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红木家具品牌的自媒体营销 被引量:15
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作者 倪颖 吕九芳 《家具》 2017年第3期100-102,110,共4页
随着互联网时代的到来,企业的自媒体营销成为企业宣传自己、打开销路的重要手段。本文希望通过分析红木家具品牌的特点和消费者的需求趋势,结合自媒体传播,提出能够适应特定的一种红木家具品牌的新营销方式,促进红木家具的发展,为红木... 随着互联网时代的到来,企业的自媒体营销成为企业宣传自己、打开销路的重要手段。本文希望通过分析红木家具品牌的特点和消费者的需求趋势,结合自媒体传播,提出能够适应特定的一种红木家具品牌的新营销方式,促进红木家具的发展,为红木家具的传承与创新注入新的活力,让更多的年轻人了解红木家具。 展开更多
关键词 媒体营销 红木家具品牌 营销传播
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“旅游+直播”新型旅游营销模式研究 被引量:15
2
作者 王琼 《河北旅游职业学院学报》 2017年第2期31-34,39,共5页
大众旅游时代,旅游日益成为日常的刚性需求,人们寻求旅游信息的渠道也不断丰富,图片、文字式的旅游信息远不能满足人们的需要。2016年被誉为直播元年,当旅游业遇上直播,具有实时互动特性的"旅游直播",打破时间与空间限制,让... 大众旅游时代,旅游日益成为日常的刚性需求,人们寻求旅游信息的渠道也不断丰富,图片、文字式的旅游信息远不能满足人们的需要。2016年被誉为直播元年,当旅游业遇上直播,具有实时互动特性的"旅游直播",打破时间与空间限制,让观者身临其境的感受未知地的魅力,成为了旅游企业、旅游目的地品牌宣传的新渠道。"旅游+直播"衍生出的旅游直播这一新型的营销方式呈燎原之势快速席卷各大旅游平台,而对这一新领域的研究尚属空白,有待引起学者的关注与研究。笔者通过对旅游直播这一新型营销模式的初步探索,以期对旅游业的发展做出贡献。 展开更多
关键词 媒体营销 旅游直播 发展思路
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自媒体环境下“意见领袖”口碑营销双重路径及对消费者决策的影响 被引量:13
3
作者 张晓飞 《商业经济研究》 北大核心 2020年第22期59-62,共4页
本文基于ELM视角构建了消费者在线购物决策的双重路径模型,探讨自媒体营销中“意见领袖”对消费者在线购物决策的影响机理。实证结果显示,在线消费情景下,“意见领袖”对消费者的影响仅通过中枢路径发挥作用,“意见领袖”从外围路径造... 本文基于ELM视角构建了消费者在线购物决策的双重路径模型,探讨自媒体营销中“意见领袖”对消费者在线购物决策的影响机理。实证结果显示,在线消费情景下,“意见领袖”对消费者的影响仅通过中枢路径发挥作用,“意见领袖”从外围路径造成的影响止于消费者的购物意愿,并未对最终决策造成作用。其次,从中枢路径来看,“意见领袖”的可信度和产出内容质量显著正向影响消费者购物意愿,进而产生购买决策,而“意见领袖”的更新频率则显著负向影响消费者购物意愿。 展开更多
关键词 ELM 双重路径 媒体营销 “意见领袖” 购买决策
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新能源汽车营销策略研究 被引量:11
4
作者 李龙 《科技创业月刊》 2020年第10期84-86,共3页
自媒体营销已经成为新兴营销模式,紧跟自媒体营销的步伐是新能源汽车市场营销的新渠道。利用SWOT工具分析了新能源汽车市场营销方面优势、劣势、机会和威胁,基于市场营销理论提出精准营销、品牌人格化、社会化营销、互动式营销等营销策略。
关键词 新能源汽车 SWOT分析 媒体营销
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大数据时代企业自媒体营销对品牌忠诚度的影响 被引量:6
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作者 薛芳 蒋丽萍 《时代经贸》 2023年第9期115-118,共4页
大数据时代自媒体行业蓬勃发展,为企业营销模式提供了新思路和新渠道。本文根据“刺激-反应”和使用满足理论,分析自媒体营销四大特性(内容原创性、活动趣味性、服务专业性、传播互动性)对用户品牌忠诚度的影响,并分析品牌信任的中介作... 大数据时代自媒体行业蓬勃发展,为企业营销模式提供了新思路和新渠道。本文根据“刺激-反应”和使用满足理论,分析自媒体营销四大特性(内容原创性、活动趣味性、服务专业性、传播互动性)对用户品牌忠诚度的影响,并分析品牌信任的中介作用。在实证分析的基础上,探讨自媒体营销存在的问题,并给出相应的管理建议。 展开更多
关键词 媒体营销 品牌信任 品牌特性
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“互联网+”时代下农产品自媒体营销的发展研究 被引量:10
6
作者 张媛 《新丝路(下旬)》 2016年第24期72-73,共2页
自2014年11月李克强总理在首届世界互联网大会中提出"互联网+"这个概念以后,"互联网+"时代的到来在社会各个领域内掀起了一股浪潮。也使农产品营销模式的发展发生了历史性的变革。由于传统市场上的农产品供不应求... 自2014年11月李克强总理在首届世界互联网大会中提出"互联网+"这个概念以后,"互联网+"时代的到来在社会各个领域内掀起了一股浪潮。也使农产品营销模式的发展发生了历史性的变革。由于传统市场上的农产品供不应求而农民自产的农产品却销售不畅,价格低廉,为了解决市场需求与供给信息交互不对等,农产品自媒体发展中的物流、法律、以及技术缺陷等问题,文章将对农产品自媒体营销的特点及其面临的问题做进一步的分析,提出了自媒体营销过程中面临问题的解决建议。 展开更多
关键词 互联网+ 农产品 媒体营销 前景研究
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自媒体营销在中国的发展前景分析 被引量:9
7
作者 王瀚清 《产业与科技论坛》 2014年第19期13-14,共2页
自媒体作为一种低门槛、平民化的资讯发布平台在经济领域日益受到重视和推广,本文通过简述自媒体的主要内容和发展历程引出其作为一种新型营销工具对经济的影响,继而概述自媒体营销在中国的发展现状,最后分析其在中国的发展前景并提出... 自媒体作为一种低门槛、平民化的资讯发布平台在经济领域日益受到重视和推广,本文通过简述自媒体的主要内容和发展历程引出其作为一种新型营销工具对经济的影响,继而概述自媒体营销在中国的发展现状,最后分析其在中国的发展前景并提出相应的政策建议。 展开更多
关键词 媒体营销 潜在问题 发展前景
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乡村旅游微信公众号营销现存问题及其对策思考 被引量:9
8
作者 鲍佳琪 《经济研究导刊》 2018年第32期174-175,共2页
移动互联网时代,微信公众号作为一种新型自媒体平台受到人们的广泛关注,这为乡村旅游发展提供了重大机遇。但目前的乡村旅游自媒体营销仍处于尚不成熟的状态,还存在诸多问题。因此,主要研究目的是为乡村旅游点在自媒体时代下的营销转型... 移动互联网时代,微信公众号作为一种新型自媒体平台受到人们的广泛关注,这为乡村旅游发展提供了重大机遇。但目前的乡村旅游自媒体营销仍处于尚不成熟的状态,还存在诸多问题。因此,主要研究目的是为乡村旅游点在自媒体时代下的营销转型与发展提供一些对策。从南京市乡村旅游点的微信公众号的运用现状入手,分析其进行自媒体营销时存在的问题,并提出相应对策,旨在加强对旅游者的吸引力,提高旅游者的满意程度,推动乡村旅游的发展。 展开更多
关键词 乡村旅游 媒体营销 微信公众号
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自媒体营销现状分析及对策 被引量:7
9
作者 翟红华 《时代经贸》 2017年第36期46-48,共3页
随着移动互联网的飞速发展,自媒体营销作为一种新型的营销手段,因其门槛低、传播快、影响力大等特点,日益受到重视和推广,文章分析自媒体营销的现状、特点,并提出相应对策。
关键词 媒体 媒体营销 精准营销
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新媒体时代,民营现代舞团的营销策略
10
作者 江源 《企业家信息》 2024年第6期62-64,共3页
随着移动互联网和新媒体时代的到来,民营现代舞团也迎来了在线直播等新的表演形式的机遇。通过网络平台、新媒体平台等,民营现代舞团可以运用网络营销、短视频营销、自媒体营销、数字艺术藏品营销等方式来营销与发展,创新自身的盈利模... 随着移动互联网和新媒体时代的到来,民营现代舞团也迎来了在线直播等新的表演形式的机遇。通过网络平台、新媒体平台等,民营现代舞团可以运用网络营销、短视频营销、自媒体营销、数字艺术藏品营销等方式来营销与发展,创新自身的盈利模式。一、民营现代舞团的现状近年来,媒体关于民营现代艺术团的现状频频发声,在疫情的影响下,许多民营艺术舞团面临着倒闭的困境,其未来发展已成为当前一大困境问题。 展开更多
关键词 视频营销 媒体平台 媒体营销 网络营销 移动互联网 媒体时代 网络平台 在线直播
原文传递
“互联网+”背景下武鸣沃柑自媒体营销发展研究 被引量:3
11
作者 王自豪 《食品研究与开发》 CAS 北大核心 2023年第11期I0011-I0012,共2页
在信息化时代背景下,互联网技术已经在经济社会发展中发挥着重要的作用,“互联网+”也成为很多产业发展的趋势。“互联网+”背景下,自媒体形式凭借信息传递速度快、参与度高等优势,在各领域得到广泛应用。与传统媒介相比,自媒体制作简... 在信息化时代背景下,互联网技术已经在经济社会发展中发挥着重要的作用,“互联网+”也成为很多产业发展的趋势。“互联网+”背景下,自媒体形式凭借信息传递速度快、参与度高等优势,在各领域得到广泛应用。与传统媒介相比,自媒体制作简单、快捷方便,既能及时满足人们对于信息获取的需求,也能让大众在媒体平台发表观点,自媒体营销得到了广泛的应用和推广。在乡村振兴背景下,“三农”问题得到社会各界的广泛关注,并且通过自媒体平台得到广泛宣传。 展开更多
关键词 媒体营销 乡村振兴 信息传递速度 媒体制作 互联网 媒体平台 传统媒介 信息获取
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基于自媒体营销的网红酒店管理研究
12
作者 王雅楠 《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》 2024年第10期0113-0116,共4页
伴随社会经济的不断发展,酒店行业的竞争格局日益严峻,酒店企业都置身于更为激烈的市场洪流之中。同时,“互联网+”时代的到来,也促使酒店管理经历着深刻的变革,尤其对于网红酒店来说,高效且具有前瞻性的管理策略在日常经营中发挥着重... 伴随社会经济的不断发展,酒店行业的竞争格局日益严峻,酒店企业都置身于更为激烈的市场洪流之中。同时,“互联网+”时代的到来,也促使酒店管理经历着深刻的变革,尤其对于网红酒店来说,高效且具有前瞻性的管理策略在日常经营中发挥着重要作用,其不仅是酒店稳健前行的基石,更是推动酒店持续繁荣的关键力量。基于此,文章首先阐述网红酒店的概念,随后对基于自媒体营销下网红酒店管理的优势进行分析,最后提出具体的酒店管理优化策略,以期为网红酒店行业的转型升级与可持续发展贡献智慧与力量,助力酒店在激烈的市场竞争中脱颖而出。 展开更多
关键词 媒体营销 网红酒店 酒店管理 酒店营销
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乡村振兴视域下福建省乡村自媒体营销研究——基于4I理论
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作者 吴俊怡 王雯婷 +2 位作者 刘黄瀚辉 王诗羽 蔡伟强 《农村经济与科技》 2024年第7期147-150,共4页
为了协助政府进一步推进乡村振兴战略,以4I理论为框架,结合福建省乡村自媒体达人的营销案例,对福建省乡村自媒体的内外环境、营销策略进行分析。研究结果显示,福建省乡村自媒体营销存在趣味性不强、行业不规范、宣传互动不到位和内容缺... 为了协助政府进一步推进乡村振兴战略,以4I理论为框架,结合福建省乡村自媒体达人的营销案例,对福建省乡村自媒体的内外环境、营销策略进行分析。研究结果显示,福建省乡村自媒体营销存在趣味性不强、行业不规范、宣传互动不到位和内容缺乏深度的问题。因此,建议基于4I理论,从趣味性、利益性、互动性和个性化四个方面出发,采取加强宣传趣味乡村旅游的力度、防止欺诈式营销的出现等举措,改善福建省乡村自媒体营销现状,助力乡村振兴。 展开更多
关键词 4I理论 媒体营销 乡村振兴 互联网+ 福建省
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新能源汽车自媒体营销现状及对策研究分析 被引量:6
14
作者 邵继红 陈满 《中国集体经济》 2020年第36期58-59,共2页
文章以蔚来、特斯拉、比亚迪(新能源)、奇瑞(新能源)等四大新能源汽车企业为研究对象,以微博、微信平台为例,深度剖析了其应用自媒体营销现状及存在的问题,提出充分利用自媒体营销价值,丰富产品内涵、创新内容生产方式,创建品牌社区、... 文章以蔚来、特斯拉、比亚迪(新能源)、奇瑞(新能源)等四大新能源汽车企业为研究对象,以微博、微信平台为例,深度剖析了其应用自媒体营销现状及存在的问题,提出充分利用自媒体营销价值,丰富产品内涵、创新内容生产方式,创建品牌社区、升级传播互动性等对策建议。 展开更多
关键词 新能源汽车 媒体营销 对策研究
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自媒体营销对消费者购买行为的影响机理及影响路径研究
15
作者 岳恺撒 《现代营销(下)》 2024年第3期55-57,共3页
数字时代,自媒体营销已经成为企业营销活动的重要手段。本文参考S-O-R模型构建了模型,用以研究自媒体营销对消费者购买行为的影响机理。基于91份大学生群体的调查数据,采用相关性分析和回归分析进行了验证。结果表明,自媒体营销对消费... 数字时代,自媒体营销已经成为企业营销活动的重要手段。本文参考S-O-R模型构建了模型,用以研究自媒体营销对消费者购买行为的影响机理。基于91份大学生群体的调查数据,采用相关性分析和回归分析进行了验证。结果表明,自媒体营销对消费者购买行为既存在直接影响也存在间接影响。直接影响中,产品实用性影响程度最大;间接影响中,传播互动性通过渠道关联度产生的影响作用最大。 展开更多
关键词 媒体营销 消费者购买行为 影响机理 影响路径
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电子商务企业自媒体营销与新零售发展的相关多样性研究 被引量:6
16
作者 赵雨尧 余尚娇 《商业经济研究》 北大核心 2021年第18期94-98,共5页
随着电子商务线上市场逐步触及瓶颈,各大电子商务企业均开始发展“线上+线下”一体化的新零售模式。自媒体营销是电子商务企业近年来广泛采用的宣传模式,该模式对电子商务行业新零售发展及相关多样性产生了潜在的影响。本文基于文本分... 随着电子商务线上市场逐步触及瓶颈,各大电子商务企业均开始发展“线上+线下”一体化的新零售模式。自媒体营销是电子商务企业近年来广泛采用的宣传模式,该模式对电子商务行业新零售发展及相关多样性产生了潜在的影响。本文基于文本分析方法测算了电子商务企业自媒体营销水平,采用三分位行业算式定义了相关多样性水平,采用2008-2019年间中国电子商务行业的面板数据考察自媒体营销与新零售的关系。研究发现:电子商务行业自媒体营销水平与新零售发展之间呈现显著的正相关关系,该结论通过了稳健性分析。从相关多样性渠道来看,电子商务企业自媒体营销水平的提升会显著促进行业相关多样性水平的提高,同时更高的相关多样性与更优化的新零售发展相联系,从而实现新零售创新产出水平提升。我国应该进一步加强基础设施建设,提高自媒体营销的参与度,规范自媒体营销信息的可信度,进而通过新零售转型推动电子商务企业进一步提高发展上限。 展开更多
关键词 媒体营销 新零售发展 相关多样性 电子商务 文本分析法
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基于自媒体营销平台的家具产品设计研究 被引量:1
17
作者 朱艺璇 《轻纺工业与技术》 2023年第4期37-40,共4页
文章以自媒体营销与自媒体营销平台为基础,归纳总结家具自媒体营销平台的类型,分析自媒体营销平台下进行家具产品设计的重要性,提出以功能性设计原则(轻量化、模块化、多功能收纳)、舒适性原则和趣味性设计原则(可组装/可替换的趣味性... 文章以自媒体营销与自媒体营销平台为基础,归纳总结家具自媒体营销平台的类型,分析自媒体营销平台下进行家具产品设计的重要性,提出以功能性设计原则(轻量化、模块化、多功能收纳)、舒适性原则和趣味性设计原则(可组装/可替换的趣味性、造型/包装的趣味性)为主的家具创新设计思维并进行家具产品设计实践,以期为未来家具产品的设计提供思路。 展开更多
关键词 媒体营销 媒体平台 家具产品设计
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赢得
18
作者 姚旭东 王晶 +4 位作者 李会 张静 刘宾 李岩 马文强 《创新世界周刊》 2023年第11期110-111,共2页
(视频脚本)作品简介:本片以金泰营销深挖市场,“营”亦通“赢”为主题,分三个部分对辽宁金泰房地产有限公司开辟一条精准高效的房地产营销路径的探索实践进行了充分展示。在互联网+大数据环境下,公司主动打破传统市场营销模式,创新自媒... (视频脚本)作品简介:本片以金泰营销深挖市场,“营”亦通“赢”为主题,分三个部分对辽宁金泰房地产有限公司开辟一条精准高效的房地产营销路径的探索实践进行了充分展示。在互联网+大数据环境下,公司主动打破传统市场营销模式,创新自媒体营销模式,打造私域流量,通过推出e享家官方购房服务,开设京能·金泰微信公众号和官方抖音号,采取“线上线下组合”营销的方式,实现了对意向客户的精准分析定位、精准营销,全面提升了“品牌+品质”的企业价值。 展开更多
关键词 市场营销模式 精准营销 营销路径 线上线下 媒体营销 微信公众号 作品简介 房地产
原文传递
烟台苹果自媒体营销现状及发展对策研究
19
作者 孙涛 田勇 《烟台果树》 2023年第4期23-24,共2页
中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年6月,我国网民规模达10.79亿人,较2022年12月增长1 109万人,互联网普及率达76.4%。伴随而来的网络自媒体已然成为当下成长最快的营销渠道,其强大的内... 中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年6月,我国网民规模达10.79亿人,较2022年12月增长1 109万人,互联网普及率达76.4%。伴随而来的网络自媒体已然成为当下成长最快的营销渠道,其强大的内容表现力与互动性笼络了大量的消费群体,把它应用到烟台苹果营销,不仅是一种营销方式的创新、技术的创新,更是一种品牌文化传播的创新。 展开更多
关键词 烟台苹果 媒体营销 营销渠道 网民规模 互联网普及率 网络媒体 技术的创新
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互联网时代下图书自媒体营销模式探析 被引量:5
20
作者 杨若涵 《视听》 2019年第9期237-238,共2页
在“互联网+”、大数据不断发展的背景下,传统的图书营销模式正面临巨大考验,迫使出版行业变革图书营销理念,以顺应互联网时代潮流。目前大部分的出版单位已经形成基本的营销模式即“两微一端”的营销平台,少数出版单位还入驻短视频社... 在“互联网+”、大数据不断发展的背景下,传统的图书营销模式正面临巨大考验,迫使出版行业变革图书营销理念,以顺应互联网时代潮流。目前大部分的出版单位已经形成基本的营销模式即“两微一端”的营销平台,少数出版单位还入驻短视频社交软件“抖音”,形成了“两微一端一抖”的自媒体营销平台。出版机构利用自媒体优势开展图书营销活动,改变了原有的营销渠道劣势。本文主要分析微信、微博、APP、抖音的不同自媒体图书营销模式。 展开更多
关键词 互联网时代 图书 媒体营销
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