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网络口碑信息对消费者购买决策的影响：一个实验研究 被引量：219
1
作者 金立印 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2007年第22期36-42,共7页
本文通过实验法考察了网络口碑信息对消费者购买决策的影响,就网络口碑的影响力在口碑信息类型、传播方向和产品涉入度不同的情况下会表现出哪些差异等问题作了分析。实验结果支持了所提出的6项假设,网络口碑信息对于消费者购买决策的... 本文通过实验法考察了网络口碑信息对消费者购买决策的影响,就网络口碑的影响力在口碑信息类型、传播方向和产品涉入度不同的情况下会表现出哪些差异等问题作了分析。实验结果支持了所提出的6项假设,网络口碑信息对于消费者购买决策的影响力可能会随着口碑传播方向、信息类型以及产品卷入度的不同而呈现出显著差异的预测得到了证实;信息类型、传播方向和产品卷入度之间所存在的交互效应也会明显地作用到网络口碑对消费者购买决策的影响效果。 展开更多
关键词 网络口碑 购买决策 产品卷入度 营销沟通 网络营销
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论群体传播时代的莅临 被引量：130
2
作者 隋岩 曹飞 《北京大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2012年第5期139-147,共9页
一个"人人都能发声,传播无处不在"的群体传播时代已经到来。产能过剩是群体传播时代的基本经济特征,也是其兴起的社会土壤。互联网为群体传播提供了无时不在的"物理空间"。群体传播在一定程度上消解了大众传播的意... 一个"人人都能发声,传播无处不在"的群体传播时代已经到来。产能过剩是群体传播时代的基本经济特征,也是其兴起的社会土壤。互联网为群体传播提供了无时不在的"物理空间"。群体传播在一定程度上消解了大众传播的意义传递和媒介垄断,又为个体、群体、企业和机构参与传播竞争,提供了机会和平台。大众传播、组织传播与群体传播,既存博弈又有合作,只有相互借力才能共赢。在网络推广、文化营销中,充分利用群体传播能够实现"四两拨千斤"的效果。值得注意的是,微博等群体传播与人际传播的交织,却是谣言产生影响力的根源。 展开更多
关键词 群体传播 产能过剩 大众传播 网络营销 微博 谣言
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社会化媒体营销研究述评 被引量：70
3
作者 邓乔茜 王丞 周志民 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2015年第1期32-42,共11页
在移动互联时代,越来越多的企业运用社会化媒体开展营销,而国内学术界在该领域的研究才刚刚起步。有鉴于此,本文对国外相关文献进行了梳理,介绍了社会化媒体营销的概念和类型,辨析了社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营... 在移动互联时代,越来越多的企业运用社会化媒体开展营销,而国内学术界在该领域的研究才刚刚起步。有鉴于此,本文对国外相关文献进行了梳理,介绍了社会化媒体营销的概念和类型,辨析了社会化媒体营销与传统营销的区别,探讨了社会化媒体营销对企业资产的积极效应,归纳了社会化媒体营销的策略要点,并在此基础上指出了未来的研究方向。 展开更多
关键词 社会化媒体 社会化媒体营销 社交网络 网络营销 营销创新
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网络营销消费者心理和行为探析 被引量：51
4
作者 许雄奇 赖景生 《商业经济与管理》 北大核心 2000年第6期33-35,共3页
本文分析了网络消费者的类型、网络消费者的心理行为特点及其劣势 ,指出企业必须认识、适应并主动地影响网络消费者的心理和行为 。
关键词 网络营销 消费者 心理 消费行为 网络消费者
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当前农产品网络营销的系统架构研究 被引量：64
5
作者 查金祥 黎东升 《农业经济问题》 CSSCI 北大核心 2006年第3期72-74,共3页
本文在分析当前我国农产品网络营销的战略重要性和障碍因素的基础上,就支撑体系、应用体系、保障体系和配套措施四个方面对农产品网络营销的系统框架作初步探讨。
关键词 农产品 网络营销 系统架构
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网络环境下消费者感知价值的理论剖析 被引量：61
6
作者 董大海 杨毅 《管理学报》 CSSCI 2008年第6期856-861,共6页
在回顾和总结已有的消费者感知价值研究的基础上,汲取心理学的态度模型、信息系统领域的TAM模型和消费者行为学中的手段-目的链思想,将网络环境下消费者感知价值划分为3类:结果性感知价值、程序性感知价值和情感性感知价值,并给出了相... 在回顾和总结已有的消费者感知价值研究的基础上,汲取心理学的态度模型、信息系统领域的TAM模型和消费者行为学中的手段-目的链思想,将网络环境下消费者感知价值划分为3类:结果性感知价值、程序性感知价值和情感性感知价值,并给出了相应的定义,为进一步研究感知价值在网络环境下消费者行为中的地位和作用提供了概念基础。 展开更多
关键词 网络营销 消费者行为 感知价值 结果性价值 程序性价值 情感性价值
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基于游客需求的旅游目的地网络营销系统评价——以我国省级旅游官网为例 被引量：62
7
作者 李君轶 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2010年第8期45-51,共7页
旅游目的地网络营销系统是旅游目的地进行旅游推广和旅游营销的重要工具和渠道,但是从目前来看,我国的旅游目的地营销网络系统并没有取得较好的效益。本文从游客需求的角度出发,按照4个层级和技术支撑构建了44个二级指标的评价体系,并... 旅游目的地网络营销系统是旅游目的地进行旅游推广和旅游营销的重要工具和渠道,但是从目前来看,我国的旅游目的地营销网络系统并没有取得较好的效益。本文从游客需求的角度出发,按照4个层级和技术支撑构建了44个二级指标的评价体系,并对我国的31个省市级旅游官网进行了评价。评价发现,我国省级旅游官网总体的营销功能较弱,在信息提供方面能够满足需求,但是其交互、技术、关系、交易的功能都较差,我国旅游目的地网站应该充分考虑游客需求,以满足游客需求为目标,进一步在不同层级的旅游营销功能上进行提升。 展开更多
关键词 游客需求 目的地 网络营销 评价
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新媒体:网络营销新渠道——以“微信”为例 被引量：54
8
作者 韩梅 《今传媒》 2013年第5期95-96,共2页
新媒体的普及带来了消费者行为模式和购买决策的改变,本文以"微信"为例,通过对比微信平台相比传统网络平台的特色和优势,分析了企业通过"微信"平台开展的营销活动的特点和值得借鉴之处,对企业利用新媒体开展网络营... 新媒体的普及带来了消费者行为模式和购买决策的改变,本文以"微信"为例,通过对比微信平台相比传统网络平台的特色和优势,分析了企业通过"微信"平台开展的营销活动的特点和值得借鉴之处,对企业利用新媒体开展网络营销的策略提出了建议。 展开更多
关键词 新媒体 微信 网络营销
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电子商务环境下消费者行为分析 被引量：27
9
作者 田剑 冯鑫明 祁丽 《华东经济管理》 2001年第1期90-92,共3页
本文在对电子商务环境下的消费者的心理变化趋势和特点进行分析的基础上 ,揭示了消费者心理活动的一般规律性 ,并针对电子商务环境下网上购物发展的制约因素和障碍 ,提出了相应的对策 。
关键词 消费者行为 网络营销 电子商务 企业营销 产品定制化 价格柔性化 广告互动化 配送社会化
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浅议网络团购 被引量：50
10
作者 钱大可 《商业时代》 北大核心 2006年第2期67-68,共2页
网络团购已逐渐发展成为一种新兴的电子商务模式。本文在比较传统电子商务模式和网络团购的基础上,描述了网络团购的业务运作流程,分析了这一新兴模式的优缺利弊并对网络团购与网络营销整合的可行性作出了基本分析与评价。
关键词 网络团购 模式 网络营销
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电子商务环境下我国物流业发展对策探讨 被引量：41
11
作者 陈璟 杨开忠 《经济地理》 CSSCI 北大核心 2001年第5期554-558,共5页
电子商务环境下物流业发展面临新的机遇与挑战 ,呈现出新的发展趋势。我国现代物流发展时间不长 ,存在多方面问题 ,难以适应电子商务环境下的市场需求。本文在分析电子商务环境下物流业发展前景及我国物流业目前面临的问题之后 ,提出标... 电子商务环境下物流业发展面临新的机遇与挑战 ,呈现出新的发展趋势。我国现代物流发展时间不长 ,存在多方面问题 ,难以适应电子商务环境下的市场需求。本文在分析电子商务环境下物流业发展前景及我国物流业目前面临的问题之后 ,提出标本兼治 ,从全国、全行业角度出发 ,建设开放、互联互通、经济有效的社会化物流配送体系。主要包括推进物流领域信息系统建设、大力发展第三方物流。 展开更多
关键词 电子商务 物流业 中国 物流配送体系 信息技术 物流企业 专业化 网络营销
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旅游目的地成功实施整合营销传播的关键因素 被引量：44
12
作者 郭鲁芳 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2006年第8期6-7,共2页
关键词 整合营销传播 旅游目的地 成功实施 营销管理 营销策略 主题活动 节庆活动 网络营销 形象推广
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21世纪我国营销理论发展的新动态 被引量：19
13
作者 吕光远 王艳红 王颖 《商业研究》 北大核心 2000年第10期82-85,共4页
改革开放以来，随着西方营销理论的广泛传播和我国的不断实践，营销理论逐渐本土化。与此同时，根植于一定环境的营销思想、观念层出不穷。全球一体化的知识经济、人类环保意识渐增、企业间竞争加剧、消费者日益成熟等等，都将是我国企... 改革开放以来，随着西方营销理论的广泛传播和我国的不断实践，营销理论逐渐本土化。与此同时，根植于一定环境的营销思想、观念层出不穷。全球一体化的知识经济、人类环保意识渐增、企业间竞争加剧、消费者日益成熟等等，都将是我国企业２１世纪所面临的主要营销环境。营销观念的新变化及拥有各自内涵的营销理论，都是特定环境下的产物，在知识经济时代将具有更广阔的发展空间。 展开更多
关键词 知识经济 顾客价值 网络营销 绿色营销 营销理论
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滴滴打车的营销策略与发展对策研究 被引量：47
14
作者 李冬新 栾洁 《青岛科技大学学报（社会科学版）》 2015年第1期105-108,共4页
网络营销是信息时代全新的营销方式,其独特的优越性不仅促使企业市场营销的手段和内容发生史无前例的变革,而且对企业传统经营方式产生了重大且深远的影响。滴滴打车(原名嘀嘀打车)等打车软件一方面改变了行业形态,为行业提供了利益增量... 网络营销是信息时代全新的营销方式,其独特的优越性不仅促使企业市场营销的手段和内容发生史无前例的变革,而且对企业传统经营方式产生了重大且深远的影响。滴滴打车(原名嘀嘀打车)等打车软件一方面改变了行业形态,为行业提供了利益增量,改变了行业利益分配;另一方面在一定程度上改变了现有司机与乘客的关系,实现了二者的共赢。 展开更多
关键词 滴滴打车 网络营销 顾客价值 微信支付 空载率
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我国网络营销的现状与发展趋势研究 被引量：42
15
作者 赵丽霞 《开发研究》 北大核心 2012年第4期153-156,共4页
网络营销作为一种新兴的、基于互联网的推广与营销模式,它来源于传统营销,但与传统营销又有着巨大的差别。该研究通过对网络营销概念与内涵的阐述,以及我国网络营销兴起与发展的简述,来解析网络营销在我国目前的存在现状,并进一步通过... 网络营销作为一种新兴的、基于互联网的推广与营销模式,它来源于传统营销,但与传统营销又有着巨大的差别。该研究通过对网络营销概念与内涵的阐述,以及我国网络营销兴起与发展的简述,来解析网络营销在我国目前的存在现状,并进一步通过对我国目前网络营销中所存在的弊端分析来判断网络营销在我国的发展趋向问题。 展开更多
关键词 市场营销 网络营销 经营环境
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浅议农产品网络营销策略 被引量：39
16
作者 项朝阳 《商业时代》 北大核心 2007年第21期85-86,共2页
随着互联网的高速发展,网络市场被众多企业所看好,网络营销已经成为农产品营销的重要途径。本文在明确农产品网络营销主体的基础上,对农产品网络营销的定位和策略做了初步的探讨。
关键词 农产品 网络营销 策略
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移动电子商务营销策略 被引量：24
17
作者 杨坚争 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2004年第2期4-7,共4页
移动电子商务是近年来迅速发展的电子商务的一个新领域 ,其主要业务已经扩展到银行、贸易、订购票、购物、娱乐业等领域。加强移动电子商务的营销 ,应当从四个方面加以考虑 :创造“移动”需求、突出“移动”特点、加强“移动”宣传、开... 移动电子商务是近年来迅速发展的电子商务的一个新领域 ,其主要业务已经扩展到银行、贸易、订购票、购物、娱乐业等领域。加强移动电子商务的营销 ,应当从四个方面加以考虑 :创造“移动”需求、突出“移动”特点、加强“移动”宣传、开发“小额”项目。 展开更多
关键词 移动电子商务 营销策略 无线网络 移动电话 移动通信网络 网络营销 网络运营商
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电子商务环境下消费者行为的特点及其对网络营销的影响 被引量：15
18
作者 赵盈 张跃 《江苏商论》 北大核心 2004年第4期40-41,共2页
本文首先分析了电子商务环境下消费者行为相对于传统的商业模式所表现出的特点。然后分析了影响消费者网上购买行为的一些因素,包括:网络可靠性和安全性、网络信息的真实性、网站进入的方便可行性等六个因素。最后指出企业在进行网络营... 本文首先分析了电子商务环境下消费者行为相对于传统的商业模式所表现出的特点。然后分析了影响消费者网上购买行为的一些因素,包括:网络可靠性和安全性、网络信息的真实性、网站进入的方便可行性等六个因素。最后指出企业在进行网络营销时应注意的一些问题。 展开更多
关键词 电子商务 消费者行为 网络营销 信息安全 企业
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网络营销理论框架刍议 被引量：23
19
作者 石晓军 李恒金 《中国流通经济》 北大核心 1999年第2期25-28,共4页
全球互联网的发展给市场营销带来了机遇，也提出了新的要求。网络的某些特点对传统营销理论产生了影响和冲击，本文从这个出发点入手结合现代个性消费复归的趋势提出网络营销的三个理论基础：整合营销、软营销、直复营销，并对这三点展... 全球互联网的发展给市场营销带来了机遇，也提出了新的要求。网络的某些特点对传统营销理论产生了影响和冲击，本文从这个出发点入手结合现代个性消费复归的趋势提出网络营销的三个理论基础：整合营销、软营销、直复营销，并对这三点展开较为充分的论述；最后。 展开更多
关键词 网络营销 营销理论 整合营销 软营销 直复营销
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“互联网+农产品”型网络营销体系构建模式研究 被引量：39
20
作者 侯银莉 《商业经济研究》 北大核心 2019年第1期68-70,共3页
本文通过对"互联网+农产品"型网络营销SWOT分析,详细阐述了农产品网络营销的优势和劣势,及面临的机会和威胁。在此基础上,基于生产系统、运输系统、销售系统、售后系统四个维度的农产品全生命周期构建了"互联网+农产品&q... 本文通过对"互联网+农产品"型网络营销SWOT分析,详细阐述了农产品网络营销的优势和劣势,及面临的机会和威胁。在此基础上,基于生产系统、运输系统、销售系统、售后系统四个维度的农产品全生命周期构建了"互联网+农产品"型网络营销体系。最后,从人才保障、设施保障、环境保障三个方面提出建议。 展开更多
关键词 “互联网+” 农产品 网络营销 SWOT分析
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