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网红现象在旅游市场营销中的运用
被引量：
3
1
作者
徐易立
孙嘉隶
《经济研究导刊》
2022年第1期46-48,共3页
我国经济在快速发展的同时也在转型,作为第三产业代表的旅游业也在寻求转型方式,其市场营销中也需要加入新的概念。将当前作为社会热点的网红现象运用到旅游市场营销中可以促进旅游业转型和发展。以调查问卷和客流量统计为主要方式进行...
我国经济在快速发展的同时也在转型,作为第三产业代表的旅游业也在寻求转型方式,其市场营销中也需要加入新的概念。将当前作为社会热点的网红现象运用到旅游市场营销中可以促进旅游业转型和发展。以调查问卷和客流量统计为主要方式进行数据收集和分析,阐述网红现象在旅游市场营销中的运用策略。
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关键词
旅游市场营销
网
红
现象
网
红
影响
运用策略
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职称材料
网红现象在旅游市场营销中的运用
2
作者
郭洁
《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》
2022年第4期172-175,共4页
整体经济水平的快速增长,在一定程度上推动着国内产业结构体系的变化,作为第三产业的代表性产业体系,旅游业在新的经济环境下,也迫切需要针对自身的发展路径进行转型升级,因此在旅游业的市场营销工作中,开始涉及到更多的理念和模式的探...
整体经济水平的快速增长,在一定程度上推动着国内产业结构体系的变化,作为第三产业的代表性产业体系,旅游业在新的经济环境下,也迫切需要针对自身的发展路径进行转型升级,因此在旅游业的市场营销工作中,开始涉及到更多的理念和模式的探索以及应用。由于行业的发展需要紧跟市场的潮流和趋势,因此将当前社会热议话题的网络现象运用于旅游行业中的市场营销工作中,成为推动旅游业转型和发展的重要驱动力,具有现实意义。本文借助文献资料查阅的方式,围绕当前的网红现象特征,以及在旅游市场中的作用意义进行简要阐述,从中提取支撑旅游市场营销转型的具体策略。
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关键词
旅游市场营销
网
红
现象
网
红
影响
运用策略
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职称材料
网红营销模式下消费者购买满意度影响因素--网红个人特质影响力的实证研究
被引量：
2
3
作者
董超
《全国流通经济》
2021年第14期15-19,共5页
网红营销是如今营销领域最热门的话题,这种营销模式能借助网红的个人影响力,提升消费者对品牌的认知和态度,形成巨大的经济效益。在这一背景下,企业希望通过与网红的合作,以网红的个人影响力为纽带,建立品牌与消费者之间牢固的情感关系...
网红营销是如今营销领域最热门的话题,这种营销模式能借助网红的个人影响力,提升消费者对品牌的认知和态度,形成巨大的经济效益。在这一背景下,企业希望通过与网红的合作,以网红的个人影响力为纽带,建立品牌与消费者之间牢固的情感关系。因此,本文通过实证方法,探索网红个人特特质中,营销能力、自我表现力、信誉三个维度对消费者购买满意度和品牌忠诚度的影响。通过构建AMOS结构模型,结果表明:网红个人具备的营销能力、自我表现力、信誉特征,积极影响消费者的购买满意度,使消费者产生对品牌重复购买的品牌忠诚度。这一结论,将对企业制定网红营销策略,提供指导。
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关键词
网
红
影响
力
营销能力
自我表现力
信誉
购买满意度
品牌忠诚度
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职称材料
考虑网红直播影响力的品牌商动态定价决策研究
4
作者
魏静
徐琪
《管理科学与工程》
2022年第4期811-830,共20页
随着直播电商的发展,网红主播的影响力在直播电商中发挥着不可忽视的力量,吸引了大量品牌商的关注。品牌商是否开通直播渠道以及如何发挥网红主播的影响力是其实现利益增长的重要问题。本文考虑网红主播的直播影响力,针对直播单一渠道...
随着直播电商的发展,网红主播的影响力在直播电商中发挥着不可忽视的力量,吸引了大量品牌商的关注。品牌商是否开通直播渠道以及如何发挥网红主播的影响力是其实现利益增长的重要问题。本文考虑网红主播的直播影响力,针对直播单一渠道和直播与直销双渠道,考虑每种渠道的“加价”和“佣金”两种模式,分别探究品牌商和网红主播的最优定价策略,并分析网红主播的影响力、直播市场需求比例对品牌商和网红主播均衡决策的影响。研究结果表明:产品的直播价格和网红主播的服务努力程度都将随着时间的推移而达到稳定状态,且取决于网红主播的初始引流量以及稳态网红主播引流量之间的差距;网红主播的影响力较大时,品牌商更愿意降低产品直播价格,进一步激励网红主播的直播服务努力程度,从而实现利润最优。相比于单渠道,“直销 + 直播”双渠道下供应链整体的利润更优,且网红“佣金”模式优于网红“加价”模式,只要网红主播和品牌商之间的佣金比例和坑位费设置合理,双方便可实现“双赢”。
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关键词
网
红
直播
影响
力
双渠道供应链
动态定价
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职称材料
题名
网红现象在旅游市场营销中的运用
被引量：
3
1
作者
徐易立
孙嘉隶
机构
南京林业大学经济管理学院
出处
《经济研究导刊》
2022年第1期46-48,共3页
文摘
我国经济在快速发展的同时也在转型,作为第三产业代表的旅游业也在寻求转型方式,其市场营销中也需要加入新的概念。将当前作为社会热点的网红现象运用到旅游市场营销中可以促进旅游业转型和发展。以调查问卷和客流量统计为主要方式进行数据收集和分析,阐述网红现象在旅游市场营销中的运用策略。
关键词
旅游市场营销
网
红
现象
网
红
影响
运用策略
分类号
F592 [经济管理—旅游管理]
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职称材料
题名
网红现象在旅游市场营销中的运用
2
作者
郭洁
机构
河北劳动关系职业学院
出处
《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》
2022年第4期172-175,共4页
文摘
整体经济水平的快速增长,在一定程度上推动着国内产业结构体系的变化,作为第三产业的代表性产业体系,旅游业在新的经济环境下,也迫切需要针对自身的发展路径进行转型升级,因此在旅游业的市场营销工作中,开始涉及到更多的理念和模式的探索以及应用。由于行业的发展需要紧跟市场的潮流和趋势,因此将当前社会热议话题的网络现象运用于旅游行业中的市场营销工作中,成为推动旅游业转型和发展的重要驱动力,具有现实意义。本文借助文献资料查阅的方式,围绕当前的网红现象特征,以及在旅游市场中的作用意义进行简要阐述,从中提取支撑旅游市场营销转型的具体策略。
关键词
旅游市场营销
网
红
现象
网
红
影响
运用策略
分类号
F592 [经济管理—旅游管理]
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职称材料
题名
网红营销模式下消费者购买满意度影响因素--网红个人特质影响力的实证研究
被引量：
2
3
作者
董超
机构
韩国又石大学流通经营学部
出处
《全国流通经济》
2021年第14期15-19,共5页
文摘
网红营销是如今营销领域最热门的话题,这种营销模式能借助网红的个人影响力,提升消费者对品牌的认知和态度,形成巨大的经济效益。在这一背景下,企业希望通过与网红的合作,以网红的个人影响力为纽带,建立品牌与消费者之间牢固的情感关系。因此,本文通过实证方法,探索网红个人特特质中,营销能力、自我表现力、信誉三个维度对消费者购买满意度和品牌忠诚度的影响。通过构建AMOS结构模型,结果表明:网红个人具备的营销能力、自我表现力、信誉特征,积极影响消费者的购买满意度,使消费者产生对品牌重复购买的品牌忠诚度。这一结论,将对企业制定网红营销策略,提供指导。
关键词
网
红
影响
力
营销能力
自我表现力
信誉
购买满意度
品牌忠诚度
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
考虑网红直播影响力的品牌商动态定价决策研究
4
作者
魏静
徐琪
机构
东华大学
出处
《管理科学与工程》
2022年第4期811-830,共20页
文摘
随着直播电商的发展,网红主播的影响力在直播电商中发挥着不可忽视的力量,吸引了大量品牌商的关注。品牌商是否开通直播渠道以及如何发挥网红主播的影响力是其实现利益增长的重要问题。本文考虑网红主播的直播影响力,针对直播单一渠道和直播与直销双渠道,考虑每种渠道的“加价”和“佣金”两种模式,分别探究品牌商和网红主播的最优定价策略,并分析网红主播的影响力、直播市场需求比例对品牌商和网红主播均衡决策的影响。研究结果表明:产品的直播价格和网红主播的服务努力程度都将随着时间的推移而达到稳定状态,且取决于网红主播的初始引流量以及稳态网红主播引流量之间的差距;网红主播的影响力较大时,品牌商更愿意降低产品直播价格,进一步激励网红主播的直播服务努力程度,从而实现利润最优。相比于单渠道,“直销 + 直播”双渠道下供应链整体的利润更优,且网红“佣金”模式优于网红“加价”模式,只要网红主播和品牌商之间的佣金比例和坑位费设置合理,双方便可实现“双赢”。
关键词
网
红
直播
影响
力
双渠道供应链
动态定价
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
网红现象在旅游市场营销中的运用
徐易立
孙嘉隶
《经济研究导刊》
2022
3
下载PDF
职称材料
2
网红现象在旅游市场营销中的运用
郭洁
《中文科技期刊数据库（全文版）经济管理》
2022
0
下载PDF
职称材料
3
网红营销模式下消费者购买满意度影响因素--网红个人特质影响力的实证研究
董超
《全国流通经济》
2021
2
下载PDF
职称材料
4
考虑网红直播影响力的品牌商动态定价决策研究
魏静
徐琪
《管理科学与工程》
2022
0
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职称材料
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