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基于整合营销传播战略的企业组织重构模式研究
被引量：
9
1
作者
申光龙
曲飞宇
商锐
《管理科学》
CSSCI
2004年第5期2-9,共8页
从战略取向和传播对象两个维度探讨了整合营销传播战略的应用层次及其对企业组织模式重构的影响,从组织结构和流程优化、组织文化营造、市场感知能力的培育等视角,研究了基于整合营销传播战略的企业组织重构模式。
关键词
整合营销传播
营销传播管理者
组织
重构
组织
感知
能力
零基预算
原文传递
题名
基于整合营销传播战略的企业组织重构模式研究
被引量：
9
1
作者
申光龙
曲飞宇
商锐
机构
南开大学国际商学院
出处
《管理科学》
CSSCI
2004年第5期2-9,共8页
基金
教育部人文社科规划资助项目(01JA630012)
文摘
从战略取向和传播对象两个维度探讨了整合营销传播战略的应用层次及其对企业组织模式重构的影响,从组织结构和流程优化、组织文化营造、市场感知能力的培育等视角,研究了基于整合营销传播战略的企业组织重构模式。
关键词
整合营销传播
营销传播管理者
组织
重构
组织
感知
能力
零基预算
Keywords
Integrated marketing communications(IMC)
Marcom manager
Organizational restructuring
Sensitivity of the organization
Zero based budgeting
分类号
F273 [经济管理—企业管理]
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作者
出处
发文年
被引量
操作
1
基于整合营销传播战略的企业组织重构模式研究
申光龙
曲飞宇
商锐
《管理科学》
CSSCI
2004
9
原文传递
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