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绿色消费意向视角下生态意识与顾客绿色消费决策的关系研究 被引量：4
1
作者 马海洋 韩玲 李君 《商业经济研究》 北大核心 2023年第5期76-79,共4页
目前我国提出需要加快节能降碳先进技术研发和推广应用,倡导绿色消费,推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。同时“碳达峰”“碳中和”目标的确立,充分展现了我国坚持绿色发展、应对气候变化的责任担当与坚定决心。而绿色消费是生态... 目前我国提出需要加快节能降碳先进技术研发和推广应用,倡导绿色消费,推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。同时“碳达峰”“碳中和”目标的确立,充分展现了我国坚持绿色发展、应对气候变化的责任担当与坚定决心。而绿色消费是生态文明建设中必不可少的组成部分,对于实现“双碳”目标具有重要意义。因此,在“双碳”背景下,转变顾客的消费理念与方式,释放绿色消费潜力成为当前我国消费经济发展的新任务。鉴于消费决策的制定一般受到意识与意向的驱动,本文将对绿色消费意向视角下生态意识与顾客绿色消费决策的关系进行实证分析,以期为地方政府制定绿色消费政策提供理论依据,进而助力“双碳”目标的加速实现。结果表明:生态意识显著正向作用于绿色消费决策;绿色消费意向在生态意识与绿色消费决策的关系中发挥中介效应;感知行为控制调节绿色消费意向与绿色消费决策的关系。 展开更多
关键词 “双碳” 生态意识 绿色消费决策 感知行为控制 绿色消费意向
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营销感知、矛盾态度与绿色消费决策的关系研究 被引量：4
2
作者 曲静 李健民 《商业经济研究》 北大核心 2022年第2期82-85,共4页
随着我国绿色消费模式日渐成熟,绿色购物、绿色餐饮等新兴业态应运而生。而对于消费者个体而言,自带购物袋、避免购买或使用一次性用品等绿色消费行为也已蔚然成风。但对于许多商家而言,由于未能有效优化营销策略刺激绿色消费,因此难以... 随着我国绿色消费模式日渐成熟,绿色购物、绿色餐饮等新兴业态应运而生。而对于消费者个体而言,自带购物袋、避免购买或使用一次性用品等绿色消费行为也已蔚然成风。但对于许多商家而言,由于未能有效优化营销策略刺激绿色消费,因此难以借力绿色消费提升企业认同与经营业绩。基于此,本文对营销感知、矛盾态度和绿色消费决策三者之间的关系进行了实证分析,旨在为商家重视绿色消费、提升绿色产品销量提供理论指导。得出以下结论:顾客的矛盾态度受到绿色产品价格感知显著积极影响,同时受到绿色产品价值感知、易得性和信息感知显著消极影响;矛盾态度在易得性感知与绿色消费决策的关系中具有中介效应。 展开更多
关键词 营销感知 矛盾态度 绿色消费决策 易得性感知 信息感知
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