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品牌拟人化与消费者品牌忠诚关系分析——基于中介调节模型
被引量：
11
1
作者
薛云建
董向东
《商业经济研究》
北大核心
2018年第11期86-89,共4页
本文以食品行业品牌拟人化现象为起点,从自我概念理论视角,探究品牌拟人化对品牌忠诚影响的路径机制。引入自我构建理论,从独立型、依互型自我构建差别,分析品牌拟人化印象型线索、交互型线索对消费者自我-品牌连结、品牌忠诚的影响作...
本文以食品行业品牌拟人化现象为起点,从自我概念理论视角,探究品牌拟人化对品牌忠诚影响的路径机制。引入自我构建理论,从独立型、依互型自我构建差别,分析品牌拟人化印象型线索、交互型线索对消费者自我-品牌连结、品牌忠诚的影响作用。问卷调研收集有效数据308份,分析结果表明品牌拟人化交互型线索对品牌忠诚有正向影响,自我-品牌连结在其中起完全中介作用;印象型线索对品牌忠诚正向影响,自我-品牌连结在其中起部分中介作用;依互型自我构建正向调节交互型线索对自我-品牌连结的影响,而独立型自我构建调节作用不显著。
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关键词
品牌
拟人化
自我
-
品牌
连结
自我
构建
品牌
忠诚
下载PDF
职称材料
地位对消费者与奢侈品自我—品牌连结的影响研究——自尊和虚荣的调节作用
被引量：
8
2
作者
叶生洪
《暨南学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2015年第1期69-82,162-163,共14页
当消费者借用品牌联想来构建自我或向他人传递自我概念时,消费者与品牌的连结就建立了。在中国传统文化背景下,消费者对奢侈品牌的消费符合"行为与地位相符"的传统价值观,地位越高的消费者,其与奢侈品牌的自我—品牌连结越高...
当消费者借用品牌联想来构建自我或向他人传递自我概念时,消费者与品牌的连结就建立了。在中国传统文化背景下,消费者对奢侈品牌的消费符合"行为与地位相符"的传统价值观,地位越高的消费者,其与奢侈品牌的自我—品牌连结越高,反之亦然。自尊和虚荣对上述关系有调节作用。低自尊的消费者,地位较低时,其与奢侈品牌的自我—品牌连结要高于地位较高时;高自尊者则相反。低虚荣的消费者,地位高低对其与奢侈品牌的自我—品牌连结影响不显著,而高虚荣的消费者,低地位者与奢侈品牌的自我—品牌连结要显著小于高地位者。
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关键词
地位
自尊
虚荣特性
奢侈
品牌
自我
—
品牌
连结
下载PDF
职称材料
消费者自我—品牌连结的影响机制研究
被引量：
1
3
作者
叶生洪
郝爽
陈倩
《广东财经大学学报》
CSSCI
北大核心
2015年第2期63-72,共10页
从中国文化背景角度出发,构建相关理论模型,实证探讨品牌象征意义、品牌原产地对消费者自我—品牌连结的影响。结果表明:品牌象征意义与自我—品牌连结有显著的正相关关系;品牌原产地与自我—品牌连结无显著的相关关系;面子意识正向调...
从中国文化背景角度出发,构建相关理论模型,实证探讨品牌象征意义、品牌原产地对消费者自我—品牌连结的影响。结果表明:品牌象征意义与自我—品牌连结有显著的正相关关系;品牌原产地与自我—品牌连结无显著的相关关系;面子意识正向调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著;世代显著调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著。因此,企业在制定品牌营销策略时,应努力打造清晰的品牌象征意义,重视消费者世代差异,开展多元营销活动。
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关键词
自我
—
品牌
连结
消费者
品牌
象征意义
品牌
原产地
面子意识
世代
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职称材料
题名
品牌拟人化与消费者品牌忠诚关系分析——基于中介调节模型
被引量：
11
1
作者
薛云建
董向东
机构
江南大学商学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2018年第11期86-89,共4页
文摘
本文以食品行业品牌拟人化现象为起点,从自我概念理论视角,探究品牌拟人化对品牌忠诚影响的路径机制。引入自我构建理论,从独立型、依互型自我构建差别,分析品牌拟人化印象型线索、交互型线索对消费者自我-品牌连结、品牌忠诚的影响作用。问卷调研收集有效数据308份,分析结果表明品牌拟人化交互型线索对品牌忠诚有正向影响,自我-品牌连结在其中起完全中介作用;印象型线索对品牌忠诚正向影响,自我-品牌连结在其中起部分中介作用;依互型自我构建正向调节交互型线索对自我-品牌连结的影响,而独立型自我构建调节作用不显著。
关键词
品牌
拟人化
自我
-
品牌
连结
自我
构建
品牌
忠诚
分类号
F224 [经济管理—国民经济]
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职称材料
题名
地位对消费者与奢侈品自我—品牌连结的影响研究——自尊和虚荣的调节作用
被引量：
8
2
作者
叶生洪
机构
暨南大学管理学院
出处
《暨南学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2015年第1期69-82,162-163,共14页
基金
教育部人文社会科学研究基金项目<中国文化背景下的社会圈子与自我-品牌连结的关系:基于差序格局视角的研究>(批准号:12YJC630269)
暨南大学企业发展研究所创新培育项目<中国文化背景下消费者-品牌关系研究:基于社会圈子视角>(批准号:2013CP006)
文摘
当消费者借用品牌联想来构建自我或向他人传递自我概念时,消费者与品牌的连结就建立了。在中国传统文化背景下,消费者对奢侈品牌的消费符合"行为与地位相符"的传统价值观,地位越高的消费者,其与奢侈品牌的自我—品牌连结越高,反之亦然。自尊和虚荣对上述关系有调节作用。低自尊的消费者,地位较低时,其与奢侈品牌的自我—品牌连结要高于地位较高时;高自尊者则相反。低虚荣的消费者,地位高低对其与奢侈品牌的自我—品牌连结影响不显著,而高虚荣的消费者,低地位者与奢侈品牌的自我—品牌连结要显著小于高地位者。
关键词
地位
自尊
虚荣特性
奢侈
品牌
自我
—
品牌
连结
Keywords
status
self-esteem
vanity
luxury brands
self-brand connection
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
消费者自我—品牌连结的影响机制研究
被引量：
1
3
作者
叶生洪
郝爽
陈倩
机构
暨南大学管理学院
出处
《广东财经大学学报》
CSSCI
北大核心
2015年第2期63-72,共10页
基金
国家教育部基金项目(12YJC630269)
文摘
从中国文化背景角度出发,构建相关理论模型,实证探讨品牌象征意义、品牌原产地对消费者自我—品牌连结的影响。结果表明:品牌象征意义与自我—品牌连结有显著的正相关关系;品牌原产地与自我—品牌连结无显著的相关关系;面子意识正向调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著;世代显著调节品牌象征意义和自我—品牌连结之间的关系,但对品牌原产地和自我—品牌连结之间关系的调节作用不显著。因此,企业在制定品牌营销策略时,应努力打造清晰的品牌象征意义,重视消费者世代差异,开展多元营销活动。
关键词
自我
—
品牌
连结
消费者
品牌
象征意义
品牌
原产地
面子意识
世代
Keywords
self-brand connection
consumers
brand symbolism
brand origin
the awareness of face
generations
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F063.2 [经济管理—国民经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌拟人化与消费者品牌忠诚关系分析——基于中介调节模型
薛云建
董向东
《商业经济研究》
北大核心
2018
11
下载PDF
职称材料
2
地位对消费者与奢侈品自我—品牌连结的影响研究——自尊和虚荣的调节作用
叶生洪
《暨南学报（哲学社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2015
8
下载PDF
职称材料
3
消费者自我—品牌连结的影响机制研究
叶生洪
郝爽
陈倩
《广东财经大学学报》
CSSCI
北大核心
2015
1
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职称材料
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