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基于DEMATEL-ANP的企业绿色营销能力评价指标及其权重研究
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作者 朱力 江文奇 《数学的实践与认识》 北大核心 2024年第8期115-127,共13页
对绿色营销能力进行评价有助于识别影响企业绿色发展的关键因素,实施有针对性的措施,促进企业可持续发展的同时不断提升其竞争能力.文章首先梳理了绿色营销能力的评价内容,建立4个维度的综合能力评价指标体系,包括绿色领导能力、绿色过... 对绿色营销能力进行评价有助于识别影响企业绿色发展的关键因素,实施有针对性的措施,促进企业可持续发展的同时不断提升其竞争能力.文章首先梳理了绿色营销能力的评价内容,建立4个维度的综合能力评价指标体系,包括绿色领导能力、绿色过程能力、绿色创新能力和绿色营销绩效.其次,运用决策实验室分析法(DEMATEL)分析各指标之间的关联性,绘制指标因果关系图,并且采用网络层次分析法(ANP)对指标的权重进行计算,结合两种方法的结果,计算得出指标的混合权重.研究表明,绿色过程能力、绿色创新能力为原因指标,绿色领导能力、绿色营销绩效为结果指标.驱动企业绿色营销最根本的指标是绿色过程能力、绿色创新能力,最直接的指标是绿色领导能力、绿色营销绩效.中心度结果显示企业在制定绿色营销策略时应当优先考虑提升自身的绿色营销绩效和绿色过程能力,同时根据ANP法结果对权重较高的二级指标进行策略优化,以期持续提升企业绿色营销能力. 展开更多
关键词 绿色营销能力 评价指标体系 决策实验室分析法 网络层次分析法
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