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我国海藻产品自主品牌力的实证分析
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作者 秦臻 黄秀芳 王煜正 《海洋开发与管理》 2021年第6期19-23,共5页
海藻产品是海洋经济的重要组成部分,研究我国海藻产品的自主品牌力对我国海洋经济发展具有重要意义。文章构建基于消费者视角的自主品牌力评价模型,量化分析我国海藻产品(海苔)的整体品牌力;在此基础上进行问卷收集,采用多元线性回归模... 海藻产品是海洋经济的重要组成部分,研究我国海藻产品的自主品牌力对我国海洋经济发展具有重要意义。文章构建基于消费者视角的自主品牌力评价模型,量化分析我国海藻产品(海苔)的整体品牌力;在此基础上进行问卷收集,采用多元线性回归模型和Tobit模型进行分析。多元线性回归分析的维度显著性由高到低依次为品牌忠诚度、感知质量、社会可持续性和品牌联想,Tobit回归分析的维度显著性由高到低依次为品牌忠诚度、社会可持续性、感知质量和品牌联想,2种方法的回归结果均表明品牌忠诚度是最重要的因素。最后,从品牌忠诚度、社会可持续性、感知质量和品牌联想4个维度,提出提高我国海藻产品自主品牌力的建议。 展开更多
关键词 海藻产品 自主品牌力 品牌忠诚度 品牌经济
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