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自有品牌的品牌信任对品牌形象与购买意愿的中介作用研究 被引量：16
1
作者 童利忠 雷涛 《软科学》 CSSCI 北大核心 2014年第9期105-108,113,共5页
在系统梳理国内外相关文献的基础上,以信任为媒介构建了品牌形象对购买意愿影响模型,并对模型进行验证。结果发现:零售商品牌形象对自有品牌信任和自有品牌购买意愿均有显著正向影响;自有品牌信任在零售商品牌形象与自有品牌购买意愿之... 在系统梳理国内外相关文献的基础上,以信任为媒介构建了品牌形象对购买意愿影响模型,并对模型进行验证。结果发现:零售商品牌形象对自有品牌信任和自有品牌购买意愿均有显著正向影响;自有品牌信任在零售商品牌形象与自有品牌购买意愿之间发挥了完全中介作用。 展开更多
关键词 自有品牌 中介作用 自有品牌形象 购买意愿
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