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商店形象与自有品牌感知质量的实证研究 被引量：59
1
作者 江明华 郭磊 《经济科学》 CSSCI 北大核心 2003年第4期119-128,共10页
自有品牌最近十多年来在欧美国家崛起并成为不可忽视的经济力量,而且日益受到研究者的重视。国内零售商企业近年也开始发展自有品牌,但是,对其的研究还很不够。本研究通过对北京十所大型连锁超市顾客的拦截访问,考察了超市商店形象与自... 自有品牌最近十多年来在欧美国家崛起并成为不可忽视的经济力量,而且日益受到研究者的重视。国内零售商企业近年也开始发展自有品牌,但是,对其的研究还很不够。本研究通过对北京十所大型连锁超市顾客的拦截访问,考察了超市商店形象与自有品牌感知质量的相关关系。通过分析十所超市的数据,证明商店形象与超市自有品牌感知质量呈正向相关关系,且关系显著。本文建议零售商们要想成功经营自有品牌,提升其商店形象是努力的方向之一。最后,讨论了在本研究在理论和实践中的意义,并指出了本研究不完善之处以及进一步研究的方向。 展开更多
关键词 商店形象 自有品牌 感知质量 实证研究 连锁超市 正相关性 零售商 品牌质量
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西方零售商自有品牌理论研究综述 被引量：30
2
作者 李飞 程丹 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2006年第1期1-5,共5页
关于零售商自有品牌理论的研究已经成为一个热点话题。本文从自有品牌购买者特征与态度、零售商自有品牌策略的选择和制造商如何应对零售商的自有品牌策略这三个方面,对西方自有品牌已有的研究进行了理论综述。
关键词 自有品牌 零售战略 品牌管理
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零售商自有品牌的功能和市场定位 被引量：36
3
作者 朱瑞庭 《北京工商大学学报（社会科学版）》 北大核心 2004年第2期38-43,共6页
零售商自有品牌至今经历了从第一代到第四代的发展过程,其功能可以从制造商、零售商以及消费者等不同角度得到体现。从市场定位来看,零售商自有品牌主要表现在和制造商B—品牌、C—品牌的竞争上。零售商自有品牌的管理需要完整的营销策... 零售商自有品牌至今经历了从第一代到第四代的发展过程,其功能可以从制造商、零售商以及消费者等不同角度得到体现。从市场定位来看,零售商自有品牌主要表现在和制造商B—品牌、C—品牌的竞争上。零售商自有品牌的管理需要完整的营销策略来支持。 展开更多
关键词 零售商 自有品牌 市场定位 营销管理 品牌形象 市场定位 产品质量 品牌忠诚度
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零售商自有品牌与制造商直销渠道的互动博弈问题研究 被引量：41
4
作者 李海 崔南方 徐贤浩 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2016年第1期107-115,共9页
零售商引入自有品牌与制造商引入直销渠道是普遍存在的商业现象。研究了零售商引入自有品牌产品和制造商引入直销渠道之间的博弈竞争关系,得出了制造商与零售商的博弈均衡策略。在此基础上,进一步分析了制造商和零售商在不同的博弈均衡... 零售商引入自有品牌与制造商引入直销渠道是普遍存在的商业现象。研究了零售商引入自有品牌产品和制造商引入直销渠道之间的博弈竞争关系,得出了制造商与零售商的博弈均衡策略。在此基础上,进一步分析了制造商和零售商在不同的博弈均衡下相对于初始状态的利润变化情况,得出了双方可能陷入囚徒困境或双赢的前提条件。研究表明,只有在SB产品质量水平较低且直销渠道销售成本较低的情况下,制造商才有可能由于引入直销渠道而利润改善。而当SB产品的质量达到较高水平时,即使制造商引入直销渠道进行竞争胁迫,零售商引入SB产品利润仍然会得到改善,且不受直销渠道竞争情况的影响。制造商与零售商均进入双赢状态的一个必要条件是自有品牌产品的质量不能超过制造商产品质量的四分之三。当SB产品质量水平较低且直销渠道的销售成本适中的时候,双方陷入囚徒困境。 展开更多
关键词 自有品牌 直销渠道 销售量决策 博弈论
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论零售商自有品牌管理 被引量：19
5
作者 常永胜 王卫红 《财经理论与实践》 CSSCI 北大核心 2004年第2期112-115,共4页
零售商自有品牌的发展是零售商与制造商在市场竞争中进行品牌博弈的结果 ,自有品牌发展过程需要解决供应商在商品的选择、陈列、定价方面防止品牌冲突等问题。我国零售商自有品牌的开发与管理可以借鉴国内外的成功经验。
关键词 零售贸易 自有品牌 中国 品牌管理 制造商品牌 NB 零售商品牌 PB 服务质量 目标市场
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国外零售商自有品牌研究综述 被引量：21
6
作者 朱瑞庭 《商讯（商业经济文荟）》 北大核心 2004年第5期8-11,共4页
现代意义上的零售商自有品牌是伴随着零售业态的创新和发展、零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的市场背景下产生和发展起来的。本文介绍了国外营销文献中对零售商自有品牌的最新研究成果 ,主要包括它的功能和市场定位、自有品牌的... 现代意义上的零售商自有品牌是伴随着零售业态的创新和发展、零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的市场背景下产生和发展起来的。本文介绍了国外营销文献中对零售商自有品牌的最新研究成果 ,主要包括它的功能和市场定位、自有品牌的品牌战略以及营销策略等等。 展开更多
关键词 自有品牌 零售商 品牌管理 营销策略
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店铺形象对自有品牌感知与购买意向的影响研究 被引量：22
7
作者 汪旭晖 《财经问题研究》 CSSCI 北大核心 2007年第8期77-83,共7页
近年来,零售企业自有品牌发展非常迅猛,开发自有品牌可以获得更大利润的观点已被越来越多的零售企业所接受。但是自有品牌开发成功与否,依赖于消费者的认可。鉴于自有品牌形象往往与零售企业声誉和形象密切相关的特性,从零售店铺形象角... 近年来,零售企业自有品牌发展非常迅猛,开发自有品牌可以获得更大利润的观点已被越来越多的零售企业所接受。但是自有品牌开发成功与否,依赖于消费者的认可。鉴于自有品牌形象往往与零售企业声誉和形象密切相关的特性,从零售店铺形象角度来研究消费者对自有品牌的评价具有重要的理论价值和现实意义。本文通过实证研究检验了店铺形象不同维度对顾客自有品牌感知质量和自有品牌感知情感的影响,以及自有品牌感知质量和感知情感对自有品牌购买意向的作用效果,为零售企业通过店铺形象的优化来提升自有品牌形象提供了思路。 展开更多
关键词 店铺形象 自有品牌 感知 购买意向
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中国零售商自有品牌实施的难点及对策 被引量：23
8
作者 汪旭晖 《经济与管理》 2006年第5期59-62,共4页
在当前中国零售市场全面对外开放的宏观背景下,很多本土零售商希望通过自有品牌开发与外资零售商抗衡,但是效果并不理想,这和缺乏研发人才、制造商品牌压力、观念障碍、企业规模障碍等多方面原因有关。注重自有品牌商品定位、选择适当... 在当前中国零售市场全面对外开放的宏观背景下,很多本土零售商希望通过自有品牌开发与外资零售商抗衡,但是效果并不理想,这和缺乏研发人才、制造商品牌压力、观念障碍、企业规模障碍等多方面原因有关。注重自有品牌商品定位、选择适当的生产厂商、注重企业规模的扩张和人才的培养、注重自有品牌商品价格和促销方式的选择以及店铺形象的优化,是未来中国零售商自有品牌发展的关键所在。 展开更多
关键词 零售商 自有品牌 商品 战略
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制造商线索与零售商自有品牌感知质量 被引量：22
9
作者 杨德锋 王新新 《中国工业经济》 CSSCI 北大核心 2008年第1期87-95,共9页
零售商通常把自有品牌产品委托给其他企业进行代工。在国外,在自有品牌上只标注零售商的信息,而无须显示代工制造商的任何信息;然而在我国,根据相关法规,必须标注代工制造商的名称和所在地,这是中国特有的现象。本文研究这一特殊现象,... 零售商通常把自有品牌产品委托给其他企业进行代工。在国外,在自有品牌上只标注零售商的信息,而无须显示代工制造商的任何信息;然而在我国,根据相关法规,必须标注代工制造商的名称和所在地,这是中国特有的现象。本文研究这一特殊现象,并把与制造商有关的线索称为"制造商线索",包括制造商名称、所在地和包装模仿。研究发现制造商所在地和制造商包装模仿对自有品牌感知质量有重要的影响,而制造商名称的影响并不显著,消费者的产品知识对上述影响关系具有调节作用。 展开更多
关键词 零售商 自有品牌 感知质量 制造商线索 产品知识
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零售商自有品牌感知价值对购买意愿影响的实证研究 被引量：24
10
作者 陶鹏德 王国才 赵彦辉 《南京社会科学》 CSSCI 北大核心 2009年第9期40-45,共6页
本文从感知价值角度出发,研究了自有品牌功能价值、社会价值、情感价值三个利得维度和感知价格、感知风险两个利失维度对自有品牌购买意愿的影响,并分析了零售商形象对感知价值与购买意愿关系的调节作用。研究发现:自有品牌的情感价值... 本文从感知价值角度出发,研究了自有品牌功能价值、社会价值、情感价值三个利得维度和感知价格、感知风险两个利失维度对自有品牌购买意愿的影响,并分析了零售商形象对感知价值与购买意愿关系的调节作用。研究发现:自有品牌的情感价值和功能价值对自有品牌购买意愿有显著的影响;自有品牌感知价格、感知风险和社会价值对自有品牌购买意愿没有显著影响;零售商形象对自有品牌感知价格与购买意愿间的关系有显著的调节作用。 展开更多
关键词 自有品牌 感知价值 购买意愿
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浅析零售商自有品牌建设的必要条件 被引量：21
11
作者 胡洪力 《商业时代》 北大核心 2006年第1期10-11,共2页
本文在自有品牌的概念基础上,分析了零售商开发自有品牌的策略,并集中论述了大型零售商实施自有品牌战略所必要的条件:有足够大的市场空间;有可靠的生产基地;有一定的规模;有良好的商誉;有高效的管理团队和合适的自有品牌商品。
关键词 大型零售商 自有品牌 必备条件 商誉
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零售商创建自有品牌的发展策略 被引量：16
12
作者 李海廷 《商业时代》 北大核心 2004年第24期10-11,共2页
市场经济已超越产品经济阶段进入品牌竞争时代,创建和发展自有品牌成为零售商维持竞争优势的必然选择。但自有品牌在国内市场还刚刚处于起步阶段,为了改变这种落后局面,零售商应针对自有品牌的不同发展阶段特点采取适当的营销策略。
关键词 零售商 自有品牌 中国 竞争优势 营销策略 差异化战略 市场定位 盈利能力
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拥有自有品牌零售商的平台开放策略研究 被引量：23
13
作者 李佩 魏航 +1 位作者 王广永 谈丹 《中国管理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第3期105-115,共11页
随着电子商务的快速发展,零售商之间竞争加剧,自有品牌战略成为零售商获取竞争优势的关键。研究拥有自有品牌零售商的平台开放策略,通过对比零售商不开放平台和开放平台下的均衡利润,给出零售商平台开放策略选择条件,并分析产品之间价... 随着电子商务的快速发展,零售商之间竞争加剧,自有品牌战略成为零售商获取竞争优势的关键。研究拥有自有品牌零售商的平台开放策略,通过对比零售商不开放平台和开放平台下的均衡利润,给出零售商平台开放策略选择条件,并分析产品之间价格影响系数、固定成本和潜在需求差异系数对零售商平台开放策略选择的影响,最后结合数值分析和京东自有品牌的发展现状验证了本文的主要研究结论。研究发现:第一,随着固定成本的增加,佣金费率逐渐减少,随着潜在需求差异系数的增加,佣金费率逐渐增加;第二,当产品之间的价格影响系数较小(较大)时,平台开放(不开放)是零售商的最优选择;第三,当固定成本较小(较大)时,平台开放(不开放)是零售商的最优选择;第四,当潜在需求差异系数较小(较大)时,平台开放(不开放)是零售商的最优选择。 展开更多
关键词 零售商 自有品牌 开放平台 不开放平台
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零售商如何创建自有品牌 被引量：15
14
作者 王卫红 《商讯（商业经济文荟）》 北大核心 2004年第2期53-56,共4页
面对来自外商和国内同行的激烈竞争 ,零售商只有努力打造出让市场认可 ,且吸引顾客的自有品牌 ,实施名牌战略 ,才能增强竞争力 ,发展壮大自身。本文从概述零售商自有品牌的发展历史与趋势出发 ,讨论了我国零售商自有品牌创建的必要性 ,... 面对来自外商和国内同行的激烈竞争 ,零售商只有努力打造出让市场认可 ,且吸引顾客的自有品牌 ,实施名牌战略 ,才能增强竞争力 ,发展壮大自身。本文从概述零售商自有品牌的发展历史与趋势出发 ,讨论了我国零售商自有品牌创建的必要性 ,提出了零售商自有品牌的开发途径和管理策略。 展开更多
关键词 零售商 自有品牌 品牌管理 品牌策略
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零售商导入自有品牌对渠道竞争的影响研究 被引量：20
15
作者 范小军 陈宏民 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2011年第6期79-87,共9页
为了增强谈判力量和提升自身的独特竞争优势,零售商开始提供自有品牌,而自有品牌的引入强化渠道成员间的竞争。本文将针对两个对称性制造商和单个零售商的渠道结构,探讨自有品牌导入对渠道竞争决策产生的影响。研究结果表明:在任何渠道... 为了增强谈判力量和提升自身的独特竞争优势,零售商开始提供自有品牌,而自有品牌的引入强化渠道成员间的竞争。本文将针对两个对称性制造商和单个零售商的渠道结构,探讨自有品牌导入对渠道竞争决策产生的影响。研究结果表明:在任何渠道权力结构下,自有品牌的导入会降低制造商品牌的利润;在制造商领导权和垂直纳什结构下,被模仿制造商品牌的利润下降更显著;而在零售商领导权结构下,未被模仿制造商品牌的利润下降更显著;在未导入自有品牌情况下,制造商处于领导权地位能提升零售商利润水平;而零售商导入自有品牌时,其结果则相反,制造商处于领导权地位会降低零售商的利润水平;在零售商领导权和垂直纳什结构下,导入自有品牌都能增加零售商利润;而在制造商领导权结构下,仅当制造商之间竞争程度较弱时,导入自有品牌能提高零售商利润。 展开更多
关键词 制造商 零售商 制造商品牌 自有品牌 渠道竞争
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零售商自有品牌的开发 被引量：11
16
作者 鲍观明 李怀政 毕开凤 《商业经济研究》 CSSCI 1999年第7期31-33,共3页
我国商业零售企业这几年的发展可谓风风雨雨，今后的出路何在？除了实施资产重组、多元化经营和规模扩张以外，我国商业零售企业根据自身优势，开发自己的品牌显得尤为重要。一、零售商品牌的内涵及现状分析零售商品牌在国外又称ＰＢ（... 我国商业零售企业这几年的发展可谓风风雨雨，今后的出路何在？除了实施资产重组、多元化经营和规模扩张以外，我国商业零售企业根据自身优势，开发自己的品牌显得尤为重要。一、零售商品牌的内涵及现状分析零售商品牌在国外又称ＰＢ（ＰｒｉｖａｔｅＢｒａｎｄ，自有品牌... 展开更多
关键词 零售企业 自有品牌 品牌开发 中国
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自有品牌成功的先决因素和影响效应研究 被引量：19
17
作者 范小军 黄沛 《管理科学学报》 CSSCI 北大核心 2012年第12期25-39,共15页
自有品牌已经成为零售商竞争的有效手段,如何创建成功的自有品牌是零售商迫切需要解决的问题.众多学者研究了自有品牌成功的先决因素和影响效应,在不同研究中,这些先决因素和影响效应,在程度和方向上有明显差异.单独研究很难有效地解释... 自有品牌已经成为零售商竞争的有效手段,如何创建成功的自有品牌是零售商迫切需要解决的问题.众多学者研究了自有品牌成功的先决因素和影响效应,在不同研究中,这些先决因素和影响效应,在程度和方向上有明显差异.单独研究很难有效地解释这些差异性,而元分析方法将能解决这一问题,并能同时受益于研究者和管理实践者.采用元分析方法对自有品牌成功的先决因素和影响效应进行整合性研究,提炼出自有品牌成功的概念框架,对先决因素与自有品牌成功、自有品牌成功与影响效应的二元关系进行评价,采用分群研究探讨品类特征、市场环境、研究方法等调节变量对先决因素与自有品牌成功二元关系的影响,在研究结果基础上,给出了相应的管理启示以及未来研究方向. 展开更多
关键词 自有品牌 先决因素 影响效应 元分析
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零售商引入自有品牌动机的博弈分析 被引量：18
18
作者 张赞 《财贸经济》 CSSCI 北大核心 2009年第4期129-134,共6页
近年来,关于自有品牌的理论研究成为学术界的一个热点。本文将零售商自有品牌的质量水平设为一个变量,在上游一家主导生产商和下游一家零售商的分析框架下,运用博弈论分析方法,讨论了零售商引入自有品牌的动机及其社会福利影响。
关键词 零售商 自有品牌 社会福利
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大型零售企业如何实施自有品牌战略 被引量：9
19
作者 陈章旺 《福州大学学报（哲学社会科学版）》 2000年第3期22-24,共3页
零售业自有品牌是零售企业为了突出自身形象，维护竞争地位，充分利用无形资产而采取的一种竞争战 略，大型零售企业在发展自有品牌商品方面拥有的诸多竞争优势，给企业带来多方面的战略利益。实施 自有品牌战略应慎重选择制造商，注重... 零售业自有品牌是零售企业为了突出自身形象，维护竞争地位，充分利用无形资产而采取的一种竞争战 略，大型零售企业在发展自有品牌商品方面拥有的诸多竞争优势，给企业带来多方面的战略利益。实施 自有品牌战略应慎重选择制造商，注重商品类别的选择，保证商品质量，合理设计品牌，同时，注意品 牌的保护。 展开更多
关键词 大型零售企业 自有品牌 品牌战略 商品类别选择
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中国企业自有品牌与贴牌出口选择的影响因素及对出口绩效影响的研究 被引量：18
20
作者 韩中和 胡左浩 郑黎超 《管理世界》 CSSCI 北大核心 2010年第4期114-124,共11页
本文以国外学者有关国际营销战略理论模型为基本分析框架,建立起自有品牌与贴牌出口选择对出口绩效的关系及其影响因素的理论模型,本文通过139家有效样本检验了内外环境因素对品牌战略影响的性质以及品牌战略对出口绩效影响的关系,并对... 本文以国外学者有关国际营销战略理论模型为基本分析框架,建立起自有品牌与贴牌出口选择对出口绩效的关系及其影响因素的理论模型,本文通过139家有效样本检验了内外环境因素对品牌战略影响的性质以及品牌战略对出口绩效影响的关系,并对前人国际营销战略的测量方法进行了修正;研究发现具有理论和管理实践意义。 展开更多
关键词 国际营销战略 自有品牌 贴牌出口 出口绩效
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