国外营销学界关于非营利组织营销的研究及启示 被引量：4

1

作者 侯俊东 杜兰英 李剑峰 《华东经济管理》 CSSCI 2009年第2期132-136,157,共6页

随着非营利组织数量及规模的不断增加和扩大,政府直接支持的减少,非营利部门需要商业化的营销观念已成为一个不争的事实。文章梳理了国外关于非营利组织营销的若干核心研究方向及主要成果,包括收入创造、市场导向、形象与声誉、志愿者... 随着非营利组织数量及规模的不断增加和扩大,政府直接支持的减少,非营利部门需要商业化的营销观念已成为一个不争的事实。文章梳理了国外关于非营利组织营销的若干核心研究方向及主要成果,包括收入创造、市场导向、形象与声誉、志愿者征召、艺术营销和社会营销等,并逐一阐述了各领域未来可供研究的突破口。 展开更多

关键词 非营利组织 营销 艺术营销 社会营销

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艺术营销视角下儿童“局外人艺术”画作的消费意愿研究——基于审美感知的中介效应

2

作者 秦浦红 邵家瑜 李昆 《上海视觉》 2023年第2期54-62,共9页

精神障碍类(如自闭症等)儿童被称为“星星的孩子”。他们常借助绘画等艺术方式表达自我,与社会交流。由于该群体绘画作品独特的原真性和强烈的情感表现,他们的绘画作品被归为“局外人艺术”。“局外人艺术”的营销往往强调局外人艺术家... 精神障碍类(如自闭症等)儿童被称为“星星的孩子”。他们常借助绘画等艺术方式表达自我,与社会交流。由于该群体绘画作品独特的原真性和强烈的情感表现,他们的绘画作品被归为“局外人艺术”。“局外人艺术”的营销往往强调局外人艺术家的特殊性,试图获取消费者的同情。然而这忽视了消费者个体的美感经验,也忽视了消费者对艺术的审美感知,反而会降低消费者的消费意愿。本文研究艺术营销不同的情境线索下,消费者对儿童“局外人艺术”消费意愿的作用机理和影响因素,强调审美感知对美感经验和消费意愿的中介效应。这有助于“星星的孩子”进一步得到社会认可和支持,也有助于儿童“局外人艺术”在艺术营销中采取适宜的策略。 展开更多

关键词 儿童“局外人艺术” 艺术营销 审美感知 消费意愿

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英国音乐艺术市场观众拓展的理论与策略研究 被引量：4

3

作者 江榕 《音乐时空》 2015年第22期17-18,共2页

本文将首先讨论前人的理论和研究成果,梳理英国观众拓展的发展历史并介绍目前主流的观众拓展策略;其次,回顾英国当下最新的观众拓展项目,陈述一些英国音乐院团观众拓展的成功案例,让读者了解不同的观众拓展方式;最后,本文将给出建议,如... 本文将首先讨论前人的理论和研究成果,梳理英国观众拓展的发展历史并介绍目前主流的观众拓展策略;其次,回顾英国当下最新的观众拓展项目,陈述一些英国音乐院团观众拓展的成功案例,让读者了解不同的观众拓展方式;最后,本文将给出建议,如何更好地进行观众拓展。 展开更多

关键词 音乐市场 艺术营销 观众拓展 理论 策略

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品牌文化视域下陶瓷行业艺术营销策略——以蒙娜丽莎瓷砖品牌为例 被引量：4

4

作者 崔晓君 《佛山陶瓷》 2021年第7期42-47,共6页

在以情感需求为中心的营销3.0时代,品牌利用艺术营销策略"艺术DNA"作为品牌文化基因被注射入品牌血液中,并由此衍生裂变出高度统一又形态各异的品牌艺术基因,随着企业艺术营销方式的丰富,充盈于品牌"全身",从而塑... 在以情感需求为中心的营销3.0时代,品牌利用艺术营销策略"艺术DNA"作为品牌文化基因被注射入品牌血液中,并由此衍生裂变出高度统一又形态各异的品牌艺术基因,随着企业艺术营销方式的丰富,充盈于品牌"全身",从而塑造出品牌特有的艺术文化血统。陶瓷行业作为我国传统工业,近年来,由于国际竞争格局的变化、环境污染问题的加剧、国内行业区域发展失衡的突显等问题的出现,国内陶瓷行业呈现出"大行业,小公司"现象,知名企业难突破,小企业难生存,以至于行业发展举步维艰。本文从品牌文化的视角出发,以广东陶瓷品牌蒙娜丽莎陶瓷为主要研究对象,分析陶瓷企业如何利用艺术营销塑造品牌的文化血统。 展开更多

关键词 艺术营销 品牌文化 陶瓷行业 蒙娜丽莎陶瓷

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艺术营销·艺术组织·艺术创新 被引量：3

5

作者 卢虎 《东南大学学报（哲学社会科学版）》 北大核心 2004年第3期63-66,共4页

东西方学者一般认为在艺术营销过程中不应该对艺术家的创作进行任何干涉,认为艺术创作是艺术家自由和无功利的表达。事实并非如此,艺术组织介入艺术创作也会促进艺术的发展。

关键词 艺术营销 艺术组织 艺术创新

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基于互动关系视角下艺术营销的基本逻辑和策略 被引量：3

6

作者 张志平 《艺术科技》 2019年第12期239-240,共2页

艺术的价值形成过程,是由艺术家创作与社会互动共同作用产生的,而艺术机构的营销活动,应当避免单向'以客户为中心'而造成'艺术营销陷阱'。本文在互动关系视角下重视艺术家、艺术机构与艺术消费者间的多维度价值交换,从... 艺术的价值形成过程,是由艺术家创作与社会互动共同作用产生的,而艺术机构的营销活动,应当避免单向'以客户为中心'而造成'艺术营销陷阱'。本文在互动关系视角下重视艺术家、艺术机构与艺术消费者间的多维度价值交换,从产品策略、品牌策略和培育策略三方面入手,实现以艺术体验为客户价值的营销目标。 展开更多

关键词 互动关系 艺术营销 艺术体验 基本逻辑

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艺术营销研究:演进与未来方向 被引量：3

7

作者 Francois Colbert Yannik St-James 耿炜 《文化艺术研究》 CSSCI 2017年第4期156-164,共9页

在过去的几十年中,艺术营销已经成为一个蓬勃发展的研究领域。反思艺术市场研究的性质和演进过程,我们对文化艺术市场营销和消费的相关文献进行了选择性回顾。具体地说,这份回顾审视了如何确定艺术市场研究的特性,以及关键的议题和贡献... 在过去的几十年中,艺术营销已经成为一个蓬勃发展的研究领域。反思艺术市场研究的性质和演进过程,我们对文化艺术市场营销和消费的相关文献进行了选择性回顾。具体地说,这份回顾审视了如何确定艺术市场研究的特性,以及关键的议题和贡献,以确定富有前景的未来方向。 展开更多

关键词 艺术营销 综述 演进 未来方向

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非营利艺术组织的生存之道——企业赞助模式初探 被引量：2

8

作者 史响 《艺术教育》 2016年第8期70-71,共2页

从传统意义上来说,非营利艺术组织是指不以营利为目的的艺术组织。其运作不是为了产生利益。美国学者莱斯特·萨拉蒙认为,非营利组织具有5个特征:非营利性、组织性、私有性、自治性和自愿性。其运作资本大多来源于政府资助、公益基... 从传统意义上来说,非营利艺术组织是指不以营利为目的的艺术组织。其运作不是为了产生利益。美国学者莱斯特·萨拉蒙认为,非营利组织具有5个特征:非营利性、组织性、私有性、自治性和自愿性。其运作资本大多来源于政府资助、公益基金和企业赞助等。文章从企业的赞助模式角度切入,研究非营利艺术组织如何在不以营利为目的的理念下生存发展,并探究企业赞助行为的市场规律与合作模式。 展开更多

关键词 非营利艺术组织 企业赞助 艺术营销

原文传递

网络时代的表演艺术营销模式

9

作者 杨静 《中国市场》 北大核心 2006年第1期86-87,共2页

市场营销的目的是使企业和消费者之间的联系达到最优化,并使他们能够最大程度的相互满足.在艺术营销中,艺术家始终处于市场的起点.“从产品到顾客群体”的渠道在艺术市场领域具有典型意义.

关键词 营销模式 表演艺术 网络时代 市场营销 艺术营销 典型意义 艺术市场 顾客群体 最优化 消费者

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大数据时代下的艺术营销研究——表演艺术为例

10

作者 关莹莹 《现代商贸工业》 2022年第16期51-53,共3页

大数据时代这个词对当代的年轻人都不陌生,从智能手机的普及开始,手机里的APP就无时无刻地搜集着每个人的喜好。手机APP的数据搜集而形成的大数据,可以说在虚拟空间里,已经建立了一个透明的你,从你吃穿的喜好到出门旅行的喜好,手机每天... 大数据时代这个词对当代的年轻人都不陌生,从智能手机的普及开始,手机里的APP就无时无刻地搜集着每个人的喜好。手机APP的数据搜集而形成的大数据,可以说在虚拟空间里,已经建立了一个透明的你,从你吃穿的喜好到出门旅行的喜好,手机每天都会根据你的喜好来给你传送你想要的或是能吸引你注意力的产品。本文以表演艺术为例,对大数据时代下的艺术营销进行研究。 展开更多

关键词 大数据 表演艺术 艺术营销 精准营销

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基于品牌文化视角下的奢侈品艺术营销策略——以古驰Gucci时装品牌为例 被引量：2

11

作者 谢宏兴 《现代营销（上）》 2020年第9期174-175,共2页

纵观21世纪的企业竞争,一定程度上取决于品牌文化的较量,那些有着强大文化底蕴的企业,融合创新性的品牌策略,在市场上立于不败之地。通过品牌文化效应,一些企业扩大产品知名度,除了过硬的质量问题和服务价值外,占据产品销售核心力量的... 纵观21世纪的企业竞争,一定程度上取决于品牌文化的较量,那些有着强大文化底蕴的企业,融合创新性的品牌策略,在市场上立于不败之地。通过品牌文化效应,一些企业扩大产品知名度,除了过硬的质量问题和服务价值外,占据产品销售核心力量的仍旧是文化内涵。就像奢侈品自创立以来,总是与艺术文化等方面保持千丝万缕的关系,借助艺术的光环,具备了人类文化和精神的表现形态,而这种适用于奢侈品营销的特殊方式,我们称之为艺术营销。本文正是立足品牌文化视角下的奢侈品艺术营销策略,以古驰Gucci时装品牌发展实例,深度剖析艺术营销对于奢侈品品牌文化传播的重要意义。 展开更多

关键词 品牌文化 奢侈品 古驰Gucci时装品牌 艺术营销

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文化产业思维中的艺术营销理念——以上海东方艺术中心为例 被引量：2

12

作者 林宏鸣 《上海文化》 北大核心 2016年第12期112-115,共4页

文化产业思维中的艺术营销理念包含了品牌打造系列化、远近目标同步化、会员营销精准化、传播推广动态化、策划营销一体化、服务观众人性化等方面。以上海东方艺术中心为例,这些理念在艺术营销中发挥了巨大作用。

关键词 文化产业 思维 艺术营销

原文传递

行为·艺术营销的几个案例分析

13

作者 子月 《新经济》 2005年第7期80-83,共4页

4月23日"世界读书日",中国行为·艺术营销研究协会会长舒勇应邀在北京中国国家图书馆与公众一道创作了大型行为艺术作品<知识因传播而美丽>.这是行为·艺术营销第一次进入书刊领域,也是国家图书馆建馆以来首次... 4月23日"世界读书日",中国行为·艺术营销研究协会会长舒勇应邀在北京中国国家图书馆与公众一道创作了大型行为艺术作品<知识因传播而美丽>.这是行为·艺术营销第一次进入书刊领域,也是国家图书馆建馆以来首次接纳行为艺术. 展开更多

关键词 艺术营销 案例分析 营销活动 有形资本 文化资源 行为艺术 综合艺术 艺术作品 开创性 成本 市场

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表演艺术的营销特征及操作

14

作者 孔次娥 《艺海》 2009年第5期130-131,共2页

在剧团从事了十余年的演出营销工作,有了一种深刻的体会:表演艺术,尤其是古老的昆曲表演艺术,看起来似乎与挣钱八竿子打不到一块。

关键词 昆曲艺术 演艺 昆曲 营销特征 湖南省昆剧团 艺术家 艺术营销 消费群体 戏曲

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以波司登品牌为例浅析艺术营销新模式

15

作者 林晓妮 贾双 《轻纺工业与技术》 2017年第6期42-43,共2页

随着现代生活水平的提高及知识的普及,在21世纪人们追求着一种高雅的方式品味生活。而艺术营销也时刻与人们生活密切联系着,以艺术营销的方式推销商品,已经成为企业博得顾客惠顾的有效途径。以波司登品牌为例子,浅析中国经济营销上艺术... 随着现代生活水平的提高及知识的普及,在21世纪人们追求着一种高雅的方式品味生活。而艺术营销也时刻与人们生活密切联系着,以艺术营销的方式推销商品,已经成为企业博得顾客惠顾的有效途径。以波司登品牌为例子,浅析中国经济营销上艺术营销新模式。 展开更多

关键词 市场营销 艺术设计 艺术营销 新模式

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浅议艺术营销研究

16

作者 张晓妍 《明日风尚》 2019年第11期139-140,共2页

随着时代的进步,艺术营销开始发展起来,根据艺术市场的性质以及演变过程,可以得知文化艺术市场营销的特性和营销的策略。虽然艺术市场营销已经发展了45年,但是却难以超越描述性的研究。本文主要是和大家来探讨文化艺术市场商业演出营销... 随着时代的进步,艺术营销开始发展起来,根据艺术市场的性质以及演变过程,可以得知文化艺术市场营销的特性和营销的策略。虽然艺术市场营销已经发展了45年,但是却难以超越描述性的研究。本文主要是和大家来探讨文化艺术市场商业演出营销的特性以及文化艺术市场商业演出的营销策略,并且探究艺术营销的演进以及发展方向。 展开更多

关键词 艺术营销 文化艺术市场 营销特性与策略 演进与未来方向

原文传递

加快构建海南乳胶产业艺术营销体系

17

作者 何昌 《经济管理文摘》 2020年第21期39-40,共2页

受“海南建设自由贸易港”和“打造国家热带农业科学中心”等政策的利好,海南乳胶产业已由传统的大众营销模式向更具人性化的艺术营销模式转型。当前,乳胶产业存在艺术营销人才匮乏、艺术营销方式方法不科学、艺术营销体制机制不健全等... 受“海南建设自由贸易港”和“打造国家热带农业科学中心”等政策的利好,海南乳胶产业已由传统的大众营销模式向更具人性化的艺术营销模式转型。当前,乳胶产业存在艺术营销人才匮乏、艺术营销方式方法不科学、艺术营销体制机制不健全等问题。基于此,需要通过社会招聘和校园招聘的途径招募艺术营销人才、邀请国内外营销领域专家共同打造科学的艺术营销体系、成立中国乳胶艺术营销研究中心、创办海南省乳胶行业协会等策略,推动海南乳胶产业更好更快发展。 展开更多

关键词 乳胶 艺术营销 艺术营销体系

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用艺术营销快时尚

18

作者 姜遇骊 《商学院》 2017年第2期40-41,共2页

艺术元素的融入是企业渗透当地市场、实现全球一体化经营的重要手段之一。艺术独一无二的魅力在社会的发展中产生着独特的影响力。伴随着国内全民审美时代的到来,在经济迅猛发展的今天,艺术也被以各种各样的方式应用于社会的各个领域,... 艺术元素的融入是企业渗透当地市场、实现全球一体化经营的重要手段之一。艺术独一无二的魅力在社会的发展中产生着独特的影响力。伴随着国内全民审美时代的到来,在经济迅猛发展的今天,艺术也被以各种各样的方式应用于社会的各个领域,并以其不断创新的特性而广泛用于企业的营销策略之中。 展开更多

关键词 艺术营销 时尚 一体化经营 艺术元素 营销策略 影响力 企业 社会

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罗雷：艺术地产，单靠开发商维持不现实

19

作者 王金坪 《收藏．拍卖》 2014年第7期44-47,共4页

艺术地产的一个表达方式是把艺术作为一种营销方式，比较普遍的做法是在开盘前以艺术怍为主题去宣传，举办一些艺术活动，比如展览、沙龙、音乐会、艺术节等，吸引业主购房。当然，像万达那样财大气粗地花1．72亿元高调拍回毕加索（《... 艺术地产的一个表达方式是把艺术作为一种营销方式，比较普遍的做法是在开盘前以艺术怍为主题去宣传，举办一些艺术活动，比如展览、沙龙、音乐会、艺术节等，吸引业主购房。当然，像万达那样财大气粗地花1．72亿元高调拍回毕加索（《两个小孩》的营销方式已经上升到战略层面了，不仅一夕之间在中国家喻户晓，也把影响力扩张到了国际舞台，这可比花大价钱做广告要划算得多，不但效果更好，还得到一幅名画，万达的算盘打得还是非常精的。虽然艺术营销成功案例并不多，但是房地产界还是有靠艺术营销名声大噪的案例。比如深圳诚品地产总经理罗雷，因2004年操盘红树西岸时，引入当时亚洲最大规模的“上善·传世——毕加索原作展”，2012年操盘十五擎“藏堡”时，邀请多位知名当代艺术家展示私家藏品打造中国首批艺术清水样板房，并因此获颁2013年艺术赞助人评选个人大奖。作为艺术与地产成功结合的一个代表，罗雷是如何“正手地产，反手艺术”，将二者融合？ 展开更多

关键词 艺术活动 房地产界 开发商 成功案例 营销方式 艺术营销 国际舞台 最大规模

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艺术营销中的客户关系:艺术文化机构的关键维度述评（英文） 被引量：1

20

作者 弗朗索瓦·科尔伯特 丹尼洛·C.丹塔斯 《艺术管理（中英文）》 2019年第3期154-166,共13页

艺术机构与其客户关系已经是营销文献中的一个重要研究议题。这一主题研究范围较广,有些研究分支似乎出现了分歧。为了提供一个整体框架,笔者做了一个文献综述,该综述主要关注的概念与客户关系以及其结果对机构与个人产生的影响相关。... 艺术机构与其客户关系已经是营销文献中的一个重要研究议题。这一主题研究范围较广,有些研究分支似乎出现了分歧。为了提供一个整体框架,笔者做了一个文献综述,该综述主要关注的概念与客户关系以及其结果对机构与个人产生的影响相关。本文通过呈现这一领域的结构视图以及辨析研究机遇为这一领域的研究作出贡献。 展开更多

关键词 客户关系 服务 经验 文献回顾 艺术营销

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