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基于“用户画像”挖掘的精准营销细分模型研究 被引量：118
1
作者 刘海 卢慧 +2 位作者 阮金花 田丙强 胡守忠 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2015年第12期37-42,47,共7页
针对大数据时代服装企业不知道怎样利用大数据进行营销的问题,基于4C理论构建了"用户画像"数据库,通过对数据库的挖掘来进行消费者群体细分。在此基础上,从营销的角度构建了精准营销细分模型,并以三枪集团的营销数据为对象,利... 针对大数据时代服装企业不知道怎样利用大数据进行营销的问题,基于4C理论构建了"用户画像"数据库,通过对数据库的挖掘来进行消费者群体细分。在此基础上,从营销的角度构建了精准营销细分模型,并以三枪集团的营销数据为对象,利用SPSS工具对身高这一细分因素进行了挖掘。研究表明:大数据时代,以"用户画像"数据库挖掘为基础的精准营销细分模型,能够重构消费者的需求、精准定位消费者群体,并能为企业实施精准营销提供科学的决策依据。 展开更多
关键词 大数据 用户画像 消费者细分 数据挖掘 精准营销
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精准营销方法研究 被引量：78
2
作者 刘征宇 《上海交通大学学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2007年第S1期143-146,151,共5页
通过对精准营销实践的分析和总结,提出精准营销的初步概念.精准营销运营体系应该由六部分构成;把精准营销的方法归为基于数据库营销的方法、基于互联网的方法、借助他人渠道的方法等三大类;最后提出了精准营销发展的趋势和面临的挑战.
关键词 精准营销 营销理论 营销方法
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高校移动图书馆用户画像构建实证 被引量：65
3
作者 陈添源 《图书情报工作》 CSSCI 北大核心 2018年第7期38-46,共9页
[目的／意义]利用用户画像的构建方法，探究并呈现高校移动图书馆用户群体的差异化行为特征，有利于图书馆更为精准地知晓潜在的用户需求和实际使用行为，对于改进图书馆服务营销策略具有重要的参考意义。[方法／过程]总结用户画像在图... [目的／意义]利用用户画像的构建方法，探究并呈现高校移动图书馆用户群体的差异化行为特征，有利于图书馆更为精准地知晓潜在的用户需求和实际使用行为，对于改进图书馆服务营销策略具有重要的参考意义。[方法／过程]总结用户画像在图书馆的实践现状，提出基于移动图书馆特定情境下构建其用户画像标签体系，借鉴VALS2用户细分的态度量表从使用心理偏好入手重构标签描述体系。以标签体系设计问卷并调研高校移动图书馆用户的人口统计属性、使用行为和使用心理偏好等变量，利用因子分析、聚类分析和判别分析法选取适宜的用户画像个数。借助R语言wordeloud2软件包可视化展示不同用户画像的特征标签云，针对每个画像，结合人口统计属性、使用行为和特征标签展开描述与讨论。[结果／结论]提出一种构建特定业务情境下用户画像的分析方法，为高校移动图书馆提升精准用户定位和开展差异化服务提供实证研究参考。 展开更多
关键词 移动图书馆 用户画像 画像构建 精准营销
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微信在企业营销中的利与弊 被引量：62
4
作者 覃凯 《电子商务》 2012年第11期28-29,共2页
微信是一款通过手机网络发送语音、图片、文字消息的即时通讯工具,并具备强大的LBS定位和扫描二维码等功能,由其强大的功能和社交关系链衍生了巨大的商机,从而吸引了大批企业入驻微信。特别是随着精准营销概念的引入,微信的点对点精准... 微信是一款通过手机网络发送语音、图片、文字消息的即时通讯工具,并具备强大的LBS定位和扫描二维码等功能,由其强大的功能和社交关系链衍生了巨大的商机,从而吸引了大批企业入驻微信。特别是随着精准营销概念的引入,微信的点对点精准营销优势更加明显,这给移动互联网的发展带来了一场营销革命。本文就移动互联网背景下开展微信营销的利与弊进行分析,为企业开展微信营销提供参考和建议。 展开更多
关键词 微信 精准营销 LBS 二维码 移动互联网
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精准营销的思想和方法 被引量：49
5
作者 伍青生 余颖 郑兴山 《市场营销导刊》 2006年第5期39-42,共4页
在对精准营销的核心思想、主要特征和理论基础探讨的基础上,提出精准营销运营体系应该由六部分构成;把精准营销的方法归为基于数据库营销的方法、基于互联网的方法、基于第三方渠道的方法等三大类,并结合实例对十余种主要方法进行了分析... 在对精准营销的核心思想、主要特征和理论基础探讨的基础上,提出精准营销运营体系应该由六部分构成;把精准营销的方法归为基于数据库营销的方法、基于互联网的方法、基于第三方渠道的方法等三大类,并结合实例对十余种主要方法进行了分析;最后提出了精准营销发展的三个趋势。 展开更多
关键词 精准营销 营销理论 营销方法
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我国特色农产品现代流通渠道特征及优化 被引量：49
6
作者 卢奇 洪涛 张建设 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2017年第9期8-15,共8页
目前,我国农产品流通多种渠道并存,各种渠道优势与劣势并存,不能全面满足特色农产品流通需要。为推动特色农产品流通健康发展,有必要基于我国现阶段农产品流通渠道特征,推行"少环节、信息共享、供需对接、产销衔接"的"... 目前,我国农产品流通多种渠道并存,各种渠道优势与劣势并存,不能全面满足特色农产品流通需要。为推动特色农产品流通健康发展,有必要基于我国现阶段农产品流通渠道特征,推行"少环节、信息共享、供需对接、产销衔接"的"农消对接"特色农产品流通方式,即以区域特色农产品流通为突破口,在流通产业链上游建立以农户(农户联合体)为主体、以产品经理为代表的特色农产品产地直供模式,在流通产业链下游建立以订单为驱动、以城乡网络实体店为体验的销售模式,同时构建现代化信息平台,对区域范围内优质特色农产品供需及配送信息进行交换和共享。这种新型特色农产品流通模式的形成,需要以利益分配机制、监督机制、收购机制、物流协调机制、销售机制、信息管理机制为保障,需要创新现有农产品交易方式、供需模式、物流配送模式、组织模式、产品品牌,切实增加农民收入、引导消费需求、提高物流效率、构建信息平台、带动产业联动发展。 展开更多
关键词 特色农产品 流通渠道 农消对接 产地直供 精准营销
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新时代保险科技赋能保险业高质量发展研究 被引量：45
7
作者 周雷 邱勋 +1 位作者 王艳梅 刘婧 《西南金融》 北大核心 2020年第2期57-67,共11页
保险科技从金融科技演化而来,是由人工智能、区块链、云计算、大数据等底层技术的应用带来保险的产品与服务创新,并将进一步推动保险业的转型升级和质量变革。通过分析保险科技生态系统的底层技术、创新主体、业务场景和主要功能之间的... 保险科技从金融科技演化而来,是由人工智能、区块链、云计算、大数据等底层技术的应用带来保险的产品与服务创新,并将进一步推动保险业的转型升级和质量变革。通过分析保险科技生态系统的底层技术、创新主体、业务场景和主要功能之间的内在联系,可以描绘新时代保险科技赋能保险业高质量发展的实现路径。在底层技术支撑下,保险科技已全面渗透到产品开发、市场营销、风险控制、运营管理等保险价值链的各项活动中,形成了智能保顾、智能风控、自动理赔、精准定价、可穿戴设备等典型应用场景,为消费者提供全面高效、个性定制的保险产品,同时显著提升了保险业的发展质量、管理效率和服务能力。但是,保险科技在发展中也存在着一些挑战,要高度重视新技术应用可能出现的新型风险,构建适应保险科技特点的监管体系,实现鼓励创新与风险防范的平衡;同时积极培养保险科技复合型人才,加大产学研协同创新和底层技术研发力度,为新时代保险科技赋能保险业高质量发展提供智力支撑。 展开更多
关键词 保险科技 人工智能 区块链 云计算 大数据 智能保顾 互联网保险 智能风控 精准营销 金融科技 监管科技 保险创新 高质量发展
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基于大数据精准营销的网络营销策略研究 被引量：44
8
作者 李静 《商业经济研究》 北大核心 2017年第11期46-47,共2页
随着互联网用户的大幅度增加及各种电商网站的发展,企业掌握了越来越多的消费者数据。在此背景下,大数据技术应运而生,并被部分企业应用到网络营销中,产生了良好的营销效果。对此,本文对基于大数据精准营销的网络营销策略进行研究。首先... 随着互联网用户的大幅度增加及各种电商网站的发展,企业掌握了越来越多的消费者数据。在此背景下,大数据技术应运而生,并被部分企业应用到网络营销中,产生了良好的营销效果。对此,本文对基于大数据精准营销的网络营销策略进行研究。首先,对大数据精准营销的定义进行了界定;其次,归纳总结了传统网络营销存在的常见问题;再次,分析了大数据精准营销对于传统网络营销的促进意义;最后,在上述研究的基础上,提出了基于大数据精准营销的网络营销策略。 展开更多
关键词 大数据 精准营销 策略
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图书馆精准服务研究现状及发展策略 被引量：43
9
作者 裘惠麟 邵波 《图书馆学研究》 CSSCI 2017年第16期2-7,共6页
图书馆传统的服务模式已无法适应国力发展、满足用户不同需求,而构建图书馆精准服务平台可以实现读者数据的有效利用。文章利用文献调研和实证分析的方法,分别从理论和应用两个方面梳理国内外图书馆精准服务的研究和发展现状与关键技术... 图书馆传统的服务模式已无法适应国力发展、满足用户不同需求,而构建图书馆精准服务平台可以实现读者数据的有效利用。文章利用文献调研和实证分析的方法,分别从理论和应用两个方面梳理国内外图书馆精准服务的研究和发展现状与关键技术,并从传统纸质资源和数字资源两方面入手,对图书馆发展精准服务提出建议,结合用户画像、兴趣图谱、定位导向等相关技术将资源服务的提供精准化。 展开更多
关键词 精准服务 图书馆 精准营销 数据挖掘
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学科服务目标的精确定位与学科服务的精准营销 被引量：41
10
作者 李莘 李纪 《图书馆学研究》 CSSCI 北大核心 2013年第9期79-81,共3页
目前,学科服务在我国高校与科研机构如火如荼开展的同时也暴露出诸多问题,如:图书馆处于服务主体,服务工作内容单一,宣传本单位资源为主,过分追求高、精、尖,资源内容简单堆砌,服务模式盲目照搬,读者满意度不高等等。这些问题主要源自... 目前,学科服务在我国高校与科研机构如火如荼开展的同时也暴露出诸多问题,如:图书馆处于服务主体,服务工作内容单一,宣传本单位资源为主,过分追求高、精、尖,资源内容简单堆砌,服务模式盲目照搬,读者满意度不高等等。这些问题主要源自对服务对象的非精确定位,它们的存在使得目前的学科服务多在低水平徘徊。因此,提出在学科服务中引入精准营销理论,将服务对象精确定位,通过定位用户需求为用户提供有价值的服务,从而满足不同层次用户的个体需求来提升图书馆的学科服务水平。 展开更多
关键词 精准营销 学科服务 “一对一”分销
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电子商务市场中“她经济”模式精准营销策略 被引量：40
11
作者 金祖旭 《商业经济研究》 北大核心 2017年第23期59-61,共3页
电子商务的价值在互联网的发展和普及之下越来越凸显,女性在其中扮演着重要的角色,是作为一个特殊的群体形式而存在的。本文针对电子商务市场中的"她经济"模式发展原因及现状进行探究,通过深入的研究和剖析,了解女性消费者在... 电子商务的价值在互联网的发展和普及之下越来越凸显,女性在其中扮演着重要的角色,是作为一个特殊的群体形式而存在的。本文针对电子商务市场中的"她经济"模式发展原因及现状进行探究,通过深入的研究和剖析,了解女性消费者在网购中的消费特点,积极展开有效的营销活动,构建"她经济"电子商务营销体系,从而提升女性消费者的忠诚度及满意度。 展开更多
关键词 精准营销 “她经济” 电子商务
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“互联网+农产品”型网络营销效果提升策略 被引量：38
12
作者 郑亦麒 《农业经济》 北大核心 2016年第4期138-139,共2页
互联网技术向传统产业中的渗透推动了包括农产品在内的传统产业嬗变。农产品营销者需以网络营销技术该改变网络营销运作模式,进而推动农产品营销业态升级和营销效能提升。研究阐述了"互联网+"战略视域下的农产品网络营销的内... 互联网技术向传统产业中的渗透推动了包括农产品在内的传统产业嬗变。农产品营销者需以网络营销技术该改变网络营销运作模式,进而推动农产品营销业态升级和营销效能提升。研究阐述了"互联网+"战略视域下的农产品网络营销的内涵及意义;从农产品网络营销目标客户群模糊,营销策略选择影响营销精准度和线上线下资源沟通效能,农产品网络营销促销方法运用失当等问题上对制约农产品网络营销效能提升的因素展开分析;给出明确农产品网络营销的目标客户定位,优化其精准营销策略和创新其多元促销方法等若干提升农产品网络营销效能的策略。 展开更多
关键词 “互联网+” 农产品网络营销 病毒营销 精准营销
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基于大数据的特色农产品精准营销创新研究--以广东省中山市为例 被引量：39
13
作者 李巧丹 《江苏农业科学》 北大核心 2017年第6期318-321,共4页
随着居民生活水平的提高和移动手机购物的普及,特色农产品日益多样化、优质化,消费者需求也呈现出个性化、感性化、动态化趋势。广东省中山市特色农产品资源丰富、"一镇一品"已成为当地的亮丽名片,在当今崇尚"自然生态... 随着居民生活水平的提高和移动手机购物的普及,特色农产品日益多样化、优质化,消费者需求也呈现出个性化、感性化、动态化趋势。广东省中山市特色农产品资源丰富、"一镇一品"已成为当地的亮丽名片,在当今崇尚"自然生态、绿色有机、健康安全"的消费时代,具有巨大的营销优势;依托国家各种利好政策的支持,大数据的技术变革必将对现代农业的营销决策产生重大影响。基于实地考察分析了中山市特色农产品营销现状及问题,构建基于大数据的中山市特色农产品精准营销体系,探讨了大数据环境下中山市特色农产品电商企业精准营销实施策略,充分利用大数据这种新型的信息处理方式,实现了对客户需求和行为的精准判断,实时提供个性化的产品和服务,提高交易达成率和交易规模,快速提升中山市特色农产品的品牌影响力。 展开更多
关键词 大数据 中山特色农产品 精准营销 体系 策略
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电子商务精准营销对策研究 被引量：38
14
作者 李维胜 蒋绪军 《开发研究》 北大核心 2013年第2期46-49,96,共5页
在当前互联网广泛应用和普及的推动下,精准营销已成为电子商务未来发展的趋势。本文分析精准营销对电子商务的重要意义,客观介绍电子商务应用精准营销的现状,并分析存在问题、原因以及提出了解决对策,为其如何应用精准营销提供一些理论... 在当前互联网广泛应用和普及的推动下,精准营销已成为电子商务未来发展的趋势。本文分析精准营销对电子商务的重要意义,客观介绍电子商务应用精准营销的现状,并分析存在问题、原因以及提出了解决对策,为其如何应用精准营销提供一些理论指导。 展开更多
关键词 电子商务 精准营销 对策研究
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保险科技时代“AI+保险”模式应用研究 被引量：37
15
作者 唐金成 刘鲁 《西南金融》 北大核心 2019年第5期63-71,共9页
人工智能技术的快速发展正在改变保险传统经营模式和服务方式,并将进一步推动保险产业结构升级,打造保险科技服务的新业态。本文介绍了保险科技时代的内涵、人工智能技术的特点及发展现状"、AI+保险"模式的应用基础,从保险定... 人工智能技术的快速发展正在改变保险传统经营模式和服务方式,并将进一步推动保险产业结构升级,打造保险科技服务的新业态。本文介绍了保险科技时代的内涵、人工智能技术的特点及发展现状"、AI+保险"模式的应用基础,从保险定价、精准营销、高效理赔、智能客服四方面分析了人工智能技术在我国保险行业的应用探索。认为"AI+保险"模式在我国的应用仍存在以下问题:新生风险增加,监管主体和标准不明确,相关法律法规不完善;专业人才缺口大,复合型人才严重短缺;算法技术不成熟,决策准确性有待提高;保险数据垄断严重,数据闭环割裂;保险行业内在需求限制,难以满足客户情感需求。并从政府和保险企业两个层面提出加速人工智能技术与保险经营融合、助推"AI+保险"模式发展的政策建议,最后对"AI+保险"模式在保险行业的应用进行了展望。 展开更多
关键词 金融科技 人工智能 大数据 保险创新 数据挖掘 互联网保险 保险战略 数据链 价值链 保险定价 精准营销 智能客服 保险监管
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论大数据视角下零售业精准营销的应用实现 被引量：33
16
作者 王克富 《商业经济研究》 北大核心 2015年第6期50-51,共2页
本文基于大数据思维和大数据处理,提出精准营销新模式,即精准营销=精准数据+精准分析+精准推送。然后通过一个零售业数据实例,详细地说明了该模式的应用过程和实现方法。
关键词 精准营销 数据挖掘 关联分析 大数据 零售业
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大数据环境下云南农产品精准营销模式研究 被引量：32
17
作者 龚映梅 曹新波 《昆明理工大学学报（社会科学版）》 2016年第1期65-71,共7页
我国农产品营销领域在大数据环境的影响下,营销模式更加复杂化,营销方法更加精准化。通过对相关文献分析,对国内外精准营销模式的界定以及农产品精准营销模式的主要类型,进行了归纳总结。同时,对云南省农产品特征与精准营销概况进行了介... 我国农产品营销领域在大数据环境的影响下,营销模式更加复杂化,营销方法更加精准化。通过对相关文献分析,对国内外精准营销模式的界定以及农产品精准营销模式的主要类型,进行了归纳总结。同时,对云南省农产品特征与精准营销概况进行了介绍,分析了大数据对云南农产品消费者特征、营销信息、营销手段和营销成本等方面带来的影响。在分析大数据环境、云南农产品和精准营销模式三者关系的基础上,构建了由数据采集、分析挖掘、精准营销模型、精准营销执行和效果评估反馈等重要环节组成的大数据环境下,云南省农产品精准营销模式,并对模式构建主体、数据采集处理、目标市场战略及策略实施过程中的关键要素展开了论述。 展开更多
关键词 大数据 云南农产品 精准营销 模型构建 营销模式
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大数据环境下电商精准营销策略研究 被引量：31
18
作者 李晓龙 冯俊文 《价值工程》 2016年第3期31-33,共3页
随着互联网的日益普及,人们对互联网技术的利用率越来越高,由此而来的大数据对社会的各行各业都带来很大变化,人们正步入大数据时代。在企业营销中,大数据的应用可以大大促进精准营销的发展,为其带来前所未有的发展机遇。本文详细分析... 随着互联网的日益普及,人们对互联网技术的利用率越来越高,由此而来的大数据对社会的各行各业都带来很大变化,人们正步入大数据时代。在企业营销中,大数据的应用可以大大促进精准营销的发展,为其带来前所未有的发展机遇。本文详细分析了企业在电子商务中实施精准营销的策略。 展开更多
关键词 精准营销 电子商务 大数据
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基于“互联网+大数据”服装定制的精准营销研究 被引量：31
19
作者 梁道雷 郑军红 +1 位作者 杨聪霞 张心怡 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2018年第10期54-59,共6页
利用互联网平台和大数据技术将各行各业运营数据进行整合和信息挖掘以提升营销效率成为热点,而服装定制作为服装行业新的发展点,更需要应用互联网和大数据来提高其个性化和智能化营销服务。文章总结了服装定制互联网营销的发展现状和存... 利用互联网平台和大数据技术将各行各业运营数据进行整合和信息挖掘以提升营销效率成为热点,而服装定制作为服装行业新的发展点,更需要应用互联网和大数据来提高其个性化和智能化营销服务。文章总结了服装定制互联网营销的发展现状和存在的问题,分析了大数据对服装定制行业营销的意义,设计出服装定制智慧营销平台技术架构,并对平台中定制客户画像、精准客户、流行趋势分析、智能推荐和服装搭配、线上线下数据融合等大数据营销技术进行了研究,最后提出了融合线上线下的客户服饰双向指导的服装定制营销案例。 展开更多
关键词 互联网 大数据 服装定制 精准营销 智能推荐 服装搭配
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基于大数据的移动互联网RTB广告精准投放模式及其营销策略探析 被引量：30
20
作者 许正林 杨瑶 《上海大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2015年第6期104-117,共14页
数据越来越成为广告主进行广告营销的核心资源,通过对大数据下移动互联网RTB模式及其产业链各平台的分析,以及与PC端RTB模式的对比,可突出移动互联网RTB模式的特点及发展方向。在此基础上,针对移动RTB模式提出可行的营销策略,以期对国... 数据越来越成为广告主进行广告营销的核心资源,通过对大数据下移动互联网RTB模式及其产业链各平台的分析,以及与PC端RTB模式的对比,可突出移动互联网RTB模式的特点及发展方向。在此基础上,针对移动RTB模式提出可行的营销策略,以期对国内移动RTB模式及精准营销的发展提出一些建议。 展开更多
关键词 精准营销 大数据 广告趋势 RTB
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