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定位,抢占顾客的心!——“纳爱斯”牙膏取代“雕”牌牙膏会怎样?
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《赢销》 2005年第5期4-6,共3页
2004年伊始,打开央视任意一个频道,都可以频繁地看到纳爱斯“营养”牙膏的广告。“纳爱斯”牙膏?纳爱斯不是香皂吗?怎么又是牙膏?这是很多人看到广告后的第一反应。而且,真的会如广告语中所说的“牙齿有营养,才会真正健康”吗?只听... 2004年伊始,打开央视任意一个频道,都可以频繁地看到纳爱斯“营养”牙膏的广告。“纳爱斯”牙膏?纳爱斯不是香皂吗?怎么又是牙膏?这是很多人看到广告后的第一反应。而且,真的会如广告语中所说的“牙齿有营养,才会真正健康”吗?只听说过牙膏可以起到洁白、杀菌、增钙和防蛀的功能,怎么从来没听说过有营养之说?这又在消费者的心中打下第二个疑问号。 展开更多
关键词 纳爱斯集团 纳爱斯”牙膏 “雕”牌牙膏 市场定位 品牌忠诚度 客户关系管理
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“四问”纳爱斯牙膏
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作者 吴子君 陈庚 戴世富 《企业研究》 2005年第8期16-17,共2页
2005年初,纳爱斯集团推出了以公司命名的牙膏品牌——纳爱斯牙膏,其广告在各电视台播出的势头非常强劲.一时间席卷整个中国大陆。广告片采用三维动画制作,利用卡通形象的表现方式,诉求的是功能:看得到的品质.尝得到的VC,VE。在... 2005年初,纳爱斯集团推出了以公司命名的牙膏品牌——纳爱斯牙膏,其广告在各电视台播出的势头非常强劲.一时间席卷整个中国大陆。广告片采用三维动画制作,利用卡通形象的表现方式,诉求的是功能:看得到的品质.尝得到的VC,VE。在强大的广告攻势之下,其卡通形象已深入许多孩子的内心,在大街小巷,我们经常可以听到学着广告片中稚嫩的童音“牙膏有营养. 展开更多
关键词 纳爱斯集团 品牌战略 纳爱斯牙膏 企业管理 市场定位
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抗击疫情,中国日化在行动 被引量:1
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作者 本刊编辑部 《日用化学品科学》 CAS 2020年第2期4-19,共16页
1纳爱斯集团一场突如其来的新冠肺炎疫情席卷全国,纳爱斯作为中国洗涤行业领军企业、浙江省疫情防控应急物资重点企业,在这场“大考”中“急政府所急、想百姓所想、保市场所需”,第一时间启动应急预案并成立防控工作指挥部,全面落实企... 1纳爱斯集团一场突如其来的新冠肺炎疫情席卷全国,纳爱斯作为中国洗涤行业领军企业、浙江省疫情防控应急物资重点企业,在这场“大考”中“急政府所急、想百姓所想、保市场所需”,第一时间启动应急预案并成立防控工作指挥部,全面落实企业防疫工作、主动联系中华慈善总会爱心驰援疫区、加紧复工复产保障消毒除菌产品的市场急需供应,以不畏艰难、迎“疫”而上的奋斗姿态,深受社会各界的赞誉。 展开更多
关键词 中华慈善总会 疫情防控 纳爱斯集团 应急预案 防控工作 中国日化 应急物资 领军企业
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温总理考察纳爱斯集团 被引量:1
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《牙膏工业》 2009年第4期4-6,共3页
关键词 纳爱斯集团 温总理 考察 参观
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纳爱斯品牌新冒险 被引量:1
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作者 李圆 贺志刚 《IT经理世界》 2004年第21期98-100,共3页
中国领先的日化企业纳爱斯要推出新的牙膏产品和品牌,我们对这一战略应该抱有怎样的期待?
关键词 纳爱斯集团 日化企业 品牌形象 中国 市场占有率 产品定位 营销策略
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"雕牌"腾飞的营销秘笈 被引量:1
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作者 邓晓兰 《企业研究》 2005年第2期37-40,共4页
雕牌所在的纳爱斯集团前身是地方国营“丽水五七化工厂”,位于浙江省丽水地区,计划经济时在全国118家定点肥皂企业中排序117位,处于“末二”。自1994年以来,完成各项经济指标已连续9年稳居全国行业榜首,近年来洗衣粉、肥皂销售分... 雕牌所在的纳爱斯集团前身是地方国营“丽水五七化工厂”,位于浙江省丽水地区,计划经济时在全国118家定点肥皂企业中排序117位,处于“末二”。自1994年以来,完成各项经济指标已连续9年稳居全国行业榜首,近年来洗衣粉、肥皂销售分别占全国市场份额49%、67%,利润占行业的90%以上,并在继续向前发展,成为中国洗涤用品行业的”龙头”企业,已进入世界洗涤前八强。 展开更多
关键词 企业 雕牌 洗涤用品行业 中国 中国 纳爱斯集团 营销 秘笈 定点 浙江
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纳爱斯品牌战略解读
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作者 魏明 《企业改革与管理》 2005年第9期28-29,共2页
关键词 品牌战略 洗涤行业 解读 纳爱斯集团 股份制公司 公司成立 80年代 销售总额 市场份额
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“2010广告主长城奖”颁奖盛典受勋 广告主历史性规模亮相
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作者 本刊编辑部 《声屏世界(广告人)》 2010年第11期29-34,共6页
时间:10月23日地点:南昌国际会展中心独家视频合作伙伴:优酷网关键需求:广告主至高荣誉集中授予,领袖级人物规模会面中国广告协会于2009年在中国广告界历史最久,规模最大、影响最广、权威最强的中国广告长城奖品牌下,增设了中国广告主... 时间:10月23日地点:南昌国际会展中心独家视频合作伙伴:优酷网关键需求:广告主至高荣誉集中授予,领袖级人物规模会面中国广告协会于2009年在中国广告界历史最久,规模最大、影响最广、权威最强的中国广告长城奖品牌下,增设了中国广告主长城奖。 展开更多
关键词 长城奖 至高荣誉 优酷网 国际广告节 纳爱斯集团 工商行政管理 传播集团 内蒙古蒙牛 食品集团 中广协
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企业靠什么“赢”?——对话纳爱斯集团党委书记、董事长兼总裁庄启传、格力电器股份有限公司总裁董明珠、郎酒集团董事长汪俊林
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《中国商人》 2010年第2期102-105,共4页
经济寒冬中的优秀表现 主持人:曾经有人把突如其来的金融危机比喻成经济领域的一场寒冬,当您看到很多百年老底,很多优秀企业轰然倒下的时候,阵阵求意还可以非常清晰地触摸得到但事实上在我们的身边,还有很多优秀的企业,他们在突... 经济寒冬中的优秀表现 主持人:曾经有人把突如其来的金融危机比喻成经济领域的一场寒冬,当您看到很多百年老底,很多优秀企业轰然倒下的时候,阵阵求意还可以非常清晰地触摸得到但事实上在我们的身边,还有很多优秀的企业,他们在突如其来的寒潮中,靠着自身的实力,靠着品牌的力量,不仅安然度过了寒冬, 展开更多
关键词 优秀企业 公司总裁 纳爱斯集团 党委书记 董事长 格力电器 郎酒集团 庄启传
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每月质量热点
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《大众标准化》 2015年第8期50-51,共2页
保健酒鹿鞭酒、神力酒、阳春酒、神液酒……名字充满各种想象空间的保健酒背后,其功效或许只是西药在"作怪"。国家食药监总局的一则通告揭开了保健酒行业潜规则,51家保健酒壮阳功效可能是靠西药"伟哥"来支撑。这其中,就包括唯一以... 保健酒鹿鞭酒、神力酒、阳春酒、神液酒……名字充满各种想象空间的保健酒背后,其功效或许只是西药在"作怪"。国家食药监总局的一则通告揭开了保健酒行业潜规则,51家保健酒壮阳功效可能是靠西药"伟哥"来支撑。这其中,就包括唯一以保健酒为主业的上市公司海南椰岛,以及知名企业三九集团。 展开更多
关键词 保健酒 鹿鞭酒 阳春酒 食药监 行业潜规则 三九集团 椰岛 菌落总数超标 纳爱斯集团 中国消费者协会
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产能过剩行业迎来优化升级机遇期 结构调整再添巨大推动力
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《江苏氯碱》 2010年第4期33-34,共2页
石化产业是国家调整振兴的重点产业。调整振兴,调整在前,有调整才有振兴。目前,全行业迫切需要贯彻《石化产业调整和振兴规划》,通过结构调整和产业升级,提高整体素质和市场竞争力。但在后金融危机阶段,我国经济的回升向好却让一些企业&... 石化产业是国家调整振兴的重点产业。调整振兴,调整在前,有调整才有振兴。目前,全行业迫切需要贯彻《石化产业调整和振兴规划》,通过结构调整和产业升级,提高整体素质和市场竞争力。但在后金融危机阶段,我国经济的回升向好却让一些企业"好了伤疤忘了疼"。因此,《政府工作报告》对调整优化经济结构的强调,及时为石化行业深化结构调整带来了巨大推动力。 展开更多
关键词 产能过剩 结构调整 纳爱斯集团 机遇期 重质纯碱
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互惠双赢——纳爱斯集团成都公司的绩效考核三级制
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作者 曹嘉晖 《经营与管理》 北大核心 2005年第10期32-33,共2页
纳爱斯成都公司是纳爱斯集团的5个基地之一,有员工1100多人,生产"雕牌"和"纳爱斯"系列洗涤用品,在"2004年成都市工业企业50强"排名中,名列第15位. 近年来,纳爱斯成都公司依托集团的实力,发展迅速.但岗位... 纳爱斯成都公司是纳爱斯集团的5个基地之一,有员工1100多人,生产"雕牌"和"纳爱斯"系列洗涤用品,在"2004年成都市工业企业50强"排名中,名列第15位. 近年来,纳爱斯成都公司依托集团的实力,发展迅速.但岗位技能要求与员工素质不平衡,影响了企业更快发展的步伐;公司与员工利益机制不协调,造成了员工满意度偏低,骨干员工队伍不稳定.为扭转被动的局面,公司建立了一套工人、车间管理人员、科室人员三级绩效考核制. 展开更多
关键词 纳爱斯集团 成都市 绩效考核 公司 工业企业50强 双赢 互惠 洗涤用品 雕牌
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纳爱斯腾飞的四大营销“秘笈”
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作者 邓晓兰 《民营视界》 2005年第3期32-34,共3页
纳爱斯集团的前身是地方国营“丽水五七化工厂”,位于浙扛省丽水地区,计划经济时期,在全国118家定点肥皂企业中排序117位,位于倒数第二。自1994年以来,纳爱斯集团完成各项经济指标已连续9年稳居全国行业榜首,洗衣粉、肥皂销售分... 纳爱斯集团的前身是地方国营“丽水五七化工厂”,位于浙扛省丽水地区,计划经济时期,在全国118家定点肥皂企业中排序117位,位于倒数第二。自1994年以来,纳爱斯集团完成各项经济指标已连续9年稳居全国行业榜首,洗衣粉、肥皂销售分别占全国市场份额的49%、67%,利润占行业的90%以上,成为中国洗涤用品行业的“龙头”企业,已进入世界洗涤业前八强。 展开更多
关键词 “秘笈” 纳爱斯集团 营销 计划经济时期 “龙头”企业 洗涤用品行业 1994年 丽水地区 经济指标 市场份额 化工厂 洗衣粉 洗涤业 肥皂 国营 销售 利润
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纳爱斯之惑
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作者 何晓春 《浙商》 2009年第5期52-53,共2页
纳爱斯为何没有在资本市场上市?纳爱斯的总部为什么还蜗居于浙江丽水山区?纳爱斯能否走出“增收不增利”的怪圈?
关键词 纳爱斯集团 销售收入 发展现状 市场分析 经营策略 日用化工品行业
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价格大战背后的市场攻略
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作者 张晓冬 《中国洗涤用品工业》 2003年第5期59-60,共2页
说起价格战似乎人人都熟悉,因为我们身旁时时刻刻都在发生着这类事情.但是,企业为什么要发动价格战呢?
关键词 中国 日用化学工业 价格战略 市场分析 宝洁公司 纳爱斯集团
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宝洁VS纳爱斯:射与雕的俪歌
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作者 谷俊 《企业家信息》 2004年第10期107-110,共4页
1999年,携洗衣皂的霸主之势,纳爱斯集团大张旗鼓地挥师洗衣粉领域,此后几年,雕牌超能皂、雕牌洗衣粉雄霸神州,风头一时无二,连宝洁这样的外资巨头都退避三舍。
关键词 宝洁公司 纳爱斯集团 市场 竞争 日用化学品 洗涤品
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皂类(国家监督抽查)
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《消费指南》 2016年第8期75-76,共2页
组织部门:国家质量监督检验检疫总局抽查范围:上海、江苏、浙江、安徽、广东等5个省、直辖市46家企业生产的60批次产品发布时间:2016年第1批抽查概况:对产品的干钠皂、总有效物含量、总游离碱、氯化物、游离苛性碱、总五氧化二磷、... 组织部门:国家质量监督检验检疫总局抽查范围:上海、江苏、浙江、安徽、广东等5个省、直辖市46家企业生产的60批次产品发布时间:2016年第1批抽查概况:对产品的干钠皂、总有效物含量、总游离碱、氯化物、游离苛性碱、总五氧化二磷、透明度、发泡力(5min)等8个项目进行了检验。本次抽查,60批次产品全部符合标准的规定。 展开更多
关键词 国家监督 抽查范围 有效物 组织部门 部符 游离碱 皂类 洗衣皂 纳爱斯集团 立白
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五水共治 还民一江清流
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作者 林龙 《浙江人大》 2014年第Z1期20-22,共3页
尽管取得了阶段性的成效,但治水绝非一朝一夕的短期工程。对此,许多代表建议对于整治不力的政府负责人进行问责。面对江南水乡遭受臭河、黑河、垃圾河的围困,浙江上下众志成城,以壮士断腕的决心,打响"五水共治"攻坚战,倒逼经... 尽管取得了阶段性的成效,但治水绝非一朝一夕的短期工程。对此,许多代表建议对于整治不力的政府负责人进行问责。面对江南水乡遭受臭河、黑河、垃圾河的围困,浙江上下众志成城,以壮士断腕的决心,打响"五水共治"攻坚战,倒逼经济转型发展。然而,治水绝非一朝一夕的短期工程。目前的困境是什么?重点和突破口在哪里?代表们展开了讨论。 展开更多
关键词 壮士断腕 一江 产业转型升级 纳爱斯集团 水环境保护 加工设备 庄启 古村落保护 农牧结合 环境整治
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蓝月亮是蓝的——全国肥皂专业委员会主任、纳爱斯集团董事长兼总裁庄启传在中国洗协肥皂分会、洗衣粉分会2015年年会上的讲话
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《中国洗涤用品工业》 2015年第10期26-28,共3页
今天,我们在贵阳召开全国洗协肥皂分会、洗衣粉分会专业会议,但在座的我们几乎都生产洗衣液,且洗衣液发展势头正逐步盖过肥皂、洗衣粉,呈后来居上之势。因此,今天会议如不谈洗衣液似乎都有偏题之嫌,如谈洗衣液怎能离得开蓝月亮。
关键词 纳爱斯集团 中国洗协 庄启 洗衣液 洗涤用品行业 销售渠道 专业会议 加多宝 卖场销售 广告效应
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第35届(2015)中国洗涤用品行业年会在宁波隆重召开
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作者 盖东海 《中国洗涤用品工业》 2015年第12期24-31,共8页
被誉为国内洗涤用品行业第一大盛会、由中国洗涤用品工业协会主办,上海日用化学品行业协会、江苏省日用化学品行业协会、浙江省日用化工行业协会、山东省日用化学工业协会、广东省日化商会、福建省日用化学品商会协办的"第35届(2015... 被誉为国内洗涤用品行业第一大盛会、由中国洗涤用品工业协会主办,上海日用化学品行业协会、江苏省日用化学品行业协会、浙江省日用化工行业协会、山东省日用化学工业协会、广东省日化商会、福建省日用化学品商会协办的"第35届(2015)中国洗涤用品行业年会"于2015年11月25-27日在浙江省宁波泛太平洋大酒店召开。本次年会汇聚了国内外洗涤用品及其上下游领域制造、贸易企业的管理、市场、营销、技术等部门超过1000位代表,大家齐集一堂,共商行业发展大计。 展开更多
关键词 洗涤用品行业 洗涤用品工业 日用化学品 日用化学工业 纳爱斯集团 立白 陈凯旋 庄启 绿色表面活性剂 创新经济
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