代,技术应用、消费模式、消费者思想都在发生重大转变,相应地,营销模型的内涵和外延也在变化发展,需要不断发展出新的营销模型来与不断变化的营销情境的过程相匹配。在这一背景下,以消费者需求为基础,涵盖了四大关键要素... 在新互联经济时代,技术应用、消费模式、消费者思想都在发生重大转变,相应地,营销模型的内涵和外延也在变化发展,需要不断发展出新的营销模型来与不断变化的营销情境的过程相匹配。在这一背景下,以消费者需求为基础,涵盖了四大关键要素:Demand(需求)、Dynamic(动态)、Deliver(传递)、Data(数据)的4D营销模型更具有互联网精神与实效。 展开更多
关键词 消费模式 消费者关系 社交网络 个性化营销 价值传递 线下活动 渠道策略 策略要求 营业推广 个人传播
原文传递
零售商厦营业推广的动态及探索 被引量:2
11
作者 王瑞丰 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 1999年第1期36-38,共3页
营业推广也称销售促进或销售推广,即Salespromotion(简称SP)。按照美国市场营销学会(AMA)的定义,营业推广是指“人员销售、广告和公共关系以外的,用以增进消费者购买的那种促销活动,例如陈列、展览会、展示... 营业推广也称销售促进或销售推广,即Salespromotion(简称SP)。按照美国市场营销学会(AMA)的定义,营业推广是指“人员销售、广告和公共关系以外的,用以增进消费者购买的那种促销活动,例如陈列、展览会、展示会等不规则的、非周期发生的销售努力... 展开更多
关键词 中国 零售商厦 营业推广 销售推广
下载PDF
跨国公司在中国的营销策略 被引量:2
12
作者 徐岚 《现代企业》 2002年第2期45-46,共2页
关键词 跨国公司 中国 市场营销 营销策略 产品策略 定价策略 营销渠道 促销策略 广告 营业推广 中间商
下载PDF
关于营销项目管理的思考
13
作者 马柱 蒋建业 《市场研究》 2007年第11期46-48,共3页
一、营销项目与营销项目管理 从营销管理的职能角度,可把每一次市场调研活动、新产品上市活动、营业推广活动和公共关系活动等视为营销项目。同时,从营销管理的流程角度看,当前企业中多种产品生产的现状使得每一个特定产品和服务... 一、营销项目与营销项目管理 从营销管理的职能角度,可把每一次市场调研活动、新产品上市活动、营业推广活动和公共关系活动等视为营销项目。同时,从营销管理的流程角度看,当前企业中多种产品生产的现状使得每一个特定产品和服务的营销都具有了一定的独特性和时效性.我们也可以将这种日益项目化的特定产品或服务的营销称之为营销项目。 展开更多
关键词 营销管理 项目管理 公共关系活动 特定产品 新产品上市 市场调研 营业推广 产品生产
下载PDF
个性化消费的简要分析 被引量:2
14
作者 顾新梅 《全国商情》 2015年第43期9-10,共2页
随着时代的发展,社会的变迁,科学信息技术的进步,消费者消费观念的转变,追求个性化的行为越来越明显,特别是能够彰显自己个性的消费更是受到青睐,而传统的消费模式已经不能满足现阶段的需求。为此进行了相关调查与分析。本文建立在分析... 随着时代的发展,社会的变迁,科学信息技术的进步,消费者消费观念的转变,追求个性化的行为越来越明显,特别是能够彰显自己个性的消费更是受到青睐,而传统的消费模式已经不能满足现阶段的需求。为此进行了相关调查与分析。本文建立在分析个性化消费行为的基础上,进一步提出发展市场的营销策略方案,供致力于发展市场的企业参考。 展开更多
关键词 个性化消费 营业推广 策略方案 自身独特性 产品演示 创新化 同类品牌 营销措施 产品样品 强对
下载PDF
跨越店铺营销策略陷阱
15
作者 朱雪芹 《商业时代》 北大核心 2004年第27期18-19,共2页
本文分析了我国零售商业在营销策略方面存在的十大陷阱,提出了坚决以消费者利益为核心,进行观念营销、满意营销、口碑营销、人才营销等科学营销的营销理念。
关键词 零售商业 营销策略 中国 价格战 营业推广 口碑营销
下载PDF
看顾客类型 选促销工具 被引量:1
16
作者 马清学 《企业管理》 CSSCI 北大核心 2008年第4期87-89,共3页
销售促进,也称营业推广或销售推广,是指人员推销、广告和公共关系以外的,提高由目标顾客感知的某种产品或服务的价值与价格比,从而刺激产品销售迅速增长,同时也改变品牌长期价值的一系列促销工具。
关键词 促销工具 顾客类型 产品销售 长期价值 销售促进 销售推广 营业推广 人员推销
下载PDF
南洋兄弟烟草公司促销策略初探 被引量:2
17
作者 丁毅 李道永 《洛阳师范学院学报》 2006年第6期109-112,共4页
南洋兄弟烟草公司自成立之初,就一直受到英美烟公司在许多方面的巨大冲击。为有效抵制英美烟的压力并促进其产品销售,该公司一方面加大广告宣传、人员推销以及营业推广的力度;另一方面重视公共关系的作用。通过运用这种直接与间接相结... 南洋兄弟烟草公司自成立之初,就一直受到英美烟公司在许多方面的巨大冲击。为有效抵制英美烟的压力并促进其产品销售,该公司一方面加大广告宣传、人员推销以及营业推广的力度;另一方面重视公共关系的作用。通过运用这种直接与间接相结合的促销策略,该公司最终在激烈的市场竞争中占有了一席之地。 展开更多
关键词 南洋兄弟烟草公司 人员推销 营业推广
下载PDF
浅谈零售“促销”
18
作者 丁艳 陈克明 《全国商情》 2008年第2期52-52,49,共2页
2004年12月11日,我国零售业对外全面开放以来,我国零售业发生了翻天覆地的变化,面对着同质化严重的行业环境,很多商家把促销作为了差异化的手段之一,尽管如此,但是很多策划人员对零售促销的真正含义还不是很清楚。本文从零售"促销&... 2004年12月11日,我国零售业对外全面开放以来,我国零售业发生了翻天覆地的变化,面对着同质化严重的行业环境,很多商家把促销作为了差异化的手段之一,尽管如此,但是很多策划人员对零售促销的真正含义还不是很清楚。本文从零售"促销"的含义、促销目标、实施要点和常见的类型作了简单的阐述。 展开更多
关键词 零售促销 营业推广 有奖竞赛 文化促销
下载PDF
吉林省生鲜猪肉品牌化经营研究 被引量:1
19
作者 金升辉 《黑龙江畜牧兽医(下半月)》 北大核心 2015年第12期53-55,共3页
随着生活水平的不断提高和食品安全问题的日益凸显,人们对猪肉的需求呈现出重安全、重品质、重营养的消费趋势,因此国内众多企业纷纷推出优质生鲜猪肉,并致力于打造知名品牌^([1])。猪肉是吉林省的主要畜产品之一,2014年吉林省生猪出... 随着生活水平的不断提高和食品安全问题的日益凸显,人们对猪肉的需求呈现出重安全、重品质、重营养的消费趋势,因此国内众多企业纷纷推出优质生鲜猪肉,并致力于打造知名品牌^([1])。猪肉是吉林省的主要畜产品之一,2014年吉林省生猪出栏量1 721.1万头,存栏量1 000.4万头,猪肉产量140.4万t,占猪、牛、羊、禽肉类总产量的54.69%。 展开更多
关键词 鲜猪肉 猪肉产量 出栏量 品牌化经营 消费趋势 猪肉质量 猪肉市场 主要畜产品 猪肉品质 营业推广
原文传递
应用“GATT”原则 发展外向型经济 被引量:1
20
作者 顾海平 《上海化工》 CAS 1989年第1期9-12,共4页
“GATT”是《关税与贸易总协定》(General Agreement on Tariffs and Trade)的简称。它是战后世界的一个重要多边贸易协定。目前,已有93个国家和地区加入了“总协定”,并由这些国家组成了一个多国国际贸易组织。缔约国中有经济发达国家... “GATT”是《关税与贸易总协定》(General Agreement on Tariffs and Trade)的简称。它是战后世界的一个重要多边贸易协定。目前,已有93个国家和地区加入了“总协定”,并由这些国家组成了一个多国国际贸易组织。缔约国中有经济发达国家、发展中国家和地区,也有部分社会主义国家,此外,还有30多个国家和地区承诺执行“总协定”规定,由此使“GATT”支配着世界85%的贸易额。我国现已正式提出申请加入“GATT”。参加“GATT” 展开更多
关键词 外向型经济 国际贸易组织 战后世界 社会主义国家 附加利益 营业推广 双边贸易协定 贸易利益 营销组合 人员推销
下载PDF
上一页 1 2 6 下一页 到第
使用帮助 返回顶部